流量越來越稀缺了,這是整個互聯網行業的整體共識。特別是在以母嬰、親子、美妝等為代表的垂直領域,品牌方要想找到自己的核心用戶群,就不得不面臨用戶難尋、新增流量難得、既有流量水分巨大的困境。

正是在這種背景下,以B站、小紅書、寶寶樹等為代表的“垂直社區”才在近些年開始得到大范圍的資本關注,B站圈存了大量年輕化、二次元、追逐偶像明星的用戶群體;小紅書則在美妝領域布局頗深;寶寶樹成為赴港上市的“母嬰社區第一股”。

很明顯,優質的垂直社區生態正在成為互聯網巨頭征戰之下的一塊“空白領域”,它們作為優質流量入口的潛力正在不斷爆發,也激發了大量基于垂直社區生態構建的新興創業公司開始誕生。

寶媽聯盟,全國首家聚焦“寶媽”的垂直社區

近期,一個號稱要“給孩子最好陪伴”的“寶媽聯盟”開始在國內垂直社區領域引起了不小的關注,作為一家新興的聚焦在“寶媽”群體的垂直社區,它正以獨特的“寶媽+社交”模式成為很多人關注的對象。

寶媽聯盟是什么?不同于傳統的母嬰類社區產品只將用戶群定位在“母嬰”這一較窄范疇內,寶媽聯盟提出了一個更具想象力的模式:對于“寶媽”這一群體來說,它們具備強烈的垂直性與共性,那就是她們不但關注子女從誕生到成長的每一步,還關注寶媽自身的同步成長、愉悅和“美麗”。

這就將傳統的親子、母嬰類垂直社區進行了“顛覆式”的創新,在只聚焦“寶媽”用戶群體的基礎上,讓社區覆蓋的生活領域拓展到與寶媽們息息相關的親子、母嬰、旅游、美妝、美容、保養、教育培訓、健康、娛樂、餐飲、攝影等等領域。

簡單來說,“寶媽聯盟”實現了把用戶群更加垂直、更加精確地定位在“寶媽”群體的基礎上,又將寶媽社區的商業想象力延展到更多的領域,也給“寶媽”這一群體帶來了更多的“快樂生活”想象力:有一個專門服務于寶媽的平臺,可以幫助寶媽們“活得精彩、過得開心,帶娃不累、快樂不斷”,又何樂而不為?

隨著時代的發展,“寶媽”這一詞匯已經越來越不只是“母親”的代名詞,它正不斷被加上“健康”、“美麗”、“事業”、“家庭”、“快樂生活”、“精彩人生”等等標簽,而在這么大的一個潛在需求市場里,終于迎來了“寶媽聯盟”這么一個垂直社區。

據悉,寶媽聯盟的創始人楊梅女士曾經是一位不折不扣的全職媽媽,她被友人親切地稱為“寶媽梅子”。2012年,從她的孩子豆豆出生開始,她正式成為眾多“寶媽”中的一員,樂于助人和愛交朋友的性格使得她很快聚集了一群志同道合的寶媽,她們一起學習,一起帶娃,一起旅游。“寶媽聯盟”就是在她7年的寶媽生活沉淀后的產物。

隨著2019年4月楊梅女士正式注冊寶媽品牌管理(南京)有限公司,并隨后上線“南京寶媽聯盟”微信公眾賬號和小程序、社群等,“寶媽聯盟”開啟了正式商業化的運作,并在全國各大城市快速復制起了這一垂直社區模式。

僅在南京,“寶媽聯盟”目前就已經聚集起數萬名各行各業的“寶媽”群體,她們正愉快地享受到寶媽社區為她們帶來的各種親子、母嬰、旅游、美妝、美容、保養、教育培訓、健康、娛樂、餐飲、攝影福利,而“寶媽聯盟”平臺本身也借助寶媽群體這一高度垂直的流量,實現商業模式的閉環。

寶媽聯盟的未來之路:構建“寶媽+社交”內容、電商生態

據統計,成立不久的寶媽聯盟目前僅在南京一座城市,就已經構建起了數萬寶媽用戶+150家相關品牌合作伙伴的垂直社區生態,隨著未來寶媽聯盟單個城市“365+合作伙伴、10萬+重度垂直寶媽用戶”,以及“百城進駐”策略的推行下,寶媽聯盟勢必將會很快地實現其規模化的垂直社區生態搭建。

隨著寶媽聯盟“寶媽+社交”社區體系的用戶規模、合作商家規模快速增長,未來它的內容、電商生態潛力更將加快兌現。屆時海量的互聯網時代寶媽群體們將多了一個“新去處“:在這里,你可以與各行各業、各個年齡段的寶媽們展開交流,也可以享受到完全針對寶媽群體的全方位服務。不僅如此,基于群體性的更優購物選擇、團購優惠也將觸手可得。

“寶媽聯盟”基于“寶媽”群體的垂直社區生態構建在國內尚屬首次,相信隨著“寶媽”群體越來越年輕化、時尚化、快樂化,她們還有更多的需求亟待“寶媽聯盟”這樣的垂直社區來解決。