探OTT大屏營銷之道 行業(yè)精英共聚一堂“指引時代”

7月16日,以“指引時代”為主題的酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)發(fā)布暨大屏價值探索與分享會在上海舉行。發(fā)布會吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外專業(yè)人士的參與與關(guān)注,其中中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊也作為特邀嘉賓出席了分享會,與大家共聚一堂探討OTT行業(yè)目前存在的痛點,以及如何更好地釋放大屏價值。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙

OTT營銷服務(wù)待升級,大屏指數(shù)或為新航道

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙先生作為行業(yè)代表致辭,他強調(diào),目前整個OTT行業(yè)的價值被嚴(yán)重低估,需要尋找新的突破方式,作為營銷平臺,最應(yīng)該思考的是,如何為廣告主提供更有價值的服務(wù)。

作為NEW TV 的一員,兼具傳統(tǒng)TV一屏對多人觸達(dá)優(yōu)勢和新媒體大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送優(yōu)勢的智能電視OTT成為數(shù)字廣告流量藍(lán)海,但由于OTT營銷生態(tài)的復(fù)雜性,以及缺少全量全鏈路的數(shù)據(jù)可視化評估體系,讓市場對OTT大屏價值的認(rèn)知受限。而酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)的發(fā)布,或許為OTT大屏和外界溝通開辟了一條新航道。李西沙認(rèn)為,大屏指數(shù)通過對用戶活躍度、活動參與度、購買轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)的呈現(xiàn),讓廣告主更直觀地了解到OTT大屏的“賣點”,也勢將引領(lǐng)OTT營銷新時代的高速躍進(jìn)。

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊

搶占客廳稀缺資源,技術(shù)賦能大屏價值

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊先生從數(shù)字營銷角度出發(fā),總結(jié)OTT平臺目前存在的兩個矛盾:一個是市場規(guī)模紅利和大屏資源稀缺共存,互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩趨勢下OTT流量高速崛起,讓市場看到OTT營銷紅利,但面對每一個家庭至多兩塊大屏的現(xiàn)狀,OTT營銷資源又是稀缺的,如何在有限資源情況下?lián)屨糘TT流量入口是市場應(yīng)該思考的問題。同時,與OTT大屏已經(jīng)成熟的家庭消費場景相對應(yīng)的,是不成熟的錯位場景營銷。如何能讓OTT大屏營銷定向到家庭場景下各種細(xì)顆粒消費的方向,是實現(xiàn)OTT大屏價值商業(yè)化的關(guān)鍵所在。

大屏指數(shù)的發(fā)布,在袁俊來看,正是致力于解決行業(yè)矛盾的規(guī)則倡議性的舉措。他表示,過去數(shù)年,整個數(shù)字營銷行業(yè)都處于尚在摸索的亂象中,大屏指數(shù)或許會成為讓OTT營銷有序化的行業(yè)標(biāo)桿,而與此同時,酷開網(wǎng)絡(luò)的所有技術(shù)支撐,正在努力讓整個OTT大屏和數(shù)字營銷商業(yè)化,走向一個極其前瞻的方向。

為了更好地釋放大屏價值,在分享會上,酷開網(wǎng)絡(luò)不僅發(fā)布了OTT流量價值的指標(biāo)量化工具大屏指數(shù),讓大屏價值可感可知,還提出智慧營銷方案,實現(xiàn)從預(yù)判、投放、監(jiān)測到效果分析每個環(huán)節(jié)的智慧運營,充分啟動數(shù)據(jù)驅(qū)動行業(yè)變革的推動力。另外,酷開網(wǎng)絡(luò)還不斷完善OTT營銷生態(tài),為大屏價值賦能,助力實現(xiàn)OTT平臺廣告投放的品效合一。