編輯導(dǎo)語(yǔ)：B站豎屏視頻的播放模式引入可以豐富用戶的觀看方式，這一舉動(dòng)也是B站意圖破圈的考量。不過在引入這一播放形式時(shí)，平臺(tái)方需要考慮到后續(xù)面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。本篇文章里，作者針對(duì)B站橫豎視頻播放模式進(jìn)行了對(duì)比，并對(duì)豎屏播放形式所面對(duì)的挑戰(zhàn)做了

編輯導(dǎo)語(yǔ)：B站豎屏視頻的播放模式引入可以豐富用戶的觀看方式，這一舉動(dòng)也是B站意圖破圈的考量。不過在引入這一播放形式時(shí)，平臺(tái)方需要考慮到后續(xù)面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。本篇文章里，作者針對(duì)B站橫豎視頻播放模式進(jìn)行了對(duì)比，并對(duì)豎屏播放形式所面對(duì)的挑戰(zhàn)做了總結(jié)，一起來(lái)看一下。

從2020年下半年開始，B站引入了豎屏視頻播放模式，這是B站近兩年大力推動(dòng)破圈的又一動(dòng)作。從2020年調(diào)整slogan為：你感興趣的內(nèi)容都在B站，就可以看出其加速內(nèi)容泛化，努力破圈的戰(zhàn)略目標(biāo)。

一直以來(lái)，B站以中長(zhǎng)橫版視頻為主。這次豎屏短視頻的加入更加豐富了視頻形式，利用用戶的碎片化時(shí)間，讓不同需求的人得到了滿足。

一、視頻播放模式對(duì)比

我將B站目前三種視頻播放模式的功能進(jìn)行了對(duì)比：

1. 主要共性

保留了B站傳統(tǒng)的彈幕功能，并支持拖動(dòng)進(jìn)度條。

彈幕是B站的靈魂功能，它可以為用戶提供實(shí)時(shí)的表達(dá)渠道，彌補(bǔ)了評(píng)論區(qū)只能做總結(jié)性發(fā)言的劣勢(shì)，讓用戶在更加恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候抒發(fā)情緒和見解，從而引起更多用戶的共鳴，達(dá)成更好的互動(dòng)氛圍。

彈幕功能更是一種儀式，當(dāng)彈幕刷過滿屏的“淚目”、“爺青回”時(shí)，用戶也會(huì)受到情緒感染，同樣加入“彈幕大軍”，這種強(qiáng)烈的共鳴感和歸屬感會(huì)演變成自發(fā)維護(hù)社區(qū)秩序的行為，人人都是秩序維護(hù)者，這對(duì)社區(qū)產(chǎn)品是舉足輕重的.

抖音的視頻長(zhǎng)度一般在15秒，最長(zhǎng)可達(dá)60秒，在這么短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)時(shí)彈幕功能沒有必要，但是B站的豎屏短視頻時(shí)間多在5分鐘以下，因此保留彈幕功能就有意義了，并且支持拖動(dòng)進(jìn)度條。而且這也為B站原生的橫屏視頻up主轉(zhuǎn)站豎屏視頻制作提供了更加熟悉的環(huán)境。

2. 主要不同

1）弱化B站屬性，交互模式與界面向快抖靠攏。

豎屏短視頻因?yàn)槠淇旃?jié)奏和時(shí)長(zhǎng)極短的特征，很多中視頻適用的功能就被去掉了，比如“稍后再看”、“筆記”、“投屏”、“后臺(tái)播放”、“長(zhǎng)按屏幕加速”等功能。

此外，它也弱化或刪減了一些B站“經(jīng)典功能”，在保留特色同時(shí)試圖迎合其他短視頻平臺(tái)用戶習(xí)慣，例如：

① B站傳統(tǒng)“一鍵三連”功能，即一鍵“點(diǎn)贊，投幣，收藏”被刪減。

“投幣”功能對(duì)于B站用戶意義很大，很多原生梗都由此產(chǎn)生，例如“白嫖”，“兩個(gè)圓圓的東西”。而在豎版視頻中，這個(gè)功能不僅沒有了，而且連“投幣”功能都被隱藏在了“分享”按鈕的下級(jí)。最終屏幕右側(cè)下方僅留下了“轉(zhuǎn)”“贊”“評(píng)”“藏”四個(gè)功能，與抖音和快手更加一致，免除了新用戶對(duì)于“投幣”功能的困擾，能更快上手適應(yīng)B站。

