中秋小長假剛剛過去，你是秉持傳統(tǒng)和家人團(tuán)圓歡聚，還是來了一次說走就走的旅行呢？作為我們的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋自古便有賞月、吃月餅、賞桂花等習(xí)俗。除了這些吃喝玩樂的“常規(guī)操作”之外，現(xiàn)如今的中秋佳節(jié)，也成為各大品牌爭相借勢營銷的日子，在品牌之間，“

中秋小長假剛剛過去，你是秉持傳統(tǒng)和家人團(tuán)圓歡聚，還是來了一次說走就走的旅行呢？

作為我們的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋自古便有賞月、吃月餅、賞桂花等習(xí)俗。除了這些吃喝玩樂的“常規(guī)操作”之外，現(xiàn)如今的中秋佳節(jié)，也成為各大品牌爭相借勢營銷的日子，在品牌之間，“中秋營銷大比武”早已拉開帷幕。

花好月好人團(tuán)圓，品牌傳播最當(dāng)時(shí)

借勢中秋營銷，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，在溫馨的節(jié)日氛圍里融入品牌調(diào)性，為消費(fèi)者提供一個(gè)情感的宣泄口，這才是品牌營銷的要義。在花好月好人團(tuán)圓的時(shí)節(jié)，品牌打出的理念也更加易于被用戶接受，起到更好的傳播效果。

第一屆曬月亮大賽火熱開啟

今年，愛氏媽媽品牌利用中秋節(jié)的這一營銷熱點(diǎn)，讓消費(fèi)者更加了解愛氏媽媽。在中秋節(jié)點(diǎn)的營銷中，愛氏媽媽聯(lián)手頭條，深入年輕群體消費(fèi)新勢力。圍繞“中秋的味道”“曬月亮”等喜聞樂見的互動(dòng)形式，不斷催生出新的傳播內(nèi)容。

其實(shí)，在品牌的借勢營銷中，可以融入的中秋節(jié)元素非常之多，比較傳統(tǒng)的像孔明燈、燈謎、賞月、吃螃蟹等風(fēng)俗，還有中秋的起源和神話故事，以及詩詞、民謠等，都是很好的借勢素材。愛氏媽媽又是怎樣和用戶進(jìn)行互動(dòng)的呢？

互動(dòng)抽獎(jiǎng)引發(fā)網(wǎng)友積極參與

作為重要度僅次于春節(jié)的中華傳統(tǒng)節(jié)日，對(duì)于食品品牌來說，中秋營銷也非常重要。在頭條話題#最圓不過中秋月#中，愛氏媽媽聯(lián)動(dòng)多地賬號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，在利用中秋節(jié)熱點(diǎn)內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，把自家產(chǎn)品融入到傳播內(nèi)容中，起到了很好的宣傳效果。

除此之外，愛氏媽媽聯(lián)合頭條，打造“中秋的味道”專題，在專題聚合頁中，巧妙融入愛氏媽媽產(chǎn)品和品牌信息。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，年輕消費(fèi)者在市場中占據(jù)的話語權(quán)越來越重要，除了價(jià)格與實(shí)用性，企業(yè)是否能與之達(dá)成精神上的共鳴也成為消費(fèi)者選擇商品考慮的重要因素。愛氏媽媽利用今日頭條微頭條話題和專題，在中秋節(jié)點(diǎn)和年輕消費(fèi)者打成一片，可謂是品牌營銷中非常明智的做法。

愛氏媽媽，品牌故事

愛氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉來自韓國南陽乳業(yè)。韓國南陽乳業(yè)成立于上個(gè)世紀(jì)六十年代，是韓國第一家乳品制造廠，韓國嬰幼兒奶粉市場占有50%以上的市場份額，愛氏媽媽是其旗下最高端的奶粉系列，韓版品牌名稱為“I AM MOTHER”。從1967年開始，經(jīng)過南陽中央研究所母乳化的研究，不斷調(diào)整配方，從無蔗糖，到配方添加DHA，到成為韓國奶粉品牌最初添加神經(jīng)節(jié)苷脂的企業(yè)，到如今強(qiáng)化母乳，添加乳鐵蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂及酪蛋白磷酸肽（cpp）。配方的不斷優(yōu)化升級(jí)，一就是為了能夠始終滿足寶寶健康成長的需求，給媽媽與寶寶更好的營養(yǎng)。

愛氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉配方中除DHA、ARA、牛磺酸、核苷酸、膽堿、GOS、FOS等常規(guī)強(qiáng)化配方外，特別添加了OPO結(jié)構(gòu)脂、乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽、雙重益生元、雙水解蛋白、β-胡蘿卜素等營養(yǎng)元素，能夠更好地協(xié)助寶寶構(gòu)筑人生第一道免疫系統(tǒng)，在促進(jìn)寶寶消化吸收及維護(hù)腸道健康、促進(jìn)鈣鐵鋅等礦物質(zhì)的吸收、促進(jìn)大腦及視力發(fā)育等方面，表現(xiàn)優(yōu)異。

愛氏媽媽，好奶粉來自好奶源

一款好奶粉，必定有著新鮮優(yōu)質(zhì)的奶源。奶源決定了奶粉的品質(zhì)與口感，是一款奶粉的基礎(chǔ)。愛氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉優(yōu)選來自韓國嬰幼兒專用奶粉牧場的1A等級(jí)新鮮牛乳，從集乳到罐裝成分，全流程控制在24小時(shí)內(nèi)，最大限度地保留了牛奶的新鮮口感和營養(yǎng)成分的完整性，口感清淡醇正、新鮮自然。而采用還原奶（俗稱大包粉）為奶源的奶粉品牌，在儲(chǔ)藏和運(yùn)輸過程中，容易造成營養(yǎng)元素和新鮮度的流失，嚴(yán)重者還容易產(chǎn)生二次污染。所以，選擇一款好奶粉，一定要看奶源。

品牌營銷突圍，需要“走新又走心”

在目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷環(huán)境下，傳統(tǒng)食品品牌，怎么樣才能在眾多品牌的夾擊中突圍？

優(yōu)秀的節(jié)點(diǎn)借勢營銷方案，總能找到消費(fèi)者易于接受的入口，或真實(shí)，或熟悉，或細(xì)節(jié)，去撥動(dòng)消費(fèi)者心底最溫情的那根弦，提供一個(gè)節(jié)日里的情感宣泄口。

采取“走新又走心”的品牌營銷策略，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，選擇與用戶交互的創(chuàng)意傳播內(nèi)容，刷新食品行業(yè)與消費(fèi)者新的溝通方式。同時(shí)，還要準(zhǔn)確把握中秋節(jié)日氛圍下人們的情緒，去形成共鳴。

注重產(chǎn)品的品質(zhì)又親近消費(fèi)者的品牌，在未來一定會(huì)做得更好。愛氏媽媽，愛是媽媽，中秋節(jié)溫情營銷，你get了嗎？