隨著5G技術的來臨，在線直播行業發展持續加速，據艾媒咨詢數據顯示，2017年在線直播用戶規模達到3.98億人，增長率為28.39%，2018年在線直播用戶規模達到4.56億人，增長率為14.57%，并預計2019年將突破5億人。

預計2019年中國在線直播用戶達5.01億人，增長率為9.87%。

從上面的數據可以看出，在線直播行業市場發展放緩，開始回歸理性，目前直播行業呈現三大趨勢：

1

上市、融資成為直播行業趨勢之一。如今年斗魚赴美申請IPO上市、伐木累電競獲得C3輪融資等。

2

進軍海外市場。2019年第一季度，虎牙直播、YY直播、KK直播等平臺逐步加大進軍海外市場，力爭獲取更大的用戶增長空間，其中東南亞市場成為多數平臺出海的首選。

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“直播+”領域的拓展，覆蓋公益、綜藝、教育、非遺、電商等。

直播+公益：斗魚舉辦“公益主播團”助力扶貧、KK直播舉辦“KK為你種一棵樹”贈送樹苗等。

直播+綜藝：花椒直播旗下爆款直播綜藝欄目《料事如神》在上海“進博會”期間獲得“中國網絡直播行業2018年創新大賽”。

直播+非遺：KK直播通過開設《匠人與匠心》直播節目，傳播紫砂壺匠人精神、青柯鳥籠技藝、黃楊木雕等非遺文化。

直播+電商：淘寶直播于今年1月份正式上線了獨立APP，通過獨立客戶端，消費者可在APP內進行購物成交。

“直播+電商”模式展現成效，那么直播電商購物有什么優勢呢？

直播電商打通場景互動和售賣行為，為用戶提供邊看邊買的購物體驗，尤其是能實時向主播問答產品信息，能與其他用戶即時互動，成為多數用戶認為直播平臺購物的最大優勢。通過點贊、打賞送禮、評論等實時互動工具，營造良好的購物氛圍。

在用戶留存方面

據調查顯示，內容及主播是平臺留存用戶的關鍵。六成用戶表示因直播內容豐富被平臺吸引，也有超五成用戶表示因為有喜歡的主播而常駐該平臺。

另外商品廣告在直播上也初見成效，據調查統計，近八成用戶在直播上看到商品廣告時，有下單沖動，其中6.8%的用戶表示總是有沖動。

中國在線直播行業未來有哪些發展趨勢呢？

01

技術發展推動行業前景，在線直播發展有望再加速

移動互聯網時代，在線直播行業迎來高速發展。而隨著各種新興技術發展腳步加快，未來在線直播結合5G等新技術發展有望再次迎來突破。

02

“直播+”賦能各行業發展，產業跨界融合成趨勢

目前在線直播與其他行業，一方面，直播的形式能使其他行業內容輸出更加多元化特點，另一方面，與其他行業的結合也有利于直播承載內容的拓展。

03

成本升高推動商業模式探索，多元發展成關鍵

隨著市場逐漸回歸理性以及流量紅利消退的情況下，成本成為約束平臺發展的重大阻力之一，所以在線直播平臺應探索新的商業模式，實現多元變現。

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