科技改變生活 · 科技引領未來
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鐘表界兩個頂級大牌：OMEGA和SWATCH，首次聯(lián)名，出了一款表。一經(jīng)發(fā)售，全球都搶瘋了。一款表引發(fā)的瘋狂事件泰國發(fā)售現(xiàn)場驚現(xiàn)名表搶購狂潮，民眾商場狂奔險象環(huán)生。香港群眾凌晨卯足馬力奔往門店，疑似身后有喪尸追擊逃殺。成都春熙路店因疫情防控
鐘表界兩個頂級大牌：OMEGA 和 SWATCH，首次聯(lián)名，出了一款表。
一經(jīng)發(fā)售，全球都搶瘋了。
一款表引發(fā)的瘋狂事件
泰國發(fā)售現(xiàn)場驚現(xiàn)名表搶購狂潮，民眾商場狂奔險象環(huán)生。
香港群眾凌晨卯足馬力奔往門店，疑似身后有喪尸追擊逃殺。
成都春熙路店因疫情防控，上周末取消發(fā)售。
大家失落萬分但久久不愿離去，渴望命運的希望之門再次開啟。
法國、英國、瑞士、新加坡等多國，數(shù)百人通宵達旦排長龍。
有人因空氣太悶暈倒，唯恐錯過購表拒絕送醫(yī)救治。
這激烈而瘋狂的畫面，上次還是出現(xiàn)在優(yōu)衣庫和 kaws 聯(lián)名，卷簾門被撞得稀爛的那一天。
但優(yōu)衣庫也沒像這款表一樣——原價 2000 元，現(xiàn)在已經(jīng)炒到了近 4 萬元。
重點是，它也不是限量款啊。
此刻，玩表不玩表的都沉默了。
OMEGA x SWATCH，到底是個什么表？
一邊是傳統(tǒng)高端表牌歐米茄（OMEGA），一邊是親民潮流表牌斯沃琪（SWATCH）。
最大的噱頭就在于，兩者合一了。
他們首次聯(lián)手推出的這款手表——BIOCERAMIC MOONSWATCH（生物陶瓷月球表）。
它的設計源于歐米茄。
1969 年，阿波羅 11 號宇航員首次戴上超霸腕表踏上月球表面，傳奇計時表和人類探險事業(yè)結下淵源，這款表的標志性地位也就此確定。
新款也就是經(jīng)典 Speedmaster Moonwatch 超霸系列月球表的樣子。
可以看到經(jīng)典的不對稱表殼、三個小表盤、測速刻度等設計。
MOonSWATCH 一共推出了 11 款，每款都以太陽系中的天體命名。
分別是：太陽、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月球、冥王星。
看著就有想要一次性收集的沖動。
新鮮的地方就在于，這些明亮活躍的顏色過去都不會在 OMEGA 上出現(xiàn)。
新生代的氣息撲面而來。
另外，每款手表電池蓋上，還刻有對應的星球圖案，NASA 特供。
每款手表的包裝紙盒上，也有對應星球的溫度、地球距離等信息。
表帶則源于 SWATCH。
材質(zhì)是 SWATCH 自己研發(fā)的 BioCeramic 生物陶瓷。
這是一種創(chuàng)新的環(huán)保混合材料，含 2/3 陶瓷，1/3 蓖麻油，特點就是耐磨，又不容易摔碎。
這款表直徑 42 毫米，機芯也是 Swatch 的石英機芯。
表盤和表冠上，四處遍布著「OMEGA X SWATCH」的聯(lián)名標識。
一次聯(lián)名，滿足了兩個愿望。
而且，它只要 2000 元。
等等，只要？
是的，畢竟 OMEGA 的超霸月球表動輒就要幾萬，買一只歐米茄超霸的錢，就可以買下這次的整個聯(lián)名款系列了。
這，大概就是「年輕人的第一塊歐米茄超霸」吧。
