春節(jié)檔的逆襲大戲，終于開(kāi)始了。2月5日大年初五，初步統(tǒng)計(jì)全國(guó)票房8.54億，受冬奧會(huì)的沖擊遠(yuǎn)小于預(yù)期，創(chuàng)造了歷史第二高初五單日成績(jī)。撐起大盤(pán)的，當(dāng)然首先依然是一騎絕塵的《水門(mén)橋》，影片單日票房連續(xù)五天突破3億，破20億所需天數(shù)追平了去年同期

春節(jié)檔的逆襲大戲，終于開(kāi)始了。

2月5日大年初五，初步統(tǒng)計(jì)全國(guó)票房8.54億，受冬奧會(huì)的沖擊遠(yuǎn)小于預(yù)期，創(chuàng)造了歷史第二高初五單日成績(jī)。

撐起大盤(pán)的，當(dāng)然首先依然是一騎絕塵的《水門(mén)橋》，影片單日票房連續(xù)五天突破3億，破20億所需天數(shù)追平了去年同期的《你好，李煥英》和前作《長(zhǎng)津湖》，加上預(yù)售票房，影片目前票房以破23億，闖入內(nèi)地影史總榜前20名。

但更有故事的，其實(shí)是春節(jié)檔的其它影片：《這個(gè)殺手不太冷靜》已經(jīng)徹底進(jìn)入了“殺瘋了”的狀態(tài)，在票房突破12億以后，貓眼對(duì)影片的票房預(yù)測(cè)，已經(jīng)從春節(jié)檔首日的不到10億，猛升到27億。

而《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》都實(shí)現(xiàn)了逆跌，尤其令人振奮的是，在冬奧會(huì)開(kāi)幕式被國(guó)人和全世界贊爆之后，觀眾終于開(kāi)始用真金白銀支持老謀子的電影了，隨著《狙擊手》開(kāi)始發(fā)力，春節(jié)檔的故事，終于有了新的變化。

雖然在高票價(jià)的勸退效應(yīng)下，春節(jié)檔來(lái)到第5天，累計(jì)票房才剛破50億，不僅遠(yuǎn)低于多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的數(shù)字，再一次狠狠打了大數(shù)據(jù)票房預(yù)測(cè)的臉，想破去年78億的記錄，也已經(jīng)很難。

從觀影人次看，電影市場(chǎng)比去年流失了將近1/3的觀眾，這個(gè)“最貴”春節(jié)檔，顯然沒(méi)成為又一個(gè)最強(qiáng)春節(jié)檔。

但冬日的寒風(fēng)中，總還是有人能逆風(fēng)前行，比如能在最冷的冰雪中，創(chuàng)造出最動(dòng)人的中國(guó)人的浪漫的張藝謀。

再冷的寒冬，也阻擋不了春天的故事。

《殺手》“殺瘋了”，《狙擊手》《奇跡》連續(xù)逆跌，春節(jié)檔又支棱起來(lái)了？

從初五票房來(lái)看，虎年春節(jié)檔在回暖。

《水門(mén)橋》初五票房環(huán)比下跌7.2%，走勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)。

《殺手》單日票房連續(xù)三天保持在近2.5億的水平，與《水門(mén)橋》的單日票房差距也首次縮小至1億以?xún)?nèi)，如果影片最終真能拿下貓眼最新預(yù)測(cè)的27億，這將不僅是第一部含騰量少（實(shí)際上為零）卻票房破20億的開(kāi)心麻花喜劇，也是《羞羞的鐵拳》后票房最高的開(kāi)心麻花喜劇。

《奇跡·笨小孩》則是越戰(zhàn)越勇，票房較初四逆跌8%，單日票房再度破億，成為近期走勢(shì)最穩(wěn)的電影。

大年初二忙著撤排片的影院顯然是集體誤判了：這絕對(duì)不是一部靠粉絲撐票房的粉絲電影，而是一部品質(zhì)不俗的大眾電影。

《狙擊手》則環(huán)比大漲超30%，單日票房已經(jīng)反超《四海》，原因顯而易見(jiàn):張藝謀。

影片單日破5000萬(wàn)超過(guò)大年初一當(dāng)天，創(chuàng)其上映以來(lái)最好成績(jī)，五天累計(jì)票房已突破2億關(guān)口，逆襲總算開(kāi)始了。

如果說(shuō)從大年初一開(kāi)始，大盤(pán)就呈現(xiàn)出下滑的勢(shì)頭，那么在冬奧會(huì)開(kāi)啟之后，為什么初五大盤(pán)反倒開(kāi)始好轉(zhuǎn)了呢？

