契爾氏一洗白多少錢（吳亦凡）

粉絲經(jīng)濟(jì)是由粉絲、明星及第三方資本家支撐起來的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這個(gè)利益場(chǎng)中，明星是商業(yè)價(jià)值的承載體，粉絲是商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者，資本家是商業(yè)價(jià)值的投資者。本質(zhì)上，資本家投資的并非明星，而是明星背后商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者——粉絲。近日都美竹的一則爆料再

粉絲經(jīng)濟(jì)是由粉絲、明星及第三方資本家支撐起來的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這個(gè)利益場(chǎng)中，明星是商業(yè)價(jià)值的承載體，粉絲是商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者，資本家是商業(yè)價(jià)值的投資者。本質(zhì)上，資本家投資的并非明星，而是明星背后商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者——粉絲。近日都美竹的一則爆料再次將吳亦凡送上熱搜。不過一個(gè)月的時(shí)間，吳亦凡事件已經(jīng)從娛樂圈緋聞演變成社會(huì)性事件。究竟誰的錯(cuò)？

今年6月，吳亦凡“緋聞女友”都美竹的閨蜜在微博爆料，吳亦凡冷暴力和都美竹分手，并致其抑郁。

7月，都美竹在微博發(fā)文稱遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力，并稱吳亦凡潛規(guī)則多名女性，其中還包括未成年人，自己手上掌握著大量證據(jù)。今日早間，吳亦凡微博發(fā)文否認(rèn)都美竹爆料，堅(jiān)稱“沒有什么未成年”。吳亦凡工作室發(fā)布聲明稱已啟動(dòng)法律程序追責(zé)。

目前，韓束、良品鋪?zhàn)?、云聽APP、立白、滋源、康師傅...吳亦凡代言過的各大品牌，都紛紛發(fā)聲明和他終止合作、解約、接觸，切割關(guān)系。就連騰訊視頻，都主動(dòng)撤銷了合作。

18日下午，科顏氏、良品鋪?zhàn)拥榷鄠€(gè)品牌隱藏了部分吳亦凡相關(guān)代言微博。知名美妝品牌蘭蔻也暫時(shí)關(guān)閉了部分相關(guān)貼文。18日晚上7時(shí)許，另一品牌韓束率先發(fā)文表示，已向吳亦凡方發(fā)出《解約告知函》并終止一切品牌合作關(guān)系。

7月19日早上，立白發(fā)文稱，已終止所有與吳亦凡的品牌合作關(guān)系。吳亦凡表哥關(guān)聯(lián)的多家公司，也連接注銷清算，像是在擔(dān)心被查。與此同時(shí)，目前已經(jīng)有15位女生站出來，說出了自己和吳亦凡的經(jīng)歷；這個(gè)名單還在持續(xù)更新中。如果不是這次都美竹站到底，他還是能一年接十多個(gè)代言、綜藝、電視劇。一年賺幾個(gè)億，享受別人一輩子都不可能享受到的資源。與此同時(shí)，微博到處“選妃”，卻裝純情男生。要求對(duì)方是一張白紙，自己卻已經(jīng)臟成報(bào)紙了。以感情為名、以發(fā)展機(jī)會(huì)為砝碼，誘導(dǎo)這些年輕的女生和他“戀愛”。要是有誰敢曝光，粉絲都會(huì)站在他那邊，幫她網(wǎng)暴女生。

吳亦凡的“天神”人生

1990年吳亦凡出生于廣東省廣州市,10歲時(shí)和家人移民加拿大溫哥華。

2006年高二時(shí)參加了SM公司的全球選秀，成為練習(xí)生。

2011年，吳亦凡出演少女時(shí)代中國臺(tái)灣演唱會(huì)站的影像VCR。2012年2月16日，作為偶像團(tuán)體EXO成員正式出道

2014年回到中國，直接搭上了中國知名女導(dǎo)演，出演了《有一個(gè)地方只有我們知道》

2015年和馮小剛搭檔出演了《老炮兒》

連續(xù)兩部破億的電影讓吳亦凡到中國以后的路穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)，綜藝節(jié)目當(dāng)?shù)厥菍?dǎo)師，電影都是知名導(dǎo)演和大咖，獲得粉絲們忠誠的愛，被稱為天神。

發(fā)胖的吳亦凡

“天神”太容易覺得自己無所不能了，靠臉吃飯還允許自己放胖，上節(jié)目只會(huì)說“又大又圓”，饒是如此，憑借工作室的強(qiáng)大實(shí)力，成功把自己才華有限的翻車事故，編曲成了火出圈的《大碗寬面》。當(dāng)一個(gè)人能為資本帶來利益，資本絕不會(huì)輕易放棄它，所以即使吳亦凡演技爛水平越來越差，也能一次次滿血復(fù)活，而這次，他還能這么幸運(yùn)嗎？

