2022年的618購物節就這么結束了，接下來就是各品牌、平臺發戰報的時間，不過今年的618顯然有點慘淡，我在網上搜索了半天也只看到了少數幾個品牌的戰報在傳播，大多數品牌似乎都選擇用“沉默”來應對這個并不如意的618。當然，幾家歡喜幾家愁，既

2022年的618購物節就這么結束了，接下來就是各品牌、平臺發戰報的時間，不過今年的618顯然有點慘淡，我在網上搜索了半天也只看到了少數幾個品牌的戰報在傳播，大多數品牌似乎都選擇用“沉默”來應對這個并不如意的618。

當然，幾家歡喜幾家愁，既然有表現不佳的自然會有表現不錯的，比如我一直比較關注的電視行業，今年似乎是小米翻身把歌唱的日子，從預定量到銷量、銷額，從小米發布的戰報來看都取得了不錯的成績。

（圖片來源：小米電視微博）

作為一個后來居上的品牌，小米僅用幾年時間就完成了逆勢，屬實讓人有些感慨。除了小米之外，第一時間發布了戰報的品牌還有TCL，同時也稱自己為銷額第一，并列第一？雖然看起來奇怪，但是類似的事情在618和雙十一并不少見。

雖然戰報不多，但是結合京東等平臺的排行榜，還是可以分析一下今年網友們都買了什么電視，小米電視又是否真的很受歡迎？

小米逆襲？TCL仍是王者、海信悄然上位

根據小米電視微博公眾號發布的戰報，小米電視在京東平臺37秒銷量破10000臺，14分鐘銷額破1億元，這份戰報是6 月18日發出的。而在此之前的6月15日，小米還發布了另一份戰報，這則戰報顯示小米截至6月15日23:59:59秒，在京東的銷量/銷額雙料冠軍。

另一邊，TCL的戰報則是5.31-6.18期間的電商全渠道*銷售額冠軍（京東和天貓）、6.18當天電商全渠道*銷售額冠軍、同時給出了更詳細的數據，TCL品牌同比翻一倍（增長100%），雷鳥品牌同比翻兩番（增長260%）。不過，TCL并沒有明確說明是什么數據增長，是銷售額、還是銷量？

（圖片來源：TCL微博）

此外，還有一些其它數據，比如75英寸及以上尺寸段電視全渠道*銷售量&銷售額雙冠王，銷售量同比增長5倍，在98英寸市場份額占比超50%。Mini Led電視電商全渠道*銷售量&銷售額雙冠王，銷售量同比增長35倍。

（圖片來源：TCL 微博）

不得不說，對比小米簡單的戰報，TCL的戰報要詳盡許多，體現出了行業老大哥的底氣。當然，小米電視的銷量從其它榜單來看也表現出眾，即使無法與行業老大TCL相比，但是也已經進入到銷量的第一梯隊，比起傳統電視廠商也是不遑多讓，甚至超越不少的海外品牌，比如三星、LG等。

（圖片來源：京東）

為了能夠更好的分析小米電視的銷售情況，我又找了一些其它數據，比如京東每天更新的排行榜，在平板電視排行榜的總榜里會以當日的銷售量作為排名基礎對各型號電視進行排位。

在京東榜單的前十里有三款小米電視，其中兩款排名前三，其中小米電視EA65 2022款已經霸榜前三21天，基本上是618活動開始就沖上前三并且一直保持在前三的位置。在我17號截取的排行榜圖片里，EA65 2022款更是高居榜首，根據排行榜的統計更是已經蟬聯榜首17天，一個十分驚人的數據。

不過EA65 2022款并不是小米最受歡迎的電視，有一款產品霸榜的時間更長，EA43 2022款已經霸榜前三長達161天，銷量高達194萬，僅過去15天內就售出3萬臺，基本上可以鎖定618最暢銷電視的位置。

有意思的是，雖然海信等品牌沒有發布戰報，但是也有不少產品登上排行榜，其中海信的電視有三款上榜、創維一款、TCL一款、榮耀和華為各一款。從排行榜來看，小米和海信的電視顯然是絕對主力，兩個品牌就占領了前十榜單中的六位。

