“騰訊直播”內測：聚產品線融合之力，構建完整微信內容生產鏈路

在泛娛樂網絡直播平臺熊貓TV爆出破產消息后，筆者（李民民，自由撰稿人）發現騰訊在悄然布局微信公眾號的直播事宜。

對于熊貓TV而言，歷經了直播平臺“百家爭鳴”末尾淘汰賽的洗禮，但終究沒能熬過末尾淘汰賽后的“盛世太平”；于騰訊而言，網絡直播行業競爭格局已定，此刻再做直播平臺布局是否為重復用功？

騰訊不缺“直播”平臺

移動互聯網化進程持續推進，智能手機普及、移動數據流量消費成本降低、網民體量增大等諸多層面的綜合因素作用下，像曾經的內容資訊消費平臺、電商平臺、團購平臺野蠻生長一樣，網絡直播平臺也迎來了“百家爭鳴”的時代。

艾媒咨詢做過數據統計，鼎盛時期在中國有近200家在線直播平臺，且這近200家直播平臺涉及到企業直播、游戲內容直播、電商直播等多個細分垂直領域。移動互聯網用戶體量超越互聯網用戶體量，因此直播平臺也在向移動端轉移。

據不完全統計，至少有超過80家企業盯上移動直播這門生意，BAT三巨頭便是其中之二三，而騰訊在移動直播這件事兒上尤為上心。

騰訊除了推出主打的四大直播平臺——騰訊直播、企鵝TV、龍珠TV、斗魚TV之外，還相繼推出了多款秀場類產品：NOW直播、、QQ空間直播等。這些平臺有騰訊投資的、也有純系騰訊血統的。可以說，騰訊不缺直播平臺，甚至于在移動直播行業這一塊騰訊獨大。

此直播平臺非彼直播平臺

騰訊直播開啟內測，悄然布局微信公眾號直播事宜，實則是一場基于騰訊產品生態高度融合之下的微信內容生產鏈路構建。

按照騰訊方面為“騰訊直播”給出的發布說明，盡管“騰訊直播”是基于微信小程序開放能力而開發的一款產品，但其并非由微信官方推出。

“騰訊直播”整個產品由APP和微信小程序兩大部分組成，主要服務于微信內容生產者。公眾號主可以通過APP完成創建直播任務，并生成小程序碼海報；用戶可以通過小程序預約、觀看及互動。

微信的即時通訊、公眾號、小程序、支付能力形成了完整的微信生態圈，且構成微信生態圈的各個要素之間既相對獨立又能相互協同。拿公眾號來說，向內能傳遞出的內容、服務價值，向外豐富微信生態結構、增強與即時通訊、小程序、支付能力之間的聯系。

微信內容生產者是有移動直播需求的，而在此之前只能通過第三方開發服務的形式來實現。而此次針對微信公眾號內測的“騰訊直播”，聚合騰訊既有產品線的融合之力來滿足微信內容生產者的需求，構建出一條更加完整、完善的微信內容生產鏈路。

文丨李民民

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