科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
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文/金錯(cuò)刀頻道志新一個(gè)山寨牌子可以有多牛？敢和正主對(duì)薄公堂，還打贏了官司；比正版開(kāi)店數(shù)量多，連明星都為它代言；誰(shuí)紅和誰(shuí)玩，既騙消費(fèi)者又騙合作商，紅利吃了一波又一波，票子賺了一把又一把。三星被騙這正是臉皮最厚的山寨王中王：SupremeIta
文/ 金錯(cuò)刀頻道 志新
一個(gè)山寨牌子可以有多牛？
敢和正主對(duì)薄公堂，還打贏了官司；
比正版開(kāi)店數(shù)量多，連明星都為它代言；
誰(shuí)紅和誰(shuí)玩，既騙消費(fèi)者又騙合作商，紅利吃了一波又一波，票子賺了一把又一把。
三星被騙
這正是臉皮最厚的山寨王中王：Supreme Italia. 把正主Supreme虐慘的那位。
這個(gè)假貨的特別之處在于，Logo比正版更大和顯眼，如果不看產(chǎn)地“Made in Italy”，真的難以分辨。
好巧不巧，最近外網(wǎng)傳來(lái)好消息，這貨終于遭到處罰。
據(jù)彭博社報(bào)道，Supreme Italia的創(chuàng)始人Michele Di Pierro被罰將近7000萬(wàn)，入獄8年。
Michele Di Pierro
但此人死不承認(rèn)自己所做的這一切。
有意思的是，這個(gè)生意背后從屬意大利黑手黨家族，一想到高端犯罪分子轉(zhuǎn)手賣假貨，讓人略微有點(diǎn)出戲。
不過(guò)囂張跋扈的假Supreme，這回是真栽了。
但刀哥更想知道，為什么一個(gè)假貨明目張膽多年，做到如此假亂真？
1
走正品的路，讓正品無(wú)路可走
當(dāng)其他山寨還停留在肉眼可見(jiàn)的假的時(shí)候：
Suprem Italia 的假是這樣的：
左為真，右為假
店面和店內(nèi)的陳設(shè)，你也無(wú)法分辨，簡(jiǎn)直就是現(xiàn)場(chǎng)版的來(lái)找茬。
1、連三星都被假山寨騙了
2018年，Samsung（三星）集團(tuán)發(fā)了條朋友圈，意思是自己要發(fā)新品了，名字就是Galaxy A8s，并官宣了一個(gè)重要消息。
那就是和全球潮流頂級(jí)品牌Supreme 聯(lián)名搞事情。
并邀請(qǐng)時(shí)任“Supreme的品牌CEO”上臺(tái)致詞，宣布即將推出一系列聯(lián)名商品，明年還會(huì)上海梅賽德斯奔馳中心舉辦時(shí)裝秀，并在北京打造一座七層樓的大中華實(shí)體旗艦店。
接二連三的好消息，讓觀眾和場(chǎng)外粉絲們都沸騰了，畢竟這是主流科技公司和潮流品牌的跨界，難得一見(jiàn)。
結(jié)果，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)成為三星集團(tuán)的大型社死現(xiàn)場(chǎng)。
原因是，這個(gè)牌子根本不是美國(guó)紐約的街頭潮牌Supreme，而是來(lái)自意大利的山寨貨。
正兒八經(jīng)的Supreme也來(lái)否認(rèn)三連：
沒(méi)有與三星合作計(jì)劃，沒(méi)有要在北京開(kāi)店計(jì)劃，也沒(méi)有要與Benz合作推出走秀。不關(guān)我的事。
這場(chǎng)科技和潮牌的跨界，就這么夭折。
雖然合作被終止，但山寨Supreme 根本不在乎這個(gè)，畢竟它過(guò)去還戰(zhàn)勝過(guò)正版呢。
2、連正主都被虐慘的“合法山寨”
刀哥發(fā)現(xiàn)，假的Supreme Italia 始于 2012 年，簡(jiǎn)直就是一個(gè)行走的搶注商標(biāo)機(jī)。
先是領(lǐng)先正版一步，在意大利注冊(cè)，后來(lái)又在西班牙搞出“Supreme Spain”。
目前已經(jīng)在67 個(gè)國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)，數(shù)量達(dá)到67個(gè)左右。
由于這種流氓注冊(cè)行為，游走在法律灰色地帶，因此Supreme Italia 系列被稱為“合法山寨”。導(dǎo)致正版沒(méi)少吃啞巴虧。
2016年8月份，正主將Supreme Spain 告上法庭，結(jié)果意大利特拉尼法院裁定結(jié)果是，山寨贏了。
原因是意大利地方法院認(rèn)為，產(chǎn)品沒(méi)有明顯相似性，其次合法注冊(cè)，證件齊全。