成為頂流之后，吳亦凡自然而然成了品牌方青睞的對(duì)象。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，吳亦凡手握路易威登、寶格麗、歐萊雅男士、滋源、得寶、立白、樂堡啤酒等全球品牌代言人，以及蘭蔻亞太品牌代言人、韓束面膜代言人，還成為了保時(shí)捷中國賽車運(yùn)動(dòng)代言人。

除此之外，他還是康師傅冰紅茶、華帝、騰訊視頻、王者榮耀的品牌代言人。所代言品牌涵蓋奢侈品、護(hù)膚、游戲、消費(fèi)品、廚衛(wèi)、視頻平臺(tái)等眾多領(lǐng)域。除了明星代言之外，吳亦凡近幾年還成了綜藝節(jié)目的?？?，這無疑也能為他帶來不少收益。不過無論是品牌代言，還是參與影視劇拍攝、參加綜藝，即便明星們能夠拿到常人難以企及的回報(bào)，本質(zhì)上還是在“為別人打工”，他們?cè)谔囟ǖ囊?guī)則里，靠勞動(dòng)換取薪酬。那更高級(jí)的流量變現(xiàn)是什么呢？答案是自己做老板。所以我們看到，當(dāng)下明星開公司早已屢見不鮮。從商業(yè)的角度來看，眾多的粉絲基數(shù)成了他們的核心用戶群體，而他們自己就是品牌的核心競(jìng)爭力。

不過吳亦凡卻在“做潮牌”這件事上翻車了。2018年12月，吳亦凡推出個(gè)人潮流品牌A.C.E，這一品牌的認(rèn)證主體為天津星運(yùn)文化發(fā)展有限公司，主營珠寶首飾、服裝、箱包等。其中，幸運(yùn)如我（北京）珠寶有限公司（Lucky Me）占股55%，吳亦凡占股45%，并擔(dān)任該公司董事和總經(jīng)理。Lucky Me是一家小米生態(tài)鏈企業(yè)，于當(dāng)年3月份獲天使輪融資，小米科技屬投資方之一。36氪此前報(bào)道，給Lucky Me和吳亦凡前線的是小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁劉德。

短短五個(gè)月后，吳亦凡便退出了A.C.E品牌主體公司的股東行列，此番退出，吳亦凡對(duì)品牌直接參與減弱，轉(zhuǎn)而將通過其母親及表哥間接掌握公司經(jīng)營。吳亦凡的潮牌為什么沒做起來？A.C.E推出之后，遭遇了銷量與口碑的雙“滑鐵盧”。當(dāng)年12月28日，A.C.E天貓店鋪上線寶貝20分鐘后，最便宜的925銀合成寶石耳釘（580-780元）銷量最高，成交量達(dá)兩位數(shù)，而價(jià)格12800元的虎嘯吊墜成交量僅為個(gè)位數(shù)，售價(jià)高達(dá)19800元的龍吟吊墜成交量為零。

圍繞定價(jià)是否合理、用料是否講究、做工是否出眾、設(shè)計(jì)是否專業(yè)，外界對(duì)A.C.E的質(zhì)疑聲不絕于耳。在這種質(zhì)疑聲下，A.C.E也在開了一個(gè)好頭后便泯然眾人。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者Richard H.Thaler曾提出“心理賬戶”這一概念，意思是說，由于消費(fèi)者心理賬戶的存在，個(gè)體在做決策時(shí)往往會(huì)違背一些簡單的經(jīng)濟(jì)運(yùn)算法則，從而做出許多非理性的消費(fèi)行為。比如，個(gè)人一旦擁有某件物品，他對(duì)該物品價(jià)值的評(píng)價(jià)要比為擁有之前大大增加，這一現(xiàn)象也被稱“稟賦效應(yīng)”。這一概念事實(shí)上能用來解釋粉絲經(jīng)濟(jì)背后的成因：粉絲為愛豆花錢、或消費(fèi)愛豆推薦的某種商品，對(duì)于“自家”產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)價(jià)會(huì)變高，粉絲濾鏡由此提高。從這一角度來看，明星創(chuàng)業(yè)事實(shí)上不僅有著天然的品牌優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品層面也更容易被粉絲接受。

問題在于，A.C.E過高的產(chǎn)品售價(jià)事實(shí)上已經(jīng)將大部分粉絲攔在了門外，本質(zhì)上吳亦凡個(gè)人的競(jìng)爭力幾乎沒有用武之地。折戟A.C.E潮牌之后，吳亦凡似乎并不甘心，他先是在2020年成立說唱廠牌“20XXCLB”，又于今年4月份成立了車隊(duì)“20XX Racing”，截至目前，尚未有關(guān)于這兩個(gè)項(xiàng)目的最新進(jìn)展披露。

水能載舟，亦能覆舟。所謂流量也好、影響力也罷，本質(zhì)上明星在娛樂圈中賴以生存的核心資產(chǎn)還是粉絲，一朝粉絲能把一個(gè)人捧上天，但另一朝，粉絲也能以同樣的方式，讓一個(gè)人跌落云端。

