??敢把你的身份證給我看一下嗎？聽(tīng)到這句話，十個(gè)人里頭怕是有九個(gè)都會(huì)倒吸一口涼氣，并下意識(shí)地捂住自己的卡包。證件照這種東西，已經(jīng)被現(xiàn)代人心照不宣地稱為“只有生死之交才能看”的“黑歷史”。但不知從哪天開(kāi)始，朋友圈突然有人曬起了“最美證件照”，

??敢把你的身份證給我看一下嗎？

聽(tīng)到這句話，十個(gè)人里頭怕是有九個(gè)都會(huì)倒吸一口涼氣，并下意識(shí)地捂住自己的卡包。證件照這種東西，已經(jīng)被現(xiàn)代人心照不宣地稱為“只有生死之交才能看”的“黑歷史”。

但不知從哪天開(kāi)始，朋友圈突然有人曬起了“最美證件照”，一個(gè)個(gè)青春洋溢，唇紅齒白，女生溫柔甜美，男生陽(yáng)光帥氣。證件照居然也可以大庭廣眾拿出來(lái)秀了？網(wǎng)友們大呼“有救了”！

眼下求職季又到了，準(zhǔn)畢業(yè)生們開(kāi)始帶著簡(jiǎn)歷繁忙奔走于各種招聘會(huì)、宣講會(huì)。盡管很殘酷，但在求職簡(jiǎn)歷上，出彩的教育經(jīng)歷以及豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)候還真比不上右上角那張一寸見(jiàn)方的小頭像來(lái)得有殺傷力。于是，在各種APP上搜索“哪家照相館拍的證件照精致而不失自然”，也成了準(zhǔn)畢業(yè)生們的功課之一。

為此，貼心的DT君替大家進(jìn)行了一番探索。

▍上海有多少“精致”證件照相館？

最美證件照，又被稱為“精致”證件照，這種功能性人像攝影服務(wù)最早從新加坡傳入國(guó)內(nèi)。拍攝之前，照相館一般會(huì)根據(jù)顧客的相貌和氣質(zhì)，化不同的妝、設(shè)計(jì)不同的發(fā)型，還會(huì)準(zhǔn)備一些服裝供顧客拍照時(shí)選用。除了一整套完備的拍前服務(wù)，強(qiáng)大而不失自然的修圖技術(shù)也是衡量一間精致證件照相館是否足夠?qū)I(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

鑒于精致證件照領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”天真藍(lán)照相館就起源于上海，DT君就以上海市為例，來(lái)看看上海有多少精致證件照相館。

以能否提供造型設(shè)計(jì)、化妝、后期修圖服務(wù)為篩選標(biāo)準(zhǔn)，DT君從大眾點(diǎn)評(píng)“快照攝影”類目下的所有店鋪中篩選出了上海范圍內(nèi)的精致證件照相館。數(shù)據(jù)顯示，上海的精致證件照相館占所有照相館的7%。

可見(jiàn)，作為一種相對(duì)新生的事物，精致證件照相館的數(shù)量并不多。

通過(guò)進(jìn)一步觀察，DT君還發(fā)現(xiàn)，盡管目前的精致證件照相館還是單開(kāi)獨(dú)立的居多，但隨著像海馬體、天真藍(lán)等品牌依靠?jī)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)贏得越來(lái)越高的人氣，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰開(kāi)始出現(xiàn)，走連鎖路子成為精致證件照相館的發(fā)展趨勢(shì)。

畢竟要拍一張精致證件照，需要化妝師、造型師、攝影師和修圖師的輪番上陣，對(duì)專業(yè)性的要求比較高，連鎖店的模式可以一鍵解決培訓(xùn)、拍攝標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化問(wèn)題，優(yōu)勢(shì)非常明顯。

精致證件照相館多分布在商圈和高校附近。這也能理解，從需求上來(lái)講，學(xué)生群體是精致證件照的高需求人群。而且，比起二三十塊的“柯達(dá)”店，精致證件照沒(méi)個(gè)百來(lái)塊還真拿不下，價(jià)格決定“身段”嘛。

▍“精致”證件照的進(jìn)階之路

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，一家照相館僅靠提供化妝和P圖，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成為一家精致證件照相館的。其實(shí)，近幾年興起的精致證件照相館，是有它們的一套進(jìn)階門路的。

