科技改變生活 · 科技引領未來
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文/金錯刀頻道楊笠的命運，真被粉絲言中了。最近，白酒品牌舍得酒，只是因為贊助的一檔節目，欄目組請楊笠參加了一個人物訪談節目，沒有藝人合作，就引來了網友大鬧直播間。有人直接發言刷屏：“楊笠代言，狗都不喝！”有人質問網店客服，用退貨威脅。還有人
文/ 金錯刀頻道
楊笠的命運，真被粉絲言中了。
最近，白酒品牌舍得酒，只是因為贊助的一檔節目，欄目組請楊笠參加了一個人物訪談節目，沒有藝人合作，就引來了網友大鬧直播間。
有人直接發言刷屏：“楊笠代言，狗都不喝！”
有人質問網店客服，用退貨威脅。
還有人在各大網站上發表負面言論，怒斥楊笠是“劣跡藝人”，德不配位。
第4天，品牌發布公告，澄清與楊笠無商業合作關系。
這種事，已經不是第一次發生了。
海瀾之家、英特爾、奔馳汽車等有關楊笠的營銷活動，全被反對楊笠的人給掀翻了。
但品牌營銷的接連翻車，真的只怪楊笠嗎？
最危險的“品牌殺手”，
給誰代言誰翻車
被調侃“品牌殺手”的楊笠，已經創下一年讓4個品牌翻車的壯舉。
2020年10月，楊笠為海瀾之家做了一場脫口秀直播，引發網友熱議。
在知乎提問“如何看待海瀾之家找楊笠代言”下，大量男性用戶表示憤怒：“以后再也不會去海瀾之家”。
有人到海瀾之家的電商平臺，對客服投訴楊笠：不換掉楊笠，就一直下單一直退貨。
虎撲社區甚至有人組織起了“拿掉楊笠代言”的活動，動員“家人們”用各種方式抵制楊笠。
但海瀾之家的翻車，沒起到任何警示作用。
2021年3月，英特爾就拿著它的錯誤答卷，照抄了一遍。
英特爾發布了一則動態，海報中楊笠說：“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”
視頻剛一發出，瞬間就被推上了熱搜第一。
圖片來源：識微科技·識微商情
有網友直接去英特爾的淘寶店找客服投訴，強烈要求品牌解除與楊笠的合作。
根據立方輿情通統計的數據，22日、23日兩天，相關事件的日均信息量超過9.5萬次，全網相關信息超35萬篇次。
熱度急劇升高，英特爾的好感度卻從平常的80%左右，一度跌到了22%。
圖片來源：識微科技·識微商情
奇怪的是，罵到如此地步，找楊笠站臺的人還是絡繹不絕。
2021年10月14日，奔馳官方轉發了一條以楊笠為主角的宣傳短片，短片中的楊笠說：“走出舒適區，是因為不喜歡嗎？”
相似的口味，立刻引來網友不滿：“楊笠是女網紅，配不上奔馳車的氣質”、“請楊笠代言，等于承認買奔馳的用戶是一群普通且自信的人”等等不一而足。
輿論愈演愈烈，楊笠工作室發布緊急聲明：楊笠女士與該品牌無任何商業合作，也沒有任何車品類代言。
在部分網友眼中，楊笠早已站到了所有男人的對立面。
而對品牌來說，找楊笠站臺也成了它們翻車的“原罪”。
找“瘋了”的楊笠“代言”，
這些男性品牌真的“不怕死”？
男性網友對楊笠有很高的負面情緒，品牌卻還是冒著風險，請楊笠站臺。
最主要的原因，是楊笠身上的高流量。
如今楊笠的微博粉絲226.4萬，超話粉絲4.9萬，《脫口秀大會4》大王周奇墨的微博粉絲數，只是她的零頭。
脫口秀階段，楊笠主要以“調侃男人”作為流量密碼，在全網獲得超高關注度。
她的段子“男人明明那么普通，卻那么自信”還造就了一個“普信男”的網絡熱詞，招來了網友的瘋狂抵制。
就連同行池子，也曾委婉地批評她：“脫口秀，肯定不是楊笠那樣。”
到了2021年底，在《反跨年脫口秀大會》上剛演出完的楊笠，直接被網友舉報到了廣電總局，罪名是：
“演出內容涉嫌性別歧視，多次辱罵全體男性，煽動群眾內部矛盾，制造性別對立，不利于中國特色社會主義和諧發展。”
瘋狂的網絡罵戰，一度逼得楊笠不能工作。
