電視廣告需要多少錢（電視開機(jī)廣告日賺170萬）

編者按：最近相關(guān)的媒體報(bào)道，國內(nèi)智能電視的開機(jī)廣告巔峰時(shí)期可以達(dá)到每日賺170萬元，而如此大的盈利能力，也是為什么目前智能電視普遍存在著15秒到40秒的開機(jī)廣告，同時(shí)用戶并不能主動(dòng)關(guān)閉！而從另一個(gè)角度來看，這樣的開機(jī)廣告似乎也是目前國產(chǎn)電視

編者按：最近相關(guān)的媒體報(bào)道，國內(nèi)智能電視的開機(jī)廣告巔峰時(shí)期可以達(dá)到每日賺170萬元，而如此大的盈利能力，也是為什么目前智能電視普遍存在著15秒到40秒的開機(jī)廣告，同時(shí)用戶并不能主動(dòng)關(guān)閉！而從另一個(gè)角度來看，這樣的開機(jī)廣告似乎也是目前國產(chǎn)電視價(jià)格下調(diào)的原因，也理所當(dāng)然的成為廠商們不愿意放棄的香餑餑。

電視已經(jīng)迭代了很久，但廣告卻從未變

事實(shí)上對(duì)于廣告和電視這兩者本身就是分不開的，在當(dāng)年一眾大屁股電視的面前，廣告似乎成為我們兒時(shí)最深刻的記憶，這其中既有電視節(jié)目播出前的廣告，也有影響用戶觀賞的插播廣告，但無論如何在當(dāng)年那個(gè)電子產(chǎn)品匱乏包括視頻內(nèi)容匱乏的時(shí)代，廣告似乎也成為用戶可以忍受的事情。

如今經(jīng)過整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，包括整個(gè)中國的電子工業(yè)的快速發(fā)展，其實(shí)當(dāng)年匱乏的電子產(chǎn)品，包括匱乏的視頻內(nèi)容時(shí)代，早已一去不復(fù)返，而電視也經(jīng)歷了多次迭代，從當(dāng)年大屁股的黑白電視，逐漸過渡到大屏甚至是純屏電視的彩電，再到如今更加輕薄窄邊框以及觀感更好的智能電視，電視已經(jīng)是經(jīng)歷了相當(dāng)程度的變化和迭代，但對(duì)于電視的另一個(gè)合作伙伴廣告來說卻從來沒有變過，它可能只是變換了呈現(xiàn)的方式，包括呈現(xiàn)的位置，但卻從未遠(yuǎn)離過電視。

在整個(gè)傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)萎靡不振的情況之下，如今視頻網(wǎng)站包括其他短視頻行業(yè)發(fā)展的卻如火如荼，這也間接的推動(dòng)了更加智能電視的產(chǎn)生，不過無論是視頻網(wǎng)站還是智能電視廣告是必不可少的，對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，非會(huì)員的用戶就要忍受最高長達(dá)幾百秒的廣告，而在電視開機(jī)廣告層面，用戶最多也要忍受40多秒的廣告，從這一點(diǎn)上來說，無論時(shí)代如何發(fā)展，廣告似乎是大多數(shù)用戶一生揮之不去的陰影啊。

開機(jī)廣告日賺170萬，這才是價(jià)格便宜的原因？

不得不說，這么多年以來，國內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及大規(guī)模的集成化的加工，國內(nèi)的電子產(chǎn)品在成本方面其實(shí)下降了不少，同時(shí)也在售價(jià)方面相比于國際巨頭有著明顯的優(yōu)勢，從這一點(diǎn)上來說，小米作為性價(jià)比的主導(dǎo)者最有發(fā)言權(quán)，要知道小米相當(dāng)一部分的大屏電視甚至超過了50寸的智能電視，售價(jià)也不過維持在了1500元左右，對(duì)于這一批主打性價(jià)比的廠商，盈利其實(shí)也是外界關(guān)注的最重要的一個(gè)點(diǎn)。

比如對(duì)于小米電視而言，一千多元的售價(jià)，這其中還包括了運(yùn)營方面的成本，所以盈利肯定是相對(duì)來說比較困難的，同時(shí)加上小米此前表示利潤率會(huì)降低在3%左右，所以每臺(tái)智能電視的硬件利潤其實(shí)是相當(dāng)薄弱的，對(duì)于小米電視而言，電視可能也更算是一款戰(zhàn)略性的產(chǎn)品，無論是吸引用戶還是承載未來小米更高的戰(zhàn)略布局。

如今來看，小米在開機(jī)廣告之中的收入，其實(shí)是可以補(bǔ)齊硬件方面的低利潤，而按照頂峰時(shí)期單日的廣告能夠營收170萬來算，這對(duì)于小米電視的整體利潤提升是有很大幫助的，所以國內(nèi)的電視廠商如今也都是這么干的，根據(jù)長虹電視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開機(jī)廣告其實(shí)已經(jīng)算得上是讓利用戶的一種方式，因?yàn)槿缃裰悄茈娨暤挠布r(jià)格普遍降低，也正是由于廣告的收入可以補(bǔ)齊相當(dāng)一部分的利潤，所以如今電視的裸機(jī)價(jià)格才會(huì)便宜，如果取消了電視廣告，那么用戶所購買的電視產(chǎn)品的價(jià)格肯定是要上升的。

但怎么看，這個(gè)邏輯都怪怪的！

用戶該如何抉擇？

事實(shí)上我們并不否認(rèn)，國內(nèi)的硬件廠商會(huì)尋找多個(gè)途徑來降低整個(gè)產(chǎn)品的成本，或者說是像電視開機(jī)廣告一樣尋求另一方面的營收，而消費(fèi)者首先買到產(chǎn)品的價(jià)格確實(shí)是比較低的，也確確實(shí)實(shí)做到了從某種層面上讓利于用戶。不過此前長虹電視的負(fù)責(zé)人在接受采訪的時(shí)候，表示用戶閑著也是閑著，不妨讓他們看看廣告，這個(gè)言論的背后其實(shí)表明了，大部分的用戶在時(shí)間成本上可能是廉價(jià)的。

紅米的負(fù)責(zé)人盧偉冰曾經(jīng)就表示，相比于用戶觀看電視長達(dá)幾個(gè)小時(shí)的過程，15秒甚至是40秒的開機(jī)廣告，可能并不算太長的時(shí)間！不過以產(chǎn)品學(xué)的角度來看，仍然是需要將真正抉擇的權(quán)利交還給用戶的手中，目前所有電視的開機(jī)廣告都是不能夠切換，也不能夠主動(dòng)來關(guān)閉的，這對(duì)于用戶來說，并不算是尊重了用戶的使用習(xí)慣或者是消費(fèi)者的權(quán)利。

而且長虹的電視負(fù)責(zé)人表示，如果用戶不觀看廣告電視的整體價(jià)格就要上漲，這顯然是有點(diǎn)綁架用戶的意思，我們說如今整個(gè)電視行業(yè)處于一個(gè)并不算特別熱門的市場，本身在需求上就已經(jīng)有所降低，如果在產(chǎn)品服務(wù)包括產(chǎn)品的價(jià)格上面，依舊達(dá)不到消費(fèi)者的預(yù)期，是容易被淘汰的，所以這些問題其實(shí)應(yīng)該是廠商自己去考慮的問題，成本和利潤如何均衡，而并不是以用戶觀看開機(jī)廣告為代價(jià)。