美圖開了一家“女性顏究所” 研究女性的“美”一面

近年來，隨著女性在社會和家庭中的經濟地位日益增高，女性在追求美這件事上也越來越大膽、自我，不再僅僅屈從社會上以直男為代表的主流審美，而是越來越張揚多元化、個性化的美感。美不再是唯一的簡單標準。

而在幫助中國女性追求美、怎樣變得更美這件事情上，有一家互聯網公司功不可沒，這就是至今創辦十年的美圖。美圖已成為中國女性在日常社交中離不開的互聯網產品，美圖的十年也是陪伴無數中國女性用戶成長的十年，美圖公司在自我發展的同時，也見證了中國女性自我認同的覺醒和不斷釋放美的正能量過程。

正因如此，今年“三八”國際婦女節期間（3月7日到10日），美團公司在上海靜安大悅城打造了一場名為《定格美一步》的女性成長主題攝影展，跨界攜手當紅女明星于文文、董璇、王媛可展現女性的多元美，美妝博主“丁大王”、lifestyle母嬰博主“olivia花”等到場與粉絲們分享她們的“美”一步精彩。

這次女性成長主題攝影展也是美圖的營銷IP——女性顏究所今年第一場線下重磅活動。女性顏究所是美圖公司在美和社交的戰略引領下，針對女性群體打造的聚焦女性與美的結合，尊重女性自我表達的女性價值營銷活動。

而開年就結合國際婦女節打造的此次線下主題攝影展，作為美圖“女性顏究所”第一季活動顯得尤為重要。“定格美一步”的主題直觀明了，意在鼓勵女性拋開世俗的眼光，不受環境的約束，尊崇內心享受精彩美一步”。

先來看看這次攝影展的精彩內容。

不懼改變、永不懈怠的女性最美

本次攝影展共分為摩登都市、潮酷玩家、彩色時光、質感棚拍、文藝電影、甜美少女等六大互動體驗展區，無論你是高冷白領還是全職淑女，鹽系少女還是鄰家女孩，都能在精心的布展和互動體驗中找到屬于自己的style，拍下百變風格寫真大片。

活動當天，知名美妝博主丁大王和母嬰博主Olivia花來到攝影展現場，帶來各自的精彩分享。

美妝博主丁大王帶來了自己從3歲到23歲的照片，為現場粉絲展示了自己人生中每一個階段的美之變遷，照片中夾雜著承載的感動與驚喜，丁大王坦言，“我的每一個時刻我都很喜歡，生活總是有得有失，對女孩兒來說，明白自己最想要的，為之去努力爭取實現，這是一件很棒的事，努力的時候你會很美！”

美圖秀秀社區的lifestyle達人Olivia花，則是一名辭去國際注冊會計師工作、因分享育兒心得成為一名母嬰博主的新女性。她也在現場分享：“女生無論在哪個階段，都要找到知足常樂和不滿現狀之間的平衡，永不懈怠，卻也能留出屬于自己的小天地，做最美的自己，讓自己羨慕的那個你。”

美圖秀秀的社區集結效應

美圖這次女性成長攝影展不僅注重從女性名人、女明星中尋求女性賦予多元美、釋放美的正能量的榜樣，更是積極發揮美圖秀秀社區的重要力量，邀請更多用戶參與，更好詮釋美的多元化。就像美圖手機所言：我們欣賞一千萬種不同的美，如同珍惜每一朵花的色彩與香氣。

現場展出的這36幅攝影作品均來自美圖秀秀用戶拍攝，它們各具風格、各自精彩，也正是中國女性十年意識覺醒，追逐自我本真的最佳寫照。

活動現場還有從外地專門趕赴上海參觀攝影展的美圖秀秀十年忠實用戶。該用戶稱，十年間，自己見證了美圖的一步步成長，而美圖也伴隨著自己一起經歷了從青春少女、職場女強人到如今的“兼職”媽媽，美圖已經成為了參與自己生活的一名小伙伴；這次看展找到了不少共鳴，更是收獲頗多，接下來會繼續堅定朝著自己的方向走，享受精彩的美一步。

相信這樣的經歷，必會引起數千萬、上億美圖女性用戶的共鳴。談到美和線上社交生活，幾乎沒有中國女性能離開美圖。

美圖“女性顏究所”為新時代女神而生

值得我們注意的是，這十年，也是中國女性對美大膽追求的十年，所謂美，并不只有一種標準，而是十分多元、有著成千上萬種美感，濃眉大眼是第一眼美女，長相清秀、越來越耐看的模特也是時尚雜志炙手可熱的寵兒，甚至小雀斑、寬眼距都是極具特點的美……而且，美絕不僅僅表現在外在，更是從自信的內心堅定地展現出來，同時展現出來的還有各種生活方式的美。

美圖的“女性顏究所”就在此方面下功夫，研究發現，女性開始篤信自己的判斷，遵從內心按照自己想要的方式生活。“為什么還不找男朋友？”、“為什么還不生小孩？”覺醒的女性早就認定這并不是關心，而“我開心無須你關心”。

“女性顏究所”還研究發現，女性開始不滿足于某一面，她們想要成為的一萬種模樣。她們不想要“女孩子要待人處事要溫柔”等刻板印象，“我不一樣也無須重樣”。

曾有人結合當今中國社會的女性特點，制定出《女性生命活力成長圖譜》顯示，27歲以下的中國女性的生活主題為努力學習、打拼事業和為美花錢；28歲到39歲的女性的生活主題則為房貸壓力、帶娃育兒以及健康投資；而40歲以上的女性則開始面臨更年危機？

誰說女性的“花期”如此短暫？當然不是，美圖此番“定格美一步”的主題就是要鼓勵女性拋開世俗的眼光，不受環境的約束，尊崇內心享受精彩美一步。

美圖公司從誕生伊始就一直致力于表達美、記錄美。正是有了這樣的使命，美圖在成長十年中，美圖積累了高達3.5億的月活用戶總數，其中女性用戶高達70%，核心用戶月生產照片達60億張。可以說，美圖在陪伴數億女性用戶度過她們最美、也最真實、甚至最重要的時刻同時，也成為寶貴的優質圖片視頻內容聚集地。

同時值得重視的是，女性在營銷中的決策力、購買力和消費力都不可忽視：女性在家庭消費的決策占比高達76%；女性是電商購買力的絕對主力，消費額是男性的7倍；而光是女性消費市場2019年一年就將達4.5萬億。

可見，愛美和追求美在國內是多么巨大的一個消費市場，如果大家追求的美更加多元化、從內到外層次更豐富，毫無疑問將是更大的一個市場，這也是美圖盡心打造“女性顏究所”一系列活動的初衷。而相信這一系列營銷活動也將能更加喚醒女性用戶們對美的覺醒和正能量的釋放。

未來，美圖還將通過更多產品和活動，為女性提供更多的表達渠道，不斷喚醒女性的自我關注與自我認可，為女性更美好的明天而努力。