今年夏天，手游《摩爾莊園》火爆，游戲充滿童趣風格，勾起無數玩家緬懷逝去已久的童年生活。然而，玩家們慢慢發現，美好的表象下，似乎暗藏了一些并不美好的陷阱——粉紅稅。6月中旬，有玩家發帖稱，游戲商城的扭蛋機里，精美度和建模差不多的精靈套裝，男款

今年夏天，手游《摩爾莊園》火爆，游戲充滿童趣風格，勾起無數玩家緬懷逝去已久的童年生活。然而，玩家們慢慢發現，美好的表象下，似乎暗藏了一些并不美好的陷阱——粉紅稅。

6月中旬，有玩家發帖稱，游戲商城的扭蛋機里，精美度和建模差不多的精靈套裝，男款的抽中概率為1.5%，而女款卻只有1%。

也就是說，女性玩家要花更多的錢，才能抽中她們想要的皮膚。要知道，摩爾莊園本身是一個女性玩家為主的游戲。概率差異背后，“粉紅稅”的事實彰彰在目。

見輿論聲起，《摩爾莊園》隨后也做出了調整，將女性套裝的概率調至1.5%。

這不是游戲粉紅稅第一次引起公眾的討論。

女性賺得少，花的錢卻更多

去年，《集合啦！動物森友會》（以下簡稱“動森”）大火，美國育兒作家阿什莉·鮑斯特（Ashley Bobst）陪兩個孩子玩這款游戲，7歲的女兒奧克莉想跟哥哥搭配相同主題的套裝，馬里奧和碧琪公主，但小女兒看了商店價格后，向母親提出了一個疑惑：為什么碧琪公主的花銷，是哥哥買馬里奧的兩倍。

一開始，鮑斯特解釋說，也許是碧琪公主的裙子比馬里奧的服裝更時髦，所以價格更高。但這個理由沒有說服女兒，她要求在母親的拼寫指導下，給動森開發商任天堂寫了一封抗議信：“為什么馬里奧套裝要比碧琪公主的公主裙便宜3600鈴錢？另外！調整它?。　?

當然，兩套服裝有著不一樣的建模和符號意義，尚不能確定是否為粉紅稅，但有媒體對比發現，動森里面確有不少男女款服裝存在定價上的差異，比如同樣是結婚禮服，女款賣出價要比男款高66%。

任天堂對此沒有任何回應，但奧克莉的舉動，啟發了很多人：營銷時代，我們身邊充滿了性別區隔下的“粉紅”陷阱。

無處不在的粉紅稅

不管你承認與否，“粉紅稅”是無處不在的。

粉紅稅，有著最直接的字面含義。有些商品往往只是因為它是粉色的，定價就比其他顏色要高。比如羅技鍵盤K380，天貓旗艦店的粉色款定價為199元，其他紅色藍色等，只要169元。同為外設品牌的雷蛇，也爆出相同的問題，粉色款產品比同系列產品貴出一大截。

7月中旬，有網友爆料，天貓旗艦店里，飛利浦電動牙刷某黑色款比粉色款便宜200多元，同時，公主款的女童牙刷，也比男童款貴40元。不過記者7月18日搜索時價格已是一致。

華為發布的Magic Watch2系列的智能運動手表，金色女士表是同系列價格最貴的，不僅如此，女士表的功能還有所縮水，續航時間少了一半，藍牙通話也不支持。

除了電子產品，服裝、鞋子也是粉紅稅的重災區。只因顏色上的細微差異，女款鞋比男款貴的例子比比皆是，網友爆料的便有阿迪達斯、新百倫、法國鱷魚、安踏等。

受訪者Sofia告訴南風窗記者，過年期間，她給父母買羽絨服，相同的面料，相似的設計和剪裁，以男款的價格，通常是買不到女款的，對比了幾家，無不如此。在服裝行業，“這種情況相當之普遍”，區別，有時只在于顏色。