首先，要如何引起消費(fèi)者們的注意力呢？起個(gè)好名字是關(guān)鍵。比如：

海馬體是人類大腦中的負(fù)責(zé)長(zhǎng)時(shí)記憶儲(chǔ)存轉(zhuǎn)換的機(jī)能。日常生活中的短期記憶都儲(chǔ)存在海馬體中，經(jīng)過(guò)海馬體轉(zhuǎn)存的信息會(huì)成為永久記憶。海馬體照相館取名的初衷，是想像海馬體一樣，用影像為顧客保留美好記憶。

這是業(yè)內(nèi)老大之一海馬體照相館官網(wǎng)上的一段描述。看完是不是覺(jué)得的確有必要去拍一套？

再來(lái)看看其他精致證件照相館們的名字：“真我樣”、“顏鹿”、“貓檸”、“時(shí)光印記”……即使是“棉毛褲”這種無(wú)厘頭的店名，也讓人很想去一探究竟。不少照相館還鐘情于給自己起一個(gè)帶“工作室”后綴的名兒，一聽(tīng)就覺(jué)得既專業(yè)又有格調(diào)。

而對(duì)比街邊的普通照相館們，不是叫“XX圖文廣告”就是叫“XX沖印彩擴(kuò)”，可不就輸在了起跑線上？

再來(lái)就是選址。以海馬體和天真藍(lán)為例，DT君觀察了一下它們的門店信息發(fā)現(xiàn)，不同于多以街邊店形式存在的傳統(tǒng)照相館，海馬體和天真藍(lán)的門店基本上都開(kāi)在商場(chǎng)或者步行街。

照相館進(jìn)駐購(gòu)物中心的路子最早是由海馬體走出來(lái)的。2015年，海馬體在杭州和達(dá)城內(nèi)開(kāi)出其首家購(gòu)物中心門店，而這也是全國(guó)首家進(jìn)購(gòu)物中心的證件照相館門店。

與其他業(yè)態(tài)品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心欲分購(gòu)物中心客流一杯羹不同，海馬體的創(chuàng)辦人在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們是一個(gè)能夠給購(gòu)物中心帶來(lái)客流的品牌業(yè)態(tài)。”

這其實(shí)不難解釋。比起傳統(tǒng)證件照“咔嚓”一拍一洗拿片走人的高效，拍一張精致證件照，得選衣服、上妝、拍照、選片、等待修片，沒(méi)個(gè)幾小時(shí)還真搞不定。那么，在等待修片的時(shí)間里，逛個(gè)商場(chǎng)就成了顧客們消磨時(shí)間的最好選擇。因此，高人氣的精致證件照相館成了備受購(gòu)物中心歡迎的“香餑餑”。

而商場(chǎng)密集的人流，也為照相館帶來(lái)了更多的品牌曝光機(jī)會(huì)。照相館和商場(chǎng)的牽手，無(wú)疑是一場(chǎng)共贏。在海馬體的140家門店中，開(kāi)在商場(chǎng)或步行街的有131家。

（海馬體照相館進(jìn)駐杭州城西銀泰時(shí)店外等候的人群。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

不過(guò)，進(jìn)駐商場(chǎng)也意味著要負(fù)擔(dān)高昂的租金成本，因此，“開(kāi)源”也是“海馬體”們需要去考慮的問(wèn)題。

觀察海馬體和天真藍(lán)的官網(wǎng)，我們可以看到，精致證件照相館的業(yè)務(wù)類型也是豐富多樣。全家福、結(jié)婚登記照、文藝寫真……甚至還有寵物攝影。當(dāng)然，價(jià)格比起一兩百的證件照來(lái)說(shuō)可也貴多了哦。

（海馬體、天真藍(lán)官網(wǎng)截圖）

照相館在業(yè)務(wù)方面的“進(jìn)階”，其實(shí)反映了人們?cè)谟跋裼涗浬系南M(fèi)升級(jí)。

在相機(jī)、手機(jī)尚未普及的年代，去照相館拍一張全家福是充滿儀式感的行為。但隨著相機(jī)的平價(jià)化和手機(jī)拍照功能的不斷進(jìn)步，照相館在日常生活中的存在感日漸淡化。但近年來(lái)，人們對(duì)影像的品質(zhì)、個(gè)性化追求越來(lái)越高，拍攝需求也越來(lái)越多元。照相館的業(yè)務(wù)升級(jí)，其實(shí)是順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

當(dāng)你被某一家拍的精致證件照“圈粉”之后，會(huì)不會(huì)也考慮抱上你家喵主子和汪星人過(guò)來(lái)拍一組有愛(ài)的照片呢？

▍海馬體VS. 天真藍(lán)，誰(shuí)是精致證件照界的“王牌”？

門店數(shù)量最多、發(fā)展歷史最長(zhǎng)的天真藍(lán)和海馬體，堪稱精致證件照這一細(xì)分行業(yè)的兩位“老大”。那么，到底哪家更勝一籌呢？