結(jié)合過(guò)往春節(jié)檔經(jīng)驗(yàn)，必然是有黑馬逆襲，構(gòu)成了大盤(pán)有力的核心力量。

今年確實(shí)沒(méi)有《李煥英》《紅海行動(dòng)》那樣的大黑馬，但不管《殺手》還是《狙擊手》，都絕對(duì)稱(chēng)得上黑馬。

是這些好看的電影，在這個(gè)“看不起”的春節(jié)檔，讓一些原本準(zhǔn)備在高價(jià)下“擇優(yōu)”消費(fèi)一次的觀眾，最終還是再次走進(jìn)了影院，撐起了春節(jié)檔后段的票房。

春天終于還是回來(lái)了，盡管這可能不是所有春節(jié)檔影片的春天。

《殺手》不是最好的開(kāi)心麻花喜劇，那它的票房大爆說(shuō)明了什么？

目前看《殺手》顯然成了春節(jié)檔最大的一匹黑馬。

即使春節(jié)檔對(duì)影片最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)者，比如我，也猜不到影片逆襲來(lái)得這么猛，只用五天就突破了12億，完全是勢(shì)如破竹。

但專(zhuān)業(yè)影評(píng)人的質(zhì)疑也來(lái)了：“這不過(guò)是一部二流的改編，二流的開(kāi)心麻花電影”。豆瓣6.7分，也證明了專(zhuān)業(yè)影迷并不認(rèn)為這是很厲害的開(kāi)心麻花喜劇。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么影片票房如此洶涌？

要弄清這個(gè)問(wèn)題，先要搞清楚，觀眾春節(jié)為什么看電影？

最常見(jiàn)的因素，一是看明星。二是看大場(chǎng)面。三是看話題電影和共情效應(yīng)，也就是“這片大家都看了，我也得去看看不然沒(méi)得聊”。

這就解釋了為什么《水門(mén)橋》票房第一。

要明星，它有吳京易烊千璽，要大場(chǎng)面，有徐克拍攝的震撼人心的大場(chǎng)面。

從共情角度，影片讓那些本離我們遙遠(yuǎn)的部隊(duì)番號(hào)與戰(zhàn)士編號(hào)，變成一個(gè)個(gè)更加豐滿、有血有肉的戰(zhàn)士。為七連完成了英雄的立傳。

在紀(jì)錄片《冰血長(zhǎng)津湖》中，有位老兵說(shuō)了這么一句話：「活著的人，總感到一種遺憾。」很多觀眾不懂什么意思。但看了平河最后與千里的對(duì)視，梅生最后沖向敵營(yíng)飄在空中的照片，余從戎最后的怒吼，就都明白了。這就是共情。

幾大賣(mài)座要素影片都占了，它不奪冠誰(shuí)奪冠？

但春節(jié)檔還有一大賣(mài)座因素，在今年的春節(jié)檔，只有一部電影能徹底滿足，就是：圖個(gè)樂(lè)。

今年春節(jié)檔五部真人電影中，只有《殺手》一部強(qiáng)喜劇類(lèi)型。雖然春節(jié)檔早就不再是單一的“合家歡”天下，但這幾年口碑爆款太多了，以至于大家都忽略了合家歡喜劇在春節(jié)檔的“基本盤(pán)”。

2018年，《紅海行動(dòng)》逆襲奪冠，但同檔里《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記之女兒國(guó)》都是合家歡喜劇，票房都不俗。

2019年，《流浪地球》逆襲，但《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》票房也不錯(cuò)。

2021年，大家記住了《你好，李煥英》的親情元素，但《你好，李煥英》首先是一部喜劇合家歡。

現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)影評(píng)人吐槽《殺手》拍得像小品集錦，魏翔演得也像小品，簡(jiǎn)直是各種不行。

但我反倒要說(shuō)：像小品，這不就對(duì)了？

愛(ài)看喜劇的觀眾，怎么能拒絕一部電影形式拍成的教父+喜劇之王式的有笑有淚的合格小品呢？畢竟在春節(jié)檔，看電影不是絕對(duì)剛需，但歡笑絕對(duì)是最大的剛需。

