科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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8月30日晚間，一款名為「ZAO」的換臉軟件一夜成名。
今天各大門戶網(wǎng)站、科技網(wǎng)站頭條、自媒體等都在報(bào)道這款換臉應(yīng)用神器ZAO。據(jù)悉用戶只需上傳一張正臉圖片，便可以在ZAO上把視頻里的明星臉替換成用戶自己的臉，一夜之間無數(shù)用戶滿足了自己擁有一張明星臉的欲望。
以#Zao AI 換臉# 話題曾一度登上微博熱搜第7位，App在ios商店下載量攀升至娛樂類免費(fèi)排行第一位，朋友圈也是有不少用戶在刷頻換臉。更有不少VC機(jī)構(gòu)嗅到了商業(yè)價(jià)值，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎今天上午在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一條信息表示：“刷屏僅僅在一夜之間，但最重要的是，大清早已經(jīng)有10多個(gè)VC約團(tuán)隊(duì)見面了，但，這并沒什么，聽說抄襲他們的版本今天凌晨已經(jīng)提審…… ”
其實(shí)換臉技術(shù)并不是很新鮮，此前國內(nèi)也有其它應(yīng)用有換臉體驗(yàn)，為何這次ZAO能夠引發(fā)刷屏熱潮，一夜之間從無名氏產(chǎn)品變成一款現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用？之前也有爆紅的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，但存活時(shí)間并不長(zhǎng)，這次ZAO熱度很高，但也伴隨不少質(zhì)疑跟擔(dān)憂，黑紅熱度并存下ZAO是曇花一現(xiàn)還是能繼續(xù)維持很高的關(guān)注度？ ZAO的爆紅也讓陌陌受到外界的關(guān)注，在社交領(lǐng)域陌陌還能推出下個(gè)千萬級(jí)規(guī)模產(chǎn)品嗎？
換臉應(yīng)用ZAO引來刷屏 一夜之間引發(fā)現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)
要想知道ZAO到底有多火？從一組組的數(shù)據(jù)就能看出它的受歡迎程度。
經(jīng)過一夜病毒式擴(kuò)散之后，美股研究社發(fā)現(xiàn)#Zao AI 換臉# 話題不僅登上微博話題熱搜榜，截至8月31日15時(shí)，ZAO已經(jīng)躍升至ios免費(fèi)APP下載榜的第1位。同時(shí)它在百度上搜索到的相關(guān)資訊報(bào)道已經(jīng)達(dá)到248,000篇，ZAO的微信指數(shù)在8月30日達(dá)到457,070，日環(huán)比增長(zhǎng)為729.50%，目前還在保持上漲的趨勢(shì)，估計(jì)8月31日的微信指數(shù)數(shù)據(jù)還要更高。
在爆火的背后，這也給ZAO的服務(wù)器帶來了巨大的挑戰(zhàn)，隨著越來越多用戶的加入進(jìn)行變臉訴求，有網(wǎng)友在早上發(fā)現(xiàn)服務(wù)器已經(jīng)崩潰，顯示“當(dāng)前制造任務(wù)已滿，無法制造，預(yù)計(jì)10：37恢復(fù)戰(zhàn)斗力。”
為何這款軟件有這么大的吸引力？抱著好奇心筆者也下載體驗(yàn)了一下。首先不論是安卓還是iOS，用戶均可以在應(yīng)用商店以及App Store下載該應(yīng)用，名為“ZAO -逢臉造戲”。
在下載完APP后，首先要用手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行驗(yàn)證注冊(cè)。注冊(cè)后，系統(tǒng)將會(huì)提示你選擇一張圖片——注意，不夠清晰的、非正臉的照片是會(huì)被系統(tǒng)否決的，不允許上傳的。在選擇完照片后，用戶需要在攝像頭前進(jìn)行眨眼、扭頭、張嘴、低頭等三個(gè)指示動(dòng)作，獲得肖像驗(yàn)證。在系統(tǒng)判斷你上傳的這張照片就是你本人之后，才能進(jìn)行下一步操作。