② 將雙擊屏幕暫停改為與抖音相同的單擊屏幕暫停。

③ 增加了下滑展示下一個(gè)視頻，和左滑展示該作者視頻列表的功能。

④ 將長(zhǎng)按屏幕加速改為長(zhǎng)按屏幕反饋。

2）省去了與站內(nèi)視頻創(chuàng)作者的互動(dòng)。

橫版視頻中，用戶可將當(dāng)前視頻分享給關(guān)注列表中的其他up主，這符合B站文化社區(qū)屬性。用戶也可以將二次創(chuàng)作視頻發(fā)給原up主，up主會(huì)在視頻或直播中觀看這些作品，往往收獲很高的播放量。

這種互動(dòng)使得up主和觀看者間關(guān)系更加平等，觀眾既可以做視頻消費(fèi)者，也可以成為視頻產(chǎn)出者。

但是豎屏視頻去掉了這個(gè)功能，使得KOL和用戶間關(guān)系更加趨向單純的視頻生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系。

3）功能重復(fù)

此外，我發(fā)現(xiàn)豎屏視頻點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”和點(diǎn)擊右上角“三個(gè)點(diǎn)”的彈窗實(shí)現(xiàn)的功能重復(fù)。“長(zhǎng)按屏幕”或者點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”也均可實(shí)現(xiàn)反饋不感興趣及原因，再次功能重復(fù)。推測(cè)B站在根據(jù)入口點(diǎn)擊量考察用戶習(xí)慣。

以上幾點(diǎn)都可以看出這種豎屏視頻模式在保留B站核心功能的同時(shí)，刻意弱化特有的小眾文化和傳統(tǒng)社區(qū)模式，試圖迎合其他短視頻平臺(tái)用戶的使用習(xí)慣，吸引不同喜好用戶，讓他們也能在B站找到感興趣的內(nèi)容。但是這些變化是否真的能成功破圈并被老用戶接受呢？我認(rèn)為有幾個(gè)需要解決的問題。

二、面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)

1. 版權(quán)問題怎么解決？

搬運(yùn)優(yōu)質(zhì)視頻可以用低成本帶來(lái)大播放量，這一直是B站一些up的視頻制作方式，但只要在視頻發(fā)布時(shí)注明為“搬運(yùn)”，標(biāo)清原視頻鏈接，并獲得原視頻作者允許便不會(huì)產(chǎn)生版權(quán)問題。

但是豎屏視頻功能使得快抖視頻的搬運(yùn)更加便捷，面對(duì)如此低成本帶來(lái)大流量的方式，難免會(huì)有用戶冒險(xiǎn)將其他平臺(tái)視頻標(biāo)注為“自制”發(fā)布，以獲得流量，這可能會(huì)帶來(lái)版權(quán)問題。

2. 豎屏視頻質(zhì)量堪憂？

抖音視頻時(shí)長(zhǎng)一般15秒，最長(zhǎng)可達(dá)一分鐘，快手稍長(zhǎng)，但也都在10分鐘以下。而且制作門檻較低，易上手的剪輯工具大大降低了視頻生產(chǎn)成本，只需要一部手機(jī)，人人都可以記錄生活，揮灑靈感，成為視頻制造者。

但便捷的同時(shí)也帶來(lái)視頻質(zhì)量低下問題。B站作為PUGV平臺(tái)，用戶粘性高，很大原因是因?yàn)橐曨l質(zhì)量高，沒有高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，就無(wú)法制造高播放量，從而又會(huì)難以吸引到更多高質(zhì)量創(chuàng)作者。