DT君爬取了兩家連鎖的門店數(shù)據(jù)。可以看到，從數(shù)量上來(lái)看，海馬體以140家門店的數(shù)量遙遙領(lǐng)先于僅有45家門店的天真藍(lán)。在門店布局上，兩家店都瞄準(zhǔn)了中部及東部沿海大城市，江浙滬一帶門店尤為密集，這也跟兩家店分別起家于上海和杭州有關(guān)。但顯然，海馬體擴(kuò)張的觸角伸得最遠(yuǎn)，北至東三省，南及海南省。

門店數(shù)量的懸殊跟兩家店的“底子”有關(guān)。

海馬體的“母體”是成立于2011年的杭州縵圖攝影有限公司，老板是一對(duì)90后夫妻，分別熱愛(ài)攝影和化妝。早在還是浙江傳媒大學(xué)的在校生時(shí)，兩人就懷揣著匠心和夢(mèng)想創(chuàng)辦了縵圖攝影工作室，憑借一批批品質(zhì)極佳的照片廣受認(rèn)可。之后，他們敏銳地捕捉到了證件照拍攝這一新興細(xì)分市場(chǎng)。于是，憑借著積淀了三年多的品牌和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，專攻精致證件照的品牌“海馬體”于2014年正式誕生，在浙江傳媒學(xué)院的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)開(kāi)出第一家門店。

截至目前，縵圖已成為一家旗下?lián)碛?個(gè)子品牌的公司。海馬體之所以能飛速擴(kuò)張，與母公司強(qiáng)大的財(cái)力和魄力是分不開(kāi)的。

和它一比，天真藍(lán)完全算是“白手起家”了。天真藍(lán)誕生于2010年的上海，起家于復(fù)旦校園邊上一間88平米的小照相館，專門給附近的大學(xué)生們拍攝精美求職證件照。而后生意越做越大，開(kāi)起了連鎖。盡管從門店數(shù)量上來(lái)講，天真藍(lán)不過(guò)海馬體的零頭，但要說(shuō)起國(guó)內(nèi)精致證件照的鼻祖，天真藍(lán)的資歷還真的更老些。

從價(jià)格來(lái)看，在天真藍(lán)拍攝一套精致證件照比海馬體貴了21元。不過(guò)，對(duì)于想要擁有一張完美證件照的小哥哥小姐姐，肯定不差這一頓外賣的錢，他們更關(guān)注的是照片的品質(zhì)。

究竟哪家店的證件照拍得更精致呢？

從大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)分來(lái)看，天真藍(lán)以0.41分的優(yōu)勢(shì)小勝海馬體。

光看評(píng)分未免過(guò)于抽象。這不，貼心的DT君搜集了小紅書(shū)上關(guān)于天真藍(lán)和海馬體的“拔草”筆記，從拍一張精致證件照的各步驟出發(fā)，整合了兩家照相館的優(yōu)缺點(diǎn)。

（天真藍(lán)提供的一次性化妝套件 圖片來(lái)源：天真藍(lán)微信公眾號(hào)）

不過(guò)，非得下個(gè)結(jié)論說(shuō)哪家更好，也很困難。畢竟，證件照好看與否，也得憑主觀判斷。DT君也只能幫你到這里啦。

總的來(lái)說(shuō)，盡管誕生更早的天真藍(lán)照相館在門店擴(kuò)張上速度緩慢，但從細(xì)節(jié)及效率上可以看出，天真藍(lán)更注重消費(fèi)者體驗(yàn)的提升，這也在更高的點(diǎn)評(píng)分?jǐn)?shù)中得到了印證。相較之下，海馬體憑借飛快的擴(kuò)張速度，致力于為更多城市帶來(lái)專業(yè)的證件照拍攝服務(wù)。

最后，不管你選的是天真藍(lán)、海馬體，還是市面上任何一家精致證件照相館，為的都是能在升學(xué)、求職等各種重要場(chǎng)合展現(xiàn)一個(gè)自信、亮眼、精氣十足的自己。若干年后，當(dāng)你再次翻出這些一寸見(jiàn)方的小頭像時(shí)，希望都能回想起曾經(jīng)那個(gè)勇敢、努力的自己。

最后的最后，祝大家拿到照片后都能認(rèn)得出自己。

作者 | 章曉莎 zhangxiaosha@dtcj.com

編輯 | 陳琪

設(shè)計(jì) | 鄒磊 趙蕓

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