用戶選過一次照片之后，后面制作視頻或GIF時(shí)不用再選，可一鍵換臉。用戶可以把這個(gè)視頻分享到微信、微博、QQ等平臺(tái)上。不論是注冊(cè)還是操作都很簡(jiǎn)單沒什么門檻，但確實(shí)滿足了用戶一鍵變明星的欲望。
為什么ZAO能夠?qū)崿F(xiàn)一夜爆紅？
在美股研究社看來，一方面ZAO是抓住了用戶一鍵變明星的心理需求。其實(shí)AI換臉視頻并不是一件新鮮事了，國內(nèi)的一些應(yīng)用也有這個(gè)功能，像美圖AI換臉、臉萌和激萌之前的AI換臉體驗(yàn)等，他們的換臉體驗(yàn)其實(shí)比較單一，主要是動(dòng)漫、動(dòng)物這方面，而且風(fēng)格都比較單一，而ZAO的換臉視頻抓住了普通用戶成為大明星的心理變化，對(duì)于用戶而言，這種體驗(yàn)是新鮮的而且還很有趣，各種國內(nèi)外明星的視頻場(chǎng)景更有看頭。
另一方面ZAO的火爆也借助國民社交產(chǎn)品快速在短期內(nèi)引發(fā)刷屏為它造勢(shì)。要想達(dá)到一夜爆紅，借助微信、微博這樣的大型社交平臺(tái)它能夠快速在短期完成口碑積累、輿論關(guān)注和熱度擴(kuò)散吸引更多業(yè)內(nèi)人士跟用戶的關(guān)注。這次在朋友圈、微博上討論關(guān)注的用戶都不少，熱度湊一起自然能夠讓ZAO在全網(wǎng)刷屏。
在ZAO火爆的背后，外界也對(duì)推出這款產(chǎn)品的公司產(chǎn)生很大的興趣，據(jù)美股研究社了解，推出這款產(chǎn)品的公司來自長(zhǎng)沙深度融合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，它的背后跟陌陌關(guān)系很密切。為何陌陌會(huì)推出一款換臉視頻軟件？
ZAO背后最大推手來自陌陌 兩者雖保持獨(dú)立但關(guān)系緊密
據(jù)悉ZAO這款軟件的開發(fā)公司為長(zhǎng)沙深度融合網(wǎng)絡(luò)科技，通過天眼查美股研究社找到，這家長(zhǎng)沙深度融合網(wǎng)絡(luò)科技為海南喵咖網(wǎng)絡(luò)科技的全資子公司，而海南喵咖網(wǎng)絡(luò)的兩個(gè)的實(shí)際控制人為雷小亮與王力（分別占股50%）。這兩個(gè)實(shí)際控制人都為陌陌的高管，雷小亮是陌陌公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼游戲業(yè)務(wù)部總裁，王力則同樣是“陌陌”公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO。
因此，從另外一個(gè)角度來看，ZAO的火爆還是有一定先天優(yōu)勢(shì)，畢竟背后的陌陌在社交領(lǐng)域還是做的挺不錯(cuò)，旗下的陌陌跟探探還是積累了不少的用戶流量。為何這次ZAO是陌陌的高管在背后出力？其實(shí)對(duì)于不少大公司來說，借由高管去投資或者開發(fā)新產(chǎn)品其實(shí)最主要的還是商業(yè)角度對(duì)公司主體不造成影響，規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，比如如果ZAO出現(xiàn)一些負(fù)面新聞，對(duì)于陌陌的直接影響還是很小。
從ZAO 跟陌陌的關(guān)系來看，雖說不是直系產(chǎn)品，兩家公司是獨(dú)立的，但還是有很緊密的關(guān)系，這次ZAO的火爆也給陌陌帶來不少的關(guān)注。截止文章發(fā)稿，陌陌在周五美股市場(chǎng)表現(xiàn)還是可以，收盤股價(jià)上漲2.79%，盤后還漲了0.60%，可能一定程度上ZAO的熱度也給陌陌帶來了一些市場(chǎng)情緒。
盡管陌陌一直在社交領(lǐng)域深耕，但它的社交焦慮一直存在，之前打造了多款社交軟件包括“瞧瞧”、“哈你”以及“是他”，以及這次熱度比較高的換臉軟件ZAO，但其它社交產(chǎn)品幾乎沒什么存在感。根據(jù)陌陌這次的財(cái)報(bào)來看，它的用戶增長(zhǎng)也并不理想，這其實(shí)也成為陌陌一大痛點(diǎn)。
