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齊魯網·閃電新聞4月15日訊 4月11日下午，濱州市民王先生在萬達廣場濱州店二樓，看到了一家名為“新百倫”的店，店里在舉辦促銷活動。進店之后，他看到里面的鞋都帶有十分明顯的字母N標志，就花了五百多塊錢買了四雙鞋子。當他把鞋子拿回家之后，卻發現了問題。

王先生告訴記者：“我在萬達廣場買這個鞋的時候，我沖著新百倫去的，店里的店員說的也是新百倫。我看這個符號跟“NEW BALANCE”也很像，都有一個N。但是我拿回家之后發現，他是新百倫領跑，跟那個真正的不一樣。”

王先生所說的“NEW BALANCE”，是國外的一個品牌，在慢跑鞋領域享有較高知名度，王先生說，自己本想買一雙“NEW BALANCE”的跑鞋，到手的卻是一雙“新百倫領跑”，店員在銷售時也并沒有說這是“新百倫領跑”。這讓王先生感覺，自己在消費時被誤導了。不僅是小王有這種感覺，其他購買了該店鞋的顧客也認為自己被誤導消費了。

“我看到袋子上寫的新百倫領跑，當時以為是新百倫旗下的一個系列，也沒太在意。等回家穿上之后發現，這個鞋標后面多了一個LP。”“我也是沖著新百倫買的，但是我就納悶了我買的鞋怎么成了新百倫領跑呢？如果是新百倫領跑，為什么它牌子上不寫新百倫領跑，而是寫新百倫呢？”……

帶著這些疑惑，記者也來到了這家“新百倫”店，店里的標識牌上都寫著“新百倫”但里面的鞋子標簽上，大多標著“新百倫領跑”的標簽。店員看到有顧客上門，立馬招呼起來。

記者調查發現，這家店里的鞋子與國外品牌New Balanc的經典款尤為相似，從始至終，店員也沒有提及“新百倫領跑”。這讓部分消費者聽起來感覺像是這個店在努力往“New Balance”的品牌靠，這種銷售方式，是否存在故意誤導呢？這個店與萬達廣場之間的合同約定，銷售的是哪個品牌呢？ 新百倫與New Balance，到底是什么關系呢？

新百倫：品牌為國產品牌 新百倫領跑系列剛上新

為了弄清楚“新百倫”店鋪當時是以什么品牌進入商場的，記者找到了萬達廣場濱州店的負責人了解情況，“新百倫”店鋪的店長也來到現場。

新百倫店鋪店長表示，“新百倫”的總公司為“廣州新百倫企業管理有限公司”，總公司旗下，有新百倫、新百倫領跑等子品牌，與國外品牌NEW BALANCE沒有任何關系。該店設立之初，銷售的商品的確為“新百倫”品牌的鞋子。

萬達廣場濱州店副總表示：“他們的公司名叫廣州新百倫企業管理有限公司，具體負責這方面業務的是江西新百倫領跑有限公司，商標注冊上來講，新百倫是一個獨立的。跟我們簽合同時，用的品牌是新百倫。”

對于顧客店員向顧客介紹“新百倫”，而不是“新百倫領跑”，店長表示，這是因為“新百倫領跑”剛上新，店員們還沒有熟悉這一名稱。后期將會對店員進行培訓，同時對門店的宣傳牌進行更換。

由于店員介紹產品不到位，導致消費者購買到不是自己預想的商品，在現場，萬達商場要求“新百倫”店鋪為顧客辦理退貨退款。

雖然現在已經對顧客進行了退貨退款處理，但是不難發現這家店里的鞋子跟國外品牌NEW BALANCE的樣式，真的是特別像。其實，廣州新百倫和國外NEW BALANCE之間的糾葛，已經不止一次了。

劃重點！New Balance=新平衡≠新百倫

記者從中國裁判文書網上查詢“新百倫”三個字，一共檢索到有多達 764 篇文書。

據了解，早在上世紀90年代，美國新平衡公司對New Balance使用的中文譯名為“紐百倫”。2003年，New balance以“新百倫”的新譯名重新進入中國大陸市場，此時美國新平衡公司已在中國大陸核準注冊“New balance”商標。

2004年6月，廣州新百倫企業管理有限公司申請注冊 “新百倫”商標。

該商標于2007年10月經初審公告后，美國新平衡公司于2007年12月提出異議申請，認為廣州新百倫公司申請注冊的“新百倫”商標涉嫌抄襲和模仿，要求駁回對方的商標申請。最終法院以New Balance的中文意譯為“新平衡”為由，裁定異議不成立。

2013年7月，廣州新百倫公司法人，以New Balance關聯公司新百倫貿易（中國）有限公司，侵害了其“百倫”“新百倫”注冊商標權為由，請求法院判令后者立即停止侵權行為并要求賠償經濟損失及合理費用9800萬元，一審獲得全額判賠。

新百倫貿易（中國）有限公司提起上訴后，廣東省高級人民法院于2016年6月終審。廣東高院審理認為，新百倫貿易（中國）有限公司侵權主觀故意明顯，判令賠償廣州新百倫公司經濟損失及合理開支共計500萬元。

前前后后，雙方經過了三次博弈。雖然說，廣州新百倫公司獲得了對方的賠償，但是從記者的調查來看，在多數普通消費者看來，這種帶有N字母的鞋，還是New Balance的明顯特征。外行人乍一看，還真不容易分清到底是哪個品牌。記者也希望，咱們自己的國產運動品牌不僅要有優秀的質量，同時也能塑造出獨具特色的品牌形象。

記者 吳文秀 栗帥 報道