3月7日，北京胸科醫(yī)院副院長、新聞發(fā)言人李亮做客由人民網(wǎng)·人民健康主辦的"健康中國人"系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的"融媒體背景下的健康傳播探析"專場論壇中，李亮表示，健康傳播需要從觀念、態(tài)度、形式上做出轉(zhuǎn)變。

趣頭條作為新興市場第一流量入口，在此次圓桌論壇中將充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將健康內(nèi)容連接到最廣大的人民群體。這要求在新形勢下主流媒體與新興媒體平臺彼此融合，雙向賦能，共同打造全網(wǎng)絡(luò)健康內(nèi)容新生態(tài)。3月7日，人民健康將聯(lián)合趣頭條等多家機(jī)構(gòu)、專家在“融媒體背景下的健康傳播新路徑”專場論壇建言獻(xiàn)策。

經(jīng)過兩年多的發(fā)展，趣頭條快速成長為新興市場第一流量入口，其自媒體平臺“趣頭條號”作為2019年的品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源開源引流，為平臺用戶提供更有價值且版權(quán)清晰的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

伴隨國民健康意識的增強(qiáng)，對健康類資訊的閱讀需求逐年走高。為給人民群眾提供優(yōu)質(zhì)可信的放心看內(nèi)容，“趣頭條號”于2018年底推出“放心看計(jì)劃”，從內(nèi)容放心看、健康IP養(yǎng)成、謠言監(jiān)測站、名醫(yī)伴你行四方面精準(zhǔn)出擊，致力打造一個全新的、有價值的、可以放心看的大健康內(nèi)容生態(tài)平臺。

李亮指出，在醫(yī)療健康領(lǐng)域，每個人都希望得到權(quán)威準(zhǔn)確的醫(yī)療信息，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的重要性、權(quán)威性、可信度至關(guān)重要。要實(shí)現(xiàn)大健康、大醫(yī)療和媒體公眾之間多方共鳴，醫(yī)療健康傳播需要從三方面做出轉(zhuǎn)變。

李亮認(rèn)為，醫(yī)療健康傳播需要觀念上的轉(zhuǎn)變。他指出，醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生，應(yīng)該轉(zhuǎn)變長期以來形成的觀念。要從以診斷治療為主的醫(yī)療理念轉(zhuǎn)變到以預(yù)防為主的大健康理念。醫(yī)生不僅要診斷疾病、治療疾病，其更多的責(zé)任是把大健康的觀念傳播給百姓，讓更多的人不得病，少得病，這才是醫(yī)生的職責(zé)。

李亮認(rèn)為，醫(yī)療健康傳播需要態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。李亮指出，各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)要改變被動宣傳的形式，加強(qiáng)主動性工作。尤其是對普通公眾的健康宣傳方面，醫(yī)療機(jī)構(gòu)有更大的努力空間。此外，需進(jìn)一步強(qiáng)化對公眾宣傳的職責(zé)，讓更多的權(quán)威專家走出院門，宣傳大健康觀念。

李亮認(rèn)為，醫(yī)療健康傳播需要形式上的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的宣傳形式更多是通過醫(yī)院宣傳處宣傳醫(yī)院、專家、文化和精神。在新媒體發(fā)展時代，宣傳要跟上形勢，宣傳人員要熟悉掌握新媒體運(yùn)用，利用各種新媒體的形式來宣傳。以即將與新媒體平臺趣頭條開展的合作為例，李亮進(jìn)一步表示，我們將通過趣頭條“放心看計(jì)劃”等推廣計(jì)劃，將難懂的專業(yè)知識轉(zhuǎn)換為用戶易懂的語言，將一線的科普知識傳播到更廣的三、四線等新興市場中去，讓更多真正放心看的內(nèi)容在百姓中流傳。

此外李亮認(rèn)為，還要完成從個體到集體的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在宣傳更多的是個人方面做的較多，而以醫(yī)院為單位的集體形式相對較少，他希望通過醫(yī)院把醫(yī)生串在一起，讓更多權(quán)威的專家聲音更大。正面聲音多了，負(fù)面信息才能少一些。

李亮最后表示，在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的健康宣傳方面，媒體應(yīng)該主動尋找和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作點(diǎn)。他說，“專家講起來很權(quán)威很專業(yè)的知識，老百姓可能聽不懂。這就需要媒體與醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專家之間有一個很好的溝通，找到百姓能接受的方式，讓專家把復(fù)雜的問題講得簡潔清楚，把大道理變成小道理講出來。”

據(jù)悉，趣頭條號“放心看計(jì)劃”自實(shí)施以來，每天將超5000萬的流量提供給健康、養(yǎng)生、育兒三大領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，每月投入百萬元用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持及推廣，并計(jì)劃重點(diǎn)打造百名“放心看”作者團(tuán)。一系列簽約計(jì)劃也為趣頭條號平臺上優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容創(chuàng)作者，提供最高每月3萬元的保底收入，是目前行業(yè)中最具競爭力的簽約方案之一。

以“放心看”的健康內(nèi)容連接最廣大的消費(fèi)群體，趣頭條號“放心看計(jì)劃”也大健康內(nèi)容的傳播開辟了更廣闊的疆域。自計(jì)劃實(shí)施以來，趣頭條大健康內(nèi)容增速迅猛，現(xiàn)日均PV較2018年底增長幅度近80%，切實(shí)推動大健康內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的求廣求深的良性發(fā)展。