科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為新的社會(huì)發(fā)展形態(tài)，用互聯(lián)網(wǎng)連接一切，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后一種新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形態(tài)，是新一輪產(chǎn)業(yè)革命的典型代表，同時(shí)也是衡量綜合國力的新指標(biāo)……數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)快速推進(jìn)，5G建設(shè)全球領(lǐng)先；國
數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為新的社會(huì)發(fā)展形態(tài)，用互聯(lián)網(wǎng)連接一切，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后一種新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形態(tài)，是新一輪產(chǎn)業(yè)革命的典型代表，同時(shí)也是衡量綜合國力的新指標(biāo)……
不可否認(rèn)的是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正助力中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并為國民提供更為豐富的物質(zhì)文化生活。
恰逢建國70周年，我們基于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對(duì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，以及對(duì)國民精神及物質(zhì)文化生活的影響進(jìn)行分析，深入了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國70年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展及轉(zhuǎn)型的巨大價(jià)值。
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并為國民提供更為豐富的物質(zhì)文化生活
建國70周年以來，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展
中華人民共和國成立以來，歷經(jīng)70周年的大規(guī)模的建設(shè)，已成為世界上最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)體之一，人民生活總體實(shí)現(xiàn)小康水平。
從1953年到2010年，中國已陸續(xù)完成十一個(gè)“五年規(guī)劃”，取得成就舉世矚目，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；而1979年以來的改革開放，則使中國經(jīng)濟(jì)得到前所未有的快速增長。
進(jìn)入二十一世紀(jì)后，市場經(jīng)濟(jì)體制初步建立，經(jīng)濟(jì)增長方式逐步由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。2018年底，中國GDP規(guī)模已達(dá)89萬億，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，并且中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍保持穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并為國民提供更為豐富的物質(zhì)文化生活
近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅成為經(jīng)濟(jì)增長的核心動(dòng)力，也成為新時(shí)代國家核心競爭力的象征，其帶來的價(jià)值和紅利不言而喻。
2018年，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)31.3萬億元，占GDP的34.8%，增速已連續(xù)三年排名世界第一。其中數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模達(dá)6.4萬億元，信息消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資、電子商務(wù)等需求活力不斷釋放。另一方面數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為國民提供了更為豐富的物質(zhì)文化生活。
2010年以來數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來高速發(fā)展期，運(yùn)營商營收激增
2010年以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)加速，2013年光纜建設(shè)達(dá)到1745萬公里，并且隨著2017年4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面鋪開，光纜建設(shè)已超3600萬公里，4G基站凈增65.2萬個(gè)，總數(shù)達(dá)到328萬個(gè)，中國在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)成就舉世矚目。
另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶生活的滲透，移動(dòng)流量的需求與日俱增，運(yùn)營商營收進(jìn)入快速增長期。
智能終端在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)全面普及
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的快速發(fā)展，智能終端也實(shí)現(xiàn)快速普及；用戶體驗(yàn)為王的意識(shí)逐步形成，手機(jī)廠商迎合消費(fèi)者的需求做出的努力有目共睹的，智能手機(jī)從屏幕、外觀、材質(zhì)，操作方式，功能屬性不斷進(jìn)化，如今智能手機(jī)已成為國民不可或缺的網(wǎng)絡(luò)入口。中國智能手機(jī)出貨量，從2009年1800萬臺(tái)到2017年超過4.8億臺(tái)。
國產(chǎn)手機(jī)迎來全面爆發(fā)，背后是大國制造業(yè)的全面崛起
從終端品牌來看，中國智能手機(jī)市場經(jīng)歷了日韓系（三星、LG）、美系（蘋果、Moto）、臺(tái)系（HTC）等企業(yè)的輪番領(lǐng)跑后。時(shí)至2018年，國產(chǎn)手機(jī)全面爆發(fā)——OV、華為、小米等頭部國內(nèi)企業(yè)刮分市場；中國手機(jī)企業(yè)的崛起，背后是中國電子制造產(chǎn)業(yè)的全面崛起。
