最近的電視圈可真是熱鬧非凡，長虹、康佳、TCL等品牌紛紛舉辦發布會推出新品，不過令筆者最為關注的還是康佳在10月31日推出的新品，236吋8KMicroLED顯示的電視，這臺電視之所以命名為SmartWall是因為它采用的是新型顯示技術——

最近的電視圈可真是熱鬧非凡，長虹、康佳、TCL等品牌紛紛舉辦發布會推出新品，不過令筆者最為關注的還是康佳在10月31日推出的新品，236吋8K Micro LED顯示的電視，這臺電視之所以命名為Smart Wall是因為它采用的是新型顯示技術——Micro LED。

但除了技術上的創新外，最具有熱議的還是它對大多數消費者來說高不可攀的價格：888萬元，這可相當于北上廣深一套位置不錯的百平方米房價格，再次刷新了消費者對電視價格的新認知，要知道在近幾年低迷的電視市場中，彩電的價格一直在下降。據奧維云網最新數據顯示，今年上半年電視行業的均價跌破3000元，在這種背景下，888萬元的“天價”顯得格格不入，憑啥一臺電視會賣到這個“天價”?是價值所在還僅僅只是噱頭?讓我們一探究竟。

一.Micro LED——顯示技術新方向

康佳這臺新品據介紹具有1000萬：1的無限對比度，147%的超高色域，2000nit超高亮度，細膩程度甚至可看清人身上的每個毛孔，其實如果細究起來，這些指標并不算啥新亮點，因為現有的顯示技術也可以達到。比如OLED因為其自發光特性，擁有理論上的無限對比度，在極致暗場上的表現可以與同為自發光的Micro LED一戰;量子點技術則擁有超高亮度，三星Q900R電視理論亮度能夠達到4000尼特，是這臺“天價”電視的兩倍;而三色激光顯示技術，則具有超高色域，理論可以達到100%BT.2020標準，BT.2020色彩空間之廣不必贅述，大家可以自行百度。

再說說細膩程度，其實就是分辨率，目前的8K電視都可以讓你分毫畢現。而發布會上講到的AIoT，也是各大廠家都玩剩下的，例如原先大批的互聯網電視，以及今年流行的智慧屏、社交電視等都可以實現AIoT，而且相比于各大互聯網電視廠商，康佳在物聯網上幾乎沒有任何優勢可言。總之，從產品層面角度來說，筆者認為888萬元的康佳這臺所謂“天價電視”，是單純的以噱頭博人眼球。

當然，這并不是說Micro LED不好，恰恰相反，Micro LED技術的出現將彌補現階段各項技術的諸多不足，只是技術這種事兒，最難的就是成熟孵化階段，因為需要不斷加大研發力度，才能助力產業發展。這里和大家簡單科普下現階段的Micro LED，其實它與OLED有很多相似的地方，都是自發光，能夠提供極高的對比度和黑場，不需要像LCD一樣需要專門的背光組件，具有自發光無需背光源的特性，體積小、輕薄，還能輕易實現節能效果。

通過表格我們可以發現Micro LED具有非常多的優勢，幾乎包含了OLED全部優勢，但是在成本上確實是最貴的。現在電視市場上高端的量子點和OLED電視都還沒有普及，價格普遍在萬元以上并不能被大多數消費者所接受，更何況Micro LED要比OLED電視貴的多，但確實Micro LED為電視顯示技術提供了一個新的選擇;Micro LED能夠實現巨量轉移，4K到8K不同尺寸的和分辨率的定制變換可輕易實現，這就不難理解為啥康佳的這臺236吋8K Micro LED電視賣的這么貴;但盡管是這些亮點，筆者認為還不至于達到888萬元的“天價”，倒不如說是個噱頭，引起消費者的廣泛關注，從而達到了宣傳目的，就例如筆者自己就是個很好的例子，成功的被這臺“天價”電視所吸引，而現實是可能根本不會買，因為一個普通消費者根本買不起，當然這個技術后續也可能只用于商用。

二.技術創新是扭轉彩電企業的關鍵

能夠引起熱議是每個電視廠商最愿意看到的，這說明它成功的吸引了消費者的注意力，很顯然康佳做到了，236吋8K Micro LED電視的發布是康佳在技術上的提升，更重要的是在國內廠商中是第一個推出Micro LED的國內品牌，這對于它重塑中國電視第一品牌有著重要作用，也是其他電視廠商應該學習的地方，為什么這么說呢?

