提及Yeezy，大多數人想到的可能是「侃爺」KanyeWest和椰子鞋（YeezyBoost），作為球鞋市場中價格漲幅最大的的球鞋之一，Yeezy創造了一個又一個新的紀錄。▲RedOctoberAirYeezy2曾以1640萬美元的價格成交

提及 Yeezy，大多數人想到的可能是「侃爺」Kanye West 和椰子鞋（Yeezy Boost），作為球鞋市場中價格漲幅最大的的球鞋之一，Yeezy 創造了一個又一個新的紀錄。

▲Red October Air Yeezy 2 曾以 1640 萬美元的價格成交

更特別的是 Yeezy 和 Supreme 等常見時尚潮牌不同，無論是和 Adidas 還是耐克合作推出的產品，大多都是展示聯名品牌而非自己的 Logo，可見侃爺對自家設計的信心。

不過這一情況可能要改變了，侃爺打算今年為 Yeezy 推出一個新 Logo，消息一出很快引起了不少討論。

其中討論度最高要屬「抄襲」事件，Yeezy 新 Logo 和超市品牌沃爾瑪的 Logo 有點像，甚至于最近沃爾瑪直接把 Yeezy 告上了法庭，兩家正式對簿公堂了。

▲左為 Yeezy 新 Logo，右為沃爾瑪 Logo，你覺得像嗎？

「抄襲」還是相似

一切還要從去年侃爺和 Gap 的合作推出的 Yeezy 服飾品牌開始說起，和 Yeezy 鞋不一樣的是雙方合作的服飾品牌并非立足于高端，而是更偏向大眾。

據 Yeezy 品牌設計工作室，他們將以親民的價格，為男士、女士及兒童提供現代、精致的基礎款，隨著雙方合作的消息公布，各大社交媒體上瞬間被「不用搶破頭，人人買得起的 Yeezy 要來了」這樣的言論席卷。

另一方面，沃爾瑪認為兩個相似的 Logo 容易讓人誤以為兩者有一定聯系，尤其是 Yeezy 新 Logo 出現在包裝袋、廣告牌上時。

Yeezy Season 1 采用了時尚服飾行業少見的弱化 Logo 風格，衣服并沒有加上一個巨大的、辨識度極高的 Logo，最終銷售結果也算不上很好，椰子鞋能很快賣完，但服飾卻沒有。

或許是為了解決這一問題，宣布與 GAP 合作后，侃爺就計劃為 Yeezy 品牌推出一個新 Logo，今年 5 月份左右有媒體報道了新 Logo 的造型，很快沃爾瑪就注意到了，并向美國專利及商標局提出了抗議，最近兩家甚至因此對簿公堂，你來我往互不相讓。

▲圖片來自：sneakerfreaker

早在 2007 年，沃爾瑪就已經用上了現在我們經常經常看到的花火圖案 Logo，Yeezy 的新 Logo 則是由 8 根虛線組成的花型 Logo，兩者在結構上確實有些相似。

但在 Yeezy 看來虛線的造型和數量更多的虛線，明明和沃爾瑪 Logo 有著極大的差別，普通人根本不會將兩者混為一談，也不會影響沃爾瑪的 Logo。

沃爾瑪并不這么想，在它看來 Yeezy 的新 Logo 和自家 Logo 很像，更重要的是 Yeezy 是一個復雜多變的品牌，侃爺作為獲得過 21 座格萊美獎杯的說唱歌手，本身就自帶流量屬性，他本人和 Yeezy 都曾是大品牌的聯名對象。

也就是說除了和 GAP 合作，Yeezy 的新 Logo 還有可能通過聯名的方式出現在各種地方，成為沃爾瑪的競爭對手，影響沃爾瑪 Logo 的辨識度。

另一方面，沃爾瑪認為兩個相似的 Logo 容易讓人誤以為兩者有一定聯系，尤其是 Yeezy 新 Logo 出現在包裝袋、廣告牌上時。

兩家各有各的理由，究竟 Yeezy 的新 Logo 算不算抄襲，可能還要第三方機構美國專利及商標局來決斷，不過這種商標 Logo 糾紛往往容易拖很久，就算其中一家敗訴仍然可以選擇繼續上訴，也因此部分公司遇到這種情況都采取了和解調整的方式。

實際上這種 Logo 相似的抄襲爭議并不少見，大公司們的 Logo 越來越像了。

愛彼迎在 2014 年發布的 Logo 和科技公司 Automation Anywhere 的 Logo 很像，最終兩家商議之后 Automation Anywhere 更換了 Logo。