在2019年Q2季度，陌陌的用戶有增長(zhǎng)但增幅甚微，Q2陌陌APP月活數(shù)為1.135億，去年同期為1.08億，同比增長(zhǎng)5%。直播服務(wù)與增值服務(wù)付費(fèi)用戶去重后總數(shù)達(dá)1180萬（包括探探付費(fèi)用戶320萬），較上一年同期有所增長(zhǎng)。
對(duì)于陌陌來說，這次ZAO的火爆可能會(huì)給它帶來一個(gè)新的用戶突破口。聯(lián)創(chuàng)永宣CEO兼管理合伙人高洪慶表示：當(dāng)所有人感覺互聯(lián)網(wǎng)用戶天花板到了的時(shí)候，新技術(shù)還是可以引爆存量的。雖說現(xiàn)在ZAO很火，但這款產(chǎn)品也存在不少“黑點(diǎn)”受到業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑跟擔(dān)憂，而且這幾個(gè)點(diǎn)很有可能會(huì)決定ZAO的未來走向。
ZAO火爆的背后存在不少隱患 黑紅兼?zhèn)湟苍S難逃火過就死命運(yùn)
雖說有不少數(shù)據(jù)表明現(xiàn)在的ZAO正在引發(fā)一輪刷屏熱潮，作為一款一夜爆紅的產(chǎn)品ZAO是幸運(yùn)的，它能夠在短期內(nèi)獲得這么高的熱度跟關(guān)注度。但在火爆的背后，ZAO這款產(chǎn)品本身存在的問題跟風(fēng)險(xiǎn)也是經(jīng)不起深挖的，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言，ZAO給用戶埋下了不少的隱患，而且很多點(diǎn)都涉及到用戶的權(quán)益，稍有不慎很有可能會(huì)給用戶帶來不少風(fēng)險(xiǎn)。
一、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
對(duì)于用戶而言，ZAO平臺(tái)上的視頻內(nèi)容是用戶換臉的關(guān)鍵性所在，但目前來看除了部分內(nèi)容是ZAO跟內(nèi)容版權(quán)方合作的之外，其它的據(jù)ZAO透露是用戶自行或者創(chuàng)作的視頻。如果是用戶自行上傳的，其實(shí)ZAO很難保證這些內(nèi)容是否是健康，適合傳播的，如果出現(xiàn)用戶上傳了不該上傳的視頻，并且在社交傳播過程中產(chǎn)生很惡劣影響，這可能會(huì)讓ZAO面臨很大的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
其實(shí)ZAO的技術(shù)原理跟國外的deepfakes很相似，但由于“deepfakes”因涉及到情色內(nèi)容由于大量受害者的投訴，Reddit論壇迫于壓力封殺了“deepfakes”的賬號(hào)，不過這次封殺卻讓“deepfakes”直接開源了其AI換臉項(xiàng)目的代碼。對(duì)于ZAO來說，它的視頻內(nèi)容很有可能在未來同樣面臨這方面問題，一旦視頻內(nèi)容監(jiān)管不嚴(yán)恐面臨整頓或下架。
二、隱私風(fēng)險(xiǎn)
下載注冊(cè)任何一款應(yīng)用，用戶都會(huì)同意應(yīng)用產(chǎn)品的用戶協(xié)議，但在這款換臉視頻應(yīng)用中，不少大數(shù)據(jù)專業(yè)人士表示：ZAO給用戶挖了一個(gè)坑，用戶使用換臉視頻將會(huì)面臨很大的隱私風(fēng)險(xiǎn)。
ZAO這款換臉軟件中《用戶協(xié)議》引發(fā)爭(zhēng)取最強(qiáng)的是這句：“如果您把用戶內(nèi)容中的人臉換成您或其他人的臉，您同意或確保肖像權(quán)利人同意授予‘ZAO’及其關(guān)聯(lián)公司全球范圍內(nèi)完全免費(fèi)、不可撤銷、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利，包括但不限于：人臉照片、圖片、視頻資料等肖像資料中所含的您或肖像權(quán)利人的肖像權(quán)，以及利用技術(shù)對(duì)您或肖像權(quán)利人的肖像進(jìn)行形式改動(dòng)。”
