從金立、錘子到美圖、360，第三陣營手機(jī)終究難逃倒閉賣身宿命

未來只有2-3家，錘子之后360手機(jī)也停更了，余承東的吹牛預(yù)言再次超額完成

2018年8月，消費(fèi)者業(yè)務(wù)業(yè)績溝通會。

“以前我預(yù)測未來智能手機(jī)市場將只能3-4家，現(xiàn)在我大膽預(yù)測未來只剩2-3家。”

這是余承東對未來手機(jī)市場的第二次預(yù)言。說完以后，他又補(bǔ)刀：“大家都叫我余大嘴，說我愛吹牛，但我每次吹牛都是能超額完成的。”

就在余承東吹完這個(gè)牛之后，果然，不到一年的時(shí)間就有幾家手機(jī)廠商相繼倒閉、賣身及停更。

一

自2017年金立陷入資金鏈危機(jī)，至今年4月，經(jīng)管理人審查，初步認(rèn)金立債權(quán)總額為173.59億元。截至2018年12月31日，金立資產(chǎn)總額約為38.39億元。金立不只是倒閉了，且已嚴(yán)重到資不抵債。

而錘子手機(jī)，自去年羅永浩宣布休假以后，便陷入了停更狀態(tài)。它沒有死，因?yàn)槔狭_自認(rèn)還會滿血復(fù)活，畢竟這是一個(gè)時(shí)刻準(zhǔn)備收購蘋果的男人。老羅又開始在社交圈活躍，但2019年至今出質(zhì)錘子科技股權(quán)多達(dá)8次，出質(zhì)股權(quán)金額共計(jì)377.50萬元。甚至，就連錘子科技部分核心專利都賣給了字節(jié)跳動。

錘粉心中，錘子手機(jī)還活著。外人看來，它早已死去。

二

至于美圖手機(jī)，則開啟另一段生命形式，開始與往日友商同呼吸共命運(yùn)。今年3月，美圖在業(yè)績會上表示，2019年中前會完全關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，后續(xù)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，以后美圖只是按比例享受銷售分成。

美圖旗下有美圖手機(jī)品牌、影像技術(shù)和二級域名，此次宣布在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。影像技術(shù)是美國公司核心優(yōu)勢之一，但小米看重的也正是這一點(diǎn)，由此美圖不得不便宜賣身。及時(shí)止損，總比最后倒閉的強(qiáng)。

小米收購美圖手機(jī)后將其整合包裝，最終以小米CC9系列手機(jī)之身份改頭換面。就在7月5日，小米CC9美圖定制版手機(jī)發(fā)布，結(jié)合小米原生相機(jī)超清解析力+美圖AI美學(xué)大腦，同樣專為女性定制，可為全球女性用戶帶來更好用、更強(qiáng)大的美顏拍照功能。

雖然賣了，好在美圖手機(jī)還活著。只是，它可能在美圖粉絲心中已死。

三

現(xiàn)在，又迎來了360手機(jī)。近日有媒體報(bào)道，360手機(jī)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)暫停。最近一款上市的360手機(jī)為2018年5月發(fā)布的N7系列，360手機(jī)已超一年無任何新品推出。亦有人發(fā)現(xiàn)，自2月份開始，360會員商城就沒有手機(jī)產(chǎn)品了，訂單查詢模塊也早已下線。

360手機(jī)官方隨后回應(yīng)稱，手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩。雖說是放緩，看看360手機(jī)時(shí)下狀態(tài)，再推新品怕是遙遙無期了。業(yè)界普遍認(rèn)為，360手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入“無限期擱置”狀態(tài)。

也就是說，和錘子手機(jī)一樣，360手機(jī)也沒有死，只是停更。

至于要停更多久，會不會在以后卷土重來，那只能看周鴻祎了。只是，廉頗雖未老，但尚能飯否全在乎心志。360以后注重其核心安全業(yè)務(wù)，手機(jī)產(chǎn)品作為萬物互聯(lián)終端產(chǎn)品之一又能否再成主角產(chǎn)品呢？

