理財APP發來一條消息，“黃金收益到賬啦”。周木木打開手機，開始查看自己購買的紙黃金（即金融機構發行的黃金紙上交易）收益。3月7日，現貨金價最高突破2000美元/盎司大關，續刷2020年8月以來新高。但與以5萬塊購買的紙黃金相比，周木木手中

理財APP發來一條消息，“黃金收益到賬啦”。

周木木打開手機，開始查看自己購買的紙黃金（即金融機構發行的黃金紙上交易）收益。

3月7日，現貨金價最高突破2000美元/盎司大關，續刷2020年8月以來新高。

但與以5萬塊購買的紙黃金相比，周木木手中以75萬元的價格購買的金飾以及金條，能給她帶來的更大的收益。

近5年來，由于全球局勢的不穩定，作為“硬通貨”的黃金價格整體呈現上升走勢。近期，國際形勢動蕩，加劇了金價的飆升。“買金”的話題，再度被人們熱議。

但與聞名世界的“中國大媽”不同，如今加入“買金”群體的，更多是像周木木這樣的90后、甚至是00后。

《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，“年輕化”已成為國內的黃金珠寶消費的特征，18-24歲人群的金飾購買意愿從2016年的16%驟升到了59%，25-35歲人群在消費群體中占比高達75%。

1991年出生的周木木，自2016年結婚時，買了“金三件”起，此后6年間，她陸陸續續一共買了400多件金首飾。

“金首飾能讓我有裝扮自己的愉悅感。”周木木說：“而且黃金是一個投資工具，有保值功能。”

從長期收益來說，黃金作為保值商品，是過去數十年來最好的投資資產之一，在特殊時期也能夠發揮作用。但也并不是意味著，黃金代表一切，消費仍需理性，切勿盲目跟風購買。

而對于這群年輕人來說，買黃金已成為愛好之一，也是一種理財方式。

但理財只是一個開始。采訪中，無論是90后，還是00后，他們都不約而同地提到：購買黃金后，自己的消費觀和理財觀正在發生變化。

淘金熱潮

鮮紅色的瑪瑙，鑲嵌在一圈黃金之間。兩種珍稀礦物交纏的設計，裝飾成耳環、手鏈、戒指三件套。復古華麗的氣息撲面而來。

這讓周木木想起清宮劇《甄嬛傳》中，果郡王贈與甄嬛的珊瑚手串。

那晚，在社交平臺上看到一套金飾后，因為太喜歡、太想擁有，周木木惦記得無法入睡。

第二天一起床，她跑到了金店里，花費1萬多元，將那套金飾買了下來。

這是周木木第一次主動走進金店購買黃金。

在那之前，對于周木木來說，黃金意味著土氣。她也不理解為什么上一代人對黃金的喜愛。

2016年結婚時，她從婆家那里獲得了5萬元買金飾的錢。但在當時的她看來，常州本地金店售賣的金飾設計不符合她的審美。

最后，周木木“只花了6888的婚嫁金飾套餐，就把婚禮打發了”。5萬元里買金飾后剩下的錢，被存到了銀行里。

但在2017年無意中刷到的那套瑪瑙黃金首飾，改變了她對黃金“老土”的印象。“原來黃金是可以鑲嵌的，這樣的設計很漂亮，顯得很高級。”

新穎的設計，帶領著周木木進入到黃金的世界，她開始收集金飾，在款式繁雜的金飾中，尋找屬于自己鐘愛的復古、華麗的金飾。

剛開始“淘金”時，線下的金店和品牌專柜是周木木經常流連的地方，“只要路過金店，總歸要進去買”。頭兩年，她在線下門店購買了約20萬的金飾。

等到線下門店的款式基本都看過之后，她將目光投射到了線上平臺。

相比線下門店款式更新頻率低、可選擇的品牌少，社交平臺、論壇以及二手平臺擴充了她“淘金”的選擇。

在線上，她不僅能遇到海外品牌的金飾，甚至還有不少已經在市面上絕版的款式。

在周木木看來，相對于投資價值，金飾的“顏值”，是最吸引她的地方。

如今，周木木手頭上的黃金首飾400多件，重量共1.5千克。她根據每件金飾的風格和顏色，以耳飾、吊墜、手鏈/手鐲和戒指的形式搭配成100多套首飾，每個月留出5套首飾，輪換著佩戴，剩下的保存到銀行的保險柜里。