“技術(shù)+生態(tài)”不斷升級(jí)，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期以WAP應(yīng)用為主，利用手機(jī)瀏覽器訪問門戶網(wǎng)站成為當(dāng)時(shí)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要形式。
隨著3G時(shí)代的到來，網(wǎng)速問題逐步的得到解決，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，一時(shí)間百花齊放，百度、騰訊、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)公司推出手機(jī)瀏覽器，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得到極大程度豐富。
而“觸屏操控+安卓系統(tǒng)”的到來徹底解決了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)生態(tài)問題，加之國內(nèi)大量廠商的介入致使智能終端價(jià)格大幅下降，智能手機(jī)開始快速普及。
隨著4G時(shí)代的到來，帶寬限制基本消除，內(nèi)容類應(yīng)用得到快速發(fā)展（長視頻、短視頻、直播等）。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心，其有助于提升時(shí)效，打破空間限制，促進(jìn)資源配置重塑
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深入滲透國民生活，用戶日均使用超5小時(shí)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，國民覆蓋率超過7成，日均使用時(shí)長超5小時(shí)
2019年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次突破10億人，占總體人口比重達(dá)到72.5%；中國移動(dòng)網(wǎng)民單日人均使用時(shí)長也已達(dá)到5.59小時(shí)，人均單日啟動(dòng)頻次達(dá)到53.05次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到國民生活的方方面面。
視頻+社交移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是兩大用戶“時(shí)間殺手”
從網(wǎng)民使用時(shí)長來看，視頻、社交、資訊成為占比最高，分別達(dá)到25.44%、23.32%、18.99%，其次是輸入法（5.88%）、移動(dòng)閱讀（5.09%）和移動(dòng)游戲（4.91%）。
數(shù)字化進(jìn)程加速，數(shù)字用戶從青年向中老年用戶滲透，地域分布下沉顯著
隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷加速，數(shù)字用戶逐步從青年用戶向中老年用戶滲透（2019年41歲以上用戶比重達(dá)到14.87%）。
從消費(fèi)水平來看，隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，高消費(fèi)群體比重有所增長（2019年中高消費(fèi)用戶達(dá)到29.23%），同時(shí)低消費(fèi)用戶也增長2.67%，貧富差距有所增大；從地域分布來看，中國數(shù)字用戶下沉顯著，三線及以下城市用戶比重上升明顯。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為男性用戶了解資訊信息，觀看體育賽事及投資理財(cái)?shù)氖滓?/strong>
男性用戶偏好通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊信息（新聞資訊、軍事論壇、汽車），并且他們對(duì)體育賽事的關(guān)注程度高；在社交領(lǐng)域中，他們職場社交行為活躍，同時(shí)接受網(wǎng)絡(luò)婚戀模式。
除此之外，他們通過網(wǎng)絡(luò)購買證券、基金的理財(cái)行為較為活躍。
女性的娛樂訴求及購物欲望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中得到滿足
女性偏好通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)追劇，同時(shí)天生喜歡“買買買”的她們，也會(huì)通過移動(dòng)購物和分期消費(fèi)來滿足她們的購物欲望；美妝相機(jī)對(duì)于愛美的她們來說也是必不可少的應(yīng)用工具；同時(shí)她們也會(huì)與其他“媽媽”一起分享育兒經(jīng)驗(yàn)。
95后已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流風(fēng)向標(biāo)
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，95后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的表現(xiàn)極為活躍，他們個(gè)性化的訴求在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中得到滿足；在購物時(shí)，他們偏好使用內(nèi)容電商，注重產(chǎn)品內(nèi)涵；而娛樂方面，他們愛看漫畫，愛追星，愛K歌；同時(shí)，年輕愛美的他們對(duì)于美顏相機(jī)也格外的鐘愛。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步提升“銀發(fā)”族群生活效率，同時(shí)豐富了他們的日常生活
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，中老年網(wǎng)民群體也逐步受到滲透，他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)中獲取資訊，網(wǎng)購商品，社交聊天；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為他們帶來了更便捷、豐富的物質(zhì)文化生活。
超一線城市用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為活躍，日常愛刷抖音、微博，出行習(xí)慣使用攜程、滴滴
一線城市用戶愛刷抖音、刷微博；他們的旅游、出行行為活躍，攜程和滴滴出行的使用活躍度高；另外，他們的網(wǎng)購和移動(dòng)支付行為也遠(yuǎn)高于其他城市用戶。
三、四線城市用戶空閑時(shí)間多，娛樂類應(yīng)用偏好程度高，同時(shí)他們也通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取高質(zhì)量的教育資源
