上線一天后 今日頭條的飛聊還值得一試嗎？

5月20日，今日頭條推出的飛聊火了，至少在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者圈子里是真火了。從昨天中午到現(xiàn)在，小謙筆記（ID：xiaoqianshuo）已經(jīng)擁有469位好友，打開飛聊動(dòng)態(tài)后，能夠馬上刷到剛剛和幾分鐘之前的不少好友信息。

從這個(gè)情況來(lái)看，至少目前小謙的飛聊好友們還算比較活躍。不過(guò)，值得一提的是，在活躍了數(shù)個(gè)小時(shí)后，小謙400多名的飛聊好友中，除了拉小謙進(jìn)飛聊小組和飛聊群的好友以外，與小謙飛聊號(hào)進(jìn)行正常溝通的陌生好友竟然沒有一個(gè)！！！

對(duì)此，小謙身邊朋友甚至認(rèn)為飛聊這樣子就不像個(gè)社交產(chǎn)品，更多是一個(gè)社區(qū)。難道，飛聊這款今日頭條寄予厚望的產(chǎn)品，最終結(jié)局又會(huì)和多閃一樣？不，盡管目前飛聊有點(diǎn)像微博+豆瓣+QQ+即刻的組合版，但經(jīng)過(guò)深度的體驗(yàn)后，小謙發(fā)現(xiàn)飛聊很大可能會(huì)走向成功，這個(gè)成功也許挑戰(zhàn)不了微信，但至少可以在內(nèi)容社交方面有其一席之地。

與馬桶MT、多閃、子彈短信來(lái)說(shuō)，飛聊極有可能成功打開今日頭條邁向”社交“的大門，并給今日頭條生態(tài)以及頭條號(hào)作者們帶來(lái)更多的可能。

下面，小謙就和大家一起分享下自己對(duì)于飛聊的一些思考，希望通過(guò)這些思考幫助大家更加全面地看到飛聊目前的產(chǎn)品問題、未來(lái)想象力、如何抓住飛聊帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

微信已經(jīng)封殺飛聊 但飛聊并不會(huì)因此缺乏種子用戶

在飛聊開始在朋友圈出現(xiàn)后不久，飛聊二維碼在微信中掃描就已經(jīng)失效，后面關(guān)于飛聊的鏈接也都無(wú)法直接打開。從響應(yīng)速度來(lái)看，不管飛聊有沒有可能影響到微信甚至騰訊的社交地位，首先微信就不想給今日頭條這樣的機(jī)會(huì)。

目前，由于剛剛上線，飛聊的蘋果ASO確實(shí)做得還不夠好，在蘋果App Store直接搜索飛聊只能在第五名搜索到，但直接搜索“飛聊興趣”這個(gè)關(guān)鍵詞，蘋果用戶就可以直接在蘋果App Store中下載。

不過(guò)，小謙發(fā)現(xiàn)，目前飛聊已經(jīng)位居蘋果App Store免費(fèi)榜第五，通過(guò)綁定也可以直接下載。

至于安卓用戶，直接在官網(wǎng)下載APK的安裝包就可以下載。

從下載通道上，微信并沒有辦法直接在其生態(tài)之外進(jìn)行限制。這意味著只要頭條能夠有導(dǎo)流渠道，飛聊依然不缺種子用戶。依托于今日頭條的流量基礎(chǔ)，強(qiáng)推飛聊顯然也不合適，今日頭條的策略就是基于頭條號(hào)作者去號(hào)召其粉絲和讀者們?nèi)ハ螺d飛聊。

在昨日中午的時(shí)候，小謙在飛聊的動(dòng)態(tài)區(qū)域，有收到幾個(gè)內(nèi)容號(hào)的信息。仔細(xì)一看，這個(gè)所謂的飛聊公共主頁(yè)還配合有粉絲群的功能，并且內(nèi)容疑似就是頭條號(hào)的內(nèi)容。果不其然，小謙打開今日頭條一看，飛聊上確實(shí)就有一些將頭條號(hào)內(nèi)容同步到飛聊的情況。

