2012年到2016年是韓劇在中國盛行的時期，也是韓妝的“黃金時代”。15年的時候，小編進入到一家B2C美妝韓企，那時因為韓劇熱潮，加上中韓關(guān)系比較好，眾多韓國美妝品牌隨大火韓劇《想你》《來自星星的你》《繼承者們》《太陽的后裔》逐漸被大家熟

2012年到2016年是韓劇在中國盛行的時期，也是韓妝的“黃金時代”。

15年的時候，小編進入到一家B2C美妝韓企，那時因為韓劇熱潮，加上中韓關(guān)系比較好，眾多韓國美妝品牌隨大火韓劇《想你》《來自星星的你》《繼承者們》《太陽的后裔》逐漸被大家熟知，越來越多的妹子們追求了同款妝容，明星同款單品。

BUT，自2017年“薩德事件”以來，韓妝品牌便在中國市場遇冷。伊蒂之屋、悅詩風吟、HERA……這些曾經(jīng)大火的品牌，大幅關(guān)閉線下門店甚至關(guān)閉線上電商，退出中國市場。反觀中國本土美妝和其他國家的小眾美妝品牌卻在國內(nèi)擁有了越來越高的知名度。

今天，小編就給大家盤點一下

那些年隨著韓劇大熱

如今銷聲匿跡的韓國美妝品牌

12年《想你》中，女主尹恩惠的漸變粉唇讓“想你色”口紅賣瘋了，3CE等品牌紛紛推出相近色號，不過現(xiàn)在回過頭來看這“想你色”也就是現(xiàn)在人人喊打的“芭比粉”？?。浚?/p>

學生黨摯愛-悅詩風吟

悅詩風吟（Innisfree）是韓國第一化妝品集團Amore Pacific（愛茉莉太平洋集團）推出的平價品牌。大家熟知的雪花秀、蘭芝、夢妝，以及后文提到的HERA、伊蒂之屋、IOPE等品牌都是TA旗下的，可以算得上韓國美妝巨頭TOP1。

2013年《繼承者們》爆火，借助代言人李敏鎬的勢頭，讓許多人記住了悅詩風吟這個來自濟州島的小清新品牌，憑借小清新風格的包裝以及平價的價格，受到很多學生黨、年輕女生的用擁躉。

回憶人生中第一件韓國護膚品，十個90 后里八個人會脫口而出“悅詩風吟”，很多人的第一瓶精華，是胖胖的小綠瓶；第一套水乳，是透明瓶子的綠茶系列；第一盒散粉，也是他家50元的薄荷綠散粉。但隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、性價比的要求不斷提高，加上國貨的崛起，伴隨著很多學生黨成長起來的悅詩風吟顯得后繼無力。

2022年悅詩風吟中國市場大規(guī)模關(guān)店，從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

二、全智賢捧紅的HERA

韓妝品牌 HERA 赫妍（簡稱“赫妍”，國內(nèi)也叫赫拉），是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列。

2015年，由全智賢主演的《來自星星的你》成為現(xiàn)象級韓劇，女主角千頌伊對著梳妝臺上妝時，用的就是HERA家的氣墊粉餅。彼時，對國內(nèi)的消費者來說，氣墊粉餅還是個新鮮事物，一時間朋友圈里的韓國代購都在賣“千頌伊同款”，目前他家的氣墊依舊是王牌單品，依然可以在各大直播間看到，但是其他系列的單品很少看見。

后來全智賢和李敏鎬主演的《藍色大海的傳說》中，作為赫妍代言人的全智賢將HERA的一支人魚色口紅送上了熱銷榜。

作為韓妝“初代網(wǎng)紅”的赫妍，從大熱到如今黯然離場，只用了6年。

2月底，赫妍宣布關(guān)閉中國大陸地區(qū)全部的線下店鋪，目前在各大社交媒體平臺，已查詢不到品牌的線下零售信息。微信商城也將從 3 月 1 日起停止銷售，目前國內(nèi)購買渠道只有天貓的海外旗艦店。

少女心爆棚の伊蒂之屋

ETUDE HOUSE伊蒂之屋創(chuàng)立于1995年，是韓國首個彩妝品牌，堅持走平價彩妝定位，以其粉紅、夢幻的公主風格深受學生群體的喜愛，曾為中國少女所熟知的“愛麗”、“愛麗小屋”。

她家代言人幾乎都是當代最火的女星，從2000年的全智賢、2001年韓國初代女團SES（柳真姐姐就是這個組合的哦~），再到2013年Krystal鄭秀晶~

當時熱播的韓劇，像《對我而言可愛的她》里都可以看到女主桌上擺著的伊蒂之屋化妝品。《河伯的新娘》里秀晶吻戲涂的口紅，就是伊蒂之屋的火烈鳥系列。

2020年中旬以來，伊蒂之屋陸續(xù)關(guān)閉了廣州、上海、武漢等地的門店，2021年，關(guān)停中國內(nèi)地所有品牌線下門店。2020年8月19日正式宣布入駐調(diào)色師，調(diào)色師成為伊蒂之屋在內(nèi)地的唯一線下渠道。

經(jīng)過“限韓令”和“薩德”事件的雙重打擊，“韓流”早已不復當年。事實上，一切早有跡可循。曾經(jīng)的熱門韓系品牌菲詩小鋪，早在2018年就退出了中國市場，300多家門店全部閉店；進入中國10年的Skin Food思親膚也撤離多家百貨，深陷破產(chǎn)危機。

還有因為某款爆品而大火的品牌，如因蘆薈膠大火的自然共和國（NATURE REPUBLIC），憑“水光針“概念”全網(wǎng)賣斷貨的可萊絲面膜，因趣味性而圈粉無數(shù)的SNP動物面膜，因美妝博主PONY出圈的托尼魅力(TonyMoly)，人手一瓶的九朵云馬油等韓妝品牌也漸漸消失在大眾視野……

除了這些，還有哪些你知道的韓國護膚美妝品牌銷聲匿跡了呢？

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