情人節消費新趨勢：聚劃算高端玫瑰賣遍全國，包月鮮花火爆下沉市場

這個情人節，高端鮮花不再只是大城市專享，來自聚劃算的銷售數據顯示，代表著消費升級的精品玫瑰、包月鮮花又賣光了，在下沉市場銷售尤其火爆，其中包月鮮花超四成消費者來自三四五線城市甚至農村地區。

圖/云南千畝花圃優中選優的頂級玫瑰被聚劃算三天賣空，訂單遍布全國，其中包月鮮花更是賣爆了下沉市場

短短三天時間，聚劃算用核彈級的爆發力，賣空了云南千畝花田，將超500000支“200選1”的頂級玫瑰賣到了中國每一個角落。訂單不僅遍布內地全部省份，還覆蓋香港和臺灣。盡管沿海省份和直轄市仍是購買主力，但下沉市場的購買力不容小覷：本次聚劃算賣空云南千畝花田，近一半訂單來自下沉市場消費者。四川、江西、湖北、湖南、安徽等內陸省份人均購買鮮花金額躋身全國前十。

包月鮮花尤其受到小鎮青年喜愛。數據顯示，購買包月鮮花的消費者，有超四成（42%）來自三四五線城市甚至農村地區。其中最暢銷的一款“自然混搭版包月鮮花”，來自三四線及以下城市的消費者數量竟然達到了一線城市消費者數量的兩倍。

中國鮮花消費市場一向以一二線城市為主。網絡和快遞的遍及，讓越來越多的中國人觸網觸花。下沉市場爆發的背后，是聚劃算強大的消費者需求聚集力，更是其深耕原產地直供、重塑鮮花零售鏈路的結果。

圖/規模化原產地直供模式是聚劃算高端鮮花物美價廉的秘訣

傳統銷售模式，鮮花從昆明采摘后，要經由拍賣商、批發商、省市區各級代理和終端花店層層轉手，才最終到達消費者手中。由于曠日費時，鮮花品質大打折扣，層層加價還讓終端價格居高不下。

聚劃算的規模化原產地直供模式，繞開層層代理，能讓終端價格比傳統零售低超過一半。高品質的全程冷鏈物流加上低價直供，讓更多消費者嘗得起“鮮”，“花”有所值。鮮花在下沉市場的爆發便不足為奇。

此次為聚劃算專供千畝花田的昆明方德波爾格創始于荷蘭，是最早進軍中國市場的國際知名花卉供應商，也是國內高端鮮花的代名詞。情人節賣空活動中，來自下沉市場的消費者對品質鮮花和包月鮮花的強勁需求，讓方德波爾格驚喜不已。

從節日“送花”，到日常包月“賞花”，中國人對鮮花的態度展現了審美升級的消費態度，以及消費升級的經濟信心。立志讓鮮花走進每個中國家庭的方德波爾格，希望聯手聚劃算抓住這一藍海市場。2月13日，方德等三家國內領先的花卉供應商與聚劃算、天貓達成合作，將為聚劃算提供全年的高端鮮花。

2019年，隨著聚劃算原產地規模化直供模式的持續推進，類似三天賣空千畝花田的營銷奇跡將成為常態，讓更多品牌方和消費者獲得實惠。