無(wú)獨(dú)有偶，到了下午3點(diǎn)多，今日頭條在頭條號(hào)主頁(yè)發(fā)布“頭條號(hào)”平臺(tái)上線飛聊公共主頁(yè)的功能的公告稱，這一功能可以將近 30 天創(chuàng)作的內(nèi)容同步到「飛聊」APP，內(nèi)容包括文章、視頻、微頭條和小視頻，并創(chuàng)建飛聊粉絲群，提升粉絲粘性。

頭條號(hào)作者開通飛聊公共主頁(yè)的權(quán)限后，頭條就引導(dǎo)作者們?cè)陬^條的微頭條甚至作者的其他渠道進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，其中就包括了微信朋友圈。

遺憾的是，目前這一功能處于內(nèi)測(cè)階段，只有受邀的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者才可以申請(qǐng)，小謙的頭條號(hào)并不具備這一權(quán)限。但這意味著，由頭條大力支持的頭條作者們?nèi)ヒ龑?dǎo)他們的粉絲去加入飛聊，縱然微信封殺了飛聊，這也可以給飛聊導(dǎo)入不少的種子用戶。

借飛聊更好地經(jīng)營(yíng)社群 頭條號(hào)作者的變現(xiàn)之路或許更近

從小謙的體驗(yàn)來(lái)看，小謙在昨日下午3點(diǎn)多的時(shí)候發(fā)了一個(gè)面向所有人的飛聊動(dòng)態(tài)，當(dāng)時(shí)既沒人基于動(dòng)態(tài)來(lái)加我，也沒人進(jìn)行互動(dòng)。但到了晚上6-7點(diǎn)的時(shí)候，通過(guò)動(dòng)態(tài)加小謙的飛聊用戶一下子來(lái)了幾十個(gè)，越來(lái)越多人加了小謙然后拉小謙進(jìn)群進(jìn)小組，飛聊的用戶好像突然激增了一般。

顯然，拋開個(gè)人的體驗(yàn)以外，出現(xiàn)這種情況肯定和頭條號(hào)作者們的力推有關(guān)系。那么在今日頭條引導(dǎo)其優(yōu)質(zhì)作者面向其粉絲推廣飛聊的過(guò)程中，為什么很多作者會(huì)大力支持呢？雖然頭條號(hào)目前推出了付費(fèi)專欄、頭條小店、電商分傭、專欄分銷等多種廣告模式，但對(duì)于大多數(shù)頭條號(hào)作者來(lái)說(shuō)，收入主要還是依靠廣告分成和以青云計(jì)劃為主的補(bǔ)貼。

在純粹的廣告分成方面，雖然頭條的收益也不錯(cuò)，但其廣告單價(jià)在于百家號(hào)、企鵝號(hào)對(duì)比中也沒太多優(yōu)勢(shì)，這種局面就讓很多作者其實(shí)純粹靠頭條號(hào)是很難發(fā)展，頭條現(xiàn)有的生態(tài)也很難快速推動(dòng)用戶進(jìn)行付費(fèi)行為。

從此前直播賣貨那些案例來(lái)看，確實(shí)頭條的一些嘗試讓部分頭條作者嘗到了甜頭，但對(duì)于大多數(shù)作者來(lái)說(shuō)，飛聊的出現(xiàn)，才讓他們看到了更好變現(xiàn)的希望。

飛聊既可以將頭條號(hào)的內(nèi)容在飛聊上進(jìn)行展示。小謙發(fā)現(xiàn)，如果飛聊好友的動(dòng)態(tài)都被刷完了，再持續(xù)刷新飛聊動(dòng)態(tài)就會(huì)展示大量頭條號(hào)的內(nèi)容。這樣一來(lái)，飛聊既可以做內(nèi)容又可以經(jīng)營(yíng)粉絲社群，在擁有支付寶作為金融支付通道的基礎(chǔ)上，這讓創(chuàng)作者的內(nèi)容、教程去變現(xiàn)有了更多的可能性。

