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城市口號,紙短情長有一次董明珠去成都,當被問及是否喜歡成都時,她直言說不喜歡成都。為什么呢?她說:成都太會留人了,我格力成都分部的人一個也調不動;副總經理你調他去別地做老總,他也不去,就想留成都。這就是成都的魅力。成都打出的城市口號是:一個
城市口號,紙短情長
有一次董明珠去成都,當被問及是否喜歡成都時,她直言說不喜歡成都。為什么呢?她說:成都太會留人了,我格力成都分部的人一個也調不動;副總經理你調他去別地做老總,他也不去,就想留成都。
這就是成都的魅力。
成都打出的城市口號是:
一個來了就不想離開的城市。
讓蓉漂成為時代風尚。
像成都人一樣生活。
成都輸出的城市文案是:
響應時代號召,成都絕不“耳朵”;緊跟國際潮流,成都一貫“雄起”。
成都,一座諸葛亮唯一上過班,趙子龍靠退休金過日子,杜甫打了三年醬油,陸游每日搶沙發喝酒的城市……
這是二十歲的思維的語言風格,契合年輕人的審美觀照。一個高水平的城市文案,傳遞出鮮明的容顏,傳遞出城市的文化氣質、生活方式和城市美學。給城市一個IP化的人設,貼一個IP化的標簽,這正是城市文案直抵年輕心靈的神奇之處。這種互聯網化的語言風格,正是吸睛年輕人的溫情絕殺,也讓人觸摸到這座城市脈搏、心跳、溫度、活力。
剛剛過了“五四”青年節,貴州又迎來了第二個“人才日”。看看四十歲的貴陽思維是怎么輸出的文案:貴山貴水迎貴客、貴陽貴安有貴人;貴陽貴安、貴在人才;貴在有你、“陽”帆啟航……與成都對比一下吧,水平高下立判;這是四十歲的貴陽一本正經的口吻,順口溜的結構,打油詩的風格,樸素倒是很樸素,但怎么能吸引二十多歲的年輕人呢?連文案都寫不好,更別談城市的氣質、元素、美學、溫度、活力的展現。吸引年輕人,城市訴求需要有直擊年輕人心靈的穿透力。這是城市品牌營銷。
在全國各大城市搶人大戰的今天,城市輸出的語言力量很重要。
城市口號,紙短情長:
深圳:來了,就是深圳人。
南京:寧聚青春。
蘇州:讓人才到蘇州有為。
西安:“西”納英才,“安”心樂業。
深圳傳遞五湖四海一家人的包容與歸屬,南京傳遞“正青春、一起拼”的城市活力,蘇州傳遞產業大市的品牌自信……一個城市口號的背后,隱喻了城市的品位、野心和追求。貴陽貴安也許需要將城市作為主角,躬身反問,重新思考城市的內涵和品位,深度探尋產、城、人的精神融合、人與城市精神的深度契合。
比如成都,女性地位很高。女性地位越高的城市,文明程度也越高,消費指數也會越高,所以成都的太古里、春熙路、寬窄巷子、三星堆……巴音蜀語,美女如云,快耍慢活,歷史與現代、傳統與時尚、人文與科技、老火鍋與快時尚,得到比較完美的融合;加上相對于北上廣深便宜的房價、房租,逃離北上廣深的年輕人首先來到成都。一個城市能夠吸引大量的年輕人,就更能吸引更多的大企業,這又吸引更多有才華、有夢想、有野心的年輕人慕名而來。不管是高端人才還是一個普通青年,人來了就OK,這個城市就會充滿了活力;再加上一幫富人愿意住在那里,一幫富人愿意把錢砸在哪里,錢跟人的組合,資本和科技的組合,人和科技的組合,資本和人才的組合……這個城市就爆發了。
