新媒體的奧斯卡！克勞銳第三屆中國新媒體峰會圓滿閉幕

如今的媒體行業是一個不斷變化的行業，從微信公號、微博圖文的興起，再到近年來的網絡直播、短視頻的爆發，以及隨之而來的MCN的發展?？梢哉f，如今作為一個新媒體人，必須不斷學習，不斷突破自我，才能跟上時代前進的腳步。

為了給新媒體從業者及時盤點一年來的行業發展趨勢，以更好地迎接未來，2019年3月21日，克勞銳在北京千禧大酒店成功舉辦“大勢發聲——2019克勞銳第三屆中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典”。這次是繼2018年“墨客之巔”之后，克勞銳第三次成功舉辦新媒體峰會。該峰會是目前國內少有的能涵蓋抖音、快手、喜馬拉雅、bilibili、微博、美圖等多個新媒體平臺的權威盛典，在業內被盛贊為“新媒體行業的奧斯卡”。

盛典上嘉賓走紅毯環節

活動當天現場，巨星、大咖云集，思想的碰撞，智慧的交融，為行業人士提供了難得的暢所欲言、縱論大勢的機會。

此次峰會，到場的嘉賓中既有辣目洋子、末那大叔、崔阿扎、馮提莫、雪梨、深夜徐老師、日食記、Bigger研究所等50個垂類的200多頭部紅人、自媒體；還有微博用戶運營總經理陳福云，天貓美妝客戶總監顏竹，快手商業化副總裁嚴強等20多家平臺方的代表；此外，還有青藤文化、papitube、新片場、洋蔥集團等100多家MCN機構和京東、必勝客、華為、美團等50多家最具社交營銷力品牌代表出席。

盛典獎杯

2018年，最值得關注的新媒體大勢恐怕當屬MCN機構的爆發式增長和其頭部效應的日益凸顯。2017年，我國共有MCN機構1700余家，而截至2018年12月，MCN機構數量猛增到5000余家，已達到百億級的市場規模。而且，頭部MCN占據了市場份額的60%和主流社交平臺60%以上的流量，覆蓋了4億多的粉絲。

長期深度觀察新媒體行業發展的克勞銳敏銳把握了這一行業大勢，通過調查問卷和實地走訪兩種調研方式，與涵蓋頭、中、尾部的近300家MCN機構對話，全面分析匯總了當前中國MCN機構的發展狀況，形成了長達130頁的《2019中國MCN行業發展研究白皮書》 。

白皮書在此次盛典上首次發布，很多與會嘉賓拿到白皮書后都如獲至寶，對其內容的指導意義交口稱贊。

克勞銳CEO張宇彤在盛典開幕致辭時，對《2019中國MCN行業發展研究白皮書》進行了深度解讀。張宇彤指出，電商業態將成為2019年最受MCN青睞的變現方式，這一方式又可分為紅人電商和內容電商兩種模式。紅人電商模式以“人”為主要驅動力來完成銷售轉化，目前這一模式以如涵控股、美one等MCN為代表；內容電商模式則以“內容”為主要驅動力來完成銷售轉化，這一模式目前以微念、洋蔥視頻等MCN為代表。

克勞銳CEO張宇彤

張宇彤還犀利地指出，目前國內的MCN正面臨著頭部紅人出走、專業人才稀缺等突出的發展問題，同時MCN機構普遍存在營收“天花板” 一 觸即達的問題。

她分析認為，未來MCN的發展存在五大趨勢：

一、對優質資源的爭搶，將向MCN 、平臺、明星經紀公司多維態勢轉變；

二、MCN機構與平臺將逐步通過分約制、管理體系提升、行業自治等方式走向專業化與程序化；

三、MCN從追求流量紅利向追求人設紅利、價值觀紅利、場景紅利等多元紅利轉變，紅人迭代速度加快；

四、短視頻將成為流量最大的內容形式，同時成為最大的商品展示口；

五、美食、時尚、美妝等熱門垂類的競爭將更白熱化，賬號面臨去同質化競爭；

六、5G來臨，MCN將會轉移到新的平臺戰場。

隨后，演講嘉賓中，知名MCN機構洋蔥集團聯合創始人聶陽德和大家分享了他有關如何突破MCN營收天花板的經驗。他指出，擁有大IP，能打造垂類KOL，擁有矩陣式整合營銷，能抱緊平臺大腿，對MCN來說至關重要。