目前，頭條號(hào)本身就不允許作者留微信號(hào)，如果飛聊可以持續(xù)發(fā)展，那么作者在頭條號(hào)發(fā)文時(shí)引導(dǎo)用戶去下載飛聊，然后領(lǐng)取一定的免費(fèi)資源，進(jìn)而又基于飛聊的社群沉淀去賣會(huì)員賣收費(fèi)課程，這樣一個(gè)變現(xiàn)路徑對(duì)于創(chuàng)作者們是很有想象力的，也可能可以解決當(dāng)下新聞資訊APP共同面對(duì)的商業(yè)化難題。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于頭條號(hào)作者來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)。PS：如果本身在頭條號(hào)沒有收到開通飛聊公共主頁(yè)的申請(qǐng)，據(jù)說(shuō)用綁定頭條號(hào)作者的手機(jī)號(hào)碼去注冊(cè)飛聊號(hào)，這個(gè)概率會(huì)提升。但目前小謙還沒有嘗試，感興趣的朋友們可以試試。

產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)可圈可點(diǎn) 三大看點(diǎn)不容忽視

從目前的功能來(lái)看，飛聊雖然看似首頁(yè)很精簡(jiǎn)，但依舊還是像一個(gè)超級(jí)大雜燴的APP。盡管如此，飛聊有一些閃光點(diǎn)值得包括微信在內(nèi)的所有社交產(chǎn)品思考。

（1）通過(guò)共同好友進(jìn)行好友推薦 飛聊遷移微信人脈也不是不可能

從形態(tài)上看，飛聊首先不像是一個(gè)即時(shí)通訊的溝通工具，但卻是一個(gè)以內(nèi)容、以興趣為中心的產(chǎn)品，陌生人也是這其中的主旋律。

很多人都認(rèn)為挑戰(zhàn)微信，最大的難度就是微信社交關(guān)系的遷移。但至少，這一個(gè)困難對(duì)飛聊來(lái)說(shuō)不算什么問題。從獲得好友的方式來(lái)看，除卻最基本的掃碼加人、搜索手機(jī)號(hào)/飛聊號(hào)加人群聊和小組加人以外，飛聊有三個(gè)加人方式值得一提。

第一，飛聊的動(dòng)態(tài)可以面向所有人展示，通過(guò)一定的動(dòng)態(tài)分發(fā)后，會(huì)有用戶從動(dòng)態(tài)過(guò)來(lái)添加，這塊有點(diǎn)類似于發(fā)了條微博可以把相關(guān)用戶吸引過(guò)來(lái)一樣；第二，點(diǎn)擊添加好友的按鈕后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)基于共同好友和通訊錄進(jìn)行推薦，很多微信里的好友通過(guò)好友推薦又紛紛在飛聊上建立了聯(lián)系；第三，在動(dòng)態(tài)里面，系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)推薦你可能感興趣的用戶，會(huì)結(jié)合這一用戶發(fā)布的動(dòng)態(tài)一起給我們進(jìn)行推薦，然后形成好友關(guān)系的建立。

同時(shí)，不僅是微信上的好友關(guān)系有能力遷移到飛聊上，很多此前在微信群中的群友也可能會(huì)在飛聊中成為好友，這讓飛聊上社交關(guān)系上沒有輸在起跑線。

（2）表情包智能推薦更豐富 讓聊天更有意思

在飛聊與好友進(jìn)行聊天的時(shí)候，在文本框中輸入文字后，系統(tǒng)自動(dòng)就會(huì)帶來(lái)豐富的表情包供用戶選擇。筆者對(duì)比了下和微信的區(qū)別，確實(shí)就是在表情包方面飛聊做的更加智能貼心，這會(huì)深深得觸動(dòng)愛斗圖的年輕用戶們。

（3）與阿里支付寶合作 新一輪補(bǔ)貼大戰(zhàn)有可能襲來(lái)