B站此時(shí)當(dāng)然可以選擇補(bǔ)貼豎版視頻創(chuàng)作者，后臺(tái)改播放量，但是這會(huì)導(dǎo)致B站原生up主降低繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻的動(dòng)力和熱情，從而可能導(dǎo)致整站視頻質(zhì)量下降，風(fēng)險(xiǎn)很大。

如果B站選擇投入大量成本，直接簽約外站優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，短時(shí)間確實(shí)會(huì)刺激數(shù)據(jù)上升，但依舊無(wú)法從根本解決問題。只有激發(fā)人人高質(zhì)量創(chuàng)作的熱情，才能讓平臺(tái)的創(chuàng)作生態(tài)正向運(yùn)轉(zhuǎn)。

3. B站核心用戶流失？

B站的起源是二次元社區(qū)，作為亞文化社區(qū)，用戶的忠誠(chéng)度和排他性都是非常高的。B站用戶對(duì)于快抖平臺(tái)接受度一直不高。《為什么b站的人都不喜歡抖音》和《各個(gè)視頻軟件眼中的對(duì)方什么樣》這類視頻點(diǎn)贊量均在百萬(wàn)以上。

2020年B站入駐了百位以上的外站KOL和明星，并對(duì)用戶進(jìn)行了密集推送，這引起了很多用戶的強(qiáng)烈反感。《當(dāng)b站入駐一堆你不感興趣的明星》視頻點(diǎn)贊量近500萬(wàn)，說明B站用戶對(duì)于外站的KOL和明星其實(shí)是不感興趣的，或者說，他們并不希望這些明星的涌入破壞了之前“圈地自萌”的私密友好的社區(qū)氛圍。

但是豎屏視頻加入的目的就是為了引流，勢(shì)必會(huì)吸引來(lái)大量的快抖用戶。如果操之過急，這些快抖風(fēng)格明顯的視頻就會(huì)引起B(yǎng)站用戶的反感，使得他們的歸屬感和忠誠(chéng)度下降。

這樣一來(lái)，一旦有同質(zhì)社區(qū)平臺(tái)誕生，B站很容易失去這部分用戶，然而他們正是能產(chǎn)出高質(zhì)量作品的潛在用戶，是作為PUGV平臺(tái)的B站最寶貴的資源。

我認(rèn)為如果想減輕老用戶的抵觸情緒，可以有兩種改進(jìn)方案，第一是把豎屏短視頻單獨(dú)放在一個(gè)板塊，與其他板塊隔離開。二是加強(qiáng)推薦算法，不推薦豎屏視頻給老用戶，讓他們盡量減弱對(duì)這些破圈的新變化的感受。

4. 外站用戶能順利融入B站環(huán)境嗎？

有一些很優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者，他們?cè)谄渌脚_(tái)擁有巨大的粉絲量，但他們也能在B站同樣受歡迎嗎？

馮提莫在斗魚頂峰時(shí)期擁有2000多萬(wàn)粉絲，2020年初簽約B站，截止2021年11月，她在B站只有不到300萬(wàn)的粉絲。斗魚2020年四季度MAU為1.74億，B站為2.02億，月活體量相當(dāng)，但馮提莫的粉絲數(shù)只相當(dāng)于斗魚時(shí)期的15%。

一方面是B站的答題制度勸退了其斗魚粉絲的遷移，另一方面，馮提莫的視頻和直播風(fēng)格并不符合B站文化，直播中也多次出現(xiàn)接不住“梗”的情況。2020年馮提莫獲得B站“百大up主”稱號(hào)，但是數(shù)據(jù)顯示：她同年的視頻播放量均在五十萬(wàn)以下，粉絲投幣也大多在1萬(wàn)及以下徘徊。

相比之下，沒有獲此稱號(hào)的B站原生美食區(qū)up主“記錄生活的蛋黃派”，同年視頻播放量均在百萬(wàn)以上，粉絲投幣也均以萬(wàn)記。從中看出B站用戶群體對(duì)馮提莫的到來(lái)似乎并不買賬，斗魚老粉遷移率也不高，因此總體數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不及斗魚時(shí)期。