這一鬧，Supreme Spain理直氣壯的賣起了假貨。
自己賣假的不說(shuō)，還給其他 40 個(gè)歐洲國(guó)家或地區(qū)提供送貨服務(wù)。
但比起敗訴，更加雪上加霜的是，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）又駁回了Supreme在歐盟的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，認(rèn)為“Supreme”屬于描述性標(biāo)識(shí)，不具有使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的顯著特征，不予注冊(cè)。
最離譜的是，連NBA球星韋德，都曾穿著Supreme的假貨被記者拍到。
韋德風(fēng)評(píng)被害
加上假貨用料實(shí)在，價(jià)格也比正版便宜了一半，讓許多意大利當(dāng)?shù)厝硕颊`認(rèn)為這貨才是真的。
甚至在國(guó)內(nèi)上海深圳，山寨Supreme 在上海繁華地帶高調(diào)開(kāi)店。
種種操作下來(lái)，假Supreme也難怪被行業(yè)內(nèi)稱之為最猖狂的山寨品牌。
但一個(gè)山寨牌能多年不倒，并且銷售額翻倍增長(zhǎng)。
這背后除了一些流氓操作外，刀哥發(fā)現(xiàn)和正主Supreme也有關(guān)聯(lián)。
2
被抄最多的那一個(gè)，自己也“抄”
如果說(shuō)潮牌是個(gè)金字塔，那么Supreme一定是最頂端那個(gè)。
從1994年成立至今，周圍紅人換了許多，但只要是帶有“Supreme”的紅白字母標(biāo)志，就是潮流風(fēng)向標(biāo)。
無(wú)論是板磚還是報(bào)紙，印上“Supreme”價(jià)格翻倍，就是潮品。
爆紅無(wú)疑，但假貨也隨之而來(lái)。
市場(chǎng)分析公司 SEMrush 公布了一組新數(shù)據(jù)，網(wǎng)上的假冒品牌中，2018年搜索量最大的就是“ Supreme”。
而2017年Supreme 也同樣蟬聯(lián)假貨搜索最高。
就連前段時(shí)間薇婭直播間售賣的Supreme聯(lián)名風(fēng)扇，雖說(shuō)和意大利Supreme 無(wú)關(guān)，但依舊是個(gè)贗品。
同樣都是潮牌，怎么偏偏Supreme 就成為了假貨重災(zāi)區(qū)？刀哥認(rèn)為這個(gè)牌子太邪門了。
邪門之一，老板隨意，店員惹不起
和其他有野心的老板不一樣，創(chuàng)始人James Jebbia特別心......大。
想想從1994就有的品牌，硬生生的等到2010年之后，才意識(shí)到“哎，我應(yīng)該注冊(cè)個(gè)商標(biāo)哇”。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，假貨商標(biāo)早就遍地飛。
當(dāng)其他品牌避之不及抄襲模仿的聲音，這位老哥直接大方承認(rèn)“紅白相間的字體格式，就是受芭芭拉·克魯格藝術(shù)影響仿來(lái)的。”
看看這位姐的作品（不能說(shuō)一模一樣，可以說(shuō)是Sup非常相似）
而另一方面，Supreme的店員相當(dāng)蠻橫。
都說(shuō)是顧客至上，但在Supreme，店員絕對(duì)看人下菜碟，有權(quán)拒絕賣家。
包括前創(chuàng)作總監(jiān) Angelo Baque 也毫不避諱表示“滑板文化向來(lái)不在友善的范疇內(nèi)。如果你接受不了這點(diǎn)，那就別***去購(gòu)物。”
邪門之二，限時(shí)限量限購(gòu)。
單品發(fā)售限制時(shí)間和數(shù)量，一般是周四（日本是周六）固定時(shí)間發(fā)售；
所有產(chǎn)品只能通過(guò)官網(wǎng)預(yù)定，或?qū)嶓w店排隊(duì)，休想找到其他販賣點(diǎn)；
產(chǎn)品賣完不會(huì)再產(chǎn)，少數(shù)基礎(chǔ)款會(huì)再版外。這就導(dǎo)致二手市場(chǎng)的正版貨，能比發(fā)售價(jià)高出好幾倍，有老哥在Air Jordan 和其聯(lián)名的那次，2小時(shí)賺了20000美金！
除此之外，明星和網(wǎng)紅主動(dòng)帶貨的方式，讓Supreme 更是趁勢(shì)而上。
曾有網(wǎng)友爆料，吳亦凡在百度貼吧Supreme吧 花10萬(wàn)RMB重金求購(gòu)一款聯(lián)名！
雖說(shuō)炒作成分大，但在這樣的背景下，Supreme的稀缺性被無(wú)限放大，更難買到。