值得一提的是，飛聊也擁有錢包功能，用戶可以直接通過(guò)綁定支付寶后進(jìn)行正常收付紅包和內(nèi)容的贊賞和提現(xiàn)。

一方面，在好友發(fā)送圖片或者視頻的時(shí)候，如果長(zhǎng)按下方的贊會(huì)出現(xiàn)很多點(diǎn)贊符號(hào)，開啟小金贊模式，最高可以贊賞8.88元。這是一種對(duì)于內(nèi)容贊賞的方式，小謙在微信朋友看到有好友分享到，憑借著這樣小金贊這樣的功能，到飛聊上發(fā)黃圖一定可以賺得盆滿缽滿。

雖然這是一個(gè)玩笑話，但對(duì)于真正廣大的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這意味著又多了一種變現(xiàn)的路徑。在未來(lái)，如果飛聊這次獲得了用戶和頭條內(nèi)部的認(rèn)可，那么一旦飛聊真正在頭條體系的戰(zhàn)略意義升級(jí)，勢(shì)必會(huì)有更多的打賞路徑出現(xiàn)。

同時(shí)，有支付寶來(lái)做支持，一旦飛聊的活躍用戶穩(wěn)定下來(lái)，飛聊也會(huì)成為阿里和騰訊支付大戰(zhàn)中的重要助力。目前，已經(jīng)有一些作者或者用戶已經(jīng)在通過(guò)在群里發(fā)紅包的方式去吸引用戶，那么未來(lái)在一定的補(bǔ)貼激勵(lì)下，也許飛聊還會(huì)擁有更多補(bǔ)貼機(jī)會(huì)。

不過(guò)，飛聊的槽點(diǎn)也不少，希望今日頭條團(tuán)隊(duì)可以盡快優(yōu)化。

兩大槽點(diǎn)引入注目 飛聊的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是微信

雖然已經(jīng)在內(nèi)測(cè)階段經(jīng)過(guò)了很多的打磨，但目前飛聊的產(chǎn)品細(xì)節(jié)還有不少需要完善。而上線之后大量用戶的活躍行為產(chǎn)生后，飛聊生態(tài)還有些混亂。

（1）廣告營(yíng)銷黨來(lái)襲 如何監(jiān)管違法信息并形成良性的內(nèi)容是難題

從小謙的飛聊動(dòng)態(tài)中，就已經(jīng)存在不少的廣告黨，有賣女裝的、推APP的、賣流量卡、發(fā)電商優(yōu)惠券的、賣服務(wù)的，甚至還有部分廣告是跟色情擦邊。

所謂一個(gè)新產(chǎn)品一個(gè)新生態(tài)，有廣告其實(shí)也是正常的。有人曾說(shuō)，微信如果被打敗，他一定會(huì)是死于不開放，飛聊的出現(xiàn)，前期必須保持開放才能夠打造一個(gè)活躍的氛圍。

在這個(gè)過(guò)程中，如何正確引導(dǎo)用戶的廣告行為，尤其是對(duì)違法違規(guī)的廣告進(jìn)行屏蔽監(jiān)管，這非常重要。不管是今日頭條還是抖音，其都多次吃過(guò)內(nèi)容監(jiān)管的虧。在允許一定營(yíng)銷人員和營(yíng)銷內(nèi)容存在的技術(shù)上，也許飛聊還需要有一定廣告管理機(jī)制。

（2）真假名人遍地都是 認(rèn)證體系目前暫時(shí)沒有

從目前的形態(tài)來(lái)看，也許飛聊不是一個(gè)純粹意義上的社交工具，但卻是一個(gè)有對(duì)標(biāo)微博的內(nèi)容社交社區(qū)。微博一方面擁有名字的唯一性，這讓很多名人無(wú)法盜用。

羅志祥也加了小謙，這真是讓人有些惶恐。第一，真正的羅志祥跟小謙不可能有交集，第二，真正的羅志祥會(huì)一來(lái)飛聊發(fā)一個(gè)進(jìn)群廣告嗎？顯然不會(huì)。

