萬物皆可口紅跨界，這話一點沒說錯！這年頭，品牌一跨界就愛出口紅，仿佛口紅一推出，再老化再不起眼的品牌都能變潮了。繼周黑鴨、馬應龍、王老吉之后，999皮炎平也跟上這股“口紅風”。止癢藥膏出口紅那個大家再熟悉不過的止癢藥膏999皮炎平，沒有止住

萬物皆可口紅跨界，這話一點沒說錯！這年頭，品牌一跨界就愛出口紅，仿佛口紅一推出，再老化再不起眼的品牌都能變潮了。

繼周黑鴨、馬應龍、王老吉之后，999皮炎平也跟上這股“口紅風”。

止癢藥膏出口紅

那個大家再熟悉不過的止癢藥膏999皮炎平，沒有止住自己的“手癢”，跟著一群跨界的國貨也推出了跨界口紅“999戀愛止癢三口組”。

比其他品牌做得更好的是，這組口紅的海報和名字非常有創意，分別是“吻別渣男情路，真心不再被辜負”的鶴頂紅、“溫馨從容好心態，波瀾不驚等真愛”的夕陽紅、“擦上表白很厲害，原地躺贏談戀愛”的夠坦橙。

浮世繪風海報畫面和鬼畜魔性種草視頻，營銷可以說是做得可圈可點，一見難忘。

但是難忘歸難忘，圍觀歸圍觀吧，品牌君依然不會去買。當然，999皮炎平可能也意識到這口紅可能不會很好賣，選擇的是只送不賣策略，且限量50套，可以說是噱頭遠遠大于實際。

品牌扎堆出口紅

從2018年起，我們就能看到一個個品牌都想往女孩子唇上涂點顏色。

2018年11月，總是把品牌君嘴巴辣腫的周黑鴨，聯名御泥坊出了一款限定口紅——一吻定情咬唇膏，不同于普通口紅圓管和方管的包裝，特殊的形狀設計讓你“親一下”就可以快速畫好口紅，引來了大量關注。

2018年12月，一篇《故宮口紅，真的真的來了！》在網絡刷屏，微博話題#故宮口紅#也迅速登上熱搜，故宮口紅一經預售就被搶購一空，成功夯實了故宮的網紅頭銜。

2019年7月初，專注涼茶一百年的王老吉，繼涼茶奶茶、涼茶冰棍等各種創新之后，又和瓷妝來了一次跨界合作，推出一系列夏日口紅。

2019年7月中旬，以痔瘡膏聞名的“老字號”馬應龍也推出了口紅，被網友調侃為“馬應龍，精心呵護你的每一個入口”。

另外，還有KFC出過冰淇淋口紅，王者榮耀游戲出過英雄聯名口紅，麥當勞自我調侃 “金拱門”牌口紅，喜茶與巴黎歐萊雅共同推出限量款的口紅禮盒……

這年頭，老品牌不跨界鼓搗點口紅化妝品賣，仿佛都不好意思說自己是有實力的大品牌。

跨界不止是口紅

每隔一段時間，我們就能看到一兩個品牌宣布自己跨界了，然后就有口紅推出。

它們為何一跨界就要出口紅呢？統計數據表明，我國近來正在迅速掀起一股口紅消費熱潮。2018年4月，淘寶口紅市場規模達29億元，同比2017年的10億元翻了一番。在調查報告中顯示，中國女性消費者平均每人每年購買3支口紅。

再加上，比起眼影、粉底等其他化妝品來說，口紅的價格更加低廉，可供選擇的種類也更多，既能滿足消費欲，也不會給人帶來大的經濟負擔。因此，品牌以口紅來作為跨界領域的突破口也顯得更加快捷和穩妥。

但同樣一個創意，第一次被執行可以驚艷眾人，第二次被執行可以說是致敬，第三次、第四次、第五次被執行就是偷懶跟風了，很難再給人驚喜，反而讓人覺得有些審美疲勞。

跨界營銷也是這樣。品牌君發現國內的品牌跨界就主要兩個方面，一是品牌出一點T恤周邊，宣稱自己進軍時尚圈；二是品牌出一套口紅，就宣布自己跨界美妝，要驚艷眾人。

然而，除了故宮口紅和王者榮耀口紅熱賣到斷貨以外，其他品牌的跨界口紅基本上是叫好不叫座。某黑鴨的限量口紅在依然掛在電商平臺上，如今月銷量已經為0。

跨界何必都盯著T恤和口紅呢？皮炎平出一個治唇炎的唇膏，周黑鴨出去油護膚洗手液，王老吉出冰枕和風扇，不都是更加貼近品牌特點又有創意的跨界周邊嗎？