新潮傳媒牽手愛奇藝，推動廣告業變革與新技術營銷

消費升級趨勢，極大程度刺激了下沉互聯網的進程，對致力于貫通線上線下的傳媒平臺而言，這是布局線下場景拓展新戰場的好時機。

5月9日，2019愛奇藝世界大會上，愛奇藝與新潮傳媒達成了戰略合作，共同推出旨在打造跨屏新流量的“新愛計劃”。

跨屏營銷，是針對用戶興趣進行標簽化后，再通過智能分發到多個屏幕上，從而將用戶需求與廣告主的曝光及轉化需求綁定在一起。也就是說，線上流量紅利見底的情況下，廣告主依托這樣的營銷理念可以創造并挖掘出更多新流量。

如此看來，一個是國內視頻巨頭，一個是國內梯媒巨頭，愛奇藝和新潮傳媒的合作主要建立在內容與技術的深度融合上。內容與技術的碰撞必然會釋放出極大的能量，而雙方共同開啟的品牌C位之旅，正是廣告產業的變革所致。

梯媒：廣告主熱捧對象、賦予內容靈魂

數字化與下沉互聯網已成了時代發展的新契機。

據CTR媒介智訊的數據顯示，2019年2月中國廣告市場上有不少傳統媒體收入呈現下滑狀態，傳統媒體的衰落可以歸結于它們自身跟不上時代的變化。而電梯電視等新形態媒體仍保持增長的趨勢，廣告主們越發青睞于梯媒。尤其是以新潮傳媒為代表的數字化梯媒，滿足了互聯網企業下沉的需求，越發彰顯其價值。

第一，主流消費群體是互聯網滋養的一代人，傳統媒體難以滿足他們的數字化需求。

00、90后都是互聯網的原住民，他們是在科技浪潮下成長，因而數字媒介成了他們的娛樂活動。而且早在去年7月，艾瑞就給出了調查數據：00、90后用戶在文化娛樂消費的占比高于80、70后，成為了娛樂產業的重要目標用戶。

而絕大多數傳統媒體本身缺乏數字化基因，即便后期向數字化轉型，在面對技術和運營方式的挑戰時，可能會顯示出底氣的不足。這樣的話，未來主流的消費群體與傳統媒體的用戶群體重合度就比較小，這也是一直以來數字媒體不斷侵蝕傳統媒體市場的主要原因。

第二，線上流量獲取難度大，線上線下一體化成趨勢。

眾所周知，線上獲客成本高，互聯網下沉就越發凸顯出重要性來了。互聯網企業如果還與過去一樣過多專注線上端，那么在發展的過程中，逐漸落后的概率也越發大了。為了尋找新的增長點，互聯網企業向線下發展已經成為了它們轉型的必由之路。比如，阿里等電商開啟新零售模式；再如，愛奇藝等視頻網站拓展線下娛樂生態的布局。

第三，廣告宣發已不局限于單一空間，多場景覆蓋為廣告賦予靈魂。

基于科技水平的發展，廣告主們對廣告營銷的準確性與轉化率有了更高的要求。過去的廣告曝光有很強的空間限制，缺乏生機，已經難以吸引現在的用戶去觀看。而科技為廣告營銷賦能，使廣告主熱捧的梯媒在有限的空間里實現了多場景切換，為廣告內容呈現提供了生命力，從而使廣告更利于抓住用戶的注意力。

而這三方面，也是促使新潮傳媒與愛奇藝牽手的主要推力。這兩個品牌疊加所激發的傳播和影響，必然會加倍擴大。

新潮傳媒的技術沉淀加快下沉互聯網的進展

美國著名管理學家彼得·德魯克曾說過，企業的基本功能是營銷和創新。

而營銷在本質上就是要幫助企業提升用戶轉化率。如今在互聯網的驅動下，用戶的時間與消費場景更加碎片化，因而用戶的注意力就會容易被各種因素割斷。

對于廣告營銷者而言，如何高效精準觸達目標用戶成了品牌正在面臨的難題。此時，愛奇藝與新潮傳媒合作，無疑是看中新潮傳媒的投放技術能為其提升廣告內容營銷的效率，這場跨屏新流量的橫空出世可謂是同時顛覆了在線視頻與電梯傳媒兩大產業。

首先在品牌和營銷上，由于新潮傳媒具備了下沉互聯網趨勢下的關鍵能力，愛奇藝借助新潮傳媒的智能分發，促使更多IP實現跨平臺、多維度的宣發和曝光，以及讓廣告營銷更具表現力與沖擊力。