但在目前飛聊里，也許是時(shí)間倉(cāng)促還來(lái)不及完善，大量的馬云、李彥宏、張小龍、劉強(qiáng)東、范冰冰、羅志祥，出現(xiàn)了很多飛聊用戶的好友名單之中。事實(shí)上，這些賬號(hào)幾乎就不是本人。如果沒有認(rèn)證，沒有名字唯一性，在不能保證真實(shí)性的情況下，這不僅會(huì)打擊到用戶與用戶之間的溝通，同時(shí)還有可能給詐騙份子留下了可乘之機(jī)。

不過(guò)，飛聊應(yīng)該已經(jīng)在準(zhǔn)備推出對(duì)應(yīng)的認(rèn)證體系。小謙的好友清單中有一個(gè)叫做飛聊團(tuán)隊(duì)的認(rèn)證好友，希望飛聊可以早日在用戶真實(shí)性方面做出行動(dòng)。

除此以外，還有太多細(xì)節(jié)問題可能需要完善，但對(duì)于打造出今日頭條、抖音等產(chǎn)品的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，確實(shí)我們也可以給一些包容心等待他們的優(yōu)化。

在短短的一天內(nèi)，很多互聯(lián)網(wǎng)人都已經(jīng)體驗(yàn)了飛聊，但幾乎所有人都看不懂飛聊要做什么。人們不知道飛聊究竟是要對(duì)標(biāo)微信還是微博QQ，似乎融合了貼吧、豆瓣、即刻等多類產(chǎn)品的飛聊，都有點(diǎn)像個(gè)大雜燴。

也正因?yàn)檫@樣的因素，不少人認(rèn)為飛聊也就是下一個(gè)多閃。但我認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)的界限已經(jīng)被打破，微信目前也不在僅僅只是一個(gè)社交溝通工具。多年前，其實(shí)陌陌也嘗試過(guò)興趣社交的路線，但最后并沒有因此成功，我認(rèn)為這主要是因?yàn)槟澳叭狈?nèi)容，而內(nèi)容，飛聊是有的。

依托于今日頭條的內(nèi)容，飛聊有機(jī)會(huì)基于內(nèi)容去進(jìn)行社交和互動(dòng)，其也許無(wú)法對(duì)微信造成革命性的傷害，但卻有可能成為下一個(gè)微博。縱觀最近這些年崛起的這些細(xì)分社交產(chǎn)品，其中有很多也并不是騰訊的，今日頭條做社交與騰訊正面對(duì)抗顯然不合時(shí)宜，但也許通過(guò)農(nóng)村包圍城市的方式，在細(xì)分社交領(lǐng)域布點(diǎn)占據(jù)一定位置后，在改善其整體生態(tài)問題的同時(shí)，等待下一波市場(chǎng)機(jī)會(huì)的時(shí)候，至少今日頭條是具備挑戰(zhàn)微信最有可能的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

關(guān)于這一點(diǎn)，小謙在此前寫多閃、馬桶MT、子彈短信的文章中就有提到過(guò)，目前我還是堅(jiān)持這一觀點(diǎn)。

從這樣的角度來(lái)看，飛聊注定還會(huì)面臨著大量的爭(zhēng)議，其究竟能否在陌生人興趣社交這個(gè)版塊留住用戶找到商業(yè)模式，這還是一個(gè)未知數(shù)。但是，對(duì)于廣大從業(yè)者來(lái)說(shuō)，在目前微信流量紅利見頂?shù)那闆r下，飛聊這波流量紅利還是可以抓一抓。

對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，試試又何妨呢？萬(wàn)一飛聊能夠崛起，這至少也是一個(gè)紅利，而且，只要飛聊能夠持續(xù)運(yùn)營(yíng)，縱然其沒有機(jī)會(huì)替代微信，但這樣的流量紅利已經(jīng)可以讓很多企業(yè)拉開與對(duì)手距離了。

因此，不管是引流還是積累好友沉淀飛聊群，持續(xù)對(duì)飛聊保持關(guān)注很有必要。在短期內(nèi)，飛聊的用戶一定會(huì)有更高峰，在合理合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，一波機(jī)會(huì)正在飛聊生態(tài)里誕生，但究竟是長(zhǎng)期的機(jī)會(huì)還是短期的機(jī)會(huì)，一切還得靜觀其變。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請(qǐng)聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)