開菠蘿財經（kaiboluocaijing）原創作者|吳嬌穎金玙璠蘇琦聶菲路俊迪編輯|吳嬌穎“男人愛美”，在當下已經算不上是新鮮話題了。美妝護膚、潮流穿搭和運動健身，早已成為“精致boy”的進階三部曲。但很多人沒想到的是，“男顏經濟”的崛起

開菠蘿財經（kaiboluocaijing）原創

作者 | 吳嬌穎 金玙璠 蘇琦 聶菲 路俊迪

編輯 | 吳嬌穎

“男人愛美”，在當下已經算不上是新鮮話題了。美妝護膚、潮流穿搭和運動健身，早已成為“精致boy”的進階三部曲。

但很多人沒想到的是，“男顏經濟”的崛起，也撬動了男性醫美市場這塊蛋糕。Mob研究院發布的《2021年“男顏經濟”研究報告》顯示，近年來醫美類APP男性用戶占比明顯上升，到今年5月已達到35.7%。

而且，男性做起醫美來，比女性更舍得花錢。某醫美APP數據顯示，男性醫美消費者的平均客單價是女性的2.75倍。有數據顯示，2020年，男性醫美消費項目規模前五名分別是皮膚美容、注射美容、面部輪廓、眼部整形、鼻部整形。其中的皮膚美容和眼部整形，則是男性醫美消費增長最快的類別。

什么樣的男性會沉迷醫美項目？是迫于顏值焦慮還是年齡壓力？做過醫美的男性會遭遇外界的不理解嗎？

開菠蘿財經和5位沉迷醫美的男性聊了聊，發現他們走進醫美機構的初衷，或是想消除外形缺陷，或是迫于身邊年輕人的壓力，或是發現依靠自身新陳代謝很難恢復狀態。他們普遍熱衷于光子嫩膚、水光針、除皺針、瘦臉針、熱瑪吉、玻尿酸填充等輕醫美項目，對整形項目較為謹慎，植發則適應于“剛需”人群。

在這些有著豐富醫美經驗的男性眼里，追求美不拘泥于性別和年齡，通過輕醫美改善容貌和外形，合情合理。不過，也有人坦言，醫美是一個“無底洞”，變化越大，越容易產生心理依賴。他們以過來人的經驗提醒，醫美市場魚龍混雜，在決定“動臉”之前，擦亮雙眼，選擇一個正規的機構和專業的醫生，是醫美體驗成功與否的關鍵。

一年花20多萬元年輕8歲，我覺得值了

宋啟亮 | 40歲 互聯網公司從業者

一年多前，我對醫美“零認知”，自從換了一份醫美領域的工作，一年花了20多萬元，“做臉”、“做肚子”，一入醫美深似海。

我原來的臉就是個“大花臉”，你能在我臉上找出三種不同的顏色，有黑色、紅色、褐色，臉上的痘坑、塌陷、皺紋都比較多，跟月球表面似的。我以前不太在意，直到來了這家醫美相關的公司。

這是一家平均年齡28歲的新經濟互聯網公司，40歲的我在高管里年齡第三長。在年輕人堆里待著，每天看著身邊這些90后副總裁，自然是有壓力的。我想讓自己看上去年輕一點，也擔心因為年齡遭遇職場歧視——明明我有能力做好這份工作，我的手還沒老，但如果我的臉看上去特別老，老板會質疑我的能力。

我先是做了一套二氧化碳點陣激光、超光子嫩膚和微針，這是一個破壞項目和兩個修復項目。二氧化碳點陣激光的破壞力非常強，相當于給皮膚換一層皮，用激光將整張臉全部破壞，再讓肌膚重生，長出的新臉就沒有問題了。不過這個項目會把皮膚屏障功能全部破壞，年輕人修復力強，像我40歲的年紀，靠皮膚自行修復速度太慢，“沒有臉”的狀態非常嚇人，為了加快修復，我又做了超光子嫩膚和微針。

不得不說，做醫美的確會上癮。我作為一個從業者，原本是以冷靜的心態去體驗醫美的，但最后一看效果簡直是天翻地覆的。我開始琢磨，怎么能變得更年輕。這種癮和吸煙喝酒不一樣，不是生物層面的癮，是照鏡子的時候才會觸發的癮，是一種心理上的依賴。

因為要代表公司出席活動，為了上臺演講時形象更好一些，我會算好時間，在臉上打水光針、超光子嫩膚，在額頭打肉毒桿菌。

但這時候的我，身高180cm、體重80公斤（從200多斤慢慢減下來的），看上去只是一個普通的中年男人，而且年齡一大，再怎么節食運動，肚子都是大的，于是，我去做了酷塑冷凍溶脂。這是我做的所有項目里最貴的，一個點位4000元，我在肚子上打了23個點位，花了8萬元。

現在的我回到了三十二三歲時候的狀態，別看我花了20多萬元，但我認為性價比好過抹化妝品。我以前從事過美妝用品相關行業，從結果導向來看，20多萬元的美妝用品往臉上抹，效果遠不如做幾萬塊的醫美項目，特別是瘦身項目就更不可能了。

