字節跳動為什么收購上海墨鹍？游戲江湖還有得玩嗎？

文/陳劍鋒

這兩年字節跳動的體量越來越大，尤其是憑借抖音的強勢崛起，攻勢越來越猛。只是總喜歡去挑戰別人，甚至BAT，這好像是互聯網企業做大后的通病，以至于這兩年來張一鳴四處樹敵。

不過話說回來，字節跳動手里拽著這么大的流量，如果只靠拿廣告費過日子，那也的確太沒有腦子了，電商和游戲一直是市場上最賺錢的業務，幾乎各大互聯網巨頭都不會放過的兩大肥肉，擁有流量優勢的張一鳴自然如此。如果說值點、頭條小店為張一鳴進軍電商奠定基礎，而在游戲上，張一鳴可謂是勢在必行。

近日，字節跳動收購一家游戲公司—上海墨鹍數碼科技有限公司，通過企查查對該公司更新的最新數據可以發現，目前上海墨鹍數碼科技有限公司的法定代表人已改為今日頭條的高級副總裁張利東，從上海墨鹍現有的股權結構來看，字節跳動有限公司已經成為上海墨鹍的控股公司，而在其公司名稱的旁邊也被貼上“被收購”的標簽。

為什么字節跳動收購上海墨鹍？

如果不是此次字節跳動收購上海墨鹍，相信這家實力相當的游戲公司很少被大眾所熟知，但對于深度的游戲迷來說，一定知道或者玩過上海墨鹍上線的《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品，而《全民無雙》曾穩定在當月銷量榜前十的位置。其另一款大IP手游《擇天記》，曾在2018年2月最高流水達近2億元左右。可見其在游戲研發上面的能力是非常強勁的。

也正因為其在精品網頁游戲和手機游戲方面的研發能力，2017年上海墨鹍被國內移動游戲營收規模第三大的游戲廠商三七互娛看中，收入囊中，成為其之后在移動游戲上的一個得力助手。只是在后來似乎表現的不是很如意，終于，在今年1月底，三七互娛發布的一份業績修正公告，由于受版號限制、游戲行業增速整體下滑的影響，上海墨鹍的研發與發行未達預期，三七互娛才下調了其利潤預期。

收購上海墨鹍從表面上來看似乎是字節跳動成了接盤俠，三七互娛終于可以把燙手的山芋甩給字節跳動，還可以賺一筆可觀的收入。但對于字節跳動來說，收購上海墨鹍真正的意義在于增強了其主控游戲的能力，幫助其向產業鏈上游進行了延伸，以便更好地服務于游戲變現的大方向。

另一方面，上海墨鹍本就有良好的游戲研發基礎，而基礎規劃和技術研發是開放游戲兩個最關鍵的環節之一，因此字節跳動在這兩個環節上面可以節省了大量的時間和精力。這對于在進軍游戲的速度上贏得了不少時間。

進軍游戲，字節跳動勢在必得

字節跳動收購游戲公司并不奇怪，只是收購哪一家游戲公司可能會有些懸念。去年七月份，今日頭條悄悄的上線了一個功能名為“今日游戲”，為什么說悄悄，是因為“今日游戲”從上線之初就一直隱藏在用戶的“我的錢包”菜單欄目里面。筆者今日親自測試，依舊還是如此。只是當時處于“頭騰大戰”的敏感時期，今日頭條還譴謫騰訊游戲戕害少年兒童身心健康，自己卻開始悄悄的做起了游戲，可見字節跳動對游戲的這塊肥肉甚是眼饞。

與此同時，在開年后的第二周、第一個工作日，抖音上線了一款音樂節奏小游戲“音躍球球”，屬于音樂類游戲，可以直接在抖音APP中操作，其游戲的規則主要是以抖音神曲為背景音樂，只要用戶根據音樂節奏不斷點擊屏幕，防止游戲中的小球墜落，當曲子播放完畢后，用戶就可挑戰下一關。

其實字節跳動進軍游戲只是早晚的事情，手握巨大的流量字節跳動，盡管靠廣告就可以賺得一筆可觀的收入，但是不能作為唯一、或者長遠的變現渠道，為了擺脫單一對廣告收入的依賴，字節跳動在各個領域做出嘗試，尤其是在游戲領域，字節跳動一直在為他人做嫁衣。

今日頭條、抖音、火山小視頻等字節跳動旗下平臺一直是國內游戲廠商總要的投放廣告渠道，根據App Growing發布的《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》顯示，手游廣告主選擇騰訊社交廣告、今日頭條和百度信息流這三個移動廣告平臺投放廣告的超過了35%，今日頭條和抖音兩款產品貢獻給移動游戲的買量總量和“TSA騰訊社交廣告”不相上下。

而單單頭條系，2018年年初首次投放廣告的游戲占比為51.7%。根據GameLook結合騰訊、百度、360、阿里、硬核廠商、廣告聯盟收入綜合計算，2018年游戲行業手游廣告消耗總額接近400億元，頭條系約占整體買量市場的40%左右的份額。

這巨大的游戲蛋糕，對于張一鳴來說，心里比誰都清楚。手握這么大流量與其為別人做宣傳，為什么不自己吃這快蛋糕。

游戲江湖還有得玩兒嗎？

只是有時候，蛋糕也會噎死人。字節跳動目前要考慮的是在吃游戲這塊蛋糕的時候，能不能夠消化。

根據易觀發布的《2018年中國移動游戲市場發展》白皮書顯示，2018年，我國移動游戲市場規模達到1601.8億元人民幣，相比于2017年增長11.71%。預計在2020年，我國移動游戲市場規模為2013.9億元人民幣。

但是，我國移動游戲市場自2018年整體增長開始放緩，這主要是因為在整體的2018年，受版號等政策原因，游戲產品上線相比于2017年整體較少。另一方面，由于移動游戲產品在今年無論在玩法還是內容上，并沒有較大的突破，爆款較少，也是市場份額開始放緩的原因。最后，對于用戶而言，移動互聯網的人口紅利早已消失，整體的移動游戲用戶仍處于存量市場中。老用戶消費逐步降級，新增用戶購買力不足，也是增長放緩的原因。

盡管字節跳動手握巨大的流量，但對于早已成熟的游戲市場，想要撬動并非一朝一夕的事情。早在2017年的數據就顯示，騰訊與網易兩家游戲巨頭就拿下了國內游戲市場67%的市場份額。試想，當初百度、阿里不缺流量、不缺錢，但依舊沒有撬動游戲的蛋糕。要想在游戲市場占有一席之地，流量只是必須品，但不是決勝品。因此字節跳動要做的事情還很多。

陳劍鋒：科技自媒體人，AI和IoT深度觀察者，公眾號：cjftmt，歡迎署名轉載。