▲ 從左至右分別為愛彼迎 Logo，Automation Anywhere 曾經的 Logo 和現在使用的 Logo

事情并沒有就此結束，2019 年美國百貨公司西爾斯推出的新 Logo 又和愛彼迎 Logo 相似，只不過這次兩家都沒有調整 Logo。

▲西爾斯百貨新 Logo

為什么大公司們的 Logo 越長越像

如果你有觀察過，想必會發現科技公司們或多或少都有更換 Logo 的經歷，而且越換越像了，Google、Spotify、Pinterest 等都是案例。

▲上為舊款，下為新款

這背后是科技公司們高速發展，部分傳統公司 10 年才能完成的事情，科技公司可能只要一年，Google 等公司超高的發展速度也意味著它們面對的用戶量在飛快地增長。

當面對的群體量快速增長，面對人群發生變化后，為了適應不同人的喜好以及更加精準地傳達公司壯大后的狀態，科技公司們往往需要更換新的 Logo，而環境的變化又促使它們在設計呈現 Logo 時做出相似的選擇。

互聯網改造生活的同時，也改變了我們周邊的環境，屏幕增加就是一個明顯的變化，作為信息呈現的物理媒介，它以手機、電腦、戶外廣告大屏等多種方式包圍著我們。

信息傳遞的速度和豐富度都獲得了極大地增長，信息量暴增乃至過載的結果就是人們耐心降低，一段視頻前幾秒不夠吸引就會被刷走，一篇文章打開看完第一段就關掉的情況太常見了。

更快、更精準成為了 Logo 設計的要求之一。

在這種情況下，扁平化、簡潔圖標的優勢就體現出來了，Siegel+Gale 設計公司的創意總監 Howard Belk 認為，改用更簡化的 Logo 是大公司追求簡潔直接交互方式的表現：

他們想要一致性極高的品牌形象，一套緊密相連的體驗、形象和調性。當他們在審視 app、網站或是交互界面的設計時，會盡量將其簡化。

這樣一來，他們就會逐漸將 Logo 里更獨特的細節去掉。

以 Google 的無襯線字體 Logo 為例，當去掉襯線字體粗細不一的筆畫細節后，人們的注意力會回到內容本身，也就是 Google 字本身和它標志性的四個顏色，Logo 變得更簡單了，但傳遞的信息更準確了，人們看到這個文字甚至藍紅黃綠四種顏色時就會想起 Google。

這很符合現代環境，在盡量短的時間內看一眼，就能很好地辨別出 Logo，同時這種風格在手機、電腦、視頻、紙質刊物、廣告牌等內容媒介上的呈現通用性更強，足夠簡單往往也意味著容易排版，人們看起來也會很清晰。

這樣一來大家設計 Logo 的規則越來越相似，都是扁平化的抽象符號或是無襯線字體。

▲沃爾瑪和 Yeezy 的文字 Logo 都采用了無襯線字體

扁平化、加粗中性無襯線字體的設計風格甚至已經成為了主流的標志，科技領域的 Google、Airbnb，時尚領域的 Burberry 等都是案例。

小眾公司經過快速發展成為主流公司時，往往會選擇更換 Logo 以面向更廣闊的受眾，而傳播環境的變化又導致大公司們選擇更精簡、通用性更強的扁平化或無襯線字體字體 Logo，再加上大公司對于自身主流地位的標榜，Logo 設計呈現也就越來越相似了。

相似的設計規則，讓后來者越來越難「做」出一個好 Logo

毫無疑問的是 Logo 是品牌定義中重要的一環，它既是品牌傳播重要的物料，同時也隨著品牌的發展和傳播不斷深化，這正是許多簡單甚至單調的 Logo 能向人們傳達復雜含義的原因。

人們看到的不僅僅是 Logo，更是一家公司產品、文化、服務帶給人們的深刻印象。

▲ 圖片來自：Vox

現在讓人們瘋狂追求的耐克「鉤」Logo，最初并沒有受到甲方公司耐克的鐘意，甚至于只給設計師 35 美元設計費，人們喜愛的不僅是鉤 Logo，更是對于耐克產品和文化的喜愛，是一次愛屋及烏。

在整個傳播過程中，大公司在無意間創造了新的競爭優勢，相比中小型公司大公司在宣傳范圍、宣傳體量、宣傳類型上均具備優勢，產品乃至定制字體等營銷方式都會強化一家公司在人們心里的印象，這些都會反哺到 Logo 上。

▲之前十分火爆的可口可樂在乎字體

然而在扁平化的設計潮流下，大家都在用抽象符號乃至一套相似的規則設計 Logo，這也就難免造成 Logo 相似，后來的中小型公司在設計 Logo 時既要遵循簡約、精確傳達的規則，又要避免和大公司 Logo 相似，設計和表達的難度在不斷提升。

畢竟一旦 Logo 相似，人們看到中小型公司的新 Logo，反而會想起大公司的產品，甚至于還有可能要背上「抄襲」的罵名，被大公司一紙訴狀告上法庭。

同時，趨向統一的設計風格和規則，讓各家公司 Logo 越來越相似的同時，也加重了普通人的辨別難度。