說實話，人到中年后，不論男女都會有年齡和容貌危機，做醫美，既不犯罪，也沒給他人造成不便，對我來說也不貴，誰不想讓自己看上去更年輕一點呢。

當別人以為我只有20歲，豈是一個“爽”字了得

Julien chen | 28歲 某美容機構聯合創始人

近三年時間里，我嘗試了20多種醫美項目，花了10萬元左右，占全年收入的六分之一。我自己覺得非常值，因為現在出去玩，大家都覺得我是22歲的大學生，但實際上我已經28歲了。

我第一次做醫美，是大三那年。因為我的臉是嘟嘟臉的類型，很多人會自然地把我代入“弟弟”的角色，總是開玩笑讓我“賣個萌”，我真的很討厭別人說我“可愛”，所以想改變。

我做過的醫美項目，主要分三類，水光針、皮膚類光電項目，以及抗衰類項目，包括治療黑眼圈、瘦臉針、瘦肩針，以及定期的肉毒素全臉除皺。反正明星做過的和口碑熱門的，我基本都會嘗試。

做完這些醫美項目后，我的皮膚比以前好多了，人看上去也更有活力了，朋友們都說我看上去比實際年齡至少年輕5歲。當別人以為我只有20歲的時候，豈是一個“爽”字了得。

當我自信了，會更積極地與外界接觸，我喜歡自己這種容貌和狀態上的改變。以后如果有機會，我還想嘗試美白項目，因為我對“白”有執念，希望自己“白如白墻”。不過醫生告訴我，現有的合規手段沒辦法達到我這種要求。

容貌焦慮不分男女，我覺得只是男女想改變的方向不太相同，男性可能更在乎五官輪廓，女性更在乎抗衰老。不過醫美不是“換頭術”，只能在既有基礎上幫我們優化。每次做新項目前，我也會擔心效果和自己預設的不一樣，所以每次都會非常詳細地與醫生溝通。我看過太多做醫美后“腸子都悔青了”的人，大概率是因為醫生沒找好，或項目不對口，或溝通不到位。在醫美市場，好醫生和好機構太重要了。

我身邊做醫美的人很多，尤其是抗衰和植發，簡直是現代人的剛需，“錢還沒賺夠人就老了”是一件非常可怕的事。

去“野雞作坊”打針的人，臉僵的概率非常大

肖松 | 35歲 互聯網市場人員

我做過瘦臉針（結合下頜緣提升）、皮秒、水光針、光子嫩膚、超聲刀和熱瑪吉等項目，總共花了6萬多元。

這些項目都是在一家正規的整形醫院做的，我沒有去過小作坊做醫美，即使有熟人在里面做過，推薦給我，我也不會去。

我陪朋友去過一個私人診所，價格只有正規醫院的一半，甚至更便宜；還有一個朋友利用工作日午休時間，在樓下車里“抽空”打了一針。他們膽子真的大，但去“野雞作坊”打針的人，臉僵的概率非常大。

我的醫美之旅從2019年才開始。動了醫美的心思，是因為當時經常出國、倒時差，導致生物鐘混亂，新陳代謝的速度趕不上變胖的速度，而且發現減肥已經瘦不下去了，尤其是臉。在一位朋友的介紹下，我去打了瘦臉針，兩周后開始見效，打消了我此前所有顧慮。

我發胖的那段時間，有種自暴自棄的感覺，做完醫美確實會更自信。后期我配合打了水光針，氣色也變好了，整個人的精神狀態有明顯提升。我做醫美，不是為了讓自己變成另外一個人，而是變成更好的自己。

我還有一個朋友看我打瘦臉針效果好，也去打了，臉卻更胖了。我的醫美顧問說，臉上脂肪多的人不適合打瘦臉針，咬肌肌肉沒了，反而無法收緊面部輪廓，但是不正規的診所，不會告訴你你適合什么，而是你想打什么就打什么，能賺錢就行。

我認識的做醫美的男生確實越來越多了，相比女生朋友傾向于做墊鼻子、墊下巴、面部填充，以及除皺、割雙眼皮這類整形類醫美，大部分男生很少做改變容貌的手術，做的多是眼袋、熱瑪吉、瘦臉針等護理提升類輕醫美項目。

男性做醫美項目的年齡普遍會比女生晚10年，現在很多女生20歲出頭就開始做醫美了，而且自身狀態越好的，或者長得越好看的，對自己要求越高。男生主要是到了35歲以后，靠自己的新陳代謝很難恢復到以前的狀態。

我周圍人對醫美的態度一直都比較開放，彼此之間也會分享“做臉”的經驗，這不是什么丟人的事。追求美乃人之本能，只要你做得好看就行。

男性變美，是對女性視覺的尊重

小范 | 30歲 美妝直播帶貨主播

有一句話叫“你的臉決定你的生活過得好還是不好”，所以我有錢就會投資在臉上，每個月在醫美上的花費占月收入的一大半。光子嫩膚、水光針、微針、熱瑪吉，幾乎所有的輕醫美產品，我都嘗試過。

