科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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隨著戶外廣告行業(yè)的快速發(fā)展，社區(qū)生活圈媒體受到廣泛關(guān)注，新型廣告媒體的出現(xiàn)更是為戶外廣告帶來了全新的展現(xiàn)形式。文丨內(nèi)參君圖丨戶外廣告內(nèi)參、壹媒介隨著我國城市化進(jìn)程的加速，社區(qū)經(jīng)濟(jì)逐漸成為中國城鎮(zhèn)的一大特色，而作為社區(qū)的入口——道閘，也成了這
隨著戶外廣告行業(yè)的快速發(fā)展，社區(qū)生活圈媒體受到廣泛關(guān)注，新型廣告媒體的出現(xiàn)更是為戶外廣告帶來了全新的展現(xiàn)形式。
文丨內(nèi)參君
圖丨戶外廣告內(nèi)參、壹媒介
隨著我國城市化進(jìn)程的加速，社區(qū)經(jīng)濟(jì)逐漸成為中國城鎮(zhèn)的一大特色，而作為社區(qū)的入口——道閘，也成了這個環(huán)境中繞不開的符號。道閘廣告因其獨特的傳播方式，安裝在小區(qū)的大門口、停車場等具有鮮明群聚特點的場所，傳播效果往往精準(zhǔn)而有效。據(jù)了解，壹媒介作為中國最大的通道媒體運營商，覆蓋了全國220多個城市，日關(guān)注人次高達(dá)1億。
本期【金璧獎—中國戶外廣告領(lǐng)軍人物】，內(nèi)參君聯(lián)合“金璧獎·中國戶外廣告創(chuàng)新大會組委會”，邀請到了壹媒介副總裁馬超，共同探究社區(qū)道閘媒介存在的價值，以及技術(shù)賦能下戶外廣告的發(fā)展前景。
“種草”戶外媒介
著眼不可多得的社區(qū)道閘
在與馬超的交流過程中，年輕活潑的用語讓人很難想象他已經(jīng)是一名從事廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)長達(dá)19年的老兵，變化多端的戶外廣告更是讓他一直保有對行業(yè)的熱情。
在聊到戶外廣告的魅力時，馬超說，是上世紀(jì)八十年代在上海外灘看到的一塊萬寶路的戶外廣告牌給他“種了草”，一個滄桑而豪邁的牛仔形象讓馬超產(chǎn)生了如牛仔一樣策馬馳騁的遐想，同時讓他對戶外廣告類傳播形式產(chǎn)生了興趣和關(guān)注。
戶外廣告這“草”一種就是幾十余年，社區(qū)道閘媒介更是戶外廣告這片“草原”上不可多得的優(yōu)質(zhì)傳播介質(zhì)。
馬超認(rèn)為，中國封閉式的社區(qū)環(huán)境中道閘媒體不但可以起到高強制性的傳播作用，更具備了社區(qū)必備的車輛管理功能，渾然天成的把社區(qū)剛性的車管需求和傳播糅合在一起。“社區(qū)的居民、車主每一天都會經(jīng)歷道閘媒體，巨大畫面面積如能加上經(jīng)典的畫面，‘種草’是必然的，品牌和促銷能在一個大的空間內(nèi)有足夠充分的發(fā)揮空間。我們也非常明白中國消費者的心理，買房子，買車子，買手機(jī)，都喜歡大面積，大空間，大屏幕，大代表了品質(zhì)，更代表了實力。”
選擇壹媒介作為新的起點也正是出于道閘媒介具有強大傳播價值這一原因，馬超認(rèn)為，壹媒介是一個充滿無限商機(jī)和活力的社區(qū)營銷平臺，不論從媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋密度和單一媒體價值都指向了高強曝光，高消費力，高頻接觸等優(yōu)質(zhì)特性。
手握兩面翻道閘廣告機(jī)技術(shù)
精耕社區(qū)市場
一直以來，高新技術(shù)推動著廣告業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)造力也是戶外廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的源泉之一。
據(jù)了解，壹媒介共有30余項國家專利技術(shù)，自主研發(fā)的中國第一臺兩面翻轉(zhuǎn)道閘廣告機(jī)更是大幅度提高了道閘設(shè)備的質(zhì)感和廣告畫面的美感。馬超介紹，兩面翻技術(shù)是壹媒介集團(tuán)創(chuàng)立的國家專利技術(shù)，利用多板面拼接讓廣告總面積達(dá)到8至9個平米，可以充分表現(xiàn)產(chǎn)品及品牌內(nèi)容。
