創(chuàng)維電視50寸多少錢（小米電視618逆襲）

2022年的618購(gòu)物節(jié)就這么結(jié)束了，接下來(lái)就是各品牌、平臺(tái)發(fā)戰(zhàn)報(bào)的時(shí)間，不過(guò)今年的618顯然有點(diǎn)慘淡，我在網(wǎng)上搜索了半天也只看到了少數(shù)幾個(gè)品牌的戰(zhàn)報(bào)在傳播，大多數(shù)品牌似乎都選擇用“沉默”來(lái)應(yīng)對(duì)這個(gè)并不如意的618。當(dāng)然，幾家歡喜幾家愁，既

2022年的618購(gòu)物節(jié)就這么結(jié)束了，接下來(lái)就是各品牌、平臺(tái)發(fā)戰(zhàn)報(bào)的時(shí)間，不過(guò)今年的618顯然有點(diǎn)慘淡，我在網(wǎng)上搜索了半天也只看到了少數(shù)幾個(gè)品牌的戰(zhàn)報(bào)在傳播，大多數(shù)品牌似乎都選擇用“沉默”來(lái)應(yīng)對(duì)這個(gè)并不如意的618。

當(dāng)然，幾家歡喜幾家愁，既然有表現(xiàn)不佳的自然會(huì)有表現(xiàn)不錯(cuò)的，比如我一直比較關(guān)注的電視行業(yè)，今年似乎是小米翻身把歌唱的日子，從預(yù)定量到銷量、銷額，從小米發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

（圖片來(lái)源：小米電視微博）

作為一個(gè)后來(lái)居上的品牌，小米僅用幾年時(shí)間就完成了逆勢(shì)，屬實(shí)讓人有些感慨。除了小米之外，第一時(shí)間發(fā)布了戰(zhàn)報(bào)的品牌還有TCL，同時(shí)也稱自己為銷額第一，并列第一？雖然看起來(lái)奇怪，但是類似的事情在618和雙十一并不少見(jiàn)。

雖然戰(zhàn)報(bào)不多，但是結(jié)合京東等平臺(tái)的排行榜，還是可以分析一下今年網(wǎng)友們都買了什么電視，小米電視又是否真的很受歡迎？

小米逆襲？TCL仍是王者、海信悄然上位

根據(jù)小米電視微博公眾號(hào)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，小米電視在京東平臺(tái)37秒銷量破10000臺(tái)，14分鐘銷額破1億元，這份戰(zhàn)報(bào)是6 月18日發(fā)出的。而在此之前的6月15日，小米還發(fā)布了另一份戰(zhàn)報(bào)，這則戰(zhàn)報(bào)顯示小米截至6月15日23:59:59秒，在京東的銷量/銷額雙料冠軍。

另一邊，TCL的戰(zhàn)報(bào)則是5.31-6.18期間的電商全渠道*銷售額冠軍（京東和天貓）、6.18當(dāng)天電商全渠道*銷售額冠軍、同時(shí)給出了更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，TCL品牌同比翻一倍（增長(zhǎng)100%），雷鳥(niǎo)品牌同比翻兩番（增長(zhǎng)260%）。不過(guò)，TCL并沒(méi)有明確說(shuō)明是什么數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，是銷售額、還是銷量？

（圖片來(lái)源：TCL微博）

此外，還有一些其它數(shù)據(jù)，比如75英寸及以上尺寸段電視全渠道*銷售量&銷售額雙冠王，銷售量同比增長(zhǎng)5倍，在98英寸市場(chǎng)份額占比超50%。Mini Led電視電商全渠道*銷售量&銷售額雙冠王，銷售量同比增長(zhǎng)35倍。

（圖片來(lái)源：TCL 微博）

不得不說(shuō)，對(duì)比小米簡(jiǎn)單的戰(zhàn)報(bào)，TCL的戰(zhàn)報(bào)要詳盡許多，體現(xiàn)出了行業(yè)老大哥的底氣。當(dāng)然，小米電視的銷量從其它榜單來(lái)看也表現(xiàn)出眾，即使無(wú)法與行業(yè)老大TCL相比，但是也已經(jīng)進(jìn)入到銷量的第一梯隊(duì)，比起傳統(tǒng)電視廠商也是不遑多讓，甚至超越不少的海外品牌，比如三星、LG等。

