口味&工藝：·酒體微黃透明，醬香突出，幽雅細(xì)膩，空杯留香持久。·在工藝方面，青花郎傳承醬酒釀制古法，生在赤水河，長(zhǎng)在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫(kù)，藏在天寶洞，采用“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”獨(dú)特工藝法則釀造。定位&定價(jià)：郎酒將青花郎定位為“赤水河左岸，莊園醬酒

口味&工藝：

·酒體微黃透明，醬香突出，幽雅細(xì)膩，空杯留香持久。

·在工藝方面，青花郎傳承醬酒釀制古法，生在赤水河，長(zhǎng)在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫(kù)，藏在天寶洞，采用“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”獨(dú)特工藝法則釀造。

定位&定價(jià)：

郎酒將青花郎定位為“赤水河左岸，莊園醬酒”。作為郎酒旗下的一款高端酒類單品，53度500ml青花郎官方指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，實(shí)際零售價(jià)格在1200元/瓶左右。

外觀：

青花郎采用藏藍(lán)色陶瓷瓶身，附著寶相花烤金圖案，極具收藏價(jià)值。

液態(tài)分析

青花郎是郎酒旗下推出的一款千元價(jià)格醬香型白酒，也是品牌的核心大單品。

4月14日，郎酒發(fā)布通知稱將上調(diào)旗下高端單品青花郎的出廠價(jià)，由909元/瓶調(diào)整至1099元/瓶。這一舉措意味著郎酒青花瓷單瓶出廠價(jià)格直接超過(guò)飛天茅臺(tái)969元/瓶的出廠價(jià)格以及五糧液普五889元/瓶的出廠價(jià)格，打破了高端白酒出廠價(jià)格天花板。

值得注意的是此次青花郎酒的出廠價(jià)格上調(diào)并未影響到其終端零售價(jià)格，目前官網(wǎng)及各大電商平臺(tái)的實(shí)際零售價(jià)格為1200元/瓶左右。

當(dāng)前醬香酒系列已經(jīng)進(jìn)入了品牌和品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，作為醬酒頭部企業(yè)郎酒此次在精準(zhǔn)控制青花郎產(chǎn)量的同時(shí)上調(diào)出廠價(jià)格，無(wú)形中提升了青花郎的產(chǎn)品價(jià)值。精準(zhǔn)內(nèi)控高品質(zhì)生產(chǎn)是郎酒借青花郎開拓品牌影響力的核心。

盡管如此，上調(diào)出廠價(jià)，卻不改變終端價(jià)，讓經(jīng)銷商可高興不起來(lái)。

這將為各級(jí)青花郎經(jīng)銷商們帶來(lái)壓力，面對(duì)郎酒出廠價(jià)格的上漲，一些大的經(jīng)銷商會(huì)提前進(jìn)貨，在購(gòu)買新貨同時(shí)出售庫(kù)存，從而平均進(jìn)貨成本。但進(jìn)貨資金壓力大，這種冒險(xiǎn)流通僅適用于大經(jīng)銷商，對(duì)于小經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)此次出廠價(jià)格上漲為其帶來(lái)了一定的銷售壓力。

專家點(diǎn)評(píng)

郎酒提高青花郎的出廠價(jià)，并非意味著降低對(duì)市場(chǎng)的支持和服務(wù)，相反為了支撐漲價(jià)之后的銷售，郎酒接下來(lái)會(huì)進(jìn)一步控量，并且逐步加大市場(chǎng)投入和消費(fèi)者培育，從而穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格剛性。

——中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家蔡學(xué)飛