洋蔥集團聯合創始人聶陽德

聶陽德認為，MCN做內容電商能獲得很高的利潤，可以“從魚頭吃到魚尾”，但弊端是難度較大，新入局的MCN需要花很多錢交學費。聶陽德認為除了做自有電商，做電 商服務 對MCN來說也是一個不錯的選擇，這是一個很大的市場。

當提到洋蔥視頻的新商業化之路時，聶陽德總結說：“用內容、營銷、電商、數據能力賦能整個內容商業生態，鏈接平臺、KOL、品牌與粉絲用戶等角色，為內容生態服務，這就是洋蔥的新商業化之路。”

紅人對于MCN至關重要。演講嘉賓中的紅人代表之一，最近火爆全網的多余和毛毛姐與大家分享了自己的從業經歷和短視頻制作經驗。他說，自己畢業后曾經做過建筑師、報社輿情分析師，但對這些工作都不是很感興趣，其間一直在不斷思考什么工作更適合自己。后來他發現短視頻的形式非常符合年輕人的生活節奏，加之自己平時在朋友、同事中一直是個“開心果”，或許比較有喜劇天賦，于是毛毛姐選擇了加入到抖音搞笑短視頻的制作隊伍中。

全網現象級紅人多余和毛毛姐

談到短視頻制作，他說自己對視頻拍攝一直非常認真，一個鏡頭經常要拍十幾遍，一個幾分鐘的視頻經常要拍一整天。毛毛姐認為視頻的制作要不斷進行總結，及時做出調整。比如他最初是以純貴州方言制作視頻，但是節目推送后關注、點贊的數量都不理想，后來他把很多人都聽不懂的純貴州方言改成了現在的貴普，之后果然迅速走紅。

毛毛姐說：“我一直有一個夢想，就是想成為一名喜劇演員，我一直很喜歡星爺的那句話，‘人沒有夢想，和咸魚有什么區別？’”

他在演講中的最后一句感言，似乎揭示了“多余和毛毛姐”名字的由來，“我認為每個人都像毛毛蟲一樣， 懷揣著 自己的夢想，只要能堅持努力，不輕言放棄，早晚都會有機會化繭成蝶”。

作為平臺方的代表，微博視頻運營總監李威、天貓美妝客戶總監顏竹、快手商業化副總裁嚴強分別從各自平臺發展歷程以及現狀出發，對行業未來的發展做出了分析預測。李威說：“未來的MCN機構將是垂直化 帳號 的聚合體，非視頻類的MCN將向視頻類MCN過渡，優質MCN的商業價值將進一步受到市場認可。”

bilibili知名UP主中國BOY超級大猩猩，微博知名教育博主、考研名師張雪峰，君聯資本董事總經理邵振興等其他演講嘉賓，也紛紛為大家帶來了精彩的分享。

微博知名教育博主、考研名師張雪峰

從2017到2019，克勞銳不僅見證了新媒體行業的發展大勢，更記錄了每位新媒體人的辛苦與汗水。2019大勢發聲TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典，共頒發了“年度最具社交影響力品牌TOP3”、“年度最佳新媒體社交營銷案例（金銀銅獎）”、“年度最具商業價值MCN”、“年度最具價值電商紅人”等20多類、200余個獎項。

獎項覆蓋紅人、機構、品牌、社交營銷案例，其中平臺合作獎項還得到了喜馬拉雅、bilibili、抖音、快手、微博等平臺的支持，起到了全面評估新媒體行業的效果。獲獎嘉賓中既有馮提莫、密子君、末那大叔、雪梨這樣的“老牌”紅人，也有辣目洋子、李佳琦等后起新星。頒獎典禮上Papitube、洋蔥集團、無憂傳媒等MCN也各有斬獲。

盛典晚宴上，李昃佑、張欣堯、爆胎草莓粥、王子禎、第一樂章等紅人為大家帶來了精彩的歌舞表演，把歡樂的氣氛推向了高潮。

未來，隨著5G時代的日益臨近，新媒體行業還將繼續加速演化。克勞銳將繼續緊盯行業大勢，為新媒體人出謀劃策，助力行業更好的發展。2019年，讓我們一起繼續埋頭苦干，不負大好年華，奉獻更多精品。待到明年春暖花開時，再來共享豐收的盛會。

最后特別感謝協辦方新浪微博、IMS新媒體商業集團、火山小視頻，以及特別支持方斗魚、bilibili、西五街、一直播、喜馬拉雅、元氣森林、快手、Onlylady、美圖、造就。