全民 “網(wǎng)紅夢(mèng)”，反噬年輕人

2018年雙十一，一場(chǎng)"壓軸直播"的表演時(shí)間留給了馬云及“口紅一哥”李佳琦，李佳琦最后以32萬個(gè)商品、6700萬的銷量，毫無懸念地贏得這場(chǎng)直播PK。當(dāng)時(shí)他的淘寶粉絲不到100萬，如今猛漲到560萬，直逼薇婭的600萬。

而幾個(gè)月后，薇婭特意策劃去韓國(guó)做了一場(chǎng)美妝直播，交出了85萬單、1億銷售額的成績(jī)單。

與此同時(shí)，快手、抖音等短視頻平臺(tái)也有了能夠日銷過億的頭部主播“散打哥”、辛巴818、“正善牛肉哥”等人。據(jù)《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，截止去年4月份，網(wǎng)紅粉絲人數(shù)達(dá)到5.88億人，整年的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過2萬億。

所以，當(dāng)一半以上的95后將未來的職業(yè)選擇瞄準(zhǔn)主播、網(wǎng)紅，也就不難理解。但一面是全民網(wǎng)紅時(shí)代助推的行業(yè)繁榮，一面是略顯消沉的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及創(chuàng)業(yè)氛圍，兩種現(xiàn)狀的反襯讓我們不得不憂心這種職業(yè)趨向，是否隱藏了無法估量的隱性損失。

網(wǎng)紅飽和與互聯(lián)網(wǎng)人才缺口

從微博到斗魚、虎牙再到快手、抖音，互聯(lián)網(wǎng)社交、直播或短視頻的風(fēng)口一波接一波，行業(yè)格局也一變?cè)僮儯ㄒ徊蛔兊拇蟾啪褪蔷W(wǎng)紅規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)微博和艾瑞咨詢獨(dú)家發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2018年粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，較去年增長(zhǎng)51%。其中粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。

而網(wǎng)紅數(shù)量增長(zhǎng)的一大原因是粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)，截止2018年4月，我國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)保持了之前不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭，達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。

這和當(dāng)下年輕群體青睞于網(wǎng)紅、主播的職業(yè)選擇傾向極為一致。

前段時(shí)間大學(xué)生一站式求職網(wǎng)申平臺(tái)“梧桐果”面向全國(guó)10萬名應(yīng)屆大學(xué)生發(fā)布問卷，整理了《2019畢業(yè)生求職意向調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告談及，直播、網(wǎng)紅、新媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)游陪練等新興職業(yè)備受追捧，新一代年輕人把“玩”變成了可以用來謀生發(fā)展的工作。

社會(huì)輿論與媒體也注意到了這一現(xiàn)象，根據(jù)新華網(wǎng)此前的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，54%的95后最向往的新興職業(yè)選擇為主播、網(wǎng)紅。

事實(shí)也是如此，擇業(yè)觀的改變已經(jīng)直接影響到年青一代的就業(yè)。《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》提及，伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的逐步專業(yè)化以及MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的完善化，網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約成為專職網(wǎng)紅成為了一種新趨勢(shì)。換句話說，越來越多的年輕一代把網(wǎng)紅當(dāng)成自己的正式職業(yè)和工作。

這甚至也影響了新生代群體對(duì)城市的選擇。近幾年，在人才凈流入排名前十的城市中，二線、準(zhǔn)一線占了9個(gè)席位，越來越多的人逃離北上廣，流到了杭州、長(zhǎng)沙、成都、西安等“網(wǎng)紅”城市。除了經(jīng)濟(jì)方面的關(guān)鍵原因，我們看到，網(wǎng)紅城市也在趁此機(jī)會(huì)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引人才流入，而這其中自然也包括懷揣網(wǎng)紅夢(mèng)的年輕人。

但是，與競(jìng)相涌入的網(wǎng)紅市場(chǎng)相比，互聯(lián)網(wǎng)整體的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)狀況就略顯消沉。

根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的2018年《中國(guó)就業(yè)市場(chǎng)景氣報(bào)告》顯示，從第一季度以來，互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)的就業(yè)景氣度出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的下滑，在CIER景氣度排名中，該行業(yè)也從第一位下降至第四位。

這其中最大的原因固然是受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，互聯(lián)網(wǎng)公司縮減了招聘需求，不過互聯(lián)網(wǎng)眾多崗位越發(fā)嚴(yán)重的人才缺口，是否暗示著畢業(yè)生受新興職業(yè)吸引，側(cè)面加劇了這方面人才的流出，而網(wǎng)紅、主播則恰好是他們最向往的職業(yè)。

網(wǎng)紅時(shí)代的人才“遷徙”

近幾年來，文娛產(chǎn)業(yè)人才流動(dòng)，從體制內(nèi)跳出體制外，并向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移的傾向已經(jīng)十分明顯。尤其是，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影、移動(dòng)直播、移動(dòng)短視頻，這些新興概念在短時(shí)間對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)形成顛覆，讓相關(guān)人才看到了互聯(lián)網(wǎng)帶給影視行業(yè)前所未有的生機(jī)和想象空間。

但是技術(shù)崗的缺口依舊很大。比如大數(shù)據(jù)算法人才，根據(jù)麥肯錫的一份分析報(bào)告，預(yù)計(jì)到2018年，對(duì)于懂得如何利用大數(shù)據(jù)做決策的分析師和經(jīng)理的崗位缺口將達(dá)到150萬人。

