文/東方亦落

近日，天貓發布了《2019年顏值經濟報告》。報告顯示，男性專用理容產品的銷售量在連續兩年間超出了50%。在男性化妝品中，眉筆與口紅最受青睞，銷量增速在去年分別達到了214%和278%。

在中國的文化背景中，說起化妝，總覺得是女人的專屬詞匯，男人若是化妝，似乎總給人一種不適感和錯位感。但若是回溯歷史，會發現男人化妝在古今中外都是有跡可循的。“擲果盈車”的潘安，“傅粉何郎”的何晏，都可稱得上是古時的“美妝達人”。在唐朝，男人涂口脂成為風氣，皇帝還會以口脂作為賞賜之物，杜甫和白居易都接受過這樣的賞賜。

在西方，尼安德特人早在5000多年前就開始化妝，埃及許多帝王也因眼妝精致而聞名。那時候，化妝一直是男性地位的標志，男人會使用面膜和含鉛的化妝品，直到維多利亞女王宣布使用化妝品是粗俗無理的，男性使用化妝品的行為才逐漸成為禁忌。

 此后，男性化妝會被貼上“恥辱”的標簽，甚至受到輿論的譴責。但是隨著互聯網時代的來臨，人們的思想逐漸轉變，在經濟的發展下，男性對自己的外表和形象也愈加在意。加之社會風氣寬容，男性終于敢重新將注意力放在美妝方面了。據估計，中國男性美妝市場將在未來4年大幅增長，到2022年市場規模有望達到24億美元。

在這種轉變中，互聯網扮演著重要的角色。

在網上開通賬號展示自己的一技之長已經成為一種潮流，不論是精致的都市男女，還是小鎮鄉村中的人們，越來越多的都在通過互聯網展示自我。而男性美妝博主也在其中占據了一席之地。許多美妝博主們通過網絡教授男性化妝技巧，在收獲了粉絲和流量的同時，也將男性化妝的風氣傳播開來。

 除了美妝博主的帶動，娛樂產業的發達也讓互聯網在這方面的傳播更加順暢。如今“小鮮肉”大行其道，對男性的審美不再局限于“陽剛”、“堅毅”等固有印象，許多中性化的男性形象更受歡迎，甚至形成了一種“男色審美”的風潮。

這種現象在年輕群體中體現得尤為明顯。因為年輕一代大都是跟隨互聯網成長起來的，所以更易受到互聯網中的觀念的影響。唯品會發布的《95后時尚消費報告》指出，95后在男性美妝產品方面的消費數額兩年間增長了60%，勢頭相當迅猛。

可以看到，男性美妝興起的原因是多方面的，但其本質都是人的欲望。愛美之心人皆有之，盡管“小鮮肉”、“男色審美”如今常遭詬病，但不可否認這是一種觀念上的進步，“小鮮肉”文化實質上對中國人“理想男性”的固有觀念進行了解構。

 這種解構之所以成功，互聯網的作用不可忽視，而且在未來應該會有更多的男性樂于嘗試化妝。早在2015年，尼爾森就以80后、90后為對象，與屈臣氏聯手在中國發起了“國民美顏大調查”，發現八成男性有日常護膚習慣，而且超出兩成的男性表示會在日常生活中化妝，更有超出四成的男性表示樂意嘗試化妝。

可以想見，在未來，這一數據會在互聯網和娛樂產業的推動下更為盛行。觀念的轉變、社會開放程度的逐步提升以及80后、90后成為消費主力，男性美妝市場即將迎來一個輝煌的時代。