5月16日，由古越龍山舉辦的“國宴榮耀古越芬芳古越龍山·國釀1959戰略新品上市會”在杭州國際博覽中心舉行。出廠價1159元的國釀1959產品的發布，也標志著黃酒高端價位的回歸，補齊中國高端酒水品類版圖最后的一塊磚。眾所周知，產品價格帶的分

5月16日，由古越龍山舉辦的“國宴榮耀 古越芬芳 古越龍山·國釀1959戰略新品上市會”在杭州國際博覽中心舉行。

出廠價1159元的國釀1959產品的發布，也標志著黃酒高端價位的回歸，補齊中國高端酒水品類版圖最后的一塊磚。

眾所周知，產品價格帶的分布就如同一座塔，越往上走，難度越大。同時，黃酒這座塔的塔尖遲遲沒有落成，古越龍山國釀1959能否完成這一使命？

01高端千億蛋糕，黃酒不應缺席

對于高端黃酒來說，這是最好的時期。

據調查，2018年整個高端酒水市場增速超過20%，預計高端酒市場規模將很快突破千億規模。

在高端酒水市場，白酒品類中茅臺、五糧液、國窖1573、夢之藍都實現量價齊升的局面，高端市場一片火熱。葡萄酒品類中，澳洲奔富、拉菲等高端品牌受到消費者追捧。

在這場熱鬧非凡的高端戰場上，作為三大古酒之一黃酒不應該缺位。

在消費升級下，黃酒“健康、低度、傳統中國文化”的形象正在被越來越多的消費者所接受，黃酒市場的爆發值得期待。

“在杭州我們主要做高端酒水市場，白酒我們代理的有茅臺，葡萄酒我們經銷商的是奔富，黃酒我們也需要一個高端品牌。”杭州一位經銷商告訴微酒記者。

“現在中低價位的黃酒銷量雖然不錯，但是總體利潤太低，根本沒法玩，黃酒早應該推出高端品牌了，這是古越龍山的責任與義務。”上海的一位經銷商談到時說。

“在浙江以前婚喜宴桌上黃酒都不會剩下的，但現在幾乎沒人喝，價格太低了，消費者反而去喝茅臺、五糧液等。消費者也很無奈，白酒、紅酒、香煙都有高檔的，但是黃酒卻沒有。”一位參加晚宴的消費者表示。

由此可見，不論是大環境上、還是在經銷商與消費者方面，黃酒都亟需一個高端品牌來適應自身發展與消費需求。高端黃酒不是沒有市場，也不是沒有需求，只是沒有企業去做。

02國釀1959入局，古越龍山的籌謀和擔當

高端白酒與葡萄酒市場一片火熱，隔壁的高端黃酒不再悄無聲息。

“2018年開始，古越龍山在行業內外不斷發聲、造勢，通過產品開發、市場拓展、資本介入、品牌重塑、創新傳播等一系列舉措，全面提升黃酒價值，重塑黃酒高端地位。”中國紹興黃酒集團有限公司董事長、總經理錢肖華會上說。

“國釀1959醞釀3年，籌備2年，選用優質40年陳年老酒釀制而成，它即是我們對祖國建國70周年的獻禮，也是拉升黃酒價值，讓黃酒實現高端化，時尚化的嘗試與探索。”錢肖華表示。

顯然，面對高端黃酒市場，黃酒龍頭古越龍山早已經開始行動起來。

眾所周知，高端酒與大眾酒是有非常大的區別的。做高端黃酒古越龍山的底氣在哪里？

古越龍山作為中國黃酒產業的龍頭企業，在品牌、品質、技術、市場、資本諸方面有著強大的實力與底蘊，在消費者心中也有著很高的認可度和影響力。

品牌層面：從宋代開始，紹興黃酒開始大量輸入皇宮，明清時期，創下“越酒行天下”的輝煌。同時，“全國八大名酒”、“全國十八大名酒”稱號以及國宴用酒的榮譽，這是其他品牌無法比擬的。

品質層面：古越龍山擁有中國最大的黃酒中央酒庫，占地308畝，18間大型酒庫，儲存1100萬壇大壇原酒，巨大寶貴的原酒資源和儲酒優勢，超高的產品品質穩定性，讓古越龍山具備了搶奪高端市場的實力。

市場層面：在產品營銷傳播上，國釀1959將打破黃酒的傳統營銷模式，通過“體驗館+俱樂部+新零售“打造國釀黃酒文化新零售體驗館、構建“國雅薈”黃酒俱樂部+“國雅薈”財富俱樂部，打造“國雅薈”萬人圈層黃酒俱樂部計劃，通過“新團購—新餐飲—新終端”三新模式，重塑黃酒產品體驗，打造獨屬于國釀1959的圈層社群。

經銷商層面：全國篩選資源匹配的經銷商，實行產品配額制，計劃內與計劃外雙軌操作，限量發貨原則，加強核心渠道與消費者的資源投放。

從以上來看，足以證明，黃酒行業龍頭古越龍山的擁有高端酒的底氣和謀略。對于，古越龍山來說，這僅僅高端黃酒的一個開始。

03破頂之戰，古越龍山樹立新標桿

身處消費升級的大好時代，整個酒類行業都已進入到突破發展的快車道，高居“國酒”地位的黃酒也應該加速高端化進程，決不能錯過這個民族傳統產業回歸的“最后一班車”。

“在產品設計上，國釀1959目前推出國釀1959白玉和國釀1959翡翠兩款產品。國釀1959白玉將在運營策略上，采用牌照制，評估優選，授牌代理，以儲定銷，限量供應、報價控貨發售方式，嚴把品質，全面樹立國釀1959高端品牌形象。”浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經理柏宏表示。

在這場破頂之戰，古越龍山顯然準備充足。古越龍山國釀1959的推出，在產品、品牌、市場、組織架構上都以全新的資源配置。對于一直處在低位的黃酒行業，無疑就像是“一束光”，使得行業看到了一個全新的發展方向。

黃酒價值回歸，國酒復興的使命任重而道遠。大破方能大立，高端價位的突破，對于黃酒行業來說是一次破頂之戰。雖然這場戰役剛剛打響，但這足矣給整個黃酒行業樹立新的價值標桿。

（來源：微酒）