康佳作為國內老牌電視廠商，曾一度是中國電視第一品牌，但是隨著更多廠商的加入與技術的不斷發展，加上康佳自身的戰略原因，康佳并沒有一直持續中國第一品牌的地位。直到去年，康佳集團在戰略上做了重大的調整，從傳統意義上的家電企業變成多元化發展的產業集團，尤其是在彩電上的不斷技術創新，今年領頭Micro LED電視陣營，對其品牌形象的重塑有著巨大的支撐力。

來看現在的國內電視市場可以說是已經形成了四大陣營：創維代表的OLED，康佳代表的Micro LED ,TCL代表的量子點和海信代表的激光電視。這些電視品牌都有一個共同的特點就是專注于一個陣營的技術創新，而像國產的其他的一些品牌，例如老牌長虹、海爾等或是現在對于年輕人來說可能很陌生的品牌，主要還是戰略上的不足或是技術上的無創新。

其實，在Micro LED技術的使用上，國產品牌與具有代表性的三星還是有一定的差距，即使有華為、榮耀等新力量好的加入為電視行業注入了新的活力和競爭力，但國內電視還是中低端上的居多，在高端產品上還是國外品牌主導。最近利亞德也發布了Micro LED的135吋 8K電視進軍了中國市場，讓國產品牌又增加了一個競爭對手，而且還是高端產品。

這就意味著，如果國產品牌想在高端產品上打破國外品牌的壟斷就一定要在技術上有所創新，可以著力于一個方面的鉆研，例如好畫質的代表索尼則是有自研的畫質芯片X1，三星有量子點技術有著權威性，亦或是從四大電視陣營中選擇一個來發展。

三.“硬件+軟件+內容+運營追蹤” 是必由之路

康佳的這款236吋8K Micro LED標價888萬元在電視行業內賺足了噱頭，實則達到了宣傳的目的，引起消費者的注意，但要想真正的實現讓消費者滿意，還要拿出硬核實力，在硬件、軟件和運營追蹤上下功夫。

硬件上，消費者最直觀的感受是通過屏幕實現的，屏幕的材質以電視的四大陣營也分為了OLED屏、LED屏、QLED屏，市場上液晶電視為主流的以LED屏居多，但是QLED與OLED和LED屏對比的優勢漸漸讓消費市場在向更高質量的OLED與QLED屏發展，也是各個廠商競爭的方向，屏幕還是能使畫面更加清晰的呈現才能迎合受眾，從目前來看，康佳主打的Micro LED在短期內還是無法實現量產。當然，還有接口等是否支持8K這樣高分辨率畫質的傳輸也是需要注意的。

軟件上，芯片則是影響畫質呈現的關鍵，索尼的自研X1畫質芯片在色彩的表現力上和視覺效果上都是非常優秀的，在今年AWE海信新品采用了海信U+超畫質引擎，并搭載了自研信芯H3，這都將使畫面更好的呈現。而軟件的提升還是要靠技術的不斷進步，高端商品在技術上還是像索尼、三星這樣的國外廠商所掌握，在向他們不斷學習的同時也要自主創新，依靠自研的芯片與科技仍然可以持久的發展。

內容上，8K、5G與AIoT的綜合運用將是發展的大趨勢，當然也要有相應的資源來匹配。康佳的這臺236吋 8K Micro LED即使是有土豪能買但也未必能享受帶來的視覺效果，因為現在市面上8K、5G片源稀少，這也成為了現在8K電視不能真正普及的一個重要原因。

總結：康佳這款236吋 8K Micro LED標價888萬元所帶來的噱頭不無在給各個電視廠商提個醒：無論是想在電視產業中長足發展還是企業想要逆襲都要在技術上有所創新，在已經形成四巨頭的中國彩電市場，技術上的不斷創新才會更好的迎合消費者的需要，無論是是OLED還是量子點，無論是激光電視還是Micro LED電視，都難分伯仲，在未來的競爭角逐中以技取勝，提高質量才能滿足消費者。這臺888萬元“天價”的Micro LED，筆者認為在技術上可以給予一種肯定，但從制作、內容、生產等各方面來說可能永遠無法量產，期待Micro LED早日將成本降下來，量產更為親民的產品。