由于最近公司拍片很多，也就趁著這個(gè)機(jī)會(huì)給大家講一下OTV的制作要點(diǎn)，新手可以熟悉一下流程，老手可以借鑒避坑。

以shooting day為劃分，拍片可以分為前期和后期。也可以分為創(chuàng)意部分，拍攝部分和后期部分。

創(chuàng)意部分

這個(gè)部分是最重要的部分，一來(lái)能決定你的預(yù)算大走向，也就是說(shuō)客戶的需求下來(lái)，到底是花30萬(wàn)、40萬(wàn)還是50萬(wàn)，看的就是創(chuàng)意，后面制片最多幫你從50降到45，但從50降到40幾乎不可能。

此階段創(chuàng)意切忌一意孤行，一定要跟著預(yù)算想創(chuàng)意，這是我自己開(kāi)了公司后最大的一個(gè)感觸。如果沒(méi)譜兒，在創(chuàng)意階段就要拉上制片一起討論。千萬(wàn)不要出現(xiàn)創(chuàng)意客戶買(mǎi)了，最后錢(qián)不夠執(zhí)行的局面。

在沒(méi)有特效加持的前提下，比較討巧的方式是拼文案，比如以下這支視頻。我自己是非常不建議跟著參考想創(chuàng)意的，一來(lái)是限制你的發(fā)揮，二來(lái)是一不小心就會(huì)陷入抄襲風(fēng)波。比較建議的創(chuàng)作流程還是梳理需求，凝練insight，找表現(xiàn)方式（這里可以看看參考）表現(xiàn)insight。

以下我司這支片子的核心洞察是“程序員平時(shí)的公認(rèn)的小缺點(diǎn)，有時(shí)候會(huì)變成工作中的優(yōu)點(diǎn)。”最后精修一下文案，配上簡(jiǎn)單的敘事，就會(huì)變成溫馨感人小短片。

拍攝部分

拍攝部分作為廣告公司來(lái)說(shuō)，最重要的是學(xué)會(huì)用人。

而其中，導(dǎo)演這個(gè)崗位乃重中之重。現(xiàn)在很多制作團(tuán)隊(duì)很坑的，半路出家的導(dǎo)演不勝枚舉。什么剛剛畢業(yè)1年的，什么婚慶公司出道的。看導(dǎo)演不止是看作品，一是要看他擅長(zhǎng)什么風(fēng)格，二是要看他是否有專業(yè)背書(shū)（至少大學(xué)學(xué)的是導(dǎo)演），如果有時(shí)間最好要面談，導(dǎo)演的水分從面談當(dāng)中能看出一二。

有的導(dǎo)演只有畫(huà)面能力，沒(méi)有敘事能力，這種導(dǎo)演在要表現(xiàn)故事型短片的時(shí)候是非常吃力的。同樣的，敘事型導(dǎo)演在表現(xiàn)快節(jié)奏拼剪輯拼畫(huà)面的片子上也比較吃力。

選對(duì)導(dǎo)演，制片、攝影師、剪輯對(duì)片子的影響力也很大。好的制片能拼到導(dǎo)演想要的團(tuán)隊(duì)，好的攝影師能流暢表達(dá)導(dǎo)演的意圖和主旨、好的剪輯能讓片子看起來(lái)行云流水。千萬(wàn)不要忽略制片的重要性，沒(méi)有好制片，到時(shí)候片子拍到一半不拍了，演員罷工了，或者片場(chǎng)出大岔子的時(shí)候，你哭也來(lái)不及。

后期部分

很多人跟完片覺(jué)得萬(wàn)事大吉沒(méi)啥事了，大錯(cuò)特錯(cuò)，片子是好是壞，看的是后期，而這其中，音樂(lè)是后期的重中之重。先分享一條我司音樂(lè)占很大比重的片子。

沒(méi)有音樂(lè)，剪輯就沒(méi)有靈魂，好的導(dǎo)演在拍片的時(shí)候，腦子里的背景音樂(lè)節(jié)奏已經(jīng)成型了。正好這里安利大家一個(gè)非常好用的網(wǎng)站：100Audio(100audio.com)版權(quán)音樂(lè)。

給大家推薦幾種用法，首先是你可以在這個(gè)網(wǎng)站上找片子的剪輯節(jié)奏。我們現(xiàn)在馬上要的一條片子，因?yàn)榧糨嫳容^重要，所以音樂(lè)先行，但是很多音樂(lè)老師是不擅溝通的，這時(shí)候，最好的辦法就是找條參考給他。100Audio最好的是，他的搜索欄非常小白化，而且每條版權(quán)音樂(lè)都有可視化波形，你心里準(zhǔn)備幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后判斷下你要的背景音樂(lè)是激烈還是舒緩的，很快就能找到你要的版權(quán)音樂(lè)，比如我們這次找的時(shí)候，關(guān)鍵詞是：中國(guó)風(fēng)、節(jié)奏，專門(mén)找舒緩波形的版權(quán)音樂(lè)。

另外一種就是給片子配樂(lè)。值得一提的是，這還可以做H5的DEMO用，很多時(shí)候不帶背景音樂(lè)的H5提報(bào)給客戶，客戶會(huì)說(shuō)沒(méi)感覺(jué)，100Audio上的版權(quán)音樂(lè)你隨便下載個(gè)試聽(tīng)就可以給H5先配上了，不滿意可以隨便換，我們自己公司每次都是這么操作的，很方便。

另外，100Audio的版權(quán)音樂(lè)90%都是獨(dú)家的。平臺(tái)上簽了上萬(wàn)名簽約作者，現(xiàn)在已經(jīng)有十萬(wàn)多首版權(quán)音樂(lè)了，可以說(shuō)你想要啥，肯定搜得到，曲庫(kù)每個(gè)月都在更新，時(shí)不時(shí)就有新驚喜。

總之拍片還是非常有趣的，在這個(gè)客戶創(chuàng)意媒介二八開(kāi)的時(shí)代，我還是覺(jué)得拍片是廣告人，或者說(shuō)創(chuàng)意人最能自由表達(dá)意志的方式。

最后，祝大家都出作品咯！