在傳播學(xué)上有一項(xiàng)著名的“魔彈論”理論，它的核心內(nèi)容是：傳播媒介有不可抵擋的強(qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體、藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動(dòng)。

本次事件中，在微博這個(gè)最大的輿論場(chǎng)里，“都美竹”的發(fā)聲是那顆子彈、脫粉的聲音是那顆子彈、公眾的評(píng)判也是那顆子彈。這些幾乎所有的負(fù)面聲音，疊加到一起，涌向吳亦凡的5000萬微博粉絲。他們會(huì)一如既往地選擇相信嗎？會(huì)毅然決然地脫粉嗎？會(huì)因愛生恨成為又一顆顆射向更多人的子彈嗎？

都有可能。時(shí)至今日，距離“都美竹”發(fā)布第一篇爆料博文已經(jīng)過去了11天，過去的這段時(shí)間里，吳亦凡方尚未對(duì)“都美竹”的聲討做出正面回應(yīng)，直到7月19日早晨，吳亦凡才對(duì)此事做出回應(yīng)。陷入如此大的輿論風(fēng)波，吳亦凡會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)鄭爽？資本會(huì)否徹底拋棄他？

一般而言，粉絲經(jīng)濟(jì)是由粉絲、明星及第三方資本家支撐起來的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這個(gè)利益場(chǎng)中，明星是商業(yè)價(jià)值的承載體，粉絲是商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者，資本家是商業(yè)價(jià)值的投資者。

本質(zhì)上，資本家投資的并非明星，而是明星背后商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者——粉絲。鄭爽的錯(cuò)在于“代孕+涉嫌偷逃稅”，已觸碰法律紅線，在此事實(shí)基礎(chǔ)上，粉絲大規(guī)模脫粉以至于到了不可控的地步，因此無論是從道德層面還是商業(yè)價(jià)值層面，資本看不到商業(yè)價(jià)值的可實(shí)現(xiàn)性，自然果斷退出。

至于吳亦凡，沒人知道他到底與多少女性發(fā)生過性關(guān)系，是否正當(dāng)，尤其是否真的包含未成年人，目前雙方各執(zhí)一詞，其粉絲尚未完全失控。一旦事態(tài)朝著更壞的方向發(fā)展，司法機(jī)關(guān)介入、官媒點(diǎn)名、粉絲失控，那動(dòng)作最快的，也就是資本方了。

取消了吳亦凡的代言反而賣得更好

粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，請(qǐng)一個(gè)流量明星代言，看上去會(huì)擁有更多粉絲作為潛在顧客，然而流量爭議會(huì)讓品牌徹底失去更多顧客，也就是沉默的大多數(shù)。明星的數(shù)據(jù)很多情況下是忠誠的粉絲一點(diǎn)點(diǎn)刷出來的，現(xiàn)在吳亦凡的代言取消了轉(zhuǎn)化成的銷量是比粉絲刷的數(shù)據(jù)更實(shí)際可靠的真數(shù)據(jù)?？v然吳亦凡可以被洗白，那些失去了的代言也不會(huì)回來，品牌自此會(huì)更加警惕，選擇更加安穩(wěn)可靠的明星。

目前已經(jīng)解約的品牌

據(jù)說LV不官宣中國代言人，吳亦凡能擁有所謂的一線大牌代言和加拿大身份怕是有很大關(guān)系，率先解約的都是中國國民品牌。不過解約雖然還沒爆出，有關(guān)吳亦凡的微博卻刪了大半。品牌方是時(shí)候檢討自己對(duì)流量數(shù)據(jù)的迷信了。

粉絲的縱容比明星的惡行更可怕

吳亦凡賺了幾十個(gè)億，某種意義上都是粉絲的錢，他不尊重粉絲、不做形象管理、現(xiàn)在甚至涉嫌侮辱女性，而大量吳亦凡死忠粉卻表示被“天神”睡是你們的服氣。正是有這樣的粉絲，無條件的愛他才讓他走到今天，以為自己無所不能。粉絲們自己創(chuàng)造出一個(gè)神，最后又被自己創(chuàng)造的神控制。韓國李勝利案，多少女粉絲還在為她們的歐巴叫屈。

面對(duì)大量用女性做交易的聊天記錄，李勝利的辯護(hù)僅僅是甩鍋給輸入法。即使是這樣，粉絲仍然選擇相信。勝利門事件牽扯出的藝人鄭俊英、崔鐘訓(xùn)，分別被判刑六年和五年。而李勝利退出了韓國娛樂圈。吳亦凡賺到的錢夠多了，事情真相不提也是嚴(yán)重的德不配位，一路順風(fēng)順?biāo)膮且喾不蛟S在證據(jù)不足的情況下很難被定罪，但是當(dāng)一個(gè)流量明星不再有流量還會(huì)有價(jià)值嗎？只要不再有人愛他，未必不能制裁！清醒一下，沒有粉絲沒有流量就沒有一切！