原定這款表 3 月 26 日正式發(fā)售，僅在斯沃琪指定的線下門店，每人限購兩塊。
但因為太多人排隊搶購，鑒于疫情防控，北京、上海、成都等多地發(fā)售都被取消，新的發(fā)售時間還得等通知。
這時候，黃牛、代購都開始蠢蠢欲動了。
現(xiàn)在，2000 元已經(jīng)被炒到近 40000 元了，但，還是買不到。
只能說一句，信仰無敵了。
但重點是，一分錢自然是一分貨。
已經(jīng)有人上手發(fā)了實物照，看得出還是有點塑膠感的，還有人說：
照片歐米茄，實物斯沃琪。
挺好看的，可以買來耍。
這不就是小天才手表嗎？
當然，也有人說戴起來觸感還是和塑料完全不一樣，而且很輕、很舒適。
就是說，期望不要太高就好了。
另外，它也不是限量款，后面量還多，不要頭腦發(fā)熱，一不小心交了智商稅。
我聯(lián)名我自己
OMEGA 和 SWATCH 的顛覆性聯(lián)名，讓混不混表圈的都激動了。
但事實上——OMEGA 和 SWATCH 本就是一家。
這兩個品牌，都屬于瑞士傳奇的 SWATCH 集團。
20 世紀 70 年代中期，在瑞士制表業(yè)嚴重走下坡的時候，尼古拉斯·海耶克可以說是「救世主」般的存在。
他 1985 年成立的 SWATCH 集團，挽救了水深火熱的瑞士制表業(yè)。
那一年，海耶克促成兩家瑞士最大的鐘表公司 Asuag 和 SSIH 合并成立集團。
接著，SWATCH 集團又締造了新的超薄表記錄，發(fā)明了全新的制表工藝。
他們制造了化繁為簡的一體式表殼，用塑料材質(zhì)讓腕表成本下降，同時，價格也極大下降了。
而多元的色彩、新銳的設計、藝術的表達，更是在年輕人中吹起了一股腕表新風。
而且，SWATCH 集團也不但求變，每年都會請新銳藝術家換腕表設計，讓自己在新生代中永不過時。
短短 5 年內(nèi)，SWATCH 集團成為世界上最具價值的制表商。
20 世紀 80 年代，瑞士制表業(yè)也再次奠定了全球領先地位。
之后，就是一步步發(fā)展壯大了，SWATCH 集團把每個細分市場都抓得穩(wěn)穩(wěn)的。
隨后，SWATCH 集團就收購了數(shù)個豪華手表品牌。
歐米茄（OMEGA）、寶璣 (Breguet) 、寶珀 (Blancpain) 、浪琴 (Longines) 、雷達 (Rado) 、天梭 (Tissot) 等都在列。
現(xiàn)在， SWATCH 集團旗下名表薈萃，大概有 18 個知名手表品牌，占據(jù)了全球鐘表銷售 25% 的份額。
再回頭看，這次 SWATCH 和 OMEGA 的聯(lián)名也不足為奇了。
一個時髦親民，雖然定價很低，但卻是 SWATCH 集團的基石。
一個經(jīng)典老牌，雖然是高端奢侈定位，但也得多破圈，讓自己一直保持在新浪潮上。
兩者碰撞爆發(fā)的關注和銷量，對于兩方來說其實都是雙贏。
對于 SWATCH 集團來說，這只是一次適應新市場和新一代消費者的新嘗試罷了。
疫情對鐘表業(yè)的沖擊可不小——2020 年 SWATCH 集團就出現(xiàn)了 40 年來首次虧損，全年業(yè)績大幅下滑。
智能手表的興起、中低端腕表競爭加劇，也給 SWATCH 集團帶來了極大壓力。
而對于我們來說，史上首個聯(lián)名款，無論你看中的是顏值、實用性還是信仰，無論是為物質(zhì)消費還是為精神消費：
1. 不要為溢價交智商稅。
2. 自己覺得值就行了。
注：新品圖片來自 omegawatches.cn
高夕東