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點(diǎn)右上角關(guān)注我們↑技術(shù)支持：北京東方黃埔白酒技術(shù)研究院近日，新京報(bào)文章《局部區(qū)域飛天茅臺(tái)跌破兩千元，有經(jīng)銷商被動(dòng)“拋售”》報(bào)道了茅臺(tái)酒零售價(jià)下跌的新聞。截圖自新京報(bào)網(wǎng)“河北經(jīng)銷商張宇（化名）告訴新京報(bào)記者，近一個(gè)星期內(nèi)53度500ml飛天茅
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技術(shù)支持：北京東方黃埔白酒技術(shù)研究院
近日，新京報(bào)文章《局部區(qū)域飛天茅臺(tái)跌破兩千元，有經(jīng)銷商被動(dòng)“拋售”》報(bào)道了茅臺(tái)酒零售價(jià)下跌的新聞。
截圖自新京報(bào)網(wǎng)
“河北經(jīng)銷商張宇（化名）告訴新京報(bào)記者，近一個(gè)星期內(nèi)53度500ml飛天茅臺(tái)價(jià)格“一直在降”，急于拋貨的不僅是黃牛，還有經(jīng)銷商，已有人把原件報(bào)價(jià)降到1930元/瓶了，2018年、2019年老酒也都在跌”。
受新冠疫情影響，黃牛黨“寵兒”飛天茅臺(tái)正被低價(jià)拋售。
飛天茅臺(tái)與黃牛那些事
53度500ml裝飛天牌貴州茅臺(tái)酒（以下簡稱“飛天茅臺(tái)”）是醬香型白酒的代表產(chǎn)品，中國高端白酒的標(biāo)桿產(chǎn)品，無論質(zhì)量、品牌還是收藏價(jià)值都得到了市場高度認(rèn)可。
飛天茅臺(tái)的官方價(jià)為1499元，然而市場供大于求，再加上資本市場的巨額資金介入，就造成了飛天茅臺(tái)實(shí)際市場零售價(jià)節(jié)節(jié)攀升，2019年一度沖到3000元。
茅臺(tái)集團(tuán)一直想將飛天茅臺(tái)的價(jià)格拉回到正常范圍，2019年，李保芳還在擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長期間，就曾數(shù)次出重拳打擊高價(jià)出售茅臺(tái)酒的商家，畢竟“茅臺(tái)是用來喝的，不是用來炒的”。
茅臺(tái)方面和天貓超市、蘇寧易購等實(shí)力電商合作，和大潤發(fā)、物美等實(shí)力連鎖超市合作，推出官方價(jià)飛天茅臺(tái)，然而，黃牛依舊信心滿滿，這邊有消費(fèi)者1499元買到了，那邊就有黃牛黨加價(jià)收購，再加價(jià)賣出去，黃牛黨怎么都不虧。
在2019年，2300元的飛天茅臺(tái)都是地板價(jià)，雖然比官方價(jià)貴了800元，能買到都是有人情在。
黃牛黨們也很“敬業(yè)”，從全國各地坐飛機(jī)飛到貴州，一周飛幾次，只為貴州各機(jī)場能憑機(jī)票買到官方價(jià)飛天茅臺(tái)；寒風(fēng)中守在超市門口，只為能第一時(shí)間收購到超市顧客手里的飛天茅臺(tái)；為了搶到電商平臺(tái)上的官方價(jià)飛天茅臺(tái)，花大價(jià)錢用特殊軟件、租獨(dú)立服務(wù)器；收零散的飛天茅臺(tái)卻收到假酒……黃牛黨表示自己也不容易，但有“錢途”，什么辛苦都能忍。
然而，一場新冠疫情將“堅(jiān)韌”的茅臺(tái)黃牛黨打敗了！
據(jù)界面新聞2月27日報(bào)道，江蘇鎮(zhèn)江的茅臺(tái)黃牛李子峰開了幾張信用卡囤了300件（箱）飛天茅臺(tái)，不料疫情來襲近300萬元被套牢。大年三十之后，李子峰的貨源就再未有過外銷記錄，眼下即便想低價(jià)甩貨，也很不容易。“眼看著飛天茅臺(tái)降溫，最慌的恐怕是年前入手囤積茅臺(tái)的黃牛們。在一些倒賣茅臺(tái)的交流群，也上演了類似用茅臺(tái)換口罩的場景”。
這篇報(bào)道的標(biāo)題為《被套牢的茅臺(tái)黃牛：我有飛天茅臺(tái)，你有口罩嗎？》。
實(shí)際上，拼多多“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)早在去年就開始了，多家電商平臺(tái)都有類似的補(bǔ)貼，然而，去年你在任何一個(gè)電商平臺(tái)都不可能在無需搶購，沒有限購的情況下買到2200元以下的飛天茅臺(tái)，但現(xiàn)在，2200元的飛天茅臺(tái)很容易就能買到。
春節(jié)前夕，飛天茅臺(tái)的市場零售價(jià)在2800元左右，對比現(xiàn)在，直降了600元。
白酒咨詢專家蔡學(xué)飛說：“很多朋友問我，如果茅臺(tái)跌到1900元以下了，該不該入手？我的建議是，短期內(nèi)預(yù)判疫情對白酒市場的影響將持續(xù)到下半年，會(huì)議、婚宴、商務(wù)宴請均可能縮小規(guī)模，進(jìn)而導(dǎo)致中國酒類消費(fèi)市場萎縮，銷售承壓。但長期來看，兼具消費(fèi)品、奢侈品、投資品屬性的茅臺(tái)酒在禮品市場被激活時(shí)依然是剛需，價(jià)格有望再次回升。”
觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家楊永華認(rèn)為，一線品牌，尤其是白酒上市公司出于“保營收”目的，或?qū)⒉扇?zhàn)術(shù)層面的“短平快”動(dòng)作，主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)；而針對一線品牌可能發(fā)起的市場份額爭奪戰(zhàn)，對省級(jí)龍頭企業(yè)便是保衛(wèi)戰(zhàn)，其他地產(chǎn)酒則是保命戰(zhàn)。
隨著新冠疫情在全世界范圍爆發(fā)，消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)心理的全面恢復(fù)依舊需要時(shí)間。挺不住資金壓力的不僅是黃牛黨，還有不少小白酒廠商。為了活下去，各類變相降價(jià)的促銷已經(jīng)開始，白酒價(jià)格戰(zhàn)難以避免。
朋友們，你認(rèn)為冠狀疫情之后，飛天茅臺(tái)的價(jià)格還會(huì)飛起來嗎？歡迎留言分享！（文：黃大娘）
劉陽林