粉紅，只是消費主義的刻板印象，將粉紅色與女性需求掛鉤。但粉紅稅不僅僅是指一種顏色的價格溢出，而是指所有基于性別的定價差異，女性向產品和服務比男性貴的現象。

粉紅稅涉及生活的方方面面，豆瓣小組“粉紅稅抵制者聯盟”等社群里，網友舉出了各種網購平臺的“粉紅稅”案例，涉及個護產品、服裝、玩具保健品，甚至汽車，也囊括了生活中的粉紅稅現象，比如理發、干洗等。一些理發店會明確標注女性理發的價格，當然，理發店有一個不得不考慮的因素，女性頭發普遍女男性要長。

顏色的改變，蝴蝶結、流蘇、蕾絲等設計的增加，或者其他任何瞄準女性消費需求的外觀設計，往往能帶來超出成本的附加值。但有的粉紅稅，成了一種純粹的性別概念營銷。比如，頂諾食品公司推出家庭牛排，其中，包裝袋上明確標注的“媽媽排”，比“爸爸排”少了20克的分量，但價格卻是一樣的。

粉紅稅不限于某個國家和某種文化，全球皆然。

全球性現象

在國外，不少粉紅稅的研究，可供我們一窺這種全球現象是怎樣滲透進生活方方面面的。

美國西北大學做過一項研究，讓男性和女性給各種維修店打電話，詢問更換散熱器的費用。在電話中，看起來毫無頭緒的女性，得到了406美元的平均報價，同樣面對表現得不知所云的男性，報價為383美元。但這項工作的實際花費，只要365美元。

同樣，在干洗店，男士襯衫的干洗費用平均為2.86美元，女士襯衫的干洗費用為4.95美元，而女士襯衣并不需要任何額外的技術和勞動。

2010年，美國《消費者報告》做了一項全美范圍的研究，得出結論是，在購買類似產品時，女性可能要比男性多支付50%。2015年，紐約市消費者事務局審查了794種產品的性別定價差異。其中，面向女孩的106種玩具，比普通玩具高7%。成人服裝，女性比男性高8%。面向女性的個護產品，比平均價格高13%，尤其是除臭劑的價格，女性產品遠遠高于男性。

橫向比較更為直觀。42%的情況下，銷售給女性的產品價格要比銷售給男性的產品高，反之，男性產品售價高于女性的情況，只有8%。

多項研究報告指出，在相同的產品上，美國女性每年平均支出要比男性多1300美元左右。

性別平等實踐最進步的法國，也存在嚴重的粉紅稅現象。根據活動家團體Georgette Sand的記錄，止痛藥、洗面奶、辣椒噴霧罐、毛絨玩具等，均存在針對女性的高額定價。此前，該團體還聯名了數萬人的抗議請愿書，指責當地一家連鎖超市對女性商品的不公平加價，比如，5支裝的粉色一次性剃刀要1.8歐元，而相同的藍色款價格差異巨大，10支裝只需1.72歐元。

該團體一位負責人表示：“我們所要求的是結束性別營銷，價格不是由購買者的性別決定的，而是由產品的功能或提供的服務決定的。”

同樣的爭議，也發生在英國。不久前，倫敦本地媒體調查發現，英國樂購、博姿和亞馬遜等大型零售商，對基本相同的商品進行差異化定價，女性產品價格比男性高37%。

粉紅稅背后不光是生產商或者銷售方的單方面歧視性定價，有時它是一個更加復雜的結構性問題。12年前，紐約的貿易律師邁克爾·康恩應一家鞋廠的要求，調查美國關稅發現，男式運動鞋的進口稅率是8.5%，而女式運動鞋的稅率則是10%，這種差異令人百思不得其解。

康恩前后聯合100多家鞋廠加入訴訟，也沒能廢除男女裝的關稅差異。

另外，粉紅稅也指那種有名有目的、真正的稅。更為典型的案例是月經稅。

所謂月經稅，是指女性衛生用品的銷售稅，你可能會問，那么多產品要征收銷售稅，衛生巾或者衛生棉條何以例外？事實是另一回事。

以美國為例。迄今為止，美國仍有36個州對此類產品征收銷售稅，但各州都對基本生活物資實行了較低的稅率優惠或者免稅政策。但經期用品被當作“非必需品”排除在了免稅清單之外，女性不得不為此多支付10%的費用。