《殺手》的確不是最好的開(kāi)心麻花喜劇，但它稱(chēng)得上是近兩年總體最好笑的國(guó)產(chǎn)喜劇，這就足夠了。

春節(jié)檔最后兩大懸念:《奇跡》能創(chuàng)造奇跡嗎？《狙擊手》真要人潮洶涌了？

剩下的春節(jié)檔最后懸念在于兩部影片：《奇跡》和《狙擊手》。

從票房看，兩者都不是目前的大贏家，前者首日排片第二，但初二排片占比就從21.4%下降到了14%，創(chuàng)下了同檔期的最大排片跌幅。

不是因?yàn)橛捌焚|(zhì)不佳，而是影片氣質(zhì)在春節(jié)檔水土不服，“創(chuàng)業(yè)”是勵(lì)志的，但“看病”和窮苦是悲情的，這樣的高口碑劇情片，注定不夠討喜。

后者在豆瓣評(píng)分第一的情況下，五天累積票房才破兩億，這還是在觀眾力挺張藝謀導(dǎo)演的前提下實(shí)現(xiàn)的，春節(jié)檔兩部主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片給觀眾的類(lèi)型疲勞對(duì)影片票房影響太大了。

所以嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，兩部影片都選擇了錯(cuò)誤的檔期，前者顯然更適合年輕觀眾積聚的暑期檔，后者放到明年五一檔或國(guó)慶檔，票房更容易有一番作為。

但我依然看好兩部投錯(cuò)檔期的影片，票房將持續(xù)逆襲。

沒(méi)別的原因，就因?yàn)樗鼈兌际呛秒娪啊?/p>

《奇跡》相比于《我不是藥神》，必然缺失一些鋒利度，這是事實(shí)，但文牧野仍然保持了自己的現(xiàn)實(shí)主義商業(yè)片路線和水準(zhǔn)。

整部電影呈現(xiàn)出溫暖又勵(lì)志的氣質(zhì)，情感戲很動(dòng)人，輕喜劇的橋段也能讓我會(huì)心一笑。

演技一直在進(jìn)步的易烊千璽，過(guò)去幾部戲最大的不足是繃得太緊，這一部總算放松下來(lái)了。文牧野果然依然是國(guó)內(nèi)導(dǎo)演中最善于調(diào)教演員的導(dǎo)演之一。

但最動(dòng)人的，還是文牧野拍出了底層的苦，和苦中作樂(lè)。

《奇跡》最讓我感動(dòng)的一幕出現(xiàn)在一場(chǎng)暴風(fēng)雨后。

由于交不起水電房租，景浩的廠房被房東轉(zhuǎn)租，暴雨來(lái)襲，眼看存貨就要完了，奇跡小隊(duì)趕到，把產(chǎn)品打包裝箱，大雨的貨車(chē)廂里，前途未定，所有人卻都很快活，有人抱著拖把，有人敲擊擦洗蜘蛛人的頭盔，有人舉著暖水瓶，合唱《海闊天空》。

就算電影有這樣那樣的缺點(diǎn)，我還是要感謝文牧野對(duì)我們這些雜草一般的小人物的溫柔，這種溫柔，已經(jīng)好久沒(méi)見(jiàn)過(guò)了。

《狙擊手》則是場(chǎng)面有限，但看得很爽。

這必須要?dú)w功于張藝謀幾乎毫無(wú)破綻的技術(shù)能力和強(qiáng)大的類(lèi)型片能力，哪怕演員都是新人，成本也有限，他還是能把90分鐘拍得跌宕起伏，又燃又催淚。

雖然目前票房不突出，但兩者都是能借助口碑走長(zhǎng)線的類(lèi)型，在開(kāi)啟逆襲走勢(shì)后，兩者應(yīng)該都能在春節(jié)檔后賺到比春節(jié)期間更高的票房，問(wèn)題只是:兩顆射向后春節(jié)檔的子彈，最終能否創(chuàng)造奇跡？

虎年春節(jié)檔反思：春節(jié)檔剛需沒(méi)那么剛，老百姓對(duì)高票價(jià)忍耐是有限度的

對(duì)于虎年春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，最值得總結(jié)的，當(dāng)然是高票價(jià)。

我其實(shí)能夠理解為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)史上最貴春節(jié)檔，對(duì)于影院，尤其是對(duì)于三四線城市的中小影院來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔簡(jiǎn)直就是“續(xù)命稻草”，尤其在今年非主要檔期影院?jiǎn)稳掌狈繉覍覄?chuàng)新低的情況下，影院必然會(huì)更依賴(lài)春節(jié)檔的發(fā)揮。

