科技改變生活 · 科技引領未來
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去年冬天，一張“羽絨服鄙視鏈”圖片火遍全網，掀起了一陣波瀾，萬萬沒想到，2021年春夏來臨之際，“運動品牌鄙視鏈”也成為了眾人津津樂道的對象。其實，運動品牌之間的競爭時刻存在，畢竟連曾經“親兄弟”的Adidas和Puma都能反目成仇，可見其
去年冬天，一張“羽絨服鄙視鏈”圖片火遍全網，掀起了一陣波瀾，
萬萬沒想到，2021年春夏來臨之際，“運動品牌鄙視鏈”也成為了眾人津津樂道的對象。
其實，運動品牌之間的競爭時刻存在，畢竟連曾經“親兄弟”的Adidas和Puma都能反目成仇，可見其中的競爭關系有多激烈。
Nike、Adidas是很多人心中的Top1，但實際上，據大數據統計來看，這兩品牌僅位列第二。
運動品牌中誰才是真正的王者？誰又是最后一名呢？
接下來，小編君就跟大家來聊聊運動品牌之間的競爭關系，一定讓你大開眼界~
王者：Lululemon、DESCENTE迪桑特
說到Lululemon，相信很多人還很陌生，但它卻成為了Nike和Adidas的噩夢，搶占了王者位置。
Lululemon成立于加拿大的一個街邊店，旗下的運動產品兼顧設計感與科技性能，滿足了瑜伽、跑步、訓練以及各種運動形式和日創著裝需求。
在眾多運動品牌逐漸潮流化的時代，lululemon卻將簡約的運動風進行到底，服裝款式大都以基礎款為主，沒有花哨的印花和時尚元素，成為了人人都能駕馭的運動品牌。
一條普通的運動短褲能賣到1000+，至今可以年賺40個億。
比較有意思的是，旗下的門店會邀請全球的瑜伽教練給你免費上課。
這也是為什么Lululemon能憑借一條一千元的瑜伽褲成為“網紅”運動品牌，并且站在鄙視鏈的頂端。
DESCENTE迪桑特來自島國日本，于2018年宣布吳彥祖為品牌代言人，“明星效應”+“品牌效應”，讓其成功搶占了與Lululemon并列的王者位置。
以滑雪服聞名，并且也成為了 競速滑雪運動員的標準服裝。
除此之外，DESCENTE迪桑特的羽絨服更是十分受到明星們的喜愛，還有高爾夫服、polo衫等，都是價格不菲的“貴族運動服裝”。
鉆石：Nike耐克、Adidas阿迪達斯
Nike和Adidas一直是運動品牌中的兩個死對頭，當初因為喬丹一事就一直心存芥蒂，如今在市場上的競爭力更是肉眼可見。
在巨星代言人上，兩者之間也是爭風吃醋，例如adidas牽走了貝克漢姆成為旗下品牌代言人。
當然，Nike也不服輸，在各方面不斷打壓Adidas，無論在球鞋科技、外觀設計還是銷量上，如今耐克都領先阿迪達斯。
尤其是在NBA賽場上，穿Nike的明顯比穿Adidas的要多，讓耐克成為了NBA球員的最大贊助商，隨之在運動市場上也起到了帶動性作用。
黃金：Champion冠軍、Converse匡威
Champion大家都不陌生，“冠軍”稱號名不虛傳，擁有運動服界的許多第一。
比如世界上“第一件連帽衫”，以及“獨有的專利編織橫向技術”，都為運動品牌行業增色不少。
旗下的連帽衛衣擁有超高的人氣，明星效應加上品牌大力宣傳，讓其成為了“網紅”單品。
隨后，Champion在設計上逐漸潮流化，囊括了各種類型的服裝單品以及配飾，由開始的運動品牌變成了街頭嘻哈服飾。
Converse匡威就更熟悉了，雖然旗下的帆布鞋最為經典，但它卻是以“籃球鞋”出身。
當初在美國街頭搶盡風頭，遍地的匡威讓其成為了運動品牌中的“風流人物”。
但好景不長，自2003年被Nike收購后，自己的各項運動技術研發就被擱置了。
從產品設計還是科技含量上來看，潮流元素>運動性能，這一點和Champion很像，從而導致如今已經很難在匡威家買到專業的運動裝備了。
青銅：YONEX、Prince
相比籃球、足球運動，高爾夫、網球、羽毛球就比較冷門，但在羽拍運動品牌里，YONEX、Prince依舊排得上號。
專注于研究運動網拍裝備，比如最早生產釣魚網的YONEX，為了拓寬市場領域和滿足不同的使用需求，開始轉向高爾夫、網球、羽毛球，從此聞名于世。
發展至今，已經擁有了很好的專業技術，以致今年再次成為中國羽毛球隊的贊助商，也是全世界最出名的羽拍品牌。
黑鐵：Under Armour安德瑪、FILA斐樂、PUMA彪馬
Under Armour安德瑪雖然在國內的知名度和普及度并不高，但在國外卻備受歡迎，尤其受到健身人士的喜愛。
在最早期，安德瑪憑借專業的健身服成功簽下巨星斯蒂芬庫里， 成為了可以叫板阿迪、耐克的運動品牌。
如今，安德瑪的市場銷量即將趕超阿迪、耐克，但唯一的缺點在于產品性過少，競爭力不高。
價格上比耐克還貴，產品風格以運動為主，款式設計單一，可以說是一個完全沒有被“潮流化”的專業運動品牌。
而FILA斐樂早已被中國安踏收購，雖然自己生產自己銷售，但價格和質量完全不匹配。
總是把自己想成阿迪和耐克，但被很多人吐槽：價格過高，質量過低。
Puma彪馬就不用多說了，自從當年跟Adidas分道揚鑣之后，獨自發展卻被甩出好幾條街，不僅在銷量上趕不上阿迪，就連產品設計上也始終原地踏步，沒有抓住當下人群的審美和需求。
小結：
在“運動品牌鄙視鏈”中，各大品牌之間的競爭非常激烈，其中大都是我們耳熟能詳的品牌，但卻不見中國李寧，難道李寧不香嗎？就連黑鐵的位置都不配？
對此，你怎么看？
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何書遠