科技改變生活 · 科技引領未來
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文章來源：公司律師在線，授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)，有刪改
相信現(xiàn)在大多數(shù)人對logo、商標、品牌這幾個詞都不是很清楚，我們對產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認為logo就是該品牌的商標，而事實卻并非如此。今天就詳細跟大家分享一下，它們四者的定義及其之間的區(qū)別。
何謂企業(yè)名稱?
企業(yè)名稱通常由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式組成，如北京小米電子產(chǎn)品有限公司、中國銀泰投資有限公司等。申請人可以通過企業(yè)名稱申報系統(tǒng)提交有關信息和材料，對擬定的企業(yè)名稱進行查詢、比對和篩選，選取符合要求的企業(yè)名稱。企業(yè)名稱由申請人申報，縣級以上市場監(jiān)督管理部門負責企業(yè)名稱登記管理。在同一企業(yè)登記機關，申請人擬定的企業(yè)名稱中的字號不得與已經(jīng)登記的企業(yè)名稱的字號相同，有投資關系的除外。
什么是商標？
商標是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自己的商品或服務與他人的商品或服務相區(qū)別，而使用在其商品或服務標記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字等構(gòu)成的可視性標志，商標具有顯著特征，經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護，我們通常所說的商標均為注冊商標。
什么是logo？
logo是標志或標記的英文說法，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對公司的識別和推廣的作用。logo有文字logo、圖形logo、帶廣告語的logo等。在企業(yè)形象宣傳過程中，通過Logo不斷的刺激和反復刻畫，會深深留在受眾心中。然而，logo并不是商標，如果把logo拿去商標局申請注冊，注冊成功后才能受到法律保護。
什么是品牌？
品牌指公司名稱、產(chǎn)品或服務的商標、和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告、宣傳等構(gòu)成公司獨特市場形象和優(yōu)勢的無形資產(chǎn)。品牌包含兩個層次的含義：一是指產(chǎn)品或服務的名稱、術(shù)語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產(chǎn)品或服務的一系列附加值，如效用、功能、品味、便利等。商標是經(jīng)法定程序授予了商標專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，品牌比商標的概念更廣泛一些，包括了商標、企業(yè)名稱和logo。
區(qū)別一：權(quán)利的取得不同
logo在設計完成后設計者就擁有了logo的著作權(quán)，企業(yè)可自行選擇是否辦理著作權(quán)登記，自己辦理或者找代理機構(gòu)辦理都可以，建議辦理著作權(quán)登記，在侵權(quán)行為發(fā)生時證明原創(chuàng)性。商標只有在經(jīng)過商標局的審核批準后才享有商標權(quán)。
區(qū)別二：權(quán)利的歸屬不同
商標的所有權(quán)歸商標權(quán)人所有，商標證書上有標明。Logo的著作權(quán)歸設計者所有，現(xiàn)在很多公司委托外面的設計公司設計Logo，在委托設計合同中需約定著作權(quán)歸公司所有，因公司出了設計費，如果未約定歸公司所有，則Logo的著作權(quán)歸設計者所有。
區(qū)別三：受保護的法律和注冊機構(gòu)不同
Logo受《著作權(quán)法》保護，可以到國家版權(quán)局，各省、自治區(qū)、直轄市版權(quán)局進行著作權(quán)登記。商標受《商標法》的保護，由國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局負責注冊。如果Logo申請了商標并取得了商標注冊證，則這個標志既是商標也是Logo，同時受到《著作權(quán)法》和《商標法》的保護。
區(qū)別四：受保護的期限不同
Logo自設計完成之日產(chǎn)生著作權(quán)，如是自然人的作品，保護期為作者終生及其死后50年，如是法人或者其他組織的作品，保護期為50年。商標的注冊有效期為10年，可以通過續(xù)展交年費的方式無限期續(xù)展商標權(quán)，每次續(xù)展注冊的有效期為10年，期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。
商標是品牌的組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者識別商品或服務。品牌有著比商標更豐富的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著文化意識層面的內(nèi)容，體現(xiàn)著人的價值觀，品牌是市場和消費者對企業(yè)的認可，樹立了好的品牌就為企業(yè)贏得市場，打下了堅固的基石。
區(qū)別一：商標是品牌的一部分，品牌包括商標