這也是為什么Supreme相比其他潮牌，更容易被模仿和造假。因?yàn)槭袌?chǎng)需求實(shí)在太大，Supreme的商品又在不斷升值。
巨大商機(jī)下，山寨們趁虛而入搶注商標(biāo)，滿足部分消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
畢竟，對(duì)于部分消費(fèi)者，真假美猴王不重要，把“Supreme”穿在身上就可以了。
但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)強(qiáng)大山寨對(duì)手的出現(xiàn)，已經(jīng)是最大內(nèi)耗。
3
總吃啞巴虧的正品會(huì)被山寨拖垮嗎？
不怕強(qiáng)勁對(duì)手，就怕打不死的山寨們。
江湖有句話說(shuō)，亂拳打死老師傅，品牌們也怕。
還記得中國(guó)喬丹體育和籃球飛人邁克爾·喬丹（Michael Jordan）和Air Jordan的“戰(zhàn)斗”嗎？
從2012年開(kāi)始，耐克公司就開(kāi)始了對(duì)喬丹體育的商標(biāo)異議。
但因?yàn)閾屜茸?cè)商標(biāo)的原因，喬丹體育逃過(guò)一劫。
在一次審理中，喬丹體育表示其圖標(biāo)拿的是乒乓球拍，而非籃球。
并對(duì)“喬丹”做出過(guò)多種不同的解釋，但最騷的莫過(guò)于這波反向操作。
2017年，中國(guó)喬丹體育以侵犯名譽(yù)權(quán)為由，將飛人邁克爾·喬丹告上了法院，并索要100萬(wàn)賠償及10萬(wàn)維權(quán)費(fèi)。
幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，多起敗訴之后，直到去年12月底，邁克爾喬丹和其品牌才感受到了正道的光。
上海二中院認(rèn)定喬丹體育公司構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)和涉及“喬丹”的部分商標(biāo)，喬丹體育公司被判賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬(wàn)元。
而喬丹體育股份有限公司也正式更名為中喬體育股份有限公司。
曠日持久的八年糾紛，才算是走到盡頭，而這起糾紛案也就此被選入最高法的指導(dǎo)性案件之中。
不可否認(rèn)的是，無(wú)論是否借助喬丹的名氣，中國(guó)喬丹體育前幾年都沒(méi)少吃紅利。
2008年至2010年，喬丹體育分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.58億元、23.17億元、29.27億元，賺得盆滿缽滿。
所以說(shuō)，山寨看重的從來(lái)都是短期、直接看到的利益。
這樣的例子在商業(yè)中不算特殊。
此前結(jié)束的無(wú)印良品商標(biāo)案，日方“無(wú)印良品”敗訴，“無(wú)印良品”四個(gè)字自此從部分商品上面撤下，只留MUJI。
商標(biāo)作為企業(yè)的標(biāo)志，甚至是區(qū)別于其他品牌最有價(jià)值的形象，山寨的模仿，雖然做到了相同，但卻失去了消費(fèi)者的信賴和口碑。
尤其是行業(yè)內(nèi)好不容易樹(shù)立起來(lái)的威信，全部都被山寨搞垮了，根本無(wú)異于品牌良性發(fā)展。
這幾年的鮑師傅
簡(jiǎn)直是行業(yè)重災(zāi)區(qū)
還記得此前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上到處都是山寨機(jī)的影子，不少雜牌獲利頗豐。
2007年的時(shí)候，山寨機(jī)銷量1.5億部，2008年已達(dá)2億，在大中小城市、國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，均占據(jù)極大份額。
一時(shí)風(fēng)頭十足，但質(zhì)量卻乏善可陳，被詬病和嘲笑。
如今山寨機(jī)早就是時(shí)代淘汰的產(chǎn)物，那些曾經(jīng)爆火的牌子所剩無(wú)幾。
隨著手機(jī)行業(yè)大洗牌，這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)雄起，華為等牌子也越來(lái)越抗打，也站到了世界前端。這讓刀哥看來(lái)，其實(shí)也是在找回過(guò)去被山寨機(jī)丟失的市場(chǎng)。
Supreme這場(chǎng)造假案的結(jié)局足以說(shuō)明，山寨的興起，終將成不了大氣候。
而企業(yè)，永遠(yuǎn)別抱有僥幸欺騙消費(fèi)者。
馬龍華