RichardMille眾所周知，RichardMille手表起價就要五十萬（大約）以上，其他表款動輒上百萬！據(jù)數(shù)據(jù)顯示理查德·米勒每年至少發(fā)布幾款價格超五百萬的手表，比如說，帶陀飛輪腕表的平均售價在三到五百萬之間。這些的數(shù)字對于奢侈手表的

Richard Mille

眾所周知，Richard Mille手表起價就要五十萬（大約）以上，其他表款動輒上百萬！

據(jù)數(shù)據(jù)顯示理查德·米勒每年至少發(fā)布幾款價格超五百萬的手表，比如說，帶陀飛輪腕表的平均售價在三到五百萬之間。

這些的數(shù)字對于奢侈手表的標準來說是非常“龐大”的，所以以提及理查德米勒，便有一個亙古不變的話題——“理查德·米勒（Richard Mille）為什么如此昂貴？”

今天，就讓大臉喵來給你們解開這個疑問！！！

創(chuàng)始人Richard Mille

對于一個品牌來說，創(chuàng)始人就是品牌的‘核心’，也是關乎品牌是否能成功的關鍵之一。

理查也不例外，甚至可以說要是沒有Richard Mille先生，品牌也不可能發(fā)展成今天的樣子。

時代背景與內(nèi)在價值

Richard Mille先生在石英危機開始時便開始了他在鐘表行業(yè)的職業(yè)生涯 。

20世紀80年代，對于幸存的傳統(tǒng)手表品牌來說是復雜且極具變革性的。例如，當時瑞士只占全球手表銷售總額的3％。

但Mille先生非但沒有受這個時代變遷的影響，還在這種環(huán)境下徹底的了解鐘表業(yè)，還獲得了他創(chuàng)建品牌的源動力。

20世紀90年代初，他加入法國珠寶公司Mauboussin擔任制表主管。

之后用了不到十年的時間，就宣布同名品牌理查德·米勒第一款腕表上市（2001年）。

在品牌與表款面世后，Mille先生很快意識到了重要的元素是：品牌的形象、表款的獨特性以及表款的“內(nèi)在價值”，比如用一種特殊的材質，來勾起客戶使用的需求和擁有的欲望，從而來確保客戶不僅會購買，還會越發(fā)的愛上“它”。

與賽車結合的品牌理念

有關注理查的表友應該都知道，理查向來與賽車合作密切，品牌旗下也擁有了很多與賽車相關的表款。

但有人知道這是為什么嗎？

這一切都源自于Mille先生，他不僅是一個賽車運動的忠實粉絲，甚至還收集了20世紀70年代的賽車。

所以，理查德·米勒品牌發(fā)展和成長中不可或缺的一部分就是Mille先生對一級方程式賽車運動的迷戀。

2001年，Mille先生與Audemars Piguet（APRP）共同建立了創(chuàng)造理查德·米勒品牌的想法時，做出了他對品牌的第一個戰(zhàn)略決策，就是生產(chǎn)現(xiàn)代與經(jīng)典風格結合的鐘表，隨后便開發(fā)了第一個產(chǎn)品RM001。

RM001設計最初的核心點，采用了賽車的制作方式，即更多的是專注于使用現(xiàn)代生產(chǎn)技術和材料以獲得最佳性能，而完全忽略了生產(chǎn)成本。