互聯(lián)網(wǎng)公司相同工齡下，技術(shù)、產(chǎn)品薪資高于其他崗位，技術(shù)崗畢業(yè)生的起薪達(dá)到12.4K，對(duì)畢業(yè)生來講，這原本是最具發(fā)展?jié)摿Φ穆殬I(yè)之一。可如今大量主播、網(wǎng)紅的崛起和爆紅，似乎讓他們有了更多的選擇，而且這類職業(yè)較高的自由度和上升空間，對(duì)容易接受新鮮事物的年輕一代天然具有吸引力。

事實(shí)是，網(wǎng)紅群體也確實(shí)逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷、年輕化的趨勢(shì)。《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平持續(xù)提升，95%的網(wǎng)絡(luò)紅人接受過高等教育，14.6%的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有碩士及以上學(xué)歷。

我們雖然無法斷言擁有高學(xué)歷的、流入網(wǎng)紅市場(chǎng)的畢業(yè)生，能夠彌補(bǔ)技術(shù)型人才的缺口，但對(duì)網(wǎng)紅、主播職業(yè)的趨之若鶩，可能間接地降低他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)或價(jià)值。就像一位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和一個(gè)粉絲百萬的網(wǎng)紅，后者最大的價(jià)值無非是引導(dǎo)粉絲消費(fèi)，而前者是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新必不可少的存在，他們或許能帶來顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革力量。

所以，這個(gè)全民追逐網(wǎng)紅的時(shí)代，對(duì)網(wǎng)紅、主播行業(yè)的涌入，變相地，或許就是創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者價(jià)值的縮減。

早在2016年，騰訊曾發(fā)布一則《QQ大數(shù)據(jù)微報(bào)告：95后抖屏擇業(yè)觀大起底》，報(bào)告指出，95后追求個(gè)人興趣，在擇業(yè)上更加“自我”，但更看重較高的物質(zhì)回報(bào)，也較少拼搏奮斗的精神。因此，在就業(yè)上，他們更樂意選擇文體娛樂，互聯(lián)網(wǎng)則居于次席。與此同時(shí)，近兩年大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意愿越來越低。這兩種現(xiàn)象多多少少有些關(guān)聯(lián)。

很多人將網(wǎng)紅、主播也當(dāng)做自我創(chuàng)業(yè)，但實(shí)則能夠成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的少之又少，最后做到上市公司的更寥寥無幾，這和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)有著本質(zhì)區(qū)別。

消費(fèi)主義催生的泡沫？

我們不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口從興起到沉寂，一個(gè)又一個(gè)公司從擴(kuò)張到縮減，這多多少少打壓了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的積極性。而光鮮亮麗的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，則被抖音、快手、淘寶等流量巨頭推上高潮，對(duì)內(nèi)容輸出者是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，對(duì)用戶來講更是一種慰藉。

所以，我們無法拋開大環(huán)境，過分苛責(zé)年輕群體對(duì)網(wǎng)紅的追逐，只能警惕這一現(xiàn)狀可能給互聯(lián)網(wǎng)人才流失帶來的潛在影響。

但僅就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)而言，其本身確實(shí)值得詬病。隨著其平臺(tái)進(jìn)一步打通與消費(fèi)的變現(xiàn)路徑，李佳琦、“散打哥”等銷量奇跡的背后，是被網(wǎng)紅影響力綁架的消費(fèi)主義。

當(dāng)前，年輕粉絲往往陷于偽精致包圍的過度消費(fèi)陷阱。他們作為極易受誘惑的消費(fèi)群體，出于對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注和信任，通常會(huì)在網(wǎng)紅的推薦下購(gòu)買商品。而且直播帶貨本身就講究帶動(dòng)消費(fèi)情緒，如此一來，沖動(dòng)消費(fèi)就尤為普遍。所以說，這是造成隱形貧困人口逐漸增多的一大推動(dòng)力。

更關(guān)鍵的是，消費(fèi)主義的盛行也給互聯(lián)網(wǎng)一些行業(yè)的發(fā)展增添了許多泡沫。比如金融消費(fèi)，年輕群體的過度消費(fèi)理念，曾將很多網(wǎng)貸平臺(tái)推上資本風(fēng)口，而去年P(guān)2P接連暴雷，除去監(jiān)管收緊的核心緣由，過度消費(fèi)催生的業(yè)內(nèi)亂象，也是其加速走向洗牌期的助推。

觀察最近有關(guān)網(wǎng)紅的負(fù)面消息，其中有想做網(wǎng)紅而去借貸整容失敗的，也有為購(gòu)買網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品、追求精致而借貸消費(fèi)、被迫還債的。

當(dāng)然，這種消費(fèi)主義不單單表現(xiàn)在粉絲為網(wǎng)紅帶貨買單，擴(kuò)大到整個(gè)網(wǎng)紅群體輻射的直播、短視頻、知識(shí)付費(fèi)等內(nèi)容行業(yè)，受眾群體對(duì)網(wǎng)紅所輸出的信息，也帶有一種越發(fā)盲目消費(fèi)和被動(dòng)接受的傾向。更進(jìn)一步，信息獲取或知識(shí)來源都以一種商業(yè)化的方式被掌控，用戶真實(shí)的學(xué)習(xí)能力則潛移默化地被削弱。

簡(jiǎn)單來講，這其實(shí)就是算法推薦下，內(nèi)容喂養(yǎng)所形成的副作用。而網(wǎng)紅作為內(nèi)容的輸出者，其粉絲積累、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)皆有賴于算法，所以他們對(duì)于用戶的行為趨向，也必然要負(fù)有責(zé)任。但現(xiàn)在很多網(wǎng)紅顯然連以身作則都無法做到，更何況是正向引導(dǎo)。

歷史經(jīng)驗(yàn)證明，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，娛樂產(chǎn)業(yè)反而愈加繁榮，我們正處于一個(gè)追逐網(wǎng)紅和娛樂的時(shí)代。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。