B站平臺(tái)有其亞文化社區(qū)基因，“二次元”，“鬼畜”，“宅”，都是B站的特有標(biāo)簽，這也就誕生了很多站內(nèi)用戶才知道的“原生梗”。

在娛樂視頻方向，如果想獲得大批粉絲，就要產(chǎn)出符合B站“胃口”的視頻，結(jié)合或融入原生梗。朱亞文憑借給二次元配音獲得大批粉絲量，幾個(gè)給二次元角色配音的視頻播放量成功破百萬(wàn)，一個(gè)給JOJO動(dòng)畫角色配音的視頻播放量更是達(dá)到了400多萬(wàn)，在一眾入駐明星中脫穎而出。

5. B站豎屏視頻的推薦算法怎么做更好？

B站良好的社區(qū)氛圍是一筆相當(dāng)寶貴的財(cái)產(chǎn)，用戶極具包容、利他、友善的屬性。而且因?yàn)槎际荶時(shí)代的年輕人，更加勇于探索新事物，敢于質(zhì)疑，樂于思考，興趣廣泛。

這從B站百大up主的構(gòu)成就可看出。2020年知識(shí)分享類up主也廣受喜愛：“羅翔說刑法”擁有1912.3萬(wàn)粉絲，“硬核的半佛仙人”擁有622.1萬(wàn)粉絲，數(shù)碼區(qū)的“老師好我叫何同學(xué)”擁有862.9萬(wàn)粉絲。

此外B站破圈的幾個(gè)視頻《后浪》《入海》《喜相逢》等都是正能量滿滿，央視網(wǎng)更是在2019年發(fā)文章《知道嗎？這屆年輕人愛上b站搞學(xué)習(xí)》，我周圍的朋友想自學(xué)知識(shí)也會(huì)先上B站找教學(xué)資源。

作為B站老用戶，看到小破站如今這種充滿思想碰撞的社區(qū)氛圍真是十分欣喜。我認(rèn)為B站應(yīng)該趁勢(shì)而為，更好承擔(dān)起引導(dǎo)年輕人的責(zé)任。

如今豎屏視頻以?shī)蕵沸詾橹鳎扑]算法會(huì)推薦大量同質(zhì)內(nèi)容，制造信息繭房，讓用戶沉溺其中。B站是否可以運(yùn)用好短視頻短小精悍的特點(diǎn)，走出不同？

例如針對(duì)熱點(diǎn)問題可以展開辯論模式，用戶進(jìn)行3分鐘陳述，將不同觀點(diǎn)的視頻作為正反兩方都展示給用戶，讓用戶刷視頻的過程不再是自證觀點(diǎn)，而是辯證思考。讓豎屏視頻不再是漫無(wú)目的的手指滑動(dòng)，而是帶有思考的篩選信息。我做了一個(gè)原型圖放在下方，拋磚引玉。

三、小結(jié)

截止至作者撰文時(shí)，B站豎屏視頻還是采取相對(duì)低調(diào)的推廣方式，隱藏在推薦頁(yè)的大量橫屏視頻中，僅用一個(gè)小小的“豎屏播放”標(biāo)志進(jìn)行區(qū)分。

綜合上文提到的功能重復(fù)問題，我認(rèn)為B站對(duì)于豎屏播放模式依然在探索當(dāng)中。目前采用的策略是弱化B站原生屬性，努力迎合快抖用戶使用習(xí)慣。但這依然面臨著版權(quán)問題、老用戶流失、視頻質(zhì)量下降、新用戶適應(yīng)慢等一系列風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

破圈之路不易，作為一名老用戶，衷心希望B站帶著我們的希冀，越來(lái)越好，小破站加油！

以上是個(gè)人觀點(diǎn)，如有不妥，歡迎大家一起交流討論。

作者：夢(mèng)蝶，微信公眾號(hào)：這個(gè)功能干嘛地

本文由 @夢(mèng)蝶 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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