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韓妝敗走中國有時候，過氣只是一瞬間的事情。最近，細心的女性消費者可能會發現：她們竟然無法再在線下找到伊蒂之屋的門店——對于伊蒂之屋，廣大消費者可能更熟知它的另外一個名字：愛麗小屋。還記得幾年前，你在大商城閑逛，一定會在悅詩風吟旁邊看到伊蒂之
韓妝敗走中國
有時候，過氣只是一瞬間的事情。
最近，細心的女性消費者可能會發現：她們竟然無法再在線下找到伊蒂之屋的門店——對于伊蒂之屋，廣大消費者可能更熟知它的另外一個名字：愛麗小屋。
還記得幾年前，你在大商城閑逛，一定會在悅詩風吟旁邊看到伊蒂之屋的身影。女孩們絡繹不絕，興奮地試著里面的口紅和眉筆。
十幾歲的高中生會在教室里偷偷涂上伊蒂之屋的染唇液，捂著嘴巴不讓班主任發現。很多女性的成人禮物，都是伊蒂之屋的口紅。
然而如今呢？伊蒂之屋的門店仿佛在一夜之間人間蒸發了。
據媒體報道，2020年中旬以來，伊蒂之屋陸續關閉了廣州、上海、武漢等地的85家門店。目前，據伊蒂之屋客服透露，伊蒂之屋在內地已無線下門店。
關店意味著什么信號？想必大家都懂。
事實上，從2017年開始，伊蒂之屋就開始走下坡路。連續4年收入下滑，分別虧損2560、2183、1800和1113億韓元。如今，伊蒂之屋的負債更是高達566億韓元。
不僅如此，其姐妹品牌悅詩風吟的表現也堪憂：2020年營業收入為3486億韓元，同比減少37％。利潤更是暴跌89％，只有7億韓元。
而這一切都反映在母公司愛茉莉的財報上：2020年，愛茉莉的銷售額和營業利潤同比減少了21.5%、69.8%。
這只是一家韓國企業的慘況嗎？不是的。
據媒體統計，2020年第三季度，55家韓國化妝品上市企業的總利潤只有15.72億元人民幣，下降率達到45.3%。
韓妝對華出口增長率的衰減更是明顯：2013-2017年的平均對華出口增長率為66%，2017年降至20%，2019年只有14%。
此外，電商平臺也基本上沒了韓妝的名字。2019年淘寶天貓全網GMV國際品牌TOP5分別為MAC、YSL、阿瑪尼、迪奧、美寶蓮，壓根沒有韓國品牌的名字。
關店、利潤大減、出口驟降……韓妝品牌為何淪落到如此田地？
韓妝暴跌之謎
韓國品牌之所以不再受中國女孩歡迎，只是因為一個很簡單的原因：不好用。
韓妝雖然便宜。你在他們的淘寶店上，花28塊錢就能買一支眼線膠筆，花38塊錢就能買到一支唇釉，但奈何質量不過關。
小紅書上，就有人吐槽道，某韓妝品牌的眉刷刷頭超級硬，而且沒用多久刷頭就斷了：
還有人用著韓國的散粉，懷疑它是爽身粉：
買了韓國口紅的女孩更是叫苦不迭，抱怨產品味道廉價，妝感厚重：
更可怕的是，韓妝曾多次被曝出質量問題。
2017年，國家質檢總局檢驗出愛茉莉旗下品牌蘭芝的3款產品中含有金黃色葡萄球菌。所謂的金黃色葡萄球菌，是一種常見的食源性致病微生物，可導致人患上偽膜性腸炎、敗血癥和膿毒癥。
2018年，韓國食品藥品安全局披露了不合格產品，發現愛茉莉旗下8個化妝品品牌共有13種重金屬銻超標產品。重金屬銻對皮膚可是有放射性損傷，引發頭痛失眠，甚至癌癥。
你涂上的韓國口紅，分分鐘可能要了你的命。
此外，“限韓令”也在一定程度上影響了韓國美妝的大行其道。
