文/金錯刀頻道志新一個山寨牌子可以有多牛？敢和正主對薄公堂，還打贏了官司；比正版開店數量多，連明星都為它代言；誰紅和誰玩，既騙消費者又騙合作商，紅利吃了一波又一波，票子賺了一把又一把。三星被騙這正是臉皮最厚的山寨王中王：SupremeIta

文/ 金錯刀頻道 志新

一個山寨牌子可以有多牛？

敢和正主對薄公堂，還打贏了官司；

比正版開店數量多，連明星都為它代言；

誰紅和誰玩，既騙消費者又騙合作商，紅利吃了一波又一波，票子賺了一把又一把。

三星被騙

這正是臉皮最厚的山寨王中王：Supreme Italia. 把正主Supreme虐慘的那位。

這個假貨的特別之處在于，Logo比正版更大和顯眼，如果不看產地“Made in Italy”，真的難以分辨。

好巧不巧，最近外網傳來好消息，這貨終于遭到處罰。

據彭博社報道，Supreme Italia的創始人Michele Di Pierro被罰將近7000萬，入獄8年。

Michele Di Pierro

但此人死不承認自己所做的這一切。

有意思的是，這個生意背后從屬意大利黑手黨家族，一想到高端犯罪分子轉手賣假貨，讓人略微有點出戲。

不過囂張跋扈的假Supreme，這回是真栽了。

但刀哥更想知道，為什么一個假貨明目張膽多年，做到如此假亂真？

1

走正品的路，讓正品無路可走

當其他山寨還停留在肉眼可見的假的時候：

Suprem Italia 的假是這樣的：

左為真，右為假

店面和店內的陳設，你也無法分辨，簡直就是現場版的來找茬。

1、連三星都被假山寨騙了

2018年，Samsung（三星）集團發了條朋友圈，意思是自己要發新品了，名字就是Galaxy A8s，并官宣了一個重要消息。

那就是和全球潮流頂級品牌Supreme 聯名搞事情。

并邀請時任“Supreme的品牌CEO”上臺致詞，宣布即將推出一系列聯名商品，明年還會上海梅賽德斯奔馳中心舉辦時裝秀，并在北京打造一座七層樓的大中華實體旗艦店。

接二連三的好消息，讓觀眾和場外粉絲們都沸騰了，畢竟這是主流科技公司和潮流品牌的跨界，難得一見。

結果，這場發布會成為三星集團的大型社死現場。

原因是，這個牌子根本不是美國紐約的街頭潮牌Supreme，而是來自意大利的山寨貨。

正兒八經的Supreme也來否認三連：

沒有與三星合作計劃，沒有要在北京開店計劃，也沒有要與Benz合作推出走秀。不關我的事。

這場科技和潮牌的跨界，就這么夭折。

雖然合作被終止，但山寨Supreme 根本不在乎這個，畢竟它過去還戰勝過正版呢。

2、連正主都被虐慘的“合法山寨”

刀哥發現，假的Supreme Italia 始于 2012 年，簡直就是一個行走的搶注商標機。

先是領先正版一步，在意大利注冊，后來又在西班牙搞出“Supreme Spain”。

目前已經在67 個國家/地區申請，數量達到67個左右。

由于這種流氓注冊行為，游走在法律灰色地帶，因此Supreme Italia 系列被稱為“合法山寨”。導致正版沒少吃啞巴虧。

2016年8月份，正主將Supreme Spain 告上法庭，結果意大利特拉尼法院裁定結果是，山寨贏了。

原因是意大利地方法院認為，產品沒有明顯相似性，其次合法注冊，證件齊全。

這一鬧，Supreme Spain理直氣壯的賣起了假貨。

自己賣假的不說，還給其他 40 個歐洲國家或地區提供送貨服務。

但比起敗訴，更加雪上加霜的是，歐盟知識產權局（EUIPO）又駁回了Supreme在歐盟的商標注冊申請，認為“Supreme”屬于描述性標識，不具有使相關公眾區分商品來源的顯著特征，不予注冊。

最離譜的是，連NBA球星韋德，都曾穿著Supreme的假貨被記者拍到。

韋德風評被害

加上假貨用料實在，價格也比正版便宜了一半，讓許多意大利當地人都誤認為這貨才是真的。

甚至在國內上海深圳，山寨Supreme 在上海繁華地帶高調開店。

種種操作下來，假Supreme也難怪被行業內稱之為最猖狂的山寨品牌。

但一個山寨牌能多年不倒，并且銷售額翻倍增長。

這背后除了一些流氓操作外，刀哥發現和正主Supreme也有關聯。

2

被抄最多的那一個，自己也“抄”

