上市5個月，第二代五糧春先后快速完成商家布局、引爆中秋旺季，持續(xù)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。日前，酒說最新獲悉，第二代五糧春正加緊布局2022，新一年的“元春攻勢”已率先打響。那么，渠道終端和消費層面有何反應(yīng)？五糧春品牌能否攪動中高端白酒市場？“上市5個

上市5個月，第二代五糧春先后快速完成商家布局、引爆中秋旺季，持續(xù)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

日前，酒說最新獲悉，第二代五糧春正加緊布局2022，新一年的“元春攻勢”已率先打響。那么，渠道終端和消費層面有何反應(yīng)？五糧春品牌能否攪動中高端白酒市場？

“上市5個月，合作超預(yù)期”

作為一款暢銷20多年的行業(yè)大單品，五糧春受到市場的充分檢驗和消費者的高度認可。今年6月9日新品上市以來，第二代五糧春呈現(xiàn)出強勢增長勁頭，市場熱度持續(xù)升溫，吸引來一大批優(yōu)質(zhì)商家。

10月9日，五糧濃香公司旗下戰(zhàn)略品牌五糧春宣布停止招商工作，不再新增經(jīng)銷商，此外宣布五糧春產(chǎn)品2021年度配額已經(jīng)分配完畢，公司不再接受經(jīng)銷商增量申請。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這既得益于五糧春的品牌力強勁、市場接受度高，也表明五糧濃香公司在“一盤棋”戰(zhàn)略統(tǒng)籌下，堅守配額制承諾，不因市場需求猛增而追求短期放量，對五糧春的品牌發(fā)展堅持長期主義。

“說到名酒的高性價比，消費者自己就會給五糧春投票，市場動銷一直不是問題。五糧春在當?shù)氐钠放品諊拖M者口碑一直很好”，甘肅市場的商家向酒說表示。

“第二代五糧春一上市自己就接手了，運營時間才5個月，市場反饋遠超預(yù)期，很多商家今年的配額都已經(jīng)提前執(zhí)行，廠里又不增加批量，今年春節(jié)可能是五糧春的又一波小高潮。”

名門之秀的“熱”邏輯

從耳熟能詳?shù)摹跋党雒T，麗質(zhì)天成”，到紅遍大江南北的《愛到春潮滾滾來》，五糧春在人們心中留有深刻的品牌記憶，品牌價值也在逐年攀升。如今第二代五糧春良好的市場熱度，更有力印證其深厚的品牌實力和經(jīng)典價值。

五糧春依靠得天獨厚的宜賓產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，結(jié)合傳承多年的五糧釀造技藝，由五糧液國家級釀酒大師和勾調(diào)大師傾心奉獻，經(jīng)陶壇封儲、時光沉淀，是中高檔白酒市場的上乘佳作。

一位江蘇市場的商家表示，“第二代五糧春酒體全面升級，香味物質(zhì)更均衡，品質(zhì)更純正。同時延續(xù)經(jīng)典的斜頂設(shè)計，包裝設(shè)計更穩(wěn)重、更顯檔次。喝過的客戶都說‘酒質(zhì)不錯’，這樣讓我們做品鑒、推圈層都很有底氣、干勁更大了，大家對五糧春的品牌發(fā)展也更有信心。”

第二代五糧春每年限量配額，只為保證市場的供應(yīng)量和品質(zhì)的持續(xù)穩(wěn)定。

同時經(jīng)銷權(quán)稀缺，五糧濃香公司嚴格評估經(jīng)銷商資質(zhì)、經(jīng)銷商數(shù)量。未來根據(jù)商家的運營情況優(yōu)化調(diào)控經(jīng)銷權(quán)及配額。

元春攻勢，“熱”向全國！

受疫情因素影響，白酒動銷難度加大。未來只有深耕消費者，才會持續(xù)獲得市場熱度。為此，五糧春蓄力品牌勢能提升，持續(xù)打造廠商共建的良性發(fā)展之路。

通過央視、高空媒介投放、高鐵列車冠名活動，全力開啟品牌多元化傳播道路。同時，五糧濃香公司還與商家齊心協(xié)力，通過品鑒會、宴席、消費者活動等多方面努力，共同建設(shè)市場。

今年中秋期間，第二代五糧春發(fā)揮“一瓶一碼”系統(tǒng)賦能優(yōu)勢，通過掃碼積分、積分翻倍以及福利抽獎等形式，增強消費者開瓶掃碼的消費習(xí)慣和參與意識，在渠道和消費者間取得了廣泛好評和示范效應(yīng)。

五糧春品牌打響“元春攻勢”，在加大消費者積分投入的基礎(chǔ)上，還提供華為平板、華為手表等更多國貨、尖貨作為積分掃碼抽獎獎勵。消費者的福利活動預(yù)計在11月20日正式啟動。

五糧春的“元春攻勢”不僅是為響應(yīng)市場需要而進行的提早準備和擴大投入，也是五糧濃香公司持續(xù)利用“一瓶一碼”的獨特方式，探索有節(jié)奏感、更高效的節(jié)點營銷，給予消費者更好的禮贈及回饋，實現(xiàn)品牌的深入互動和強黏性。第二代五糧春與消費者建立起穩(wěn)定溝通和信任感，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。