順聯動力網紅T恤遭瘋搶，IP經濟衍生爆品

所謂品牌IP，就是通過持續不斷地產品、內容輸出，向用戶傳遞一種價值觀，實現產品或品牌的具象化、人格化。一個親切鮮活的 IP，是傳遞和深化品牌價值觀的最有力手段。如今，越來越多的企業開始重視這方面的打造。

5月15日，知名社交電商順聯動力定制版網紅T恤在商城平臺上正式開售。這款定制T恤，不僅僅是平臺打造的又一個爆款產品，更是順聯動力六個大區的專屬“戰衣”。據順聯動力方面發布的數據顯示,第一批定制T恤上線僅15分鐘便已售罄，刷新了平臺冷門時段最快銷售記錄；隨后上線的預售款也迅速被哄搶一空，僅僅一天，順聯動力線上自營店合計銷售量達五萬余件。可以見得，品牌IP的輸出對消費者購買欲望的影響之大。

為什么一款定制網紅T恤會遭到瘋搶？有業內人士分析，除了產品品質及性價比順聯動力“熱衷品質”的品牌文化大眾所接受以外，更凸顯社交電商在IP經濟營銷的稀缺效應下，衍生出超級爆品。

事實上，順聯動力一直以來就十分熱衷于對自身IP和對品質好物的打造。前期已經陸續推出了包括定制輕奢跑鞋，晴雨傘，順聯動力保溫杯，筆記本等爆款……盡管之前的跑鞋和晴雨傘等系列也頗受消費者青睞，但此次網紅T恤的發售所形成的巨大搶購浪潮著實“震撼”，我們在這里也能看到順聯動力對于爆款的制造能力以及對于IP經濟的打造能力。

回歸爆款定制T恤本身，這次平臺主推的T恤以品質消費群體為導向，以“潮范生活”為支點。積極投入時尚、新潮、年輕化的消費文化中，賦予品牌年輕的血液基因，為整個品牌注入新鮮的生命力。簡單的外形、精致的印花、極簡的顏色，無一不是切合當下以80、90后為主體的年輕消費群體，他們崇尚顏值即正義、品質即王道的生活美學。同時，親民的價格加上企業IP及“戰區榮譽”的加持，通常會使一些消費者收獲一種心理上的滿足感，而這種心態則會促使這一群體去線上或線下的實體消費。

據順聯動力運營中心負責人透露，定制T恤的成功，讓很多品牌看到了社交電商的能量，現已有多個知名IP找到順聯動力尋求合作，包括人氣IP史努比等。接下去，不排除順聯動力會與史努比合作，推出聯名產品的可能性。同時，順聯動力今后會推出更多帶有自身IP屬性的優質爆款，持續輸出企業文化和價值觀，為消費者營造品質購物的更多場景。

目前IP經濟在中國已日益流行，IP如何打造，如何將IP經濟轉化為商業價值，制造爆款，順聯動力在一定程度上給了其他社交電商從業者很多啟發。據悉，6月6日10點，順聯動力定制網紅T恤將再次返場銷售，能否掀起新一輪的搶購熱潮，讓我們拭目以待。