如果說潮牌是個金字塔，那么Supreme一定是最頂端那個。

從1994年成立至今，周圍紅人換了許多，但只要是帶有“Supreme”的紅白字母標志，就是潮流風向標。

無論是板磚還是報紙，印上“Supreme”價格翻倍，就是潮品。

爆紅無疑，但假貨也隨之而來。

市場分析公司 SEMrush 公布了一組新數據，網上的假冒品牌中，2018年搜索量最大的就是“ Supreme”。

而2017年Supreme 也同樣蟬聯假貨搜索最高。

就連前段時間薇婭直播間售賣的Supreme聯名風扇，雖說和意大利Supreme 無關，但依舊是個贗品。

同樣都是潮牌，怎么偏偏Supreme 就成為了假貨重災區？刀哥認為這個牌子太邪門了。

邪門之一，老板隨意，店員惹不起

和其他有野心的老板不一樣，創始人James Jebbia特別心......大。

想想從1994就有的品牌，硬生生的等到2010年之后，才意識到“哎，我應該注冊個商標哇”。

結果發現，假貨商標早就遍地飛。

當其他品牌避之不及抄襲模仿的聲音，這位老哥直接大方承認“紅白相間的字體格式，就是受芭芭拉·克魯格藝術影響仿來的。”

看看這位姐的作品（不能說一模一樣，可以說是Sup非常相似）

而另一方面，Supreme的店員相當蠻橫。

都說是顧客至上，但在Supreme，店員絕對看人下菜碟，有權拒絕賣家。

包括前創作總監 Angelo Baque 也毫不避諱表示“滑板文化向來不在友善的范疇內。如果你接受不了這點，那就別***去購物。”

邪門之二，限時限量限購。

單品發售限制時間和數量，一般是周四（日本是周六）固定時間發售；

所有產品只能通過官網預定，或實體店排隊，休想找到其他販賣點；

產品賣完不會再產，少數基礎款會再版外。這就導致二手市場的正版貨，能比發售價高出好幾倍，有老哥在Air Jordan 和其聯名的那次，2小時賺了20000美金！

除此之外，明星和網紅主動帶貨的方式，讓Supreme 更是趁勢而上。

曾有網友爆料，吳亦凡在百度貼吧Supreme吧 花10萬RMB重金求購一款聯名！

雖說炒作成分大，但在這樣的背景下，Supreme的稀缺性被無限放大，更難買到。

這也是為什么Supreme相比其他潮牌，更容易被模仿和造假。因為市場需求實在太大，Supreme的商品又在不斷升值。

巨大商機下，山寨們趁虛而入搶注商標，滿足部分消費者的購買欲望。

畢竟，對于部分消費者，真假美猴王不重要，把“Supreme”穿在身上就可以了。

但對于品牌來說，一個強大山寨對手的出現，已經是最大內耗。

3

總吃啞巴虧的正品會被山寨拖垮嗎？

不怕強勁對手，就怕打不死的山寨們。

江湖有句話說，亂拳打死老師傅，品牌們也怕。

還記得中國喬丹體育和籃球飛人邁克爾·喬丹（Michael Jordan）和Air Jordan的“戰斗”嗎？

從2012年開始，耐克公司就開始了對喬丹體育的商標異議。

但因為搶先注冊商標的原因，喬丹體育逃過一劫。

在一次審理中，喬丹體育表示其圖標拿的是乒乓球拍，而非籃球。

并對“喬丹”做出過多種不同的解釋，但最騷的莫過于這波反向操作。

2017年，中國喬丹體育以侵犯名譽權為由，將飛人邁克爾·喬丹告上了法院，并索要100萬賠償及10萬維權費。

幾經輾轉，多起敗訴之后，直到去年12月底，邁克爾喬丹和其品牌才感受到了正道的光。

上海二中院認定喬丹體育公司構成侵權，應當停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的部分商標，喬丹體育公司被判賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元。

而喬丹體育股份有限公司也正式更名為中喬體育股份有限公司。

曠日持久的八年糾紛，才算是走到盡頭，而這起糾紛案也就此被選入最高法的指導性案件之中。

不可否認的是，無論是否借助喬丹的名氣，中國喬丹體育前幾年都沒少吃紅利。

2008年至2010年，喬丹體育分別實現營收11.58億元、23.17億元、29.27億元，賺得盆滿缽滿。

所以說，山寨看重的從來都是短期、直接看到的利益。

這樣的例子在商業中不算特殊。

此前結束的無印良品商標案，日方“無印良品”敗訴，“無印良品”四個字自此從部分商品上面撤下，只留MUJI。

商標作為企業的標志，甚至是區別于其他品牌最有價值的形象，山寨的模仿，雖然做到了相同，但卻失去了消費者的信賴和口碑。

尤其是行業內好不容易樹立起來的威信，全部都被山寨搞垮了，根本無異于品牌良性發展。

這幾年的鮑師傅

簡直是行業重災區

還記得此前國內市場上到處都是山寨機的影子，不少雜牌獲利頗豐。

2007年的時候，山寨機銷量1.5億部，2008年已達2億，在大中小城市、國內國外市場，均占據極大份額。

一時風頭十足，但質量卻乏善可陳，被詬病和嘲笑。

如今山寨機早就是時代淘汰的產物，那些曾經爆火的牌子所剩無幾。

隨著手機行業大洗牌，這幾年國產手機雄起，華為等牌子也越來越抗打，也站到了世界前端。這讓刀哥看來，其實也是在找回過去被山寨機丟失的市場。

Supreme這場造假案的結局足以說明，山寨的興起，終將成不了大氣候。

而企業，永遠別抱有僥幸欺騙消費者。