試問幾年前，哪個女孩不為《來自星星的你》中全智賢涂的口紅癡狂呢？《太陽的后裔》中宋慧喬使用的蘭芝氣墊BB霜，更是在全球大火，賣出了117萬支。
韓國美妝品牌靠著熱播韓劇的植入和粉絲經濟的流量，一度帶動了購買熱潮。
但是2016年“薩德事件”的出現，使得中韓兩國關系緊張。中韓貿易受到了嚴重影響，以往熱播的韓劇和韓流明星也就不見了蹤影。韓國美妝再難憑借這樣的營銷促進銷量。
不過這些都是表面原因。真正的原因，在于國貨美妝的崛起。
近年來，國貨美妝憑著高性價比的美名和無所不在的渠道營銷迅速起家，擠占了韓妝的市場份額，所以市場也就沒有了韓國美妝的用武之地。
國貨美妝有多牛？
國貨美妝現在有多牛？
先看一組數據：
2018年全球化妝品市場份額排名中，中國名列第二，份額為12.7%，僅次于美國，超過日本、韓國。
2009-2018十年間，全球化妝品行業市場復合增長率前十名里，中國以9.9%的數據一騎絕塵，遠遠超過韓國的7.9%，足以證明國貨美妝在這幾年的飛升。
2019淘寶天貓全網GMV排名中，完美日記的銷量已經碾壓了MAC、YSL、阿瑪尼、迪奧、美寶蓮這些歐美國際大牌。
2019年騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》提到，國產美妝品牌已占據國內56%的市場份額，42%的消費者更愿意購買國產美妝。
這一切都證明國貨美妝的崛起。
國貨美妝是如何吊打韓國美妝的？
首先，在性價比上，國貨美妝也不差——打開完美日記的天貓旗艦店，你會發現啞光唇釉39.9元一支、睫毛膏69.9元一支、粉底液79.9元一瓶，這樣的價格足以讓貧民窟女孩拍案叫絕。
同樣是實惠，消費者何不選擇國貨？
其次，在渠道上，國貨美妝品牌占盡了優勢。
當韓國美妝還在苦惱如何在線下開店的時候，國貨美妝拔足狂奔，從線上渠道起家，利用電商平臺打破傳統的營銷壁壘，完成了一次彎道超車。
無論是抖音電商、淘寶直播、小紅書還是微信朋友圈，都遍布國貨美妝的身影。2019年下半年，抖音美妝賬號占比從1.96%上升至2.68%。
根據招股書，完美日記在抖音和小紅書上合作的KOL超過15000名，其中800個超過100萬粉絲。
花西子則機智地找到了李佳琦。2019年3月，李佳琦直播間推薦了花西子的散粉，當月，這款產品成了天貓淘寶品類TOP1，一度月銷過億。
通過這樣大范圍而又十分密集的電商渠道營銷，國貨美妝縮短了用戶從種草到購買的距離，牢牢占領了用戶的心智。
當然了，最重要的一點在于，比起韓國美妝因為國籍帶來的隔閡感，國貨美妝能夠給消費者以民族自豪感。
現如今，我國民眾的民族認同感不斷提升，對本土品牌越來越抱有支持的態度。國貨美妝也大打傳統文化的旗號，涌入“國風”潮流。
比如花西子，就一直在強化“東方彩妝”的品牌形象，在產品上融入詩詞和國畫，激起消費者對于傳統文化的感情和認同感。
這正是國貨品牌永遠的法寶，也是韓國品牌無法匹敵的地方。
如果我們能用剛好的價格，支持國貨品牌在國際上崛起，以此彰顯我國的實力，這難道不好嗎？
猶記得《木蘭辭》中，花木蘭以“當窗理云鬢，對鏡帖花黃”驚艷眾人。而到了今天，中國的女孩子們也能拾起國貨自信，化上最美麗的國妝，做最明媚的自己。
作者：電商君
劉書