在媒體環(huán)境趨于多元化的今天，線上線下的媒體資源整合也是大勢所趨。線上也是壹媒介未來的發(fā)展方向，其中車牌識別收費系統(tǒng)和壹號車志都是公司線上載體。壹媒介通過將自主研發(fā)的車輛識別系統(tǒng)、云平臺等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與道閘媒介相結(jié)合，積累了大量的車輛數(shù)據(jù)，將5億新中產(chǎn)人群的生活圈盡收囊中。
優(yōu)質(zhì)而高價值的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)讓壹媒介占據(jù)了大量的市場份額，合作的廣告主涵蓋房產(chǎn)、汽車及周邊、電商、快消、教育、旅游、生活服務(wù)、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域，合作品牌包括攜程、途牛、驢媽媽、美的、松下、大眾汽車、寶馬汽車等知名品牌。
馬超認(rèn)為，壹媒介雖然沒有趕上CBD區(qū)域媒體的發(fā)展浪潮，但致力于在CLD（生活圈）精耕細(xì)作，希望在生活圈爆發(fā)的時代里獲得一個優(yōu)異的成績，并把追求卓越這個理念堅持下去。
抓住下沉市場機(jī)遇，壹媒介的現(xiàn)狀及前景
2016年10月，壹媒介完成來自微峰資本的A輪投資，據(jù)了解，本輪募集資金將會沿著公司既定戰(zhàn)略方向，強化市場投資，繼續(xù)推進(jìn)全新商業(yè)模式，拓展公司產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)鏈延展，開展互聯(lián)網(wǎng)金融、智慧城市新的商業(yè)模式。
隨著戶外媒體的飛速發(fā)展和社區(qū)建設(shè)的完善，道閘門戶媒體也成為廣告客戶的新型陣地。壹媒介經(jīng)過七年的發(fā)展，道閘廣告資源覆蓋了每個城市80%的高端寫字樓、住宅，直屬城市38個，直屬可用資源58400余，全國可覆蓋200+城市（含加盟地區(qū)）總計近10萬點，日關(guān)注人次高達(dá)1億。
據(jù)了解，壹媒介除了在一二線城市有布局之外，同樣下沉到了攀枝花、淄博、東營等三四五線城市。馬超提到，隨著地級市、縣級市居民對智慧化生活需求的日益增長，道閘媒體在三四線城市的發(fā)展勢頭十分迅猛，客戶行業(yè)巨頭在一二線城市完成布局之后也看好三四五線城市，未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動的廣告需求，均加快在三四五線城市的布局，壹媒介后期重點必然要覆蓋更多的三四五線城市。
作為一名在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)摸爬滾打十余年的老將，戶外廣告的“歷久彌新”是留給馬超最深的印象。在各行各業(yè)在社會環(huán)境的變遷中經(jīng)歷著各種不同的變化，但戶外廣告因為本身物理介質(zhì)的特性而始終存在，是行業(yè)不變的根基。馬超認(rèn)為，做好最扎實的媒體運營工作是根本，未來升華來自于功能性、強曝光、媒體和用戶流量的接觸頻次、創(chuàng)意結(jié)合媒體渠道等方面，而這些也正是社區(qū)道閘原生擁有的特質(zhì)。對市場的認(rèn)真負(fù)責(zé)，會讓壹媒介走得更遠(yuǎn)。
業(yè)界點評
社區(qū)媒體是戶外廣告類別中最不可忽視的場景，而道閘又是社區(qū)媒體中最不可忽視的場景；戶外廣告在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，需要進(jìn)化需要升級，從設(shè)備上技術(shù)上向智能化數(shù)據(jù)化發(fā)展；媒體也需要建立屬于自己的品牌價值，樹立行業(yè)形象標(biāo)桿，樓里面找分眾，樓外面找壹媒介。
——前景域集團(tuán) (驢媽媽)
媒介高級經(jīng)理 顧文帆
李同遠(yuǎn)