2020年,北京、杭州、上海、深圳、廣州、南京、蘇州、成都、寧波、長沙,成為年輕人吸引力位居前十的城市。在“搶”人這件事情上,絕不只是在喊口號,各地爭先恐后,紛紛拿出大招,浙江更是破出天際,推出“人來給錢、就業落戶、創業兜底”等人才猛政。自成都人才新政12條實施以來,到成都第五個“蓉漂人才日”,成都已吸引新落戶青年人才60萬人,躋身全球人才競爭力指數百強城市;本地高校應屆生留存率居全國第三;成為最受年輕人喜歡和中高端人才凈流入率最高的新一線城市;位居《財富》雜志“大學生和青年求職者吸引力城市”榜首。
貴陽貴安:要想紅,先整容
在年輕人的吸引方面,在人才政策方面,貴陽貴安已經落后了至少五年,但好歹開始在抄作業,在發力追趕。然而,只有人才政策,是遠遠不夠的。年輕人的流動方向,就是從冷到暖、從窮到富、從舊到新、從丑到美……其中有一個重要的因素,無論是上海、深圳還是成都、廈門、長沙,無一不是城市的硬件實力、文化魅力、城市美學、時尚元素吸引這年輕人前仆后繼。城市標志性的購物中心、文教醫療、體育健身、美食咖啡、圖書館以及歷史元素、建筑美學、未來元素、時尚元素等,吸引著一波又一波的年輕人涌入。以上海為例,建筑之美、街道之美、城市天際線之美……無處不在的城市設計感,成為網紅城市吸引年輕人的頂流。
貴安有沒有自己的城市IP?沒有。
貴安有沒有自己的城市網紅打卡點?沒有。
七星湖還是一個野生的水體,連親水性都不能滿足;云漫湖也就是個周末市民度假、發呆、打麻將、吃燒烤的特大號農家樂的。
貴安的現在和未來,用什么吸引年輕人?
這是一個刻不容緩的問題。越來越多的企業在進入新區,須知每一個企業的背后,都是一群鮮活的年輕人,都有“活生生”的需求。以成都天府軟件園為例,辦公、文化、美食、社交、商務配套、休閑娛樂全齊活,科技、文化、藝術、商業元素全融合。天府1街有豐富的教育資源,蒙彼利埃小學、丹麥霍森斯小學、成都七中、石室中學;天府2街有伊藤、世豪、盒馬鮮生、星巴克、酒吧一條街、UPARK,形成時尚街區;天府3街,擁有全成都最齊全“便利店”,711、喔喔、全家、紅旗……形成城市煙火氣息。
這些年來,新區全靠泰豪e時代撐著基本的商業商務配套。我覺得貴安在未來三年內,新區應該下決心打造出一批年輕人的生活場景,打造貴安的城市名片:
1.產業鄰里中心
鄰里中心提供一站式的服務,既有mall的購物功能,又滿足生活的基本需求,比如配鑰匙、改衣服、理發店、彩妝店、圖書館、兒童樂園、乒乓室、健身房以及咖啡、閱讀、洗衣等生活共享空間。還有24小時超市、藥店、銀行、酒店、社區工作站、衛生服務站等一站式服務。
2.沉浸式全數字藝術公園:
打造融合自然山水和虛擬技術、代表貴安“科里科氣、數里數氣”的產城氣質的網紅公園,包括光網、瀑布、洞穴、蠟染、夜郎、屯堡、驛道等貴州元素,以全息投影、3D投影、激光技術等構成。
3.城市徒步、騎行、休閑運動設施。
4.藝術中心:
包括網紅書店、閱讀空間、電影主題、藝術演藝和文化展示,打造城市文旅地標。
5.高端論壇:
打造“星湖論壇”IP,對話世界,對話大咖;可以邀請任正非(華為)、馬化騰(騰訊)、曾毓群(寧德時代)等世界級企業家為貴安發聲,輸出貴安聲音,締造貴安美譽,打造貴安話語權和影響力。
6.網紅街區:
大量的共享辦公、咖啡店、酒吧、游戲、健身等業態入住,從清晨的粥到深夜的酒,應有盡有,為年輕人提供高品質的休閑生活、共享辦公與社交場景。
貴安沒有這些元素,年輕人永遠就不會來,來了也會很快離開。
沒有年輕人涌入的城市,最終都會失去存在的意義。這是一個城市如何對待年輕人的責任。一個國家,一個時代,一個城市,只有善待年輕人,才能得到未來的回報。
這些都需要很大的投入,但這是善待年輕人的舉措。
一個城市,重倉年輕人,就是重倉城市未來!
金陽