可能是因為從小只和女生玩得來，我非常愛美，又一直感覺自己的臉非常干癟，所以想對自己狠一點，來一次漂亮的轉身。但我不想走普通男生追求的帥氣路線，想讓臉型飽滿圓潤可愛一些，看起來更親近。

我2019年開始接觸醫美，經過某醫美APP線上咨詢、跟醫美機構老師的現場溝通后，決定做玻尿酸面部填充，用了6只中分子玻尿酸，填充面頰、淚溝、法令紋、鼻基底和蘋果肌，大概花了一萬元左右。做完的效果超出我的預期，皮膚氣色變好了，臉部圓潤許多，但維持時間不長。為了讓臉部飽滿感更強，我再次嘗試了另一個品牌的玻尿酸。

之后，我從事了美妝主播的工作，需要上鏡，對皮膚要求較高，為了消除臉上的痘痘和碩大的毛孔，我又做了光子嫩膚和除皺的水光針。

男生做整形醫美，也不過是愛美的表現。一般，別人在不了解你的情況下，第一眼看到的，就是你的臉。如果一個皮膚白嫩的小鮮肉和一個油膩的大叔站在你面前，你大概率會對前者更有好感。

我覺得，男性變美也是對女性視覺的尊重，自己變得更好看，女性朋友看著也舒心。30歲的我，皮膚變得粗糙時，會打光子嫩膚；有皺紋時，會打除皺針；甚至還會帶動身邊的女性朋友去做醫美保養，包括我的媽媽，也在我的影響下做了線雕提升和熱瑪吉。

現在大多數男孩子，能做好補水嫩膚、隔離防曬，就算很精致了。不過我發現身邊有很多希望“更精致”的小哥哥，會選擇去做磨骨整容，我覺得這才是男性的容貌焦慮。每種臉型都有優點，自然掩蓋缺點、放大優點，才是正確的，不要盲目聽從醫美整形咨詢師，涉及整形的項目一定要慎重，動刀有風險，整形不一定會讓自己變得完美。

醫美不是剛需，在可承受范圍內按需選擇

小林 | 23歲 制造業項目管理

我今年連續做了兩個醫美項目，一個是植發，花了近3萬元，另一個是給下巴打玻尿酸，花了2000多元。

我從大學的時候起，就有植發的想法，并且開始為此存錢。當時發現自己額角有不小面積的光禿，發縫也比較稀疏，經常因為頭發崩潰。打玻尿酸，也是因為我發現自己存在下巴偏短后縮的情況，每次別人看我側臉或者要幫我拍照，我都特別緊張。

為了改善長期以來這些缺陷導致的不自信，也是為了取悅自己，我在工作后存夠了錢，就很快去做醫美了。

其實做手術之前，還是很有心理壓力的，一方面怕效果不佳，另一方面也怕有副作用，再就是怕實際方案的花銷與個人預算不符。為此，我在網上看了很多網友的分享，也查了很多資料，對比了一些醫美平臺的報價。醫美不是剛需，還是要在自己可承受范圍內按需選擇，盡可能選擇正規的大型連鎖醫美機構。

目前來看，我這兩次醫美還是挺值得的。打玻尿酸的效果立竿見影，雖然剛打完會顯得有些夸張，兩周后融合得差不多就自然很多了。植發的最終效果還有待觀察，因為植發區頭發還沒全部長出來，但恢復情況還可以。其實植發最煎熬的不是手術過程，而是術后半年甚至長達一年的過渡期，這個期間很難弄造型，而且脫落期會讓你嚴重懷疑是不是手術失敗。

做了醫美之后，自己的心態發生了很大的改變。以前一直都是留有劉海的造型，出門也一定要洗頭、吹得很蓬松，用劉海遮蓋額角，噴大量發膠定型。但現在敢大大方方露額頭了，氣場強了，也更自信了。以前拍照會對自己側臉不自信，當意識到別人在看我側臉時，我都會緊張，調整了下巴之后，就沒那么害怕鏡頭和“關注”了。以后，我還想嘗試皮膚相關的項目，改善因為長期反復冒痘和痘印殘存被損害的膚質。

我之所以有容貌焦慮，很大一部分原因可能與自己頻繁接觸網絡世界有關，但仔細想想，很多人在網絡上呈現出來的自己，不一定是真實的，我不需要把自己強行與他人置于不平等的賽道，進行自我打擊。

“愛美之心人皆有之”，現在這個時代，追求美已經不拘泥于性別和年齡了。男生做醫美要面對的困擾，無非就是部分保守派的不接受。其實我覺得沒必要太在乎別人怎么看，只要是在自己能力范圍內適度調整，都是合情合理的。

我做了醫美后，也比較大方地向周圍的朋友分享了，我花了錢，有行動力，有勇氣，沒什么難以啟齒的。如果有人問我，我都會大方承認，說不定還可以給有類似需求的人作參考。

*題圖來源于視覺中國，文中配圖均來源于Pexels。應受訪者要求，宋啟亮、Julien chen、肖松、小范、小林為化名。