（圖片來(lái)源：京東）

為了能夠更好的分析小米電視的銷售情況，我又找了一些其它數(shù)據(jù)，比如京東每天更新的排行榜，在平板電視排行榜的總榜里會(huì)以當(dāng)日的銷售量作為排名基礎(chǔ)對(duì)各型號(hào)電視進(jìn)行排位。

在京東榜單的前十里有三款小米電視，其中兩款排名前三，其中小米電視EA65 2022款已經(jīng)霸榜前三21天，基本上是618活動(dòng)開(kāi)始就沖上前三并且一直保持在前三的位置。在我17號(hào)截取的排行榜圖片里，EA65 2022款更是高居榜首，根據(jù)排行榜的統(tǒng)計(jì)更是已經(jīng)蟬聯(lián)榜首17天，一個(gè)十分驚人的數(shù)據(jù)。

不過(guò)EA65 2022款并不是小米最受歡迎的電視，有一款產(chǎn)品霸榜的時(shí)間更長(zhǎng)，EA43 2022款已經(jīng)霸榜前三長(zhǎng)達(dá)161天，銷量高達(dá)194萬(wàn)，僅過(guò)去15天內(nèi)就售出3萬(wàn)臺(tái)，基本上可以鎖定618最暢銷電視的位置。

有意思的是，雖然海信等品牌沒(méi)有發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，但是也有不少產(chǎn)品登上排行榜，其中海信的電視有三款上榜、創(chuàng)維一款、TCL一款、榮耀和華為各一款。從排行榜來(lái)看，小米和海信的電視顯然是絕對(duì)主力，兩個(gè)品牌就占領(lǐng)了前十榜單中的六位。

低價(jià)才是王道？

看完排行榜，不少人的想法估計(jì)和我是一樣的：小米的低價(jià)戰(zhàn)略不僅在手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)了場(chǎng)面，在電視市場(chǎng)同樣奏效，而且頗有亂拳打死老師傅的感覺(jué)。比如排行榜中霸榜最久的小米電視EA43 2022款售價(jià)僅899元，43英寸大小、金屬一體機(jī)身、智能語(yǔ)音操控、極窄邊框，基本囊括了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)電視的需求。

而榜單中的另一款小米電視EA65 2022款同樣是走的極致性價(jià)比路線，1999元（618促銷價(jià)格）的65英寸電視。毫無(wú)疑問(wèn)，在消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下低價(jià)產(chǎn)品吸引力是十分巨大，小米也依靠性價(jià)比產(chǎn)品在618拔得頭籌。

但是，低價(jià)電視并不能代表全部，而且一旦其它廠商開(kāi)始跟進(jìn)，那么小米的優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐漸衰弱，在排行榜是，創(chuàng)維的50英寸電視就依靠降價(jià)到999元擠進(jìn)了前十。而且，通過(guò)搜索可以看到TCL等品牌都開(kāi)始推出相同尺寸、規(guī)格的電視產(chǎn)品，并且售價(jià)無(wú)一例外都是899元，面對(duì)自有面板工廠的TCL等傳統(tǒng)電視廠商，小米為了維持低價(jià)顯然要付出更多的代價(jià)。

另外，小米雖然能夠依靠低價(jià)在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但是當(dāng)我們從整個(gè)電視品類的銷量來(lái)看，小米的市場(chǎng)銷售額就不占優(yōu)了。在戰(zhàn)報(bào)上小米只強(qiáng)調(diào)了短時(shí)間內(nèi)的銷售量和銷售額，但是卻對(duì)最終的結(jié)果避而不談，作為對(duì)比TCL的戰(zhàn)報(bào)時(shí)間覆蓋面和品類都更多，基本上可以確定TCL才是本次618電視大戰(zhàn)的獲勝者。

