7月16日,以“指引時代”為主題的酷開網絡大屏指數發布暨大屏價值探索與分享會在上海舉行。發布會吸引了眾多行業內外專業人士的參與與關注,其中中國商務廣告協會會長李西沙、虎嘯數字商學院CEO袁俊也作為特邀嘉賓出席了分享會,與大家共聚一堂探討OTT行業目前存在的痛點,以及如何更好地釋放大屏價值。

中國商務廣告協會會長李西沙

OTT營銷服務待升級,大屏指數或為新航道

中國商務廣告協會會長李西沙先生作為行業代表致辭,他強調,目前整個OTT行業的價值被嚴重低估,需要尋找新的突破方式,作為營銷平臺,最應該思考的是,如何為廣告主提供更有價值的服務。

作為NEW TV 的一員,兼具傳統TV一屏對多人觸達優勢和新媒體大數據精準推送優勢的智能電視OTT成為數字廣告流量藍海,但由于OTT營銷生態的復雜性,以及缺少全量全鏈路的數據可視化評估體系,讓市場對OTT大屏價值的認知受限。而酷開網絡大屏指數的發布,或許為OTT大屏和外界溝通開辟了一條新航道。李西沙認為,大屏指數通過對用戶活躍度、活動參與度、購買轉化率等指標的呈現,讓廣告主更直觀地了解到OTT大屏的“賣點”,也勢將引領OTT營銷新時代的高速躍進。

虎嘯數字商學院CEO袁俊

搶占客廳稀缺資源,技術賦能大屏價值

虎嘯數字商學院CEO袁俊先生從數字營銷角度出發,總結OTT平臺目前存在的兩個矛盾:一個是市場規模紅利和大屏資源稀缺共存,互聯網整體增速放緩趨勢下OTT流量高速崛起,讓市場看到OTT營銷紅利,但面對每一個家庭至多兩塊大屏的現狀,OTT營銷資源又是稀缺的,如何在有限資源情況下搶占OTT流量入口是市場應該思考的問題。同時,與OTT大屏已經成熟的家庭消費場景相對應的,是不成熟的錯位場景營銷。如何能讓OTT大屏營銷定向到家庭場景下各種細顆粒消費的方向,是實現OTT大屏價值商業化的關鍵所在。

大屏指數的發布,在袁俊來看,正是致力于解決行業矛盾的規則倡議性的舉措。他表示,過去數年,整個數字營銷行業都處于尚在摸索的亂象中,大屏指數或許會成為讓OTT營銷有序化的行業標桿,而與此同時,酷開網絡的所有技術支撐,正在努力讓整個OTT大屏和數字營銷商業化,走向一個極其前瞻的方向。

為了更好地釋放大屏價值,在分享會上,酷開網絡不僅發布了OTT流量價值的指標量化工具大屏指數,讓大屏價值可感可知,還提出智慧營銷方案,實現從預判、投放、監測到效果分析每個環節的智慧運營,充分啟動數據驅動行業變革的推動力。另外,酷開網絡還不斷完善OTT營銷生態,為大屏價值賦能,助力實現OTT平臺廣告投放的品效合一。