在世界各地，經期用品一致被當作某種程度上的“奢侈品”，加收消費稅或者增值稅。典型如印度，該國曾對衛生巾征收12%的消費稅，大大加劇了印度女性月經貧困的處境。有調查顯示，印度貧困地區，有數百萬女性在經期只能借助破布、灰燼和樹葉度過，15歲至24歲的女性中，超過40%的人沒有使用過衛生用品。

這種現實也在熱門電影《護墊俠》中得到生動的反映。印度女性權益團體也奔走呼號，發動了數十萬人的請愿和抗議，最終，2018年印度政府宣布對衛生巾實施100%免稅。

推動衛生巾免稅，是全球各個國家都在進行的事情。從2004年開始，陸續有國家廢止或減少了女性生理用品的營業稅，比如肯尼亞、加拿大、印度、哥倫比亞、澳大利亞、德國等。但在今天，作為一種粉紅稅的衛生巾稅，依然是很多國家懸而未決的社會難題。

粉紅稅迷思

造成粉紅稅的因素有許多，除了關稅、產品自身的差異化、也有更直接的營銷偏見、價格歧視，乃至社會文化中的刻板印象。

經濟學上，衡量市場是否存在性別歧視時，我們會研究教育、經驗等變量，調整男女之間的差異。也就是說，能力相等的男性和女性，做著相同的工作，是否僅僅因為生理的差異，從而造就工資的差異？

粉紅稅本身是一種主觀差異。其經濟價值是主觀的，出于各種原因，滿足我們的目的。女性愿意為某一特定的化妝品支付更多的錢，可能是她們對某種氣味、色號等有強烈的偏好，但對男性來說并不那么重要，價格彈性由此形成。

價格差異，可能由合法的因素所驅動。從商業邏輯上看，它追逐效益、轉嫁成本、平衡供需，講究營銷策略。比如，粉紅剃須刀與藍色基本款剃須刀的功能、成本都是一致的，區別在營銷策略。營銷人員認為，女性會基于產品的外觀審美度，降低對價格的敏感度——這是一個擴大利潤的絕佳空間。

有人傾向于將粉紅稅看作一種市場偏好的結果。因為，公眾有一種潛意識，帶有蝴蝶結的粉絲剃須刀主要是面向女性的，但沒有人強迫她們購買，她們可以選擇藍色、黑色的基本款。

要求女性選擇購買男性產品，就好像要求女性可以選擇不化妝一樣。如果她們沒這么做，可以推導兩個結論，一是龐大的營銷機器將女性視作靶心，對她們洗腦，使她們在選擇產品時違背了自己的最佳利益。另一種結論，是女性發現了產品中額外的吸引力——不同的成分、美觀度，或者其他的特征，使她們認為值得為此多花點錢。

制定與成本無關的不同價格，向不同的性別等出售相同的產品 ，粉紅稅似乎得到了一種合乎邏輯的經濟學闡述，它是商業主義和消費主義的合理化產物，看上去人畜無害。

但要警惕這種經濟學上的“無害”，粉紅稅本質上是一種欲望控制，受制于一種看似理性的邏輯，其背后所服務的，仍然是利益動機。

粉紅稅誕生之前，世界不同于今日，女性被禁錮在家，男人工作，消費由一個家庭共同承擔，作為家庭的“采購員”，彼時的女性更多承擔著精打細算的角色?，F代社會，女性在進入勞動市場，購買能力大為提升，自主選擇的空間，越來越琳瑯滿目，粉紅稅現象隨之普遍起來。當然，消費成本的承擔主體也從家庭變成了女性個體。

今日之世界，女性不平等地位正在得到改善，但不可忽視的現實是，男女仍有20%以上的薪酬差距。如果無處不在的“隱性稅款”帶來的是女性生存負擔的增加，那么，這種價格差異化所主張的多元化選擇，很可能是一種陷阱。

（應受訪人要求，Sofia為化名）

作者｜阿 樹

編輯｜超載嘰

排版｜超載嘰