郎酒廣告表達(dá)不清晰、不清楚、不明確，因而被罰！文|賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)編|余小梅日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的一則行政處罰信息顯示，郎酒（上海）酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司因廣告宣傳違反《廣告法》，被罰款3.3萬(wàn)元。據(jù)愛(ài)企查顯示，郎酒（上海）酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司的最大

郎酒廣告表達(dá)不清晰、不清楚、不明確，因而被罰！

文 | 賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 余小梅

日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的一則行政處罰信息顯示，郎酒（上海）酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司因廣告宣傳違反《廣告法》，被罰款3.3萬(wàn)元。

據(jù)愛(ài)企查顯示，郎酒（上海）酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司的最大股東是四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司，而其疑似實(shí)際控制人為汪俊林。

A

“加1元換購(gòu)1瓶”違反廣告法！

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，郎酒（上海）酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司被罰的原因有二，采用格式合同條款，再加上將“喝一贈(zèng)一”等同于“加1元換購(gòu)經(jīng)典小郎酒1瓶”。

從2021年7月25日起，郎酒(上海)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司在其酒類(lèi)銷(xiāo)售門(mén)店以卡牌、海報(bào)、爆炸貼和貨架簽的形式，投放四款類(lèi)商業(yè)廣告，均使用“本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸郎酒(上海)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司所有”的字樣，這種情況屬于格式合同條款，其內(nèi)容都排除了消費(fèi)者解釋格式條款的權(quán)利。

此外，活動(dòng)宣傳資料上同時(shí)印有“小郎酒大品牌濃醬兼香型小瓶白酒喝1贈(zèng)1”和“喝順品郎1瓶憑貼標(biāo)瓶蓋加1元換購(gòu)經(jīng)典小郎酒1瓶”的字樣。

也就是說(shuō)，郎酒(上海)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司將 “喝1贈(zèng)1”等同于“加1元換購(gòu)經(jīng)典小郎酒1瓶”，屬于廣告中對(duì)商品的允諾不準(zhǔn)確、不清楚、不明白的行為。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定，郎酒(上海)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司上述兩項(xiàng)行為均違反了廣告法。

根據(jù)相關(guān)法規(guī)，對(duì)郎酒(上海)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司作出兩項(xiàng)行政處罰，共計(jì)罰款3.3萬(wàn)元。

B

1塊錢(qián)，對(duì)郎酒很重要嗎？

眾所周知，“換購(gòu)”是白酒銷(xiāo)售過(guò)程中十分常見(jiàn)的一種方式，空瓶換購(gòu)也好，瓶蓋換購(gòu)也罷，其都是為了增加開(kāi)瓶率，并給消費(fèi)者營(yíng)造“買(mǎi)到便宜”的心理，從而增加銷(xiāo)量。

去年以來(lái)，“換購(gòu)”搞得最火的白酒企業(yè)是貴州茅臺(tái)，為鼓勵(lì)茅臺(tái)的開(kāi)瓶消費(fèi)，去年中秋期間，貴州茅臺(tái)除了“開(kāi)閘放量”，還額外增加了空瓶換購(gòu)環(huán)節(jié)。

由此來(lái)看，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段本身并沒(méi)有任何問(wèn)題，誰(shuí)都可以用。所以，郎酒(上海)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司因1塊錢(qián)被罰，似乎有點(diǎn)冤枉。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，分開(kāi)來(lái)看“喝一贈(zèng)一”與“加1元換購(gòu)一瓶”都沒(méi)有問(wèn)題，正如上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)所指出的，把這兩個(gè)內(nèi)容放在一起，就有可能令消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤。

因此，郎酒(上海)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司并不是倒在1塊錢(qián)上，而是其沒(méi)有做好活動(dòng)準(zhǔn)備，缺乏對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的深入理解，忽略了相關(guān)問(wèn)題。

專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，隨著法律法規(guī)的越來(lái)越完善，很多以前酒企做活動(dòng)不需要顧及到的細(xì)枝末節(jié)，需要大家重新審視、認(rèn)真對(duì)待。一是為了避免被處罰，二是維護(hù)自身企業(yè)與品牌形象。