據(jù)上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭表示：我認(rèn)為一個(gè)條款是不是有用，核心還是要法院打官司的時(shí)候能否被認(rèn)定有效。我們這里就舉兩個(gè)極端的例子：用戶上傳肖像后，ZAO公司用肖像制作了讓人感官很差的惡搞視頻；或者ZAO公司用用戶肖像合成了廣告，未經(jīng)用戶許可就授權(quán)廣告商使用。根據(jù)《合同法》第四十條：提供格式條款一方免除其責(zé)任、加重對(duì)方責(zé)任、排除對(duì)方主要權(quán)利的，該條款無效。所以法院肯定會(huì)判這個(gè)條款無效。
從ZAO的這個(gè)協(xié)議來看，很明顯用戶是很被動(dòng)的，一旦發(fā)生用戶隱私泄露等問題，用戶要想維權(quán)很難甚至不占法律上風(fēng)。下面是大數(shù)據(jù)專業(yè)人士對(duì)于ZAO用戶協(xié)議的擔(dān)憂。
不少支付軟件都有推出刷臉這個(gè)功能，如果一旦被非法份子破解這個(gè)代碼或者數(shù)據(jù)，用戶是不是因?yàn)橐獮閾Q了一個(gè)臉而承擔(dān)被盜刷的可能性呢？同時(shí)對(duì)于用戶來說，同意這個(gè)用戶協(xié)議之后，你的臉就屬于ZAO,以及他想授權(quán)的任何人。目前雖說ZAO還未有明確的商業(yè)盈利方式，但它手握這么多用戶的肖像權(quán)如果被他賣肖像權(quán)盈利你也是沒有權(quán)利是左右的。
三、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
視頻換臉內(nèi)容是ZAO吸引用戶的重點(diǎn)，但目前ZAO在視頻版權(quán)方面面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。視頻素材的版權(quán)是個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，軟件的版權(quán)聲明中說：“ZAO產(chǎn)品上存在的短視頻和表情等素材，除了特別聲明是ZAO跟合作方進(jìn)行版權(quán)合作的之外，均來源于ZAO用戶自發(fā)的上傳，ZAO不享有素材的商業(yè)版權(quán)。”
從ZAO的官方術(shù)語來看，平臺(tái)上少部分內(nèi)容擁有版權(quán)，大部分內(nèi)容是無版權(quán)的，而且這些無版權(quán)的還是來自于用戶自己上傳的。如果說被版權(quán)方歸咎責(zé)任的話，ZAO完全是可以甩鍋到用戶身上，一副“雨我無關(guān)”的。如果ZAO不能解決好版權(quán)問題，那就有可能面臨很高的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，而這些風(fēng)險(xiǎn)很有可能會(huì)落到用戶身上。
從上面幾個(gè)問題來看，其實(shí)都會(huì)影響到ZAO的生存問題，如果沒有處理好很有可能也會(huì)面臨曇花一現(xiàn)的局面。畢竟如果存在太大的隱患用戶自身也會(huì)權(quán)衡利弊要不要圖新鮮下載。此前國內(nèi)也出現(xiàn)過不少爆紅的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，像音遇、臉萌、小咖秀、ZEPETO等，但很可惜的是后續(xù)都沒什么熱度，對(duì)于ZAO來說也許它可能也難逃這樣的結(jié)局。
尤其是目前輿論方向其實(shí)對(duì)于ZAO的走向都不是很好看，認(rèn)為這款產(chǎn)品存在很大的隱患，對(duì)于ZAO來說，熱度一時(shí)有容易，但是能否長(zhǎng)期有太難了，畢竟整個(gè)社交領(lǐng)域要想存活下去還是很難。在美股研究社看來，ZAO的熱度讓它受到外界關(guān)注，但同樣高熱度下它如果走錯(cuò)一步很有可能決定它的命運(yùn)也會(huì)畫上句號(hào)。
目前來看，ZAO 的熱度還是有，但能否吸引更多用戶下載，提高用戶留存率很關(guān)鍵。一時(shí)的新鮮留不住長(zhǎng)久的用戶，ZAO如何在視頻內(nèi)容版權(quán)、用戶隱私保護(hù)、監(jiān)管方面有所改善調(diào)整很重要，這可能會(huì)影響到ZAO的口碑，如果不能做到好的口碑發(fā)酵，帶動(dòng)更多用戶下載，ZAO很有可能只能是曇花一現(xiàn)。