曾有同事不理解周木木對金飾的“狂熱”，并勸她，可以將錢投資到名表、奢侈品包包上——見客戶的時候，這些可以用來裝飾自己。

但周木木認為，奢侈品擁有一兩個就足夠，而金飾更能給自己帶來愉悅感。

當她開車、辦公時，看到手上的戒指或手鏈時，當她將脖子上戴著的金吊墜拍照分享到社交平臺獲時，當她帶著全套金飾出席重要場合而收獲了他人艷羨的目光時，愉快、欣喜甚至是雀躍的心情填滿一天的時間。

跟周木木情況相同，1990年出生的雅倩，婚禮的舉辦給她創造了接觸黃金的機會。除了結婚需要的金飾之外，2019年，雅倩還從婆家那里得到了金條等其他形式的實體黃金。

保值，是雅倩對黃金的第一印象。

2019年的時候，前兩年平緩浮動的黃金價格開始飆升。眼見著不斷爬升的金價，她曾將一些不需要的金飾置換成現金，但變現之后，雅倩發現，錢不花掉，只能存起來。

認定黃金的投資價值后，除了金條和金飾，雅倩開始涉獵更多形式的黃金。她留意到，“金豆豆”和“金元寶”的實體黃金在像她一樣的年輕人之間很流行。

金飾在置換時，因為品牌溢價、手工費以及卡扣、裝飾等其他非足金，整體會折損一部分價值。一般金條的重量起步為50克，購買門檻較高。“金豆豆”和“金元寶”等純黃金的形式，重量約為1至3克，單價更低，手工費更少，性價比更高，投資價值更大。

隨著時間流逝，眼見著一顆顆圓滾滾的“金豆豆”填滿玻璃瓶，一個個胖乎乎的“金元寶”填滿收納盒，那種眼可見、手可摸的財富積累形式，能給雅倩帶來成就感和治愈感。

送禮就送黃金

20歲生日到來，陳露給自己買了人生第一克黃金。

陳露出生在2001年，如今正在澳門一所大學念書。自20歲那天起，她每個月從父母給的零花錢里固定拿出五百元，用于購買一兩顆“金豆豆”。

“從大學開始慢慢存，每個月固定投資，積少成多，四年之后，黃金就是成為了我的固有資產。”陳露對南風窗記者說。

兩年前，突如其來的疫情，讓父母的運輸生意受到了一定沖擊，加上市場經濟不景氣，讓她產生了危機感。

在深圳長大的陳露，很早就意識到，無論是長輩還是同齡人，都有著強烈的“搞錢”意識。

父母會在基金市場上投入大筆資金，在日常生活中，她總能聽見父母關于基金市場起伏的消息。平常與朋友聚會，必定會聊到買基金甚至是炒股的話題。“是時候要去找一個投資的方式了”，陳露心想。

“富時作首飾、窮時當盤纏”，是陳露兒時就接受到的來自父母的道理，潛移默化間塑造了陳露對黃金的印象。在多種投資方式中，她選中了黃金。

小時候，她就被婚嫁習俗中金燦燦的鳳冠、龍鳳手鐲等飾品所深深吸引。她計劃著，從20歲開始每月存金，每年存金12至17克，到了26歲，存到100克左右。

26歲，是她理想中的結婚年齡。100克金，就是她送給自己的嫁妝。

像陳露那樣“送禮送黃金”的做法，在年輕人之間已經成為了一股小小的潮流。去年年末，雅倩和丈夫約定好，從2022年開始，對方生日的時候不送其他禮物，就送金條。

在投資黃金的過程中，雅倩的投資對象正在一步步優化。

投資“金豆豆”之后，她發現，在購買量達到一定數目之后，購買“金豆豆”“金元寶”所額外支付的運費和手工費也是一筆不小的開銷。紙黃金，成為了她的下一個選擇。

每月定期或者趁低價買入“紙黃金”，積累到一定克數，如20克、50克等，便可兌換成同等重量的金條。生日送金條，成為了她和丈夫近期的投資“小目標”。

從金飾到“金豆豆”“金元寶”，再到“紙黃金”和金條，這個黃金投資的性價比排序是雅倩在社交平臺上從他人分享的經驗得來的。她也開始在平臺上發布自己的買金經歷和心得。

去年12月末，雅倩發布了一篇關于購買紙黃金具體步驟的筆記。發布筆記后，雅倩每天都能收到不少對買黃金感興趣的年輕人發來的私信。這條筆記，如今已經獲得了1600多個點贊、1400多次收藏和300多條評論。

