夏天的時候人們都喜歡買一些冰淇淋來解暑，現在的冰淇淋品牌多樣化，造型繁多，價格也是我們大眾基本都可以接受的。但是在一眾品牌里，有一個叫作哈根達斯的品牌，價格卻高得離譜，隨便點一單都要數十元，上百元，然而這樣的高價卻只是針對國內的市場，它真的

夏天的時候人們都喜歡買一些冰淇淋來解暑，現在的冰淇淋品牌多樣化，造型繁多，價格也是我們大眾基本都可以接受的。但是在一眾品牌里，有一個叫作哈根達斯的品牌，價格卻高得離譜，隨便點一單都要數十元，上百元，然而這樣的高價卻只是針對國內的市場，它真的值得定這么高的定價嗎？

在華售價超國外5.2倍

哈根達斯在國內的冰淇淋市場里，是出了名的貴，一度被消費者稱為行業內的愛馬仕，其味道和品質確實是比普通的雪糕要好一些，也因此籠絡了不少消費者的“芳心”。當年，在國內風靡一時的哈根達斯，其地位和現在的星巴克是很相似的，很多崇尚小資生活的白領，都很樂意去哈根達斯消費。

但是，這個品牌的冰淇淋，只是一小球就需要35元左右，國內各個地區價格大同小異，一份三個球的冰淇淋售價在100元左右，而隨著網絡的發展，人們發現在國內售價100元的冰淇淋在美國僅需要3美元，折合成人民幣約是19元，也就是說，哈根達斯在華銷售的價格是國外的5.2倍！

即便是在日本，其單顆冰淇淋售價也僅有十幾元，這一問題被曝光后，哈根達斯在國內突然就不那么受歡迎了。

很多人紛紛表示這是“智商稅”，確實，哈根達斯在美國的定位只能評到中等，但是在國內卻定義為高端奢華冰淇淋，令國內消費者多少是有些傷心的，因為當在20多年前，很多學生要攢很久的零花錢，才能買到一顆哈根達斯的冰淇淋，而如今，哈根達斯的門店也不再熱鬧，營業收入也在連年下滑。

3年下跌5個億

隨著國內各大企業對于冰淇淋產業的進軍，以及消費者群體的變化，哈根達斯的經營情況，已經大不如前。在哈根達斯剛入駐國內城市的時候，很多消費者在它的店門口排起了長龍，但是如今卻冷冷清清，一天也不見多少客人。

只是看2017年至2020年這3年時間，其營收就下跌了5個億，可見，國內冰淇淋市場的發展以及消費群體的變化，給哈根達斯帶來了不小的沖擊。

其實這也和他們自身的運營有很大關系，可謂是牽一發而動全身。哈根達斯早期有一半的收入都依賴于中國，而如今國內的人們不再愿意為其支付“智商稅”，所以連帶著整體的收入出現了下跌的現象。

如果是原材料就很貴，人們可能會被這個貴價的定位說服，但是哈根達斯名下產業被曝光的負面消息也讓人們感到憤懣。

在2021年8月時，因其推出的月餅使用的材料和宣傳不符，被當地監管部門罰了10000元，這在當時就已經引起了諸多消費者的不滿，本以為它會及時改正，給消費者做出一些反饋。

但是哈根達斯非但沒有改正，在中秋節時，依然使用了廉價的原材料，而且在一些平臺發放的抵扣券也不能退還，哈根達斯諸如此類的行徑，只會將消費者越推越遠。很多消費者都表示，哈根達斯可能會喪失自己在國內“打拼”了數十年的優勢，而且從定位上來說，現在的消費者更追求高性價比。

進入中國已有24年

在24年前，哈根達斯率先入駐到了國內的超一線城市，很多小朋友要和家長“糾纏”很久，才能擁有一次進入哈根達斯門店享受冰淇淋的機會。

但是如今，那一批小朋友已經長大了，消費觀念也發生了很大轉變，并且國內的冰淇淋也不只哈根達斯的才好吃，所以，諸多原因之下，哈根達斯的門店也不再熱鬧了。

隨著冷鏈技術的升級換代，冰淇淋的市場規模也在不斷擴大，哈根達斯本可以靠著資本的力量在國內發展起來，但是很明顯，它失去了應對國內市場發展的實力，尤其是面對快消時代，哈根達斯這種“端著架子”的營銷，顯然很不受歡迎。

而這兩年剛爆火的“鐘薛高”也在國內賣得火熱，哈根達斯要想在國內市場翻身，屬實是有些困難了。