但春節(jié)檔影院的目標(biāo)應(yīng)該是賺最多的錢(qián)，而賺錢(qián)正確的方法并不是一個(gè)勁提高票價(jià)。

因?yàn)楦咂眱r(jià)不等于高票房，票價(jià)乘以觀眾人數(shù)，才是票房。

就像婚宴賣(mài)得貴沒(méi)用，賣(mài)得比平時(shí)略貴，吃的人還多，那才賺的多。

許多業(yè)內(nèi)人士都被所謂的大數(shù)據(jù)蒙了眼，大數(shù)據(jù)告訴我們:2013年星爺?shù)摹段饔谓的吩诖汗?jié)一舉拿下5億票房后，接下來(lái)的春節(jié)檔，14.49億，18.1億，30.82億，34.19億，57.71億，59.05億，78.43億。

除了因疫情缺位的2020年，每年的春節(jié)檔大盤(pán)都在增長(zhǎng)，而最近幾年春節(jié)檔票價(jià)都會(huì)微漲。

于是一個(gè)瘋狂而大膽的推理出現(xiàn)了：既然春節(jié)票房一直在漲，過(guò)去幾年漲價(jià)觀眾也沒(méi)跑，那今年玩大一點(diǎn)，漲幅20%、平均60一張、部分電影150+的票價(jià)，這樣不就賺大了。

都算得很好，只有一點(diǎn)：2021年中國(guó)人均觀影數(shù)量為2.4部，大部分老百姓一年進(jìn)一次電影院，過(guò)年不是非看電影不可。

票價(jià)微漲10%，貴點(diǎn)就貴點(diǎn)，但要我大出血就算了，那么多線下娛樂(lè)不香嗎？

瘋狂的票價(jià)背后，是一群聰明的業(yè)內(nèi)人士錯(cuò)把春節(jié)檔的財(cái)富密碼，看作了永不衰竭的觀影剛需。

但觀眾看一部電影需要很多理由，時(shí)間，出行成本，影院服務(wù)，電影主演、導(dǎo)演、評(píng)分……

不看一個(gè)理由就夠了：票價(jià)太貴。

更糟糕的是，看電影和春節(jié)期間看電影的習(xí)慣，建立起來(lái)很難，摧毀很容易。春節(jié)檔后整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)依然面臨巨大壓力，影院春節(jié)檔抓緊時(shí)間賺一票不要緊，問(wèn)題是以后的日子不過(guò)了嗎？

一旦觀眾觀影頻次持續(xù)降低，這算不算飲鳩止渴？

更可怕的是飲鳩也未必止渴：票價(jià)適度，觀影人次上來(lái)了，賺得不比現(xiàn)在多嗎？漲價(jià)圖什么呢？

票價(jià)再高，有價(jià)無(wú)市，影市怎么回血呢？盲目抬高票價(jià)的行業(yè)大咖們，這么一道簡(jiǎn)單的小學(xué)數(shù)學(xué)題都不會(huì)嗎？

從大年初六市場(chǎng)排映來(lái)看，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》單日排映占比下滑至30%出頭，相對(duì)于亞軍的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)收窄。《殺手》單日占比微幅上升至24.8%，票房將保持強(qiáng)勢(shì)。《奇跡》單日占比回升至14.6%，而《狙擊手》單日排映占比反彈至9.5%，觀眾總會(huì)告訴影院，什么才是正確的排片。

水能載舟亦能覆舟。電影人不要搞錯(cuò)了，市場(chǎng)不是任何人能翻云覆雨的，大佬再大，也大不過(guò)觀眾的選擇。

尊重觀眾，觀眾才會(huì)讓你體面，不尊重觀眾，觀眾就會(huì)讓你自嗨個(gè)夠。

過(guò)去幾年春節(jié)檔票價(jià)微漲大盤(pán)大漲，不代表今年票價(jià)大漲大盤(pán)依然破紀(jì)錄，春節(jié)檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到讓片方和影院橫著走的時(shí)候，但《三體》里常偉思將軍說(shuō)得好:人類(lèi)太習(xí)慣把多次的偶然當(dāng)成必然。

春節(jié)檔，正確的選擇應(yīng)該培育觀眾，而不是收割觀眾搞到最后失去觀眾。

當(dāng)然了，你覺(jué)得自己特別牛，可以無(wú)視市場(chǎng)規(guī)律，那也行，但建議你先想清楚，自己的電影，有沒(méi)有本事在冰雪里，開(kāi)出花來(lái)，讓觀眾就算票價(jià)再貴也要支持一下。

畢竟，中國(guó)只有一個(gè)張藝謀。