低價才是王道？

看完排行榜，不少人的想法估計和我是一樣的：小米的低價戰略不僅在手機市場打開了場面，在電視市場同樣奏效，而且頗有亂拳打死老師傅的感覺。比如排行榜中霸榜最久的小米電視EA43 2022款售價僅899元，43英寸大小、金屬一體機身、智能語音操控、極窄邊框，基本囊括了當下年輕消費群體對電視的需求。

而榜單中的另一款小米電視EA65 2022款同樣是走的極致性價比路線，1999元（618促銷價格）的65英寸電視。毫無疑問，在消費降級的當下低價產品吸引力是十分巨大，小米也依靠性價比產品在618拔得頭籌。

但是，低價電視并不能代表全部，而且一旦其它廠商開始跟進，那么小米的優勢也會逐漸衰弱，在排行榜是，創維的50英寸電視就依靠降價到999元擠進了前十。而且，通過搜索可以看到TCL等品牌都開始推出相同尺寸、規格的電視產品，并且售價無一例外都是899元，面對自有面板工廠的TCL等傳統電視廠商，小米為了維持低價顯然要付出更多的代價。

另外，小米雖然能夠依靠低價在市場占據一席之地，但是當我們從整個電視品類的銷量來看，小米的市場銷售額就不占優了。在戰報上小米只強調了短時間內的銷售量和銷售額，但是卻對最終的結果避而不談，作為對比TCL的戰報時間覆蓋面和品類都更多，基本上可以確定TCL才是本次618電視大戰的獲勝者。

雖然在京東的排行榜上只有一個型號，但是在對TCL的電視商品進行檢索后，我發現TCL的產品銷量分布遠比小米要均勻，表現出來的特點就是多數型號銷量差距都不大，但是對比其它品牌卻有著明顯的優勢，而且在中高端電視上，TCL的銷量領先十分明顯。

可以看出，雖然在低價策略下，不少年輕人都傾向于選擇小米這樣的年輕性價比品牌，但是電視市場的主力仍是2000-4000元價位段的電視，這個價位段是傳統品牌的優勢區，所以，TCL在銷售額上的驚人表現并不讓人感到意外。

一方面TCL有自主的面板工廠，讓TCL可以在促銷時給出更低的價格，而在大家都降價的情況下消費者往往會傾向于選擇名氣最大的品牌。況且TCL本身在技術上也有不少的優勢，近期推出的多款產品在參數和表現上都十分能打，技術、品牌加上大促的價格優勢，讓TCL成為本次618家電市場的贏家。

另外，TCL的戰報也有不少值得關注的數據，比如75英寸及以上尺寸段，TCL的電視銷售量同比增長5倍。

75英寸以上的電視爆發出了超過以往的銷量，其中很大一部分原因是隨著面板價格的下跌，大尺寸電視價格一直在穩步下降，以往的電視市場在65英寸電視是主流，現在75英寸則大有追趕并超越的態勢，可以預料，在未來的兩年里，75英寸電視應該就會取代65英寸成為三口之家的客廳標配。

此外，Mini LED電視的銷量增長也是相當喜人，作為被寄予厚望的下一代電視，Mini LED近年來也是備受高端群體的關注，只是受限于成本等因素，導致其很難在中端市場普及，所以銷量和市場占比上的提升一直不明顯。

不過，隨著Mini LED的技術成熟且廠商生產線建設完成，Mini LED的成本和產量有了明顯的變化，TCL甚至將該技術下放到四五千的中端價位，對其它品牌的電視形成降維打擊。

目前來看，除了TCL之外還沒有第二家廠商能夠將同尺寸、參數的Mini LED電視降到這個價格，在京東搜索Mini LED電視，商品頁面的前二十款產品里有十四款是TCL及TCL旗下雷鳥品牌的產品。

可見，目前國內用戶對Mini LED的消費，基本上都集中在TCL上，隨著規模化生產所帶來的成本下降優勢顯現，不難猜測未來TCL的Mini LED電視會給出更低的價格和更好的參數，進而帶動Mini LED電視的市場份額整體提升，我個人對于Mini LED電視在今年下半年的表現是十分看好的。

618已經結束，但是618提供的數據卻能夠讓我們看到當下國內電視市場的一些趨向，高端電視低價化，多品牌爭搶中低端市場，傳統品牌開始迎合年輕消費者推出多款“游戲電視”等，未來的電視市場競爭估計會更加激烈。

封面來源：京東