雅倩發現，買黃金的相關話題，正在成為越來越多跟她一樣的90后，甚至是00后的興趣。今年2月初，她干脆建立了一個微信群，群名叫“存金存金存金”，如今群成員有一百多人。在群里，金價的波動、投資黃金的種類、何時入手、買賣的手續費等問題每天都會涌上聊天界面。

近期，受國際局勢影響，金價屢次升高，群里的話題變成了：什么時機賣出黃金。

熱潮下的冷靜

“以前年紀小沒什么消費觀，買金之后，我的消費觀正在慢慢建立。”陳露說對南風窗記者感嘆道。

每月購入一兩顆“金豆豆”，意味著陳露要從每個月3000的零花錢里，省下1/6的錢。這對在物價和消費水平較高的澳門學習、生活的陳露來說，“要降低消費等級”。

買黃金之前，陳露的開銷比較隨心所欲，出行打車，吃飯人均100多，200多的美甲、種睫毛等年輕人新式的消費，她都積極擁抱。

確定了存金的小目標之后，以上消費都被她實行了“降級”：出行盡量選擇公共交通，低碳還省錢；網紅店打卡不盲目跟風，吃飯人均40、50即可；過度溢價的美甲等美麗經濟，盡量自己弄。值得消費的條件變成了兩條：為了喜歡的人以及自我增值。

00后正在建立他們的消費觀和理財觀，而90后們的消費觀以及理財觀已經成熟。

生活在廣州，在雅倩看來，房產是最值錢的投資。婚前，她通過自己的努力，擁有了屬于自己的房產。房子之后，是黃金投資，最后是基金。

在雅倩看來，理財和消費是分不開的。2017年開始，她慢慢養成了記賬的習慣，根據收入情況，按照月度、季度和年度的劃分來規劃自己的消費和理財。

在雅倩的主頁中，另一篇高贊文章是關于記賬習慣的。她在文章里寫道：記賬真的是一個非常好的習慣。我在2017年沒有記賬之前，一直認為自己一個月只需要3000塊錢然而總是存不下錢，有一種“錢被偷了”的感覺，后來記賬了，才清晰地知道自己都消費在哪里。

“該省的要省，該投資的要投資，但是該花的還是要花。”雅倩說：“還是要保障生活質量。”

如今，她在消費時，會考慮性價比和保值功能。如為了犒勞自己一年來的工作，她會購買幾個奢侈品。在她看來，購買奢侈品是一種保障自己生活質量的消費，也是一種投資。

近期，不少奢侈大牌漲價已成為事實。雅倩手中的一個包，在2019年購入時為3.7萬元，如今已經漲到接近6萬元。

促進自己消費觀和理財觀慢慢確立的，雅倩認為，是賺錢能力的提高。理財和收入有一個互相促進的關系，“賺錢能力提高了，你的支配自己金錢的范圍就會大一些”。而消費和理財帶來的獲得感，“會反過來產生更加想要賺錢的沖動”。

周木木的觀點與此類似，財富自由和花錢自由，是互相促進的。如今她的愛好有兩個，賺錢和買黃金。

20歲時，她意識到，女性在30歲前面臨著許多“任務”：工作、結婚、生子……這些事情，她都想在30歲前完成，甚至，在30歲退休。

她的第一份工作，是金融機構的銷售。當她遇見實現財富自由的女性客戶時，心生羨慕與崇拜。她成為了一個工作狂，在分娩16天后，就返回了工作崗位上。

直到去年，周木木迎來“而立之年”，這時候她才意識到，在自己沉迷工作的這十年間，僅有的業余愛好，就是買黃金。因此，哪怕購買金飾需要付出一些手工費和折損價值，但她并不在乎。

買黃金以外，自有房產、股票、基金她也有所投資。如今已年薪百萬的她，所擁有的儲蓄和投資加起來，已足以讓她提前退休。但她覺得自己還可以工作10年，到了40歲的時候，再追求詩與遠方，做一個浪漫的人。

作者 | 南風窗記者 黃茗婷

編輯 | 煎妮

排版 | 文月