美圖2018年互聯網收入9.477億元 同比增長26.3%

2019年3月20日，美圖公司公布2018年全年業績。公告顯示，美圖公司戰略轉型初見成效。美圖秀秀在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平臺的圖像及視頻內容當月實現約80億的頁面瀏覽量。此外，2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數達到1.192億，創下歷史新高。

同時，公司互聯網業務收入同比快速增長26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%；其中在線廣告收入同比增長101.9%至人民幣6.209億元。此外，公司及時調整了不盈利及重資產的電商和智能手機業務，已經轉型為一家以互聯網為重點的輕資產公司，從而得以釋放更多資源投入到“美和社交”戰略。

隨著上述業務變動，公司的業務模式更多地依賴互聯網服務，該等收入貢獻自16.7%增至33.9%。2018年公司總收入減至人民幣27.915億元?？偸杖胂陆抵饕捎谥悄苁謾C業務低迷，部分被互聯網業務26.3%的強勁增速所抵銷。2018年，公司經調整凈虧損為人民幣8.791億元。

美圖秀秀社交化轉型開局良好，12月內容瀏覽量已達80億

2018年公司宣布了“美和社交”的新戰略。這一戰略的核心，是將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平臺。自2018年9月底推出至今，社交化轉型極具前景。在2018年12月當月，僅推出3個月的美圖秀秀社交平臺，其圖像及視頻內容實現約80億的頁面瀏覽量，展示了社交轉型于早期階段的成功，以及在推動廣告收入方面的潛力。在12月當月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶。

此外，于2019年2月使用美圖賬號登錄的社交用戶比例，從社交平臺首次推出時約17%增加至約50%。與此同時，美圖秀秀的用戶基數繼續增長，月活躍用戶總數截至2018年12月31日增長至1.174億。在2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶達到1.192億，創下歷史新高。

基于這一堅實基礎，公司將憑借可精準將內容與用戶匹配的推薦算法，把美圖秀秀打造為一個分散式社交平臺。

互聯網業務收入增長26.3%，毛利大漲134.8%至4.291億元

2018年互聯網業務收入同比增長26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%至4.291億元，毛利率為51.9%，較2017年增長24個百分點?；ヂ摼W業務毛利率的快速增長主要由廣告業務的快速增長所驅動，廣告業務具有較高的利潤，并且在2018年互聯網業務中占有較高的比例。

2018年在線廣告收入同比增長101.9%至人民幣6.209億元，凸顯了美圖在變現龐大用戶群方面取得的重大進展。這一強勁的增長得益于品牌廣告和程序化廣告的共同推動。在品牌廣告方面，年內廣告商數量和來自每位廣告商的收入實現雙增長。

隨著美圖秀秀社交平臺不斷成熟并產生信息流廣告庫存，公司未來計劃利用程序化廣告產品來創建規?；膹V告業務。

與此同時，提供虛擬試妝服務/方案的美圖魔鏡已于若干零售店中推出。它幫助整合不同地域用戶喜好的實時數據，并為商家提供更精確的產品推薦。美圖魔鏡成為公司線上到線下新零售戰略的代表，并將為美妝品牌及零售商帶來更富創新性的可能。

調整簡化不盈利及重資產業務，倚重輕資產的互聯網業務

為了聚焦社交轉型，公司與具有資深專長及競爭優勢的合作伙伴達成戰略合作，從而調整、簡化了不盈利及重資產的業務，轉型為一家以互聯網為重點且現金流的潛在波動較小的輕資產公司。

具體而言，在2018年11月30日，公司終止美圖美妝電商業務，并將美圖美妝品牌授權予寺庫(納斯達克代號: SECO)的聯營公司TryTry以運營公司的電商平臺。此外，公司還將美圖品牌授權予小米集團（港交所代號：1810）以推出未來的美圖手機系列。

2018年智能硬件業務的收入減少至人民幣18.438億元，主要由于智能手機的銷量下降，但部分被較高的平均售價所抵銷。于2018年，智能手機的平均售價自2017年的人民幣2365元提升至人民幣2519元。同時，智能硬件業務錄得毛損人民幣6281萬元，毛損率為3.4%。

2018年中國的智能手機市場面臨挑戰，出貨量同比下跌15.5%，且根據中國信息通信研究院的資料，今年很可能繼續下跌。隨著市場狀況愈加具有挑戰性及未來競爭的加劇，公司重新評估戰略并確定與具有規?；悄苁謾C業務的伙伴合作，這將更好地實現加快美圖手機用戶增長的目標。

隨著上述業務變動，2018年公司總收入減至人民幣27.915億元?？偸杖胂陆抵饕捎谥悄苁謾C業務低迷，部分被互聯網業務26.3%的強勁增速所抵銷。這也反映了公司的業務模式更多地依賴互聯網服務，該等收入貢獻自16.7%增至33.9%。

于2018年，公司錄得凈虧損人民幣12億元，其中智能手機和電商業務分別虧損約人民幣5億及2億，預計將在2019年中之前完全關閉該等業務。公司持續經營業務的凈虧損為10.433億，經調整凈虧損為人民幣8.791億元。

隨著公司與小米合作的展開，公司在智能手機的業務正轉向輕資產模式，且預計大部分虧損不具有延續性影響。展望未來，公司將著重發掘龐大的用戶群及美圖社交平臺的潛力，且高利潤業務（例如廣告）很可能成為主要的利潤驅動因素，從而進一步釋放商業化潛能。

公司將繼續在美圖秀秀中打造新的社交平臺體驗，這將進一步提升用戶活躍度并豐富廣告庫存。公司的目標是通過引進更優質的廣告商，并推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進一步增加廣告收入。

美圖首席財務官顏勁良表示：“2018年是充滿挑戰的一年，但我們成功通過結構性調整和轉型，鞏固和促進公司業務發展。最困難的時候已經過去了，美圖正向新的里程碑邁進。”