重點(diǎn)在于，360手機(jī)幾年來一直在燒錢不斷被超越，第三陣營手機(jī)的苦楚不是你們能想的。既然錘子手機(jī)都進(jìn)入無限期停更狀態(tài)了，360手機(jī)停更又有何妨？它沒有死，它只是進(jìn)入了無限期停更，它將永遠(yuǎn)活在360手機(jī)用戶心中。

四

說起來，360手機(jī)自誕生開始就命運(yùn)多舛。2015年，奇虎360與酷派合作創(chuàng)立奇酷手機(jī)后，后又更名360手機(jī)，雖然360手機(jī)產(chǎn)品性能不錯(cuò)，性價(jià)比超高，口碑也居高不下。但幾任掌門人最終也沒能帶領(lǐng)360手機(jī)走向更高段位，長期在青銅段位和黃金段位之間徘徊。

也不能怪360手機(jī)無法突破，在華米OV的沖擊下，一場爆炸事故讓三星手機(jī)市場份額盡失，連蘋果都在奔向英雄垂暮的落日大道。身處第三陣營的360、錘子們又怎能經(jīng)受得住差異性難度極高的價(jià)格戰(zhàn)競爭?就像美圖手機(jī)，早期主打美顏迅速區(qū)隔了主流手機(jī)，但是當(dāng)主流手機(jī)都搞美顏之后，美圖手機(jī)的用戶增長有多難可想而知。

360手機(jī)主打安全，但軟件安全再牛，能拼得過華為、榮耀的芯片級底層安全嗎？包括游戲手機(jī)，以后隨著手機(jī)性能的提升以及云游戲的成熟，這個(gè)物種可能也將面臨著死亡。當(dāng)所有垂直細(xì)分型的單功能主打手機(jī)不再具備優(yōu)勢，也就是其破敗衰亡的那一天。現(xiàn)在，輪到了360手機(jī)，可能大家都想過360手機(jī)早晚會玩完，只是沒想這一天會來的這么早。

五

事實(shí)上，在360手機(jī)發(fā)展三年多時(shí)間里，我們也看到了它的努力。在企業(yè)內(nèi)部不穩(wěn)定的情況下，360手機(jī)能夠找準(zhǔn)定位，并推出N4S、N5S等多款經(jīng)典機(jī)型，堪稱性價(jià)比之王，被很多用戶所喜愛。在經(jīng)營狀況持續(xù)無法突破的情況下，360也在積極嘗試通過資本等方式解決問題。甚至，去年還曝出了360手機(jī)收購錘子手機(jī)的傳聞。但最終，還是走了停更這一步。

這不只是360手機(jī)的無奈，更是第三陣營手機(jī)的集體悲哀。說生不逢時(shí)也罷，說內(nèi)部問題也好。在與華米OV同時(shí)代背景下做手機(jī)，就是手機(jī)廠商的悲哀，因?yàn)槟阍谌魏尉S度都沒有超越競爭對手的丁點(diǎn)希望。或者說，從決定做手機(jī)的那一刻開始，即注定了其最終會死亡、賣身及停更的命運(yùn)。

錘子手機(jī)和360手機(jī)會停更多久，不知。但對消費(fèi)者而言，不發(fā)布新手機(jī)已然意味著它們的死亡。進(jìn)入這個(gè)停更名單或者退出市場的手機(jī)品牌必定會更多，余承東早已用準(zhǔn)確率極高的吹牛預(yù)測了它們的命運(yùn)。就看，現(xiàn)有市場的手機(jī)廠商，哪家先頂不住了。

2-3家之外的手機(jī)品牌消失將成常態(tài)，唯余大嘴之吹牛預(yù)測余音繞梁。

最后感慨一下，停更這個(gè)詞，確實(shí)要比倒閉好聽的多。

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