但巨大的爭議，不僅為她帶來短期的爆火，還讓她獲得了長期的輿論關注，最終受到了品牌的認可，成了除李誕外最能賺錢的脫口秀演員。
哪怕在爭議最突出的階段，楊笠也能站在舞臺上表演：“怎么樣，我瘋了！”
“我打開微博，看到一個叫‘楊笠怎么還不死’的熱心網友說‘楊笠好像真的接不到商務了哈哈’，我立馬打電話給公司說‘再給我接一個廣告’。”
網友罵得狠了，她干脆放飛自我，在節目上直接開懟：
“你們男的也太難討好了吧，我說你是個“垃圾”，你肯定不樂意，但如果我說你是個好人，你也覺得我在侮辱你。”
爭議越大，就越要表現。
楊笠曾說，我最大的天賦是“不聽勸”：“如果你聽勸，你很容易變得特普通。”
楊笠長期保持超高流量的另一個重要因素，是公眾人物的力挺。
在一期節目中，楊笠還沒開講，擔任領笑員的羅永浩就拍了燈，并解釋“負燈請罪”。
羅永浩說：“楊笠因為沒有什么惡意的調侃作品，承受了太多不應該承受的辱罵、污蔑和誹謗。”
就連美國紐約時報、英國BBC的新聞也曾報道中國的“楊笠現象”，指出：中國女權生存艱難。
除了流量因素，品牌選擇楊笠，還因為她的粉絲與品牌受眾有相當大的重合。
比如豪車品牌的消費群體，早已經不再局限于男性主導。
根據易車研究院數據，從2015年到2018年，中國女性對豪華車的貢獻，從34%上升到了44%，2020年特斯拉Model3和奔馳GLA兩款車型的女性占比突破了70%。
女性購買豪車的比例逐年上升，楊笠作為獨立女性的代表，自然就進入了這類品牌的視野。
然而楊笠的“黑流量”還是殺傷力太強，一般的品牌都抵擋不住。
楊笠代言翻車背后，
真是觀眾玻璃心？
除了男性用戶品牌，楊笠代言的其他品牌也受到很大爭議。
她就算是去了多芬洗護產品的直播間，哪怕是給衛生巾帶貨，都曾受到網友的瘋狂抵制。
有網友甚至為楊笠扣上了“劣跡藝人”的帽子，將她看做品牌翻車的罪魁禍首。
在他們眼中，找楊笠站臺就是支持楊笠，雖不受法律限制，卻不夠道德。
也有人覺得，楊笠既沒吸毒也沒酒駕，只不過講點段子，罵她的人就是“玻璃心”。無理取鬧的罵戰也就夠了，不應該把火燒到別人身上。
正反兩方各執一詞，爭得面紅耳赤。
刀哥認為：品牌翻車，既不怪楊笠，更不能怪消費者。
問題的根源，是品牌不顧消費者的真實需求，閉著眼睛砸錢炒流量。
這是因為，流量一直都是銷量倍增的“金手指”。
例如被一些網友稱為“易秒沒”的易烊千璽，代言Adidas neo限定系列，上線15分鐘銷售額超120萬。
然而很多品牌只看到高流量，卻忽略了用戶需求。
不匹配的流量，反而是對消費者和品牌最大的傷害。
比如2016年愛奇藝出品的《中國有嘻哈》，節目組找了巔峰時期的吳亦凡。
節目上線4小時，播放量就破億；兩期節目共斬獲3億播放量。
這是吳亦凡帶來的流量奇跡。
然而到了后期大家逐漸發現，不時問出“你會freestyle嗎？”的吳亦凡，只是用苛刻掩蓋自己嘻哈表演的尷尬。
火了10年的吳亦凡，除了《大碗寬面》，只有鬼畜視頻和二創拿得出手。
節目組選吳亦凡做評委，嚴重影響了觀眾對《中國有嘻哈》的評價。
2019年初，NBA選了蔡徐坤當新春大使。
但當時的蔡徐坤，人氣雖高，籃球水平卻被吐槽。
B站上一搜“蔡徐坤”，都是他的運球惡搞剪輯。
還引來了外國網友的模仿吐槽。
長相舉止都偏細膩的蔡徐坤，也與NBA受眾的期待南轅北轍。
NBA球星“字母哥”還改編蔡徐坤的原話，發文調侃：“我不喜歡唱歌、說唱、跳舞，但是喜歡籃球。”
通過高流量，確實能在短期內拔高品牌的熱度。
然而操之過急的使用流量，反而可能損傷用戶體驗，長久來看并不是好事。
翻車的品牌應該認真反思，請楊笠真是用戶希望看到的嗎？
流量是把雙刃劍。
楊笠不是“品牌殺手”，急功近利才是。
圖片來源于網絡，侵權請聯系刪除本篇作者 | 經旭
劉悅