從最初的電商巨頭“天貓”“京東”以動(dòng)物命名和作為品牌形象外，在近年來(lái)，逐漸的擴(kuò)展到百度的熊掌、美團(tuán)的袋鼠、騰訊的企鵝、螞蟻金融、飛豬等等，互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)物園擴(kuò)張的越來(lái)越大。不信你看看你手機(jī)中的軟件，不少湊到一起是不是快成一場(chǎng)“動(dòng)物宴會(huì)”啦！繼互

從最初的電商巨頭“天貓”“京東”以動(dòng)物命名和作為品牌形象外，在近年來(lái)，逐漸的擴(kuò)展到百度的熊掌、美團(tuán)的袋鼠、騰訊的企鵝、螞蟻金融、飛豬等等，互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)物園擴(kuò)張的越來(lái)越大。不信你看看你手機(jī)中的軟件，不少湊到一起是不是快成一場(chǎng)“動(dòng)物宴會(huì)”啦！

繼互聯(lián)網(wǎng)后，白酒行業(yè)再起動(dòng)物園起名潮！

近期，發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)動(dòng)物起名潮似乎席卷的不只是互聯(lián)網(wǎng)，就連傳統(tǒng)的白酒市場(chǎng)也被波及到了，像有著數(shù)十年歷史的“牛欄山”，最近初出茅廬的白酒品牌“驢踢馬”等等。而這兩者之間的“牛馬之爭(zhēng)”，也更為大家津津樂(lè)道。

說(shuō)道這“牛馬之爭(zhēng)”，大家對(duì)于這里說(shuō)的“牛”肯定都很熟悉，而“馬”可能就相較于有些陌生了。但這匹“馬”背后的永豐燒坊，大家肯定都很熟悉了，是位實(shí)打?qū)嵉闹腥A老字號(hào)，有著800年的歷史。而“驢踢馬”與其究竟有什么關(guān)系呢？

老字號(hào)攜手90后推出“二鍋頭1號(hào)計(jì)劃”，半年估值過(guò)億

據(jù)悉，“驢踢馬”誕生于一個(gè)歷時(shí)3年的“北京二鍋頭1號(hào)計(jì)劃”，是這位中華老字號(hào)永豐燒坊與一位90后創(chuàng)業(yè)者攜手打造而成。其既具備了中華老字號(hào)的品質(zhì)堅(jiān)守，又具備了年輕人的獨(dú)特基因。

更是憑借其“憨厚、樂(lè)觀”的“驢二哥”形象，在網(wǎng)絡(luò)上迅速圈粉一眾年輕人。憑借其極具辨識(shí)度的包裝與綿柔的口感，以及親民的價(jià)位，迅速撕破白酒市場(chǎng)的包圍圈，進(jìn)入數(shù)十個(gè)區(qū)縣市場(chǎng)，還在短短半年的時(shí)間內(nèi)被資本估值過(guò)億元！

其能在短時(shí)間內(nèi)取得如此成就，不僅僅是靠得其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，還有其緊跟時(shí)代潮流的營(yíng)銷手段。

傳承歷史，大師把關(guān)

在產(chǎn)品品質(zhì)上，驢踢馬受中華老字號(hào)的影響，堅(jiān)守品質(zhì)為王的理念，延續(xù)了傳統(tǒng)的釀造工藝。并邀請(qǐng)了中國(guó)評(píng)酒大師親自把關(guān)，原料選擇北方的優(yōu)質(zhì)紅高粱，堅(jiān)守國(guó)家一級(jí)的清香型釀造標(biāo)準(zhǔn)。并歷經(jīng)多次研究后，選擇在一款榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)的酒體上進(jìn)行創(chuàng)造研發(fā)。不僅如此，還在上市前歷經(jīng)過(guò)上百余次的口感盲測(cè)，榮獲90%的口感好評(píng)。

品質(zhì)得到保障后，便是最先得到關(guān)注的包裝了。為打造極具辨識(shí)度的包裝，其不僅從伏特加中獲得靈感，采用中西結(jié)合的上圓下方的瓶型，更是大膽采用宮廷翡翠綠作為產(chǎn)品的主色調(diào)。

不僅如此，為了有一個(gè)極具辨識(shí)度的形象和名字，其翻閱史書，最終在二鍋頭前身金瀾酒“非但不醉驢，反使驢踢馬”的典故中獲得靈感，而且也正和其創(chuàng)始人秦楠最初想打造的“好喝不上頭”的理念不謀而合。就這樣，一頭憨厚可掬的“驢”便印在了瓶身上，“驢踢馬”的名字也定了下來(lái)。

花式營(yíng)銷，吸引年輕人

在信息傳遞如此之快的時(shí)代，驢踢馬的團(tuán)隊(duì)深知傳統(tǒng)的推廣方式已經(jīng)不再適用，他們深入研究后選擇采用“深度分銷+流量引爆”的營(yíng)銷手段。他們緊跟時(shí)代潮流，在各大短視頻平臺(tái)上發(fā)布“驢二哥”的相關(guān)段子，還與各大網(wǎng)紅合作。更重要的是，其還先后與《我和我的家鄉(xiāng)》《我們的新生活》等熱門影視合作，把泛娛樂(lè)營(yíng)銷玩到了極致。

就這樣，這款既具傳統(tǒng)又具時(shí)代潮流的“驢踢馬”，也憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)具特色的包裝而被更多的年輕人所喜愛(ài)，也在短短半年間進(jìn)入數(shù)十個(gè)區(qū)縣市場(chǎng)！相信未來(lái)驢踢馬會(huì)更好！