雖然在京東的排行榜上只有一個(gè)型號(hào)，但是在對(duì)TCL的電視商品進(jìn)行檢索后，我發(fā)現(xiàn)TCL的產(chǎn)品銷量分布遠(yuǎn)比小米要均勻，表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)就是多數(shù)型號(hào)銷量差距都不大，但是對(duì)比其它品牌卻有著明顯的優(yōu)勢(shì)，而且在中高端電視上，TCL的銷量領(lǐng)先十分明顯。

可以看出，雖然在低價(jià)策略下，不少年輕人都傾向于選擇小米這樣的年輕性價(jià)比品牌，但是電視市場(chǎng)的主力仍是2000-4000元價(jià)位段的電視，這個(gè)價(jià)位段是傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)區(qū)，所以，TCL在銷售額上的驚人表現(xiàn)并不讓人感到意外。

一方面TCL有自主的面板工廠，讓TCL可以在促銷時(shí)給出更低的價(jià)格，而在大家都降價(jià)的情況下消費(fèi)者往往會(huì)傾向于選擇名氣最大的品牌。況且TCL本身在技術(shù)上也有不少的優(yōu)勢(shì)，近期推出的多款產(chǎn)品在參數(shù)和表現(xiàn)上都十分能打，技術(shù)、品牌加上大促的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓TCL成為本次618家電市場(chǎng)的贏家。

另外，TCL的戰(zhàn)報(bào)也有不少值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，比如75英寸及以上尺寸段，TCL的電視銷售量同比增長(zhǎng)5倍。

75英寸以上的電視爆發(fā)出了超過(guò)以往的銷量，其中很大一部分原因是隨著面板價(jià)格的下跌，大尺寸電視價(jià)格一直在穩(wěn)步下降，以往的電視市場(chǎng)在65英寸電視是主流，現(xiàn)在75英寸則大有追趕并超越的態(tài)勢(shì)，可以預(yù)料，在未來(lái)的兩年里，75英寸電視應(yīng)該就會(huì)取代65英寸成為三口之家的客廳標(biāo)配。

此外，Mini LED電視的銷量增長(zhǎng)也是相當(dāng)喜人，作為被寄予厚望的下一代電視，Mini LED近年來(lái)也是備受高端群體的關(guān)注，只是受限于成本等因素，導(dǎo)致其很難在中端市場(chǎng)普及，所以銷量和市場(chǎng)占比上的提升一直不明顯。

不過(guò)，隨著Mini LED的技術(shù)成熟且廠商生產(chǎn)線建設(shè)完成，Mini LED的成本和產(chǎn)量有了明顯的變化，TCL甚至將該技術(shù)下放到四五千的中端價(jià)位，對(duì)其它品牌的電視形成降維打擊。

目前來(lái)看，除了TCL之外還沒(méi)有第二家廠商能夠?qū)⑼叽纭?shù)的Mini LED電視降到這個(gè)價(jià)格，在京東搜索Mini LED電視，商品頁(yè)面的前二十款產(chǎn)品里有十四款是TCL及TCL旗下雷鳥(niǎo)品牌的產(chǎn)品。

可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)用戶對(duì)Mini LED的消費(fèi)，基本上都集中在TCL上，隨著規(guī)模化生產(chǎn)所帶來(lái)的成本下降優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，不難猜測(cè)未來(lái)TCL的Mini LED電視會(huì)給出更低的價(jià)格和更好的參數(shù)，進(jìn)而帶動(dòng)Mini LED電視的市場(chǎng)份額整體提升，我個(gè)人對(duì)于Mini LED電視在今年下半年的表現(xiàn)是十分看好的。

618已經(jīng)結(jié)束，但是618提供的數(shù)據(jù)卻能夠讓我們看到當(dāng)下國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的一些趨向，高端電視低價(jià)化，多品牌爭(zhēng)搶中低端市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌開(kāi)始迎合年輕消費(fèi)者推出多款“游戲電視”等，未來(lái)的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)估計(jì)會(huì)更加激烈。

封面來(lái)源：京東