三、四線城市用戶空閑時(shí)間多，偏好觀看短視頻；他們購買決策時(shí)注重價(jià)格；另外，由于教育資源分布不均勻，三、四線城市用戶對(duì)于線上教育領(lǐng)域有較高的需求。
三、精神文明：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提升國民溝通效率，并為用戶提供豐富的文化娛樂內(nèi)容
移動(dòng)社交承載國民溝通訴求，大幅提升溝通效率、降低溝通成本
時(shí)代變了、方式變了、人對(duì)溝通的渴望卻沒有變，在進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)虛擬世界變得越來越“真實(shí)”，這種感覺是更高維度的網(wǎng)絡(luò)社交所賦予的，人們的社交打破了空間和地域的阻隔，溝通的效率顯著提升。
2019年，移動(dòng)社交用戶已超10億，移動(dòng)社交已成為數(shù)字時(shí)代最主流的溝通方式，并且細(xì)分領(lǐng)域中，用戶個(gè)性化的社交訴求也逐步得到滿足。
數(shù)字時(shí)代到來，國民的溝通表達(dá)展示自我的訴求逐步覺醒
從社交模式來看，QQ成為互聯(lián)網(wǎng)初期最成功的通訊工具，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，空間限制得到進(jìn)一步的打破，微信成功崛起，憑借“熟人社交”模式成功取代原有的短信與電話，成為用戶社交核心工具。
熟人社交之后，陌陌和探探把握陌生人社交機(jī)會(huì)，快速拓展市場。
社區(qū)方面，內(nèi)容社區(qū)逐步從個(gè)人簡單的自我展示，到大V的分享，發(fā)展到如今的PUGC模式，內(nèi)容興趣社區(qū)逐步向縱深發(fā)展，整個(gè)社交也正從信息為王轉(zhuǎn)向以人為本，個(gè)性化、細(xì)分化的社交需求逐步得到滿足。
數(shù)字媒介崛起，成為國民認(rèn)知信息第一渠道
2019年，中國數(shù)字用戶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場使用時(shí)長已達(dá)到5.6小時(shí)，占據(jù)網(wǎng)民日常生活近三分之一的時(shí)長。從廣告主內(nèi)容投放來看，數(shù)字媒介已占據(jù)投放總額的37%，而傳統(tǒng)強(qiáng)勢的電視媒體，相對(duì)16年下滑15%，排名下滑至第二。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，移動(dòng)資訊用戶持續(xù)高速增長，2019年用戶規(guī)模已超10億，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長的20%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為用戶認(rèn)知信息的首要渠道。
數(shù)字時(shí)代為國民帶來豐富多樣的娛樂體驗(yàn)
隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷提升，承載的信息量不斷豐富，大文娛類應(yīng)用快速發(fā)展，同時(shí)與國民的精神娛樂訴求增長形成共振，2019年大文娛用戶使用時(shí)長已超越社交領(lǐng)域排名第一。
在大文娛領(lǐng)域中，截止2019年2季度，視頻用戶MAU達(dá)到9.7億，音頻用戶達(dá)到8.5億，移動(dòng)閱讀用戶達(dá)到3.6億，網(wǎng)民的文娛訴求逐步向線上遷移。
小眾細(xì)分化娛樂訴求百花齊放，短視頻成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，除了傳統(tǒng)的長視頻，音頻和圖文內(nèi)容外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于碎片化時(shí)間的利用，打破空間限制以及疊加網(wǎng)民多樣的娛樂訴求，短視頻、移動(dòng)游戲、直播等更多的娛樂方式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中得到大量用戶認(rèn)可；而另一方面，數(shù)字競技體育也逐步得到主流群體仍可，用戶規(guī)模比肩傳統(tǒng)體育。
四、物質(zhì)文明：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)資源流動(dòng)，降低國民購買成本，購物體驗(yàn)不斷增強(qiáng)
移動(dòng)購物用戶規(guī)模不斷增長，行業(yè)月活用戶規(guī)模超9億
2018年中國電商交易總額達(dá)到31.6萬億，移動(dòng)電商月活用戶達(dá)到9.4億人，電商已成為國民購買時(shí)不可或缺的購物渠道。
隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷增長，消費(fèi)升級(jí)趨勢顯著，電商走向3.0時(shí)代
消費(fèi)升級(jí)大背景下，零售O2O、跨境電商、品牌電商發(fā)展空間巨大
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場，細(xì)分領(lǐng)域存在大量機(jī)會(huì)，伴隨著流量下沉，消費(fèi)升級(jí)大潮，社交電商、零售O2O、品牌電商等領(lǐng)域仍存在機(jī)會(huì)。
數(shù)字時(shí)代，國民生活便捷性不斷提升
隨著國民物質(zhì)生活不斷提升，他們對(duì)于日常生活便捷性的追求也有所增長，美團(tuán)、餓了么和大眾點(diǎn)評(píng)的用戶快速增長以及跑腿、秒送等業(yè)務(wù)的逐步推出，國民生活的便捷性已達(dá)到新的高度。
而從應(yīng)用用戶使用時(shí)長和頻次來看，國民對(duì)生活服務(wù)類應(yīng)用的使用粘性提升顯著。
內(nèi)容付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)逐步得到國民的認(rèn)可
2019年，愛奇藝付費(fèi)用戶突破1億，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員超8900萬，喜馬拉雅估值突破36億美元，數(shù)字時(shí)代，國民對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)和知識(shí)付費(fèi)的認(rèn)可度不斷提高。
移動(dòng)支付作為電商的伴生產(chǎn)業(yè)，為國民提供了高效的支付體驗(yàn)
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，數(shù)字支付領(lǐng)域也在中國得到了空前的發(fā)展，二季度用戶規(guī)模已接近9億，并且從地域分布來看，基本實(shí)線全國大部分城市的用戶。
作者：易觀分析，微信公眾號(hào)：yiguanguoji
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高陽