新潮傳媒與愛奇藝的跨屏合作，即從個人屏（手機、電腦）到家庭屏（OTT），再到社區屏（電梯電視屏），可見這已不是單一的媒體曝光。然而，這種覆蓋面已經形成全區域移動點位和固定點位的全場景覆蓋。

在這種情形下，融合了新潮傳媒的交互優勢，愛奇藝的IP營銷影響力就成倍提升了，更好地保證了品牌的市場價值，還能在廣告走向終端時，為其收獲一批高粘度、消費潛力巨大的用戶，打造出現象級IP的傳播新模式成為一種必然。

其次在技術上，新潮傳媒自身有技術積淀，再輔有百度的技術加持，可對愛奇藝的優質流量進行篩查、分析和歸類，實現廣告營銷動態化。

一直以來，新潮傳媒致力于“互聯網+科技”為客戶提供精準化服務。早在去年，新潮傳媒就發布了自己的數字化產品——蜜蜂智能投放系統，某種程度上不僅進一步加快了梯媒進入數字化2.0時代，還體現了新潮傳媒的技術基底。

在得到百度的投資后，新潮傳媒很快就接入了百度的技術，并且百度在數據、算法、智能廣告分發等方面賦能新潮傳媒，這就讓新潮傳媒的廣告營銷更加智能化、精準化。

新潮傳媒與愛奇藝合作，可以通過技術手段分析愛奇藝的用戶數據，包括用戶觀看的內容、時長，以及觀看的地點分布等信息，進而把用戶標簽化。因此，品牌的廣告分發就能自動化投放，極大程度提升了營銷的高效性。

最后在服務上，新潮傳媒的營銷理念結合了用戶的行為組合和經營思維，進而對用戶有了立體化的了解，從而讓品牌在線上與線下都能實現用戶深度覆蓋。

基于新潮傳媒現有的技術能力，愛奇藝的海量資源就可按照用戶的興趣，進行跨平臺程序化投放。而這背后，離不開新潮傳媒對用戶需求的精準掌控，也離不開新潮傳媒的定制化營銷方案的能力。換言之，用戶口味偏好與提供“菜品”相符合，進而受到用戶喜愛。

總的來說，新潮傳媒與愛奇藝的合作是一個雙贏的選擇，不僅給品牌帶來更多的廣告投放選擇，同時還擴大了品牌影響力。在此作用下可以預測到，未來新潮傳媒將會成為品牌實現數字化營銷的絕佳選擇。

技術能量被點燃，新潮傳媒將推動新技術營銷變革

不可否認，新潮傳媒蟄伏多年的技術積淀正開始展示出強勁的爆發力，長期來看將推動產業和新技術營銷的變革。

從內容端看，新潮傳媒將持續深耕技術，做中國優秀梯媒廣告營銷的創新者和領先者。一方面，在大數據和AI的雙重作用下，新潮傳媒未來勢必還會與各個品牌深度合作，為品牌提供更多高效的營銷方案，促使更多的使用場景與消費場景落地，提升自己作為品牌賦能者的價值。另一方面，新潮傳媒的科技含量能夠幫助企業完成更高級別智能化的升級，這樣的提升，不僅是它作為新銳平臺的體現，而且還能讓企業保持數字梯媒的領先優勢。

從鏈接C端用戶能力來看，新潮傳媒通過與愛奇藝的合作體現了它在這方面的潛在實力。新潮傳媒可以與電商、金融、醫療等各個領域的優秀品牌聯動，共同推出優質的內容服務，進一步提升覆蓋用戶的深度與廣度。

顯然，新潮傳媒已經晉升為一個優質的流量出口，在廣告營銷的智能化和精準化方面，正推動梯媒產業向智能3.0時代邁進。

有一點值得注意的是，百度智能云在前不久推動了視頻行業的智能化升級，并攜手新潮傳媒傳媒等伙伴帶來智能技術的領先應用實踐。

也就是說，新潮傳媒有了百度這個技術工具庫作為其技術輸出的堅強后盾，可以鑄造一個攻不可破的技術壁壘，在數字化布局的態度與速度上領先，加速釋放自身技術效應，拉大與競爭對手的技術距離。

總之，在互聯網下半場，新潮傳媒有技術賦能，為品牌提供更精準且有趣的營銷玩法，將助力品牌成功實現下沉。而新潮傳媒與愛奇藝的合作只是推動新技術變革的開始階段，未來必然還會與多個品牌開啟多維度的跨界合作。在這趟智能化列車上，在愛奇藝的助攻下，新潮傳媒也許還會得到包括百度在內的新一輪的“資金動力”，在數字創新互聯合作的路上以更快的速度前行。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網