雖說，汽車與手表的“性能”上略有不同，但這個概念足以推動理查德·米勒走向今天 。

理查德米勒為什么這么貴？？

1、它是一種“無可替代”的身份象征！

就像開頭所說，這個問題是大眾對理查德米勒最大的疑惑。

實際上，像這么賦有議論性的焦點話題，你以為是“空穴來風”？

這都是Mille先生給品牌創(chuàng)造的一種獨特性，因為理查德·米勒產(chǎn)品上附帶了一個不言而喻的承諾：只有像你這樣的人才能負擔得起。

因此，對理查德·米勒來說，昂貴的價格是一種排他性的策略，可以防止“錯誤類型的消費者”擁有其中一種產(chǎn)品。

另外一個非常真實的意義上，理查德·米勒也是在以另外一個形式向他人傳達一種身份、地位、權力和成功的象征。

2、制表的態(tài)度，決定價格的存在！

理查德·米勒之所以能定出如此昂貴的價格，不僅是因設計上“奇特”，還有材質、結構等方面的“別具一格”。

比如說，它是腕表界第一個使用藍寶石水晶表殼的品牌。

2011年，理查德·米勒推出一只藍寶石水晶陀飛輪雙秒追針計時碼表RM 056，這是腕表界第一只純粹以藍寶石水晶打造的超復雜設計。

表殼領先材質

2011年，理查德·米勒推出一只藍寶石水晶陀飛輪雙秒追針計時碼表RM 056，這是腕表界第一只純粹以藍寶石水晶打造的超復雜設計。

表殼包覆頂級精密機芯，將鐘表制造的技術，推向一個全新的里程碑（售價高達一百萬美元，約六百多萬人民幣）。

后來，其他品牌也紛紛推出同等材質的表殼，但在定價上卻要比理查德·米勒低N倍。

理查德·米勒能夠如此高的定價的原因之一，就是因為是使用特殊材質上的領先者（只有第一才能被人記住）。

機芯“無微”的細致

理查德·米勒給人的第一印象就是從表盤就能一目了然的機芯，它將錯綜復雜的設計完美的放置于方寸之間，如果用放大鏡頭來看，更加能感受它機芯里“無微”的細致。

3、腕表上豐富的個人色彩！

Mille先生在日常的生活中，經(jīng)常會參加一些賽車、賽艇以及高端私人噴氣式飛機的活動。

品牌產(chǎn)品也在受他的生活方式影響，比如說這些噴氣式飛機激發(fā)了他對航空表款的設計理念。

為什么這里要強調(diào)“個人色彩”呢？

因為，個人色彩就代表一款手表的生命力以及價值。

現(xiàn)在一些年輕的奢侈手表品牌很少帶有強烈的“個人色彩”，特別是一些同名傳承之后，品牌創(chuàng)始人僅僅是以一個企業(yè)想象存在，很少會真正的參與到產(chǎn)品當中。

理查德米勒卻不同，只要Mille先生還在，旗下最新的產(chǎn)品就會不斷從生活中得以靈感，那么表款自然也會充滿時尚的“個人色彩”。

所以，一個有創(chuàng)意、有想法的領導者（Richard Mille）可以提升整個品牌存在的價值。

4、賦有影響力的代言人！

說起理查德米勒代言人，最令人熟知的應該屬拉菲爾·納達爾。

這位世界網(wǎng)球冠軍因在網(wǎng)球比賽期間經(jīng)常戴著理查德米勒陀飛輪腕表，成為國際頭條新聞。

最令人世界觀眾感到震驚的是，納達爾居然會選擇價格不菲的陀飛輪腕表來打比賽，鐘表愛好者都知道陀飛輪機構的脆弱性，這樣的舉動無疑是“虐待”自己的表。

但表款，并沒有像人們擔心的那樣出現(xiàn)任何問題，還一直不斷的出現(xiàn)在納達爾的手腕之上。

這也是理查德米勒在向世界證明自己產(chǎn)品的質量。

后來，理查德·米勒一直不斷的跟各種活動的運動員合作，比如說賽車手、賽跑選手...

雖然，依然有人認為這是對腕表的不負責任，但這也是理查德米勒在向世界傳達：理查德·米勒手表就是這么自信。

簡單地說，對于理查德·米勒來說，這樣的宣傳方式不僅僅是將品牌大使作為視覺人物，他們還是產(chǎn)品測試者。這也是對品牌的一種挑戰(zhàn)。

而對于高端手表消費者而言，幾乎也沒有什么比這種直觀的產(chǎn)品更具備吸引力。

品牌的個人色彩、價格上的排他性、產(chǎn)品的獨特性、高科技技術、各種獨家專利以及深入人心的代言賽事，都造就了RICHARD MILLE無人可以復制的高度，這也是Richard Mille手表價格如此昂貴的原因。

End

我是大臉喵(>^ω^<)一個懂表、愛表的女子，帶你每天了解腕表多一點（喜歡我不要忘了給我點個“好看”哦）。