商標是品牌中的標志部分，便于消費者識別不同的商品或服務，而品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性，品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任，因此，品牌是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時，總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起。
區(qū)別二：商標屬于法律范疇，品牌是市場概念
商標是法律概念，主要表現(xiàn)在通過一系列法律程序如商標專用權(quán)的注冊、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、使用許可、爭議處理等，保護商標所有者的合法權(quán)益。品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)與客戶之間因商品或服務產(chǎn)生關系以及關系的維系與發(fā)展，引導客戶選購商品或服務，并建立客戶品牌忠誠度。
區(qū)別三：商標要注冊審批，品牌則可自己決定
商標需向商標局提出申請，經(jīng)過形式審查和實質(zhì)審查和公告等程序后，才能取得商標證，歷時約一年左右。品牌則不同，公司用什么品牌和怎么用不需要誰來批，由企業(yè)自定，不過，品牌最好和公司商標一致，便于推廣和宣傳。
區(qū)別四：商標有國界限制，而品牌沒有
商標具有地域性，世界上每個國家都有自己的商標法，在一國注冊的商標僅在該國范圍內(nèi)使用才受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權(quán)利，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的，不受到任何限制。
企業(yè)名稱中通常含有企業(yè)的商標、Logo或品牌，企業(yè)名稱是根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》進行登記的，登記后就應受到法律保護。
企業(yè)名稱法律保護的相關規(guī)定如下：
《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二十二條規(guī)定，利用企業(yè)名稱實施不正當競爭等行為的，依照有關法律、行政法規(guī)的規(guī)定處理。
為加強對企業(yè)名稱的保護，近期國家市場監(jiān)督管理總局制訂了《企業(yè)名稱爭議處理暫行辦法》，正在廣泛征求意見，很快就會實施。
《反不正當競爭法》對企業(yè)名稱也有保護，其第六條規(guī)定：經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）。
《反不正當競爭法》第十八條規(guī)定，經(jīng)營者違反上述第六條規(guī)定實施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營者登記的企業(yè)名稱違反上述第六條規(guī)定的，應當及時辦理名稱變更登記；名稱變更前，由原企業(yè)登記機關以統(tǒng)一社會信用代碼代替其名稱。
此外，最高人民法院發(fā)布的《關于審理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》中對企業(yè)名稱也有保護規(guī)定：
第一條 原告以他人注冊商標使用的文字、圖形等侵犯其企業(yè)名稱權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟，符合民事訴訟法第一百一十九條規(guī)定的，人民法院應當受理。
第二條 原告以他人企業(yè)名稱與其在先的企業(yè)名稱相同或者近似，足以使相關公眾對其商品的來源產(chǎn)生混淆，違反反不正當競爭法第六條第（二）項的規(guī)定為由提起訴訟，符合民事訴訟法第一百一十九條規(guī)定的，人民法院應當受理。
第四條 被訴企業(yè)名稱侵犯注冊商標專用權(quán)或者構(gòu)成不正當競爭的，人民法院可以根據(jù)原告的訴訟請求和案件具體情況，確定被告承擔停止使用、規(guī)范使用等民事責任。
綜上，擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱造成混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的；注冊商標侵犯其他企業(yè)名稱權(quán)的；企業(yè)名稱與其他在先的企業(yè)名稱相同或者近似，足以使相關公眾對其商品的來源產(chǎn)生混淆的；企業(yè)名稱侵犯他人注冊商標專用權(quán)或者構(gòu)成不正當競爭的；上述這些與企業(yè)名稱相關的違法行為，是法律所不允許的，如果違反，會受到相關政府機構(gòu)的行政處罰或招致訴訟進而承擔法律責任。
企業(yè)名稱、品牌、logo、商標之間既有聯(lián)系又有區(qū)別，要想充分保護企業(yè)利益，應盡早采取行動，例如將品牌標志注冊為商標，商標注冊前先進行著作權(quán)申請，著作權(quán)可以最大程度保證商標權(quán)的穩(wěn)定性，在很多商標糾紛案件中，著作權(quán)都起著決定性的作用，著作權(quán)作為原始權(quán)利的證明文件，可以把商標權(quán)力最大化，另外，如單獨有l(wèi)ogo，logo也及時進行著作權(quán)申請，總之，及早行動，落空為實，才能預防侵權(quán)，維護企業(yè)權(quán)益。
丁悅?cè)A