這次在ZAO爆紅之后它也吸引到了不少的VC公司出動(dòng)，盡管ZAO被風(fēng)投追逐，但陌陌副總裁賈維在一條朋友圈下留言，“（ZAO是）我司自研的產(chǎn)品，VC們別瞎忙活了。”言下之意很有可能ZAO不會(huì)接受外部投資，對(duì)于陌陌來說它能有實(shí)力推出下一個(gè)千萬級(jí)用戶規(guī)模產(chǎn)品嗎？
各方勢(shì)力仍對(duì)社交虎視眈眈 陌陌能否推出下個(gè)千萬級(jí)別App？
目前社交領(lǐng)域看似沒有其它選手進(jìn)攻的機(jī)會(huì)，騰訊旗下微信跟QQ用戶規(guī)模龐大，但也要看到騰訊用戶增長(zhǎng)已經(jīng)放緩明顯。截至2019年6月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.327億，同比增長(zhǎng)7%。根據(jù)QuestMobile發(fā)布了《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》：2019年第二季度，我國全網(wǎng)用戶凈降200萬，用戶規(guī)模觸頂11.38億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利漸行漸遠(yuǎn)。
從這兩個(gè)數(shù)據(jù)來看，可以看出騰訊的微信用戶增長(zhǎng)很快將見頂，對(duì)于微信來說這其實(shí)是不可逃避的一個(gè)危機(jī)。現(xiàn)在的微信看似很安全但它也害怕會(huì)有新的攪局者動(dòng)搖它的地位，風(fēng)平浪靜的社交市場(chǎng)很有可能會(huì)迎來一場(chǎng)新的變故也說不定，不少勢(shì)力仍然對(duì)于社交領(lǐng)域充滿野心，其中陌陌跟今日頭條應(yīng)該算是典型代表。對(duì)于風(fēng)投機(jī)構(gòu)來說，他們也在等待下一個(gè)上位者。
去年，頭條系旗下的抖音推出多閃，盡管剛開始雷聲大但后續(xù)也沒什么反響，但這似乎并沒有讓頭條停下進(jìn)攻社交領(lǐng)地的計(jì)劃，飛聊很有可能也會(huì)在后續(xù)推出，對(duì)于頭條來說旗下產(chǎn)品占據(jù)用戶時(shí)間越來越多，未來如何切入社交仍然是個(gè)重點(diǎn)。
這次ZAO的火爆其實(shí)一定程度上也給陌陌注入一股活力，它證明了陌陌一直不斷嘗試社交新產(chǎn)品的可能性。作為一家陌生人社交產(chǎn)品見長(zhǎng)的公司，在過去，陌陌始終只有“陌陌”與“探探”真正出圈被用戶知悉。其他9款泛社交、泛娛樂產(chǎn)品幾乎都沒什么存在感，對(duì)于陌陌來說還是有點(diǎn)可惜的。
盡管所有人都感覺互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)到了天花板階段，但新的角度新的技術(shù)還是可以引爆存量，對(duì)于陌陌來說這其實(shí)也是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)，它在陌生人社交領(lǐng)域還是有增長(zhǎng)點(diǎn)可突破。其實(shí)資本市場(chǎng)還是很期待在社交領(lǐng)域能夠再出現(xiàn)下一個(gè)爆紅產(chǎn)品，而且是持續(xù)性保持用戶增長(zhǎng)，對(duì)于陌陌來說這也是它追逐的目標(biāo)。
陌陌在社交領(lǐng)域不斷嘗試，不斷完善跟擴(kuò)充搭建App矩陣，試圖通過不同產(chǎn)品占據(jù)不同陌生人社交場(chǎng)景，不斷吸納新鮮的社交流量來壯大它的社交規(guī)模。這次ZAO的火爆其實(shí)也為它打開了一個(gè)新思路，一款沒存在感的產(chǎn)品到如今的刷屏已經(jīng)算是一個(gè)很大的回報(bào)，但如何真正讓一款產(chǎn)品達(dá)到千萬級(jí)用戶規(guī)模，這可能是陌陌在未來努力的方向。
本文來源：美股研